Бирюльки №112. Nokia меняет стиль – ребрендинг компании

Неделя получилась взрывной, сразу два события, которые захватили все мое внимание. С одной стороны, это выставка CTIA в США, на которой Samsung представил два новых планшета и сделал сенсационное обновление одного из них. Такого никто из крупных производителей себе никогда не позволял. С другой стороны, обновление стилистики Nokia как в рекламных коммуникациях, так и обновление UI в телефонах (иконки, шрифты). И, безусловно, меня не отпускает тема планшетов, из выпуска в выпуск мы разбираемся в том, что происходит на рынке. Надеюсь вам также интересно, как и мне. Выпуск получился рекордно большим, но и новостей много. Так, что наберитесь терпения и не забывайте благодарить, если он вам нравится. Для этого внизу есть кнопочка Like для пользователей Facebook и также репост в Twitter.

Содержание:

1. Планшеты от Samsung – ответ Apple iPad2
2. Интриги Google – выход Google Nexus Tablet
3. Motorola разрабатывает собственную ОС
4. Amazon открывает собственный магазин приложений для Android
5. Blackberry PlayBook получит Android-приложения
6. Инфографика – топ5 производителей 2001-2010
7. Смена стиля Nokia – новый вид рекламы
8. Nokia не бросит Symbian? Жалкая попытка оправдаться

Планшеты от Samsung – ответ Apple iPad2

Сенсацией прошедшей недели стал анонс двух планшетов от Samsung на CTIA в США. В чем сенсация, спросите вы. Да в том, что один продукт, а именно Galaxy Tab 10.1, уже был показан в феврале в Барселоне. Но после анонса Apple iPad2 в компании посчитали, что продукт не выдерживает конкуренции ни по стоимости, ни по спецификациям, и решили полностью его переделать.

Признаюсь честно, что аналогов этой ситуации в моей памяти нет. Долго перебирал разные устройства, в каком-то добавляли функциональность, где-то разнообразили цвета корпуса или меняли материал, но серьезных изменений в уже объявленные продукты ни один производитель не вносил. В Samsung решили не мелочиться и фактически представить под старым именем полностью обновленный продукт. Такого в истории не было.

Смелость этого шага в том, что компания также перенесла выход модели на один месяц, с мая на июнь. Но тут надо отметить, что этот шаг логичен, так как до июня ожидать, что Google доработает Android 3.0, который исключительно сыроват, не стоит. Удивительно, но тот же HTC Flyer, который был показан в феврале под управлением Android 2.3, выйдет в середине мая также на Android 3.0. В HTC также смотрят на Android 3.0, как на довольно сырую ОС. Но учитывая политику Google относительно этой планшетной ОС, поступить по-другому не могут. Ниже мы вернемся к этому вопросу отдельно, пока же вновь о Samsung.

Линейка моделей от Samsung на данный момент состоит из трех моделей, которые отличаются размерами экрана – 7, 8.9 и 10.1 дюйма. Примерно такие же размеры у всех других производителей, в первой половине 2011 года это самые популярные форм-факторы. Приводя размеры экрана устройств в соответствие с обычными размерами одежды, можно создать вот такую табличку:

• XS – 4 дюйма; пока не представлены, вторая половина года;
• S – 5 дюймов - первые представители уже существуют, например, у Dell;
• M – 7 дюймов; Samsung Galaxy Tab, ряд других моделей;
• L – 8.9 дюйма – Samsung Galaxy Tab 8.9; HTC Flyer;
• XL – 10.1 дюйма – Samsung Galaxy Tab 10.1 и другие;
• XXL – от 11 дюймов и выше, конец 2011 года;

Пока Apple выпускает планшеты только в одном размере – XL, в то время как производители Android-устройств стремятся занять все ниши, взять разнообразием размеров. Думаю, что такая ситуация сохранится довольно долгое время, Apple будет предлагать новые диагонали экрана, но очевидно, что не будет делать это так быстро, как Samsung, HTC, LG. Например, в HTC уже готовы еще две модели планшетов, одна из них с трехмерным экраном. Все они выходят под маркой Flyer, а размер матрицы или особенность дисплея (3D) будет отмечаться в имени.

В чем отличие старого Samsung Tab 10.1 от его обновленной версии и что позволяет говорить, что это совсем разные продукты? Во-первых, в Samsung решили сделать устройство тоньше и легче, чем Apple iPad2. Толщина корпуса изменилась с 10.9 мм до 8.6 мм. Одновременно с этим отказались от 8-мегапиксельной камеры, ее заменили на 3-мегапиксельную (в iPad2 основная камера и вовсе 0.7 мегапикселя, так что это не проблема). Вес практически не изменился, 599 грамм был, стал 595 грамм. Корпус пластиковый, на CTIA показывали старые образцы либо прототипы, которые не имеют отношения к финальным версиям продуктов (как 8.9, так и 10.1). Решение об изменениях принималось буквально в последний момент, и это не оборот речи. Поэтому загадывать, как будут выглядеть обе модели в плане исполнения пластика, рисунка задней крышки, пока не стоит. Возможно, что он останется таким же, возможно, что изменится.

Мне нравится вес планшетов, их легко держать одной рукой, это явное преимущество этих устройств перед конкурентами. Да и пластик неплох, другое дело, что я пока не рискнул ронять планшеты на пол, чтобы проверить их на прочность.

Во-вторых, в Samsung решили добавить поверх Android 3.0 свой фирменный интерфейс TouchWiz4. Кто-то его любит, кто-то, напротив, говорит, что обычный Android лучше. На мой взгляд, учитывая бедность интерфейса Honeycomb, любое изменение ему пойдет на пользу. Но наилучшим на данный момент мне видится версия Sense на HTC Flyer.

В-третьих, в Samsung нашли силы пересмотреть ценовую политику относительно планшетов. Помните уровень цены на первый Galaxy Tab? Не просто дорого, а запредельно дорого. В течение полугода цена на этот продукт активно снижалась, чтобы в итоге стать адекватной. С каждым снижением стоимости продажи планшета возрастали. В апреле на рынке появляется его Wi-Fi-версия, которая будет стоить уже на старте продаж порядка 400 евро (в России около 20 000 рублей). К лету цена на него еще более снизится. Но, к сожалению, обновления на версию 3.0 этот планшет не получит.

Итак, давайте посмотрим на табличку спецификаций двух новых планшетов от Samsung и их сравнение с Apple iPad2, а затем поговорим о стоимости.

Модель Galaxy Tab 10.1 Wi-Fi 16 GB/32 GB появится в продаже в начале июня по цене в 499/599 долларов США (в Европе цены такие же, но в евро). Для Galaxy Tab 8.9 говорят о сроке появления в середине июня, цена в 469 и 569 долларов соответственно за такие же версии. На мой взгляд, ценовая политика Samsung становится очень адекватной, продукты сразу же выигрывают по соотношению цена/качество, а значит, будут востребованы. Другое дело, что за три месяца продаж Apple iPad2 получит большое преимущество, побороть его будет невозможно. А впереди еще осень, когда, по слухам, Apple готовится представить модель с другой диагональю экрана.

На мой взгляд, ситуация в мире, да и в России будет одинакова. По итогам 2011 года 70 процентов рынка планшетов будет занимать Apple, до 20 процентов Samsung, а остальные 10 процентов поделят все другие производители. Пока картина выглядит вот так.

Старая версия Galaxy Tab 10.1 получила в названии букву V (Vodafone) и будет продаваться оператором на ряде рынков, она поступит в продажу чуть раньше июня. Отличия уже перечислены выше. У меня был этот планшет, но зная об изменениях в спецификациях, я не стал готовить предварительный обзор. Нужен ли он сейчас? Интересно ли вам прочитать про это устройство?

К содержанию >>>

Интриги Google – выход Google Nexus Tablet

Очень часто наши симпатии или антипатии значат многое при выборе того или иного продукта. Покупая автомобиль, мы выбираем не просто средство передвижения, но вещь, которая говорит многое о нас. О том, какими мы видим себя сами, каков наш статус, что нам нужно в жизни. Ровно то же самое о других предметах быта, в том числе и электронике. Движущим мотивом остаются наши симпатии, и можно тысячу раз сказать, что в том или ином продукте есть брак, изъян, но люди будут покупать его, даже обладая таким знанием. Это сила симпатии и наш выбор.

После публикации обзора Motorola Xoom, который, по моему мнению, является не просто сырым продуктом, а устройством, находящимся на стадии прототипа, обсуждение в форуме приняло характер священной войны. Не работает слот для карт памяти? Ничего страшного, мы подождем сколько-то времени, главное, что он есть, и значит, когда-то заработает. Удивительно, но для большинства этот слот не нужен вовсе в реальной жизни. Множить примеры таких «доводов» можно до бесконечности. Но рационального зерна в них нет. Исходя из своих симпатий, люди готовы закрыть глаза на некачественный продукт, купить его и затем ждать светлого будущего. Это история не про рациональный выбор.

Ровно то же самое можно сказать и о компаниях. Кто-то любит Apple, кто-то видит в Google рыцаря без страха и упрека, который борется с попытками Apple поработить весь мир. В человеческой природе отождествлять компании с людьми, выстраивать простые и понятные представления о них. К сожалению, реальность такова, что работая в одной и той же внешней среде, почти все компании одинаковы. Вопрос в качестве PR и том, как они выглядят извне. Но большой разницы между ними нет.

Меня всегда и бесконечно умиляли разговоры о том, какой Google молодец относительно Android, как в компании стремятся сделать ОС открытой, исповедуют, в отличие от Apple, совсем другой подход. На другой стороне весов были рассказы вендоров, скрытые от широкой публики. Например, когда Google Nexus встал в продажах, в самом Google стали задерживать выход конкурирующих продуктов других вендоров, не давая финального подтверждения (approval). Не до бесконечности, но довольно заметно и без видимых причин. В Google решали свои бизнес-задачи и делали это имеющимися инструментами.

С рынком планшетов произошла примерно такая же история. В Google решили не раскрывать ни сейчас, ни в обозримом будущем исходный код HoneyComb, так как он, по мнению компании, еще не готов к этому. Я не совсем понимаю, что в данном контексте означает готовность кода. Что операционная система сыровата, видно и так, для этого не нужно видеть исходный код.

Производители, желающие выпускать планшеты на Android 3.0, подписывают отдельное лицензионное соглашение с Google. Также в нем содержится ряд довольно интересных пунктов. В частности, производитель, создавший устройство на версии ОС 2.x, не может обновить его до 3.0. Возможно, что это стало причиной того, что на рынок HTC Flyer в большинстве модификаций будет выходить сразу на третьей версии ОС.

Но в чем причина такого подхода, и какой резон в этом для Google? Думаю, что причина очевидна: в компании готовят свой планшет. Амбиции Google распространяются намного дальше обычных устройств. В компании создают интернет, а не отдельные устройства. Развитие собственных дата-центров, ориентация на собственные ОС, которые предназначены для работы в сети. Все это кирпичики, из которых состоит картина будущего для Google. Планшеты могут стать в будущем одним из домашних устройств, которое будет так же распространено, как телевизоры, но менее распространено, чем мобильные телефоны. Откусить от этого рынка кусочек хочет каждая из компаний. И вот тут для Google возникает конкуренция не только с Apple, но и с теми производителями, что уже используют ее собственную ОС.

В Google мало что понимают в устройствах, у компании нет такого опыта, а все столкновения с физическим миром и производством чего-либо под маркой Google заканчивались фиаско (вспомните, провал Nexus от HTC, львиная доля неуспеха - личная заслуга команды Google). Поэтому в Google не горят желанием влезать в этот сегмент рынка, но робкие попытки, разведку боем проводят из раза в раз. На этот раз в компании решили попробовать выпустить свой планшет. Причем сделать это в ущерб своим партнерам. То есть, предоставить для своего устройства последнюю версию ОС, интерфейса, а затем уже обновить все другие планшеты. Из крупных производителей на этот эксперимент согласились только в LG. Так, для HTC он не был интересен в силу того, что они создали версию HTC Sense для своих планшетов. Для Samsung это также выстрел мимо цели, у компании задача конкурировать с Apple, и они решают ее всеми доступными методами. Для Motorola, которая идет в другом направлении, а также испытывает огромное давление из-за возвратов Motorola Xoom, игры в Android 3.0 тяжелы. Вот и остается среди крупных компаний только LG. Для них одно устройство, вышедшее под маркой Google, это реальный повод бить в литавры и говорить о качестве продукции. Но погоды такое устройство на рынке не сделает, это разовый проект.

Честно признаюсь, что не знаю, как будет точно называться такой планшет. Возможно, что Google Nexus Tablet, а может и как-то иначе. Он запланирован на середину лета или на раннюю осень, в данный момент проект находится уже не в зачаточной стадии. Дойдет ли он до коммерческой реализации, отдельный вопрос. Но недовольство среди производителей уже есть, и тут мы плавно подходим к другой новости недели, разработке собственной ОС компанией Motorola.

Внеклассное чтение:

• BusinessWeek о закрытости кода Honeycomb

К содержанию >>>

Motorola разрабатывает собственную ОС

Кто-то где-то что-то услышал, и пошел гулять слух по просторам сети о том, что Motorola отказывается в будущем от Android, набрала команду инженеров и программистов, которые вовсю работают над собственной операционной системой. Мол, всем очевидно, что это попытка сделать нечто в противовес Android, на который Motorola сделала такую ставку в последнее время. В этих слухах есть часть правды – в Motorola действительно набрали команду, которая уже некоторое время работает над подобием ОС. Но не в противовес Android, а скорее, в дополнение.

Малоизвестный факт, что в 2010 году в Motorola рассматривали все рыночные ниши, в которых компания может присутствовать. Искали новые продукты, которые позволят вернуть прибыльность мобильному подразделению. Помимо планшетов, такими продуктами посчитали ноутбуки, в частности, разрабатывалось две модели, одним из подрядчиков выступала компания MSI. Дальше образцов и презентаций дело так и не пошло. Изучив рынок, в Motorola посчитали, что он слишком конкурентный. В тот же момент появилась идея док-станции для ATRIX 4G и последующих моделей, она также была разработана внешней компанией, а не внутри Motorola.

Напомню, что основная идея, лежащая в основе laptop док-станции, в том, что вставляя в нее телефон, вы получаете замену вашего ноутбука. Это всего лишь доказательство концепции того, что это будет интересно и это работает. На рабочем столе вы видите то, что показывал ваш телефон, единственное отличие в программном аспекте, это полноценная версия браузера, которая отличается от той, что стоит в телефоне.

Сложить два и два, на мой взгляд, очень легко, но этого не сделали те, кто услышал краем уха, что в Motorola разрабатывают собственную ОС. Это не конкурент для Android, а скорее дополнение. В Motorola хотят добавить «взрослые» программы в телефон, когда при подключении к внешней станции сам аппарат превратится в некое подобие компьютера. Это технологии будущего, а в Motorola ориентируются на него. Никакого отказа от Android не происходит, более того, это необходимый элемент успеха для Motorola. В прошлом компания обожглась на создании массы различных ОС, ни одна из которых так и не стала популярной. В данный момент компания не имеет ресурсов для создания с нуля такой ОС для мобильных устройств. Но описанный проект позволяет в короткие сроки создать нечто иное.

К содержанию >>>

Amazon открывает собственный магазин приложений для Android

Помимо фрагментации самой ОС Android (скоро будет три основных версии – для дешевых телефонов, для дорогих аппаратов, а также для планшетов), в Google допустили создание отдельных магазинов приложений для своей ОС. Так, на данный момент существует магазин приложений от Samsung, который мирно соседствует с Android Market на всех телефонах этой марки. Удивительное сочетание.

Впервые на этот рынок выходит онлайн-магазин, в Amazon решили не оставаться в стороне от дележки крупного куска пирога и стали заключать договора с разработчиками. Пока магазин работает только для жителей США, в нем почти 4000 наименований. В качестве бесплатного угощения для привлечения покупателей предлагаются бесплатные версии игр, вам нужно зарегистрироваться, чтобы получить их. В первый день это была игра Angry Birds RIO, на момент написания текста – Dinner Dash2. Вы можете найти магазин по адресу http://www.amazon.com/appstore.

Не обошлось и без скандала, так Apple выдвинул претензии, что название магазина приложений совпадает с таковым у них (App Store). Не думаю, что претензии завершатся чем-то дельным, уж больно название общеупотребимое.

Смотря на опыт других компаний, например, Microsoft, можно сказать, что там только один канал распространения программ, и он контролируется производителем. На мой взгляд, это более правильная модель, в которой не создаются дополнительные и зачастую ненужные сущности. Чем больше магазинов приложений для Android будет появляться, тем тяжелее в них будет ориентироваться пользователям, и это в минус платформе. Популярность не всегда ведет к очевидным последствиям.

К содержанию >>>

Blackberry PlayBook получит Android-приложения

В апреле начинаются продажи первого планшета от Blackberry, но только в мае случится нечто невероятное. В RIM официально объявили, что планшет получит поддержку приложений Android. Сделано это будет, правда, не совсем просто. Пользователи не смогут скачать любое приложение и запустить его на планшете. Для совместимости создатель приложения будет должен его перекомпилировать под Blackberry и разместить в магазине приложений компании. Но в любом случае, сам подход говорит о том, что Blackberry сможет привлечь множество компаний, и никаких претензий в этом случае и при таком сценарии к RIM со стороны Google просто не может быть. Изящное решение, которое позволит получить приложения без особой головной боли и паразитировать де-факто на более популярной ОС. С точки зрения бизнеса очень правильный и своевременный ход.

К содержанию >>>

Инфографика – топ5 производителей 2001-2010

Отличная инфографика от VisionMobile о производителях телефонов. Откройте рисунок на полный экран, думаю, что вам он понравится.

К содержанию >>>

Смена стиля Nokia – новый вид рекламы

Еще до прихода нового президента, в Nokia затеяли изменение подачи рекламных материалов, а также стиля компании. Планировалось, что в Nokia расскажут об этом вместе с началом рекламных кампаний. Но в официальном блоге Nokia выступили, как они это делают обычно, опубликовали всю информацию задолго до анонса. Потом убрали ее, а также сказали, что несколько поторопились и якобы картинки не являются актуальными. Все в обычном стиле Nokia. Но то, что единожды попало в сеть, оттуда убрать невозможно.

Во-первых, в Nokia изменили шрифты. Впервые с 1990-х годов в Nokia меняет вариант написания шрифтов. Новый стиль шрифта получил название Nokia Pure, его разработала компания Dalton Maag и ее владелец, швейцарец по происхождению, живущий и работающий в Лондоне, Бруно Мааг (Bruno Maag). Эти шрифты будут использоваться как во внешних коммуникациях (реклама, промо-материалы, оформление магазинов), так и в устройствах компании (шрифты телефонов и компьютерных программ). Посмотрите, как выглядит Nokia Pure в разных начертаниях.

Подробно о процессе создания шрифтов можно прочитать на сайте Dalton Maag.

Мне удалось посмотреть в пятницу эти шрифты на ряде новых моделей от Nokia, пока у меня не сложилось впечатление, что они выглядят как-то очень хорошо. Другие, необычные, но главное непривычные. Можно привыкнуть к ним, но не думаю, что это будет легко. Преемственность точно потеряна. Поэтому оценивать однозначно изменение шрифтов в телефонах как позитивную новость, я бы точно не стал. Также, пока шрифты готовы только для ряда языков, это не полный набор всех языков изначально доступных в телефонах Nokia. Первыми моделями с Nokia Pure будут устройства на Symbian^3, которые появятся уже этим летом.

Во-вторых, в Nokia решили обновить интерфейс и его представление в телефонах. Помимо шрифтов изменения коснутся иконок. К сожалению, то, что показали нам, является если не окончательным вариантом, то очень близким к нему. Мне он решительно не нравится. Смотрите сами.

В третьих, начиная с мая или лета, в рекламных кампаниях будет применяться новый принцип. В частности, в Nokia планируют убрать всю дополнительную техническую информацию, оставить только изображения устройств и их названия. Это хорошо видно на примере Nokia N8, слева рекламный макет в текущем дизайне, справа в новом.

Или вот, например, вот такая реклама Nokia E7. К сожалению, разыскать большую картинку мне не удалось.

Наконец, реклама на всевозможных конструкциях также потеряет какие-либо спецификации устройств, станет обезличенной. Вот вам пример таких конструкций.

Расскажите, как вам нравится такой стиль или не нравится. На мой взгляд, свежая струя в промо-материалах, рекламе нужна рынку давно и то, что делает Nokia неплохо. Но вот иконки в устройствах, UI и шрифты на устройствах, это нечто. Рынок уже пришел к тому, что есть стандартные шрифты в телефонах и других устройствах, а пользователю дают возможность сменить системные шрифты на те, что ему нравятся. Надеюсь, что в Nokia об этом не забудут.

К содержанию >>>

Nokia не бросит Symbian? Жалкая попытка оправдаться

В Nokia сами не понимали, что сделали, когда представили свое видение будущего Symbian. Полный отказ от операционной системы в течение нескольких лет. Во время бравурных речей о будущем сотрудничестве с Microsoft в Nokia даже показали, как оно будет выглядеть, многим запомнилась картинка тотального вытеснения Symbian устройств с рынка. Смотрим на нее.

Понять Nokia как-то неправильно было невозможно, ни тогда, ни сегодня. На картинке очень ясно все нарисовано, а планы компании по продаже еще 150 миллионов Symbian-смартфонов до их полного вытеснения с рынка, говорили о том, что это история на 1.5-2 года.

И знаете, что произошло? Рынок отреагировал на эти заявления и очень быстро. В зависимости от страны, уровень продаж Symbain^3 смартфонов резко пошел вниз. Де-факто после того, как все крупные СМИ растиражировали новость о том, что президент компании признал продукты на Symbian неконкурентными, пользователи поверили ему и воздержались от их покупки. Правильный шаг. Вот только он противоречит желанию Nokia продать еще 150 миллионов аппаратов на морально устаревшей ОС. Поэтому вновь заработал PR, который стал убеждать, что все не так плохо и Symbian исчезнет не в одночасье. Говорят о «долгом» использовании Symbian. Понятно, что 2 года это долго на рынке мобильных телефонов. Но все эти рассуждения и спекуляции не к лицу крупному производителю, пусть он и теряет своих поклонников настолько стремительно. На следующей неделе Nokia ждет очень серьезное потрясение, посмотрим, как компания сможет с ним справиться.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №109. Рынок планшетов – будет ли Apple господствовать на нем?
	Бирюльки №110. Катастрофа в Японии и система раннего оповещения
	Бирюльки №111. Мифы о платных и бесплатных программах для Android/Apple iOS

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 28 марта 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]