Бирюльки №109. Рынок планшетов – будет ли Apple господствовать на нем?

Центральным событием прошедшей недели без преуменьшения стал анонс iPad2, который вновь подчеркнул, кто и почему контролирует рынок планшетов. Думаю, будет не лишним описать диспозицию компаний на этом рынке, чтобы не возвращаться к этому вопросу из раза в раз.

Содержание:

Рынок планшетов – место Apple и других компаний
Nokia избавляется от Qt – первые шаги
Разные платформы в одинаковых устройствах – стратегия Samsung
Android Market – вредные приложения и их удаление с устройств пользователей

Рынок планшетов – место Apple и других компаний

Надеюсь, что никто не будет ставить под сомнение тот факт, что Apple создала рынок планшетов. Давайте попробуем ответить на вопрос, а представляет ли Google Android угрозу для Apple, и если нет, то почему.

До появления iPad существовали другие решения, но ни одно из них не стало заметным явлением. В 2010 году одним из самых желанных продуктов для покупателей стал именно iPad. За год было продано 14.7 миллиона устройств, что по разным оценкам составило от 75 до 80 процентов всего рынка планшетов (в оптовых продажах). При этом большая часть покупателей не понимала, зачем ей этот продукт, какие возможности он предоставляет, какие задачи будет выполнять. Большинство покупало iPad для того, чтобы получить модное устройство, о котором так много говорили. И уже в процессе использования придумывали сценарии. В этом помогало огромное количество программ, которые стали доступны для устройства в считанные месяцы.

По следам Apple пошли и другие компании, их количество огромно. Достаточно отметить, что на рынке существует несколько десятков планшетов разных компаний, преимущественно на Android, но существуют и экзотические решения, к которым можно отнести и Windows планшеты. В 4 квартале 2010 года отгрузки планшетов достигли 8.7 миллиона штук (данные Strategy Analytics). При этом на долю iPad пришлось 7.3 миллиона штук, на все Android-планшеты - 2.1 миллиона штук, а всякая экзотика была поставлена в количестве 300 тысяч штук. Удивительное дело, но в истории с рынком планшетов, который только зарождается, мы имеем дело с очень вольным обращением с цифрами. Многие компании, например, Samsung, стараются показать высокий уровень продаж любой ценой и декларируют не фактические продажи в рознице (Apple также их не показывает), но поставки в канал. Это несколько портит общую картину и понимание рынка, так как сравнение оптового канала не дает описания того, что по факту покупают в рознице. А тут картина складывается совсем иной, ведь количество планшетов на полках отнюдь не означает их реализации и привлекательности для покупателей.

Существуют различные оценки того, как хорошо реализуются планшеты, но все сходятся на том, что уровень реализации Apple iPad составляет минимум 80 процентов от поставок. Это связано с нарастающим объемом продаж от квартала к кварталу, а также с тем, что планшет остается в дефиците в большинстве стран. Для Android-планшетов уровень продаж совсем иной, он составляет в зависимости от страны от 30 до 40 процентов от уровня поставок. И этот параметр с ростом числа моделей не увеличивается, а скорее даже падает. Поэтому говоря о том, что Apple доминирует на рынке, надо понимать, что процент реальных продаж Apple намного выше, чем можно судить по поставкам в оптовый канал.

Будет ли поставлено доминирование Apple в этом сегменте рынка под сомнение в ближайшее время? Думаю, что нет. Доля рынка компании, безусловно, будет сокращаться, так как произойдет значительный рост рынка. Но в денежном выражении Apple будет контролировать большую часть рынка как минимум следующие несколько лет. Да и объем штучных продаж вряд ли сократится больше, чем до 60-65 процентов, и это в самом негативном сценарии для Apple.

Мне часто приходится слышать, что выход Android-планшетов означает конец гегемонии Apple в этом сегменте рынка. Мол, Google такая компания, что способна на равных бороться с Apple. В теории это действительно так. На практике стратегия компаний совершенно различна. Например, у Google никогда не было производства устройств, только создание программных продуктов. И даже в этой области у компании ряд значительных промахов, которые показывают, что Google отнюдь не всесилен, как об этом думают некоторые. Например, достаточно вспомнить один из таких проектов – Google Wave, он так и не стал популярен, а затем его и вовсе закрыли.

Продолжая мысль, скажу, что создание устройства завязано не только на программную часть, но и на аппаратную. Компания, которая контролирует весь процесс – от проектирования устройства, выбора комплектующих, их компоновки до дизайна и написания ПО, имеет преимущества перед любой компанией, которая осуществляет только часть процесса. За те же деньги компания полного цикла способна создавать более интересные устройства, экономить деньги на том или ином этапе работ, если это необходимо. Поэтому изначально позиция Google против Apple на рынке планшетов значительно слабее, в Google только создают ОС. Равно как и тот же Samsung выглядит не так выигрышно против Apple, в компании есть создание аппаратной части, но софт на стороне Google. Это одно из секретных преимуществ Apple, которое никуда не исчезнет с ростом рынка планшетов. Пока ни один из производителей в одиночку не способен кинуть вызов Apple.

Но даже в аспекте программного обеспечения Google Android 3.0 сильно уступает iOS 4.2. Отмечу, что Google перенес выход планшетов почти на год, после анонса первого iPad стало понятно, что устройства на Android 1.6 проиграют соревнование с оглушительным треском. На декабрь 2009 года был намечен выход целого ряда устройств, но ни одно так и не вышло в свет. Например, у меня до сих пор есть раритет в виде HTC Halo, планшета, который отменили по просьбе Google.

В Google понимали свою слабость против продукта от Apple и пошли даже на то, чтобы создать отдельную версию Android – Honeycomb, это ответвление в развитии Android, которое еще больше фрагментирует ОС и создает головную боль для разработчиков. Шаг явно вынужденный, и судя по словам топ-менеджеров Google, шаг временный. В 2012 году мы снова увидим одну версию ОС как для смартфонов, так и для планшетов. В гонке против Apple в стане Android было нужно свое оружие, необходимо было что-то показать на растущем рынке. И вот тут Google играет вторую скрипку. В январе в Лас-Вегасе каждый стенд изобиловал Android-планшетами, их было огромное количество. Но количество отнюдь не вылилось в качество. К февралю версия Honeycomb уже заработала, тот же Motorola Xoom стали давать в руки, в конце месяца начались его продажи. Проблема рынка Android-планшетов только одна, она в том, что Apple установил не только планку качества (металлический корпус, большой экран), но и планку стоимости. Планшеты от Apple очень доступны по цене, все конкурирующие решения проигрывают им. Безусловно, при детальном разборе функциональности оказывается, что аналогичные решения предлагают чуть больше возможностей, например, можно совершать звонки, нет ограничений на отдельные программы и так далее. Но это уже детали, которые, как правило, не интересуют покупателей. Сравнение идет на уровне марок, их ценности в глазах потребителя.

Что происходило в Барселоне на всемирном мобильном конгрессе? Количество планшетов на Android превышало разумное число. Каждая крупная компания показывала свои решения, кто-то публично, кто-то, как Sony, за закрытыми дверями. К слову сказать, их старшая модель с экраном в 8.9 дюйма очень необычна и является настоящим Sony Style. Но до анонса этого продукта не буду раскрывать подробности об этом устройстве.

Что разочаровало в планшетах на Android. Все они были построены на обычной версии Honeycomb, различий между разными устройствами не было, только внешние. Но главное, что уровень цены на эти устройства был достаточно высок. Стоимость на Motorola Xoom для США начиналась с 600 долларов за Wi-Fi-версию, и это выглядело очень дешево по сравнению с ценами других компаний для Европы. Например, для планшета от LG цену объявили на уровне в 1 500 долларов, для Samsung Tab 10.1 ожидаемая цена в мае заявлялась на уровне в 1 100 - 1 200 долларов. Почти в два раза больше, чем самая дешевая модель от Apple, но также больше, чем старшие модели iPad. Говорилось о том, что отсутствие камер, другая архитектура и Android дают преимущества этим аппаратам. На мой взгляд, оно было мнимым и призрачным.

Гром среди ясного неба прозвучал на представлении iPad2. Все ожидали этот анонс, и в прошлых Бирюльках, я писал, что Motorola пошла на беспрецедентный шаг и запустила Motorola Xoom еще до момента готовности устройства, для обновления до LTE-версии придется отсылать на 6 дней модель в сервисный центр. Это явно не лучший пользовательский опыт.

В чем заключался шок для рынка? Ведь все ожидали, что обновление не будет революционным. Оно и не стало таковым, это эволюционное развитие первого iPad – появились камеры, процессор стал двухъядерным, меньше размер корпуса, плюс довольно интересные аксессуары и программы. Все это ровно за те же деньги, что и раньше. Подробности об iPad2 можно прочитать у нас в статье, на неделе будет и обзор этого устройства (на выходных или к понедельнику).

iPad 2: анонс

Но главное, что срок начала продаж был назначен на 11 марта для США, затем и ряда других стран. Между анонсом и началом продаж прошло менее 10 дней. Это феноменально быстро. И все анонсы февраля с Android-устройствами и сроком поставки в марте и далее были обесценены. Не только ценой, но и доступностью на рынке.

Так, в онлайн магазине Motorola для США старшая модель XOOM получила купон на скидку в 100 долларов – вместо 799 долларов за нее придется отдать только 699 долларов. Топ-менеджер Samsung в интервью корейской газете отметил, что цена на новые планшеты компании после анонса iPad2 должна быть серьезно пересмотрена. Это уже достаточные причины для того, чтобы показать, что Apple снова сыграл первую роль и вышел за рамки конкуренции. А ведь не за горами и третий iPad, который уже будет нести большее число изменений, а также возможно представление устройства с меньшей диагональю.

Я оставляю за рамками обсуждения количество приложений для iPad и других платформ, тут выигрыш Apple настолько очевиден, что не требуется отдельных слов, сегодня iPad - это полноценная игровая платформа плюс огромное количество программ на любой вкус и под любую задачу.

Сегодня Android не может конкурировать на равных с Apple (нет аналогичного количества программ, стоимость устройств выше, базовая функциональность меньше). И, к сожалению, даже разное количество производителей не может изменить эту ситуацию. В экосистеме Google есть большие прорехи (неполный цикл создания устройств, отставание в разработке по времени), нивелировать разницу в ближайшие несколько лет не получится. И вот тут возникает интересный вопрос, а может ли кто-то вклиниться в этот сегмент? На него претендует Microsoft, в конце года должна выйти Windows 8, ориентированная на рынок планшетов. Уверяю вас, что задача Microsoft - сделать так, чтобы никаких ассоциаций с текущей версией ОС не возникало, это должно быть принципиально иное решение.

На этой неделе у меня будет сразу два обзора планшетов – Acer Iconia W500 на Windows 7, а также Samsung Galaxy Tab 10.1 на Android 3.0. Думаю, что они будут довольно интересны, пока же вы можете посмотреть на видео об этих устройствах.

К содержанию >>>

Nokia избавляется от Qt – первые шаги

После объявления о том, что средства разработки для Windows Phone будут использоваться исключительно те, что продвигаются компанией Microsoft, дни Qt были сочтены. Во всяком случае, с этого момента будущее Qt, которое ранее связывалось исключительно с Nokia, стало не таким ясным. Этот набор инструментов был интересен для создания программ как для будущих устройств на MeeGo, так одновременно и для продуктов на Symbian. В Nokia официально подтвердили, что MeeGo де-факто свернут, будет только один продукт, а вот продукты на Symbian будут продаваться еще 1.5-2 года, но затем также исчезнут. И возникает закономерный вопрос, зачем инвестировать сотни миллионов евро в создание средств разработки для платформ, которые сама компания собирается убить. Несмотря на успокаивающие заявления менеджеров Nokia, все здравомыслящие люди понимали, что от Qt компания начнет избавляться, и довольно быстро.

Первый шаг в этом направлении уже сделан, так, Nokia объявила, что передает все коммерческие лицензии и сервисный бизнес финской компании Digia (это порядка 3 500 лицензий Qt для компаний в разных областях). Стоимость сделки не раскрывается, при этом упоминается, что в Nokia будут поддерживать разработку Qt, не отказываются от нее.

В переводе на общечеловеческий язык это означает следующее. Уволить сотрудников, занятых разработкой Qt и инструментов, невозможно в один момент, этот процесс займет определенное время и будет растянут. Поэтому пока мы продаем только то, от чего можем избавиться в первую очередь. Жаль, но сотрудников нам придется держать до последнего, но мы избавимся и от них. Будьте уверены.

Вот такое послание можно прочитать в этой новости относительно Qt. К сожалению, эта новость не слишком радостная, так как сделка с Microsoft вызывает все больше и больше вопросов. Но об этом поговорим в следующий раз.

К содержанию >>>

Разные платформы в одинаковых устройствах – стратегия Samsung

Пожалуй, в Samsung стратегия не складывать все яйца в одну корзину стала чертой компании, вошла в ее ДНК. Посудите сами, это единственный в мире производитель телефонов, который старается выпускать модели сразу на всех операционных системах плюс имеет собственную платформу Bada (ранее еще были опыты с LiMo и надстройками для нее). Разнообразие решений приводит к тому, что стоимость разработки этого разнообразного парка возрастает, но с другой стороны, программисты компании получают бесценный опыт, который невозможно приобрести любым другим путем. В 2011 году компания пошла даже дальше и решила «обучить» таким же образом и своих инженеров.

Теперь компания планирует использовать в своих телефонах не только различные ОС, но и разные аппаратные платформы. Решение довольно удивительное, особенно принимая во внимание, что Samsung самостоятельно производит процессоры, память и может применять их в своих телефонах, как и сделал во флагмане 2011 года – Samsung Galaxy S II. Но эта модель с индексом i9100 вскоре должна получить собрата – i9103. Отличие в том, что вместо процессора Orion будет использоваться аналогичный от NVIDIA – Tegra2. На первый взгляд, такой подход кажется безумным. Для чего применять конкурирующее решение и создавать однотипный продукт, который напрямую конкурирует со своим решением. Логики за таким решением не так много. Однако если рассмотреть Samsung как глобальную компанию, то решение будет выглядеть не таким уж безумным.

Напомню, что в планшетах Apple, а также телефонах этой компании применяются решения Samsung (память, процессоры). Фактически, в Samsung имеют гарантированный рынок сбыта для своих комплектующих. Компании не так важно применять их в своих решениях. Выход на рынок NVIDIA Tegra2 позволил создать LG решения, отличные от Samsung, сделать свои телефоны уникальными по отношению к главному конкуренту (то же касается и Motorola). И что делает Samsung? Представляет флагман, основанный на своем процессоре с аналогичными характеристиками. Но то программное обеспечение, что создает NVIDIA с партнерами, не будет доступно для него официально в Android Market, это еще одна уникальная черта таких продуктов. В Motorola, LG этому рады. Но все рушится в один момент, когда Samsung говорит о том, что помимо планшетов, будет применять NVIDIA Tegra2 и в своих телефонах. Создавая клоны для существующих моделей, которые будут стоить дешевле, чем оригинальные модели, но будут появляться на рынке чуть позднее.

Красивый шаг. Не просто создать аналогичные решения, но сделать их дешевле, чтобы подчеркнуть превосходство собственных технологий. На самом деле, все подобные аппараты будут отличаться также и экранами, в Samsung испытывают недостаток SuperAMOLED-дисплеев и выпускать их достаточное количество не могут. Поэтому в таких клонах будет устанавливаться SuperClear TFT-матрицы, которые все равно превосходят аналогичные экраны у конкурентов. Такое решение позволяет сразу убить двух зайцев – создать один и тот же аппарат в разных ценовых группах, предложить рынку разнообразие решений.

Мы видим эту стратегию на примере Samsung Galaxy S. Модель с индексом i9003 появляется с SuperClear TFT-экраном, но также использует внутри платформу TI OMAP 3630, которая сходна по характеристикам с Hummingbird от Samsung. Даже производительность этих решений примерно сравнима (из коробки). Зато стоимость i9003 значительно меньше, младшую модель можно приобрести от 470 евро, в то время как i9000 стоит порядка 530 евро (надо отметить, что также отличается объем установленной памяти – 4 и 8 ГБ соответственно).

Плохо ли это для нас как пользователей? Думаю, что мы в выигрыше, так как примерно сходные по характеристикам продукты появляются в разных ценовых группах, и можно немного сэкономить, особенно если подойти к выбору с пониманием и делать это осознанно. Ни одна компания, кроме Samsung, не имеет возможностей проводить такую политику, это слишком дорого. Но в Samsung, видимо, решили проверить, насколько важной при выборе телефона станет его начинка, и поэтому начали воплощать в жизнь такую стратегию. Она уникальна, что уже заслуживает внимания.

К содержанию >>>

Android Market – вредные приложения и их удаление с устройств пользователей

В Android Market было обнаружено несколько десятков программ, содержащих вредоносный код и собирающих сведения о пользователях (в просторечии их называют троянами). Достоверно установить, что именно узнавали программы об устройствах своих владельцев, пока никто не может сказать. Но как только данная информация стала широко обсуждаться, в Google отреагировали. Реакция была стандартной – все программы издателей, которые были замечены в распространении этих троянов, изъяли из магазина приложений. Но также все установленные программы были изъяты дистанционно с устройств пользователей. Вот этот пункт и вызвал бурную полемику, насколько правомочны такие действия и для чего Google нужны такие возможности.

Давайте разбираться по порядку. Дистанционное удаление программ не является уникальной функцией для Android, подобная функциональность заложена в iTunes Store и все устройства Apple, то же касается Blackberry, Symbian. Почему? Причина в том, что компании считают, что проникновение опасных программ возможно, а это один из механизмов пресечения их распространения. Магазин, предоставивший программу, с той же легкостью удаляет ее. И делает это вполне законно.

Все пользователи устройств на базе Android при первом запуске Маркета соглашаются с "Условиями предоставления услуг Android Маркета" в пункте 2.4 которого сказано:

"Компания Google может обнаружить, что Продукт, распространяемый посредством Android Маркета, нарушает Соглашение разработчика о распространении или иные юридические соглашения, законы, постановления и правила. Вы соглашаетесь с тем, что в этом случае компания Google оставляет за собой право по собственному усмотрению удаленно изымать такие приложения с вашего Устройства".

Примерно такие же пункты можно обнаружить в лицензионных соглашениях других магазинов. И вот тут мы подходим к тому, что многих пользователей такое поведение компании возмутило. Рассуждение примерно таково: я поставил программу, это мой выбор, и я не хочу, чтобы кто-то удалял без моего ведома что-то на моем телефоне. Это мой телефон.

К сожалению, рассуждение довольно поверхностное и на уровне чувств. Вы согласились с условиями использования магазина приложений и ответственны за их соблюдение (правовой нигилизм не дает вам права игнорировать то, с чем вы согласились). Поэтому компания и поступает таким образом.

У вас всегда остается возможность самостоятельно установить приложение на Android (APK), пусть даже это будет приложение из списка опасных, но в этом случае Google никак не тронет его, так как не имеет к его установке никакого отношения, это ваш выбор и ваш риск. Но при использовании сервиса Google компания имеет права, которые вы сами предоставили ей. Вопить о том, что ваши права как-то нарушены, глупо. Вы сами были согласны с условиями предоставления сервиса. Если они вас не устраивают, то устанавливайте программы самостоятельно из других источников. Если число таких пользователей возрастет до огромных величин, то, думаю, и Google пересмотрит то, как он предоставляет свой сервис. Это рынок и рыночные отношения.

Другой аспект этой истории никто не затронул. Ни одна антивирусная программа для Android не показала наличия вредоносного кода. Это еще раз показывает их бесполезность на данном этапе развития устройств. Вреда они не приносят, занимают системные ресурсы, и только. В данный момент антивирусы для Android и других смартфонов - это скорее психологическое успокоение пользователей, но не реальная потребность в таких программах.

Внеклассное чтение

Из чего создаются спутники ГЛОНАСС, или бытовая электроника на страже родины

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №106. Телефонное хулиганство как примета времени
	Бирюльки №107. Субсидированные телефоны в России – первый шаг сделан
	Бирюльки №108. Как разрушить успешную компанию за 2 года

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Livejournal
Опубликовано — 09 марта 2011 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]