МТС «Домашняя зона»: Ступинский инкубатор

Встречаем МТС-версию «Домашней зоны», полномасштабный запуск назначен на 1 августа. Как обычно, «раскрутка» всей этой интересной истории началась с появления неприметной строки в интернет-помощнике, а закончилась публикацией параметров проекта в самом скромном уголке сайта оператора.

Речь идет о решениях по «одомашниванию» мобильного телефона, когда за определенную абонентскую плату пользователь получает очень льготную тарификацию исходящих вызовов с мобильного телефона на фиксированные телефоны своего региона. При одном условии: льготная тарификация действует на строго ограниченной территории, в идеале – в пределах квартиры/дома или определенного предприятия/офиса. Благодаря такому ограничению «Домашние» и «Офисные» зоны не вступают в конфликт с намного более дорогими безлимитными тарифами и позволяют оператору собирать дополнительный доход без сокращения прибыльности своего основного, мобильного бизнеса.

История вопроса

Для понимания сути происходящего вернемся к нашей публикации от 19 апреля, в которой мы разбирали проект «Домашней Зоны» МегаФон-Москва, цитата:

«За рубежом услуга Home Zone уже довольно широко распространена, но там, как правило, регистрация в домашней зоне происходит по Cell ID. Что приятнее для потребителя, ибо зона получается заметно шире, и в сельской местности диаметр «домашнего» пятна может достигать пары километров. Насколько услуга окажется востребованной в Москве – трудно сказать, но для жителей городов и населенных пунктов Московской области услуга выглядит очень заманчиво. Особенно с учетом высокой стоимости звонков на московские городские телефоны. В МегаФон-Москва планируют к 2010-му году привлечь до двух миллионов абонентов, общую емкость этого рынка в Московском регионе оценивают в 5-8 миллионов потенциальных пользователей.

Как обстоят с этим дела у конкурентов? В Билайн к проекту МегаФон-Москва относятся скептически и пока ничего подобного реализовывать не планируют. Мотивировка – трафик в направлении мобильный-фиксированный сравнительно мал. <…> В МТС подобных «Домашних зон» внедрять тоже не собираются, но здесь-то как раз все понятно, достаточно посмотреть на однояйцовые логотипы МТС и МГТС, перекладывать деньги из одного кармана в другой нет смысла. <…> Судя по всему, МегаФон-Москва довольно продолжительное время будет единолично экспериментировать с мобильным заменителем фиксированной связи».

С МГТС, МТС и общими акционерами все понятно: яйца хоть и разноцветные, но лежат в одной корзине. Однако 5-8 миллионов потенциальных пользователей «Домашней зоны» в Подмосковье – лакомый кусок, который целиком и полностью отдавать на съедение МегаФону тоже не хотелось. Тем более что в Подмосковье интересы МТС и МГТС никоим образом не пересекаются. Дополнительный стимул к развитию в этом направлении – крайне негуманные расценки на фиксированную телефонную связь в средне-дальнем Подмосковье, отсутствие реальной конкуренции до недавнего времени просто не оставляли потребителю выбора. Аналогичная ситуация во многих районах сложилась и с доступом ко «всемирной паутине»: отсутствие конкуренции (зачастую искусственно созданное) до сих пор обеспечивает безбедное существование немногих почти монополистов и, с другой стороны, позволяет сотовым операторам легко войти в этот сегмент рынка даже при не-демпинговом снижении расценок на мобильный Интернет.

Продолжение истории – в нашей публикации, цитата:

«Возврат к этой теме спровоцировало появление соответствующей услуги в интернет-помощнике МТС, услуга называется (в смысле, будет называться) «Домашний мобильный», ежемесячная плата за услугу – 300 руб. с НДС. Судя по появлению «фантомной» услуги исключительно на тарифе «Областной», можно предположить внедрение услуги в Московской области, что выглядит логично. Действительно, конкурировать с МГТС ни к чему, а вот побороться за абонентов вне зоны покрытия «товарища по холдингу» - самое оно.

В пресс-службе МТС существование проекта отрицать не стали и даже пообещали выяснить, можно ли поделиться с нами деталями, ждем с интересом. Из прочих подробностей – обозначившаяся в том же интернет-помощнике география проекта (Ступино), эту информацию в пресс-службе тоже почти подтвердили».

Поделиться подробностями проекта в пресс-службе так и не решились, и даже в четверг 24 июля Сергей Бешев (директор макрорегиона «Москва») мне нехотя подтвердил только то, о чем мы написали еще 11 июля. Хотя к этому моменту проект уже был фактически запущен, планы-графики и тарифы утверждены и согласованы, а все исполнители ожидали только финальной «отмашки» в пятницу 25 июля. Каковая «отмашка» и последовала (пусть с минимальным опозданием), в воскресенье 27 июля информация была опубликована на сайте МТС в малопосещаемом разделе «Скидки и Акции».

Вообще говоря, мне нравится этот раздел, в нем можно найти столько интересного! Тот же тариф «Единственный», подключения к которому неофициально похоронили в МТС месяцев пять назад, до сих пор присутствует и доступен для просмотра именно там, а отнюдь не в списке архивных тарифов. Однако не будем отвлекаться на грустное и вернемся к «Домашней зоне» в исполнении МТС. Раздел «Новости» по этому пустячному поводу маркетологи тревожить не стали, но мы этот пробел постараемся восполнить.

Проект «Ступино»

На картинке – фрагмент карты покрытия сети МТС в этой области. У проекта две основные особенности, благодаря которым его можно считать уникальным для московского региона:

Техническая реализация. «Домашняя зона» организована по принципу хорошо обкатанной RED Zone: никаких хитростей с заменой SIM-карт и плановым переходом на карты большей емкости, никаких специальных апплетов и «очерчивания» территории индивидуальных зон по признакам доступности и мощности сигнала соседних БС. Как и с RED Zone, регистрация телефона в зоне происходит по Cell ID, а ограничителем доступа к льготной тарификации выступает необходимость подключения к определенному тарифу, в данном случае к тарифу «Областной».

Комплексный подход «Домашняя зона + мобильный интернет». Принято мудрое решение: связать вместе две востребованные услуги. При подключении услуги «Домашний мобильный» одновременно включается льготная тарификация GPRS-доступа (1.5 руб. за мегабайт круглосуточно), а для счастливых обладателей фиксированных телефонов есть возможность отдельно подключить услугу «Ступино-Интернет» с безлимитным интернет-доступом за 600 руб. в месяц.

Проект является пилотным, по его результатам будет приниматься решение о целесообразности развертывания аналогичных зон в ближнем и дальнем Подмосковье. Выбор именно этого подмосковного города вряд ли является случайным, но принцип отбора «кандидатуры» нам не известен. Возможно, выбирали населенный пункт из нескольких по признакам оптимальных для эксперимента размеров, компактности, населения, пропускной способности сегмента сети и т.п.

Тариф

Со всеми параметрами «экспериментально-модифицированного» варианта тарифа «Областной» можно ознакомиться здесь. Подробное описание проекта на сайте МТС – здесь. Суть дополнительных возможностей:

  • При подключении услуги «Домашний Мобильный» за 300 руб. ежемесячной абонплаты получаем безлимитные исходящие вызовы на фиксированные телефоны Москвы и Московской области при звонках из любой точки льготной зоны (территория города?). Первое подключение услуги бесплатное, все последующие подключения (после отключения) – за 20 руб. При подключенной услуге «Домашний мобильный» GPRS-трафик тарифицируется по 1.5 руб. за мегабайт круглосуточно.
  • При подключении услуги «Ступино-Интернет» за 600 руб. ежемесячной абонплаты получаем безлимитный мобильный интернет-доступ.

Некоторые особенности

Приобретать новую SIM-карту необязательно, на тариф «Областной» можно перейти за 90 руб., набрав команду *11*2*5#. Подключение услуг – обычным образом через мобильный или интернет-помощник. Услуги «Домашний мобильный» и «Ступино-Интернет» можно подключить одновременно, но особого смысла в таком действе не просматривается. Дело в том, что в условиях отсутствия EDGE-покрытия (а в Ступино EDGE-покрытия в сети МТС нет) при подключенной услуге «Домашний Мобильный» льготная тарификация в 1.5 руб./Мб во многих случаях окажется достаточно выгодной альтернативой безлимитному Интернету за дополнительные 600 руб./месяц. Если верить калькулятору, услуга «Ступино-Интернет» начнет себя оправдывать при ежемесячном потреблении трафика в размере более 400 Мб, что при отсутствии EDGE удастся далеко не всем.

Случайно «попасть на деньги» маловероятно, так как при вхождении в зону льготной тарификации на дисплее аппарата надпись «Oblast» сменится на «Oblast-Stupino».

Справка

Официальный сайт города не очень порадовал информативностью. К примеру, в разделе «Население» цифр статистики обнаружить не удалось, зато нам расскажут о борьбе за обеспечение конституционных гарантий и факторах, влияющих на демографическую обстановку:

«Состояние здравоохранения ступинского района характеризует на настоящий момент стабильной работой, направленной на дальнейшее реформирование системы оказания медицинской и лекарственной помощи населению ступинского района в целях обеспечения конституционных гарантий по охране здоровья граждан. <…> Смертность населения от травм и отравлений 5,6% – занимает третье место. Особо следует отметить то, что эта причина смерти преобладает среди населения трудоспособного возраста».

Привел эту цитату исключительно ради подчеркивания социальной значимости проекта МТС. Действительно, с появлением доступного по цене Интернета у жителей города должно появиться больше вариантов проведения вечернего досуга. Подробную карту города с детализацией до дома можно посмотреть здесь.

Интересующие нас цифры удалось добыть на неофициальном сайте Ступино, цитата:

  • Г. Ступино (районный центр) находится на юго - востоке Московской области в 7 км от реки Оки. Расстояние от Москвы около 100 км.
  • Каширское шоссе - автомобиль, автобус. Время в пути - 50-80 минут от кольцевой автодороги.
  • Павелецкое направление - электричка. Время в пути - 2 часа от Павелецкого вокзала Москвы.
  • Население - около 65 000 чел.
  • Крупнейшие предприятия: металлургический комбинат "ОАО СМК", кондитерская фабрика "Mars", молочный комбинат "Campina".
  • Экологически чистый район (пока). Рыбалка, охота, туризм, дачные участки.
  • Средняя стоимость участка под дачу - от 1000 у.е. за сотку (на 01.01.2008)
  • Средняя стоимость кв.м. жилой площади в городе в новостройках - от 2000 у.е. (на 01.01.2008)
  • Уровень жизни - не смотря ни на что - выше среднего.
  • Один из самых благоустроенных городов Московской области.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 28 июня 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

 
Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.