Продолжение войны за московскую область

Ох уж эти сладкие слова «ценовой демпинг», греют сердце и радуют кошелек. Члены «Большой тройки» сравнительно недавно обратили свое пристальное внимание на территорию московского региона и вспомнили о том, что за кольцевой автодорогой живут и работают миллионы потенциальных абонентов. А «вспомнив» начали активно эту территорию завоевывать. Что не может не радовать нас с вами, ибо завоевывают территорию рублем. Точнее, уменьшением количества этих самых рублей в строчках с описаниями тарифных планов.

История вопроса

«Обрушивать» цены на мобильную связь в Москве в обозримом будущем никто не будет, это уже очевидно. Действительно, к чему резать курочку, несущую золотые яйца? Маркетологи осторожно нащупывают целевые сегменты рынка и нещедрою рукой отмеряют скромные бонусы, скидки и преимущества, по возможности внутри сети. Демпинговать никому не хочется, но надо же чем-то привлечь потребителя? Хороший пример – тариф МТС «Единственный», информация о котором в новостях продержалась на сайте оператора чуть больше суток, после чего исчезла из списка новостей, уцелев только в мало кем посещаемом разделе «Промо-акции». Разумеется, в списке тарифов «Единственный» вы тоже не найдете. Это я к тому, что в МТС словно сами испугались даже такого сравнительно безобидного снижения цен и поскорее спрятали тариф с глаз долой: зачем отвлекать потребителя от вдумчивого процесса выбора других предложений?

Совсем другая ситуация в московском регионе. «Сотовые» границы Москвы в МТС и Билайн простираются далеко за пределы границ административных, и здесь сам бог велел слегка померяться тарифами в борьбе за потребителя, на сумме общей прибыли от московского региона такая ценовая война скажется несильно.

Освоением дальнего «замкадья» первыми занялись МТС, предложив свой тариф «Областной». По своему обыкновению, установив привлекательные расценки на определенный срок, – глядишь, после повышения люди не захотят менять ставшие привычными номера телефонов. Заодно и рекламу можно дать соответствующую. В данном случае цена в один рубль по выходным дням была заявлена на летний период (по 30 сентября включительно). Кстати, в этой связи закономерный вопрос: действительно ли в МТС приступили к активным действиям по «освоению» дальнего Подмосковья, или «Областной» был задуман как временная акция для дачников? Ответ известен только маркетологам, но сегодня это уже неважно: сейчас на базе своего «Областного» МТС развернули полномасштабную кампанию. Ближе к осени в благостную картину вмешался МегаФон со своим «Подмосковным». Изощренное коварство этого хода – «фиксация» тарифной зоны в пределах зоны административной, таким приемом оператор почти «выключил» из игры основных конкурентов. По крайней мере в широкой и самой прибыльной полосе между МКАД и «сотовой» границей Москвы Билайн и МТС.

Следующим этапом было введение тарифа «Область 2.0» в Билайн. Очень сильное и грамотное предложение, заранее рассчитанное на возможный ответ МТС в виде продления временной акции «звонки за рубль по выходным дням». И этот ответ последовал, хотя и с некоторым опозданием. Зато благодаря инициативе Билайн оператор был просто вынужден не только навсегда «узаконить» свою временную акцию выходных дней, но и снизить расценки на звонки по будням. Все-таки конкуренция – великая вещь. Жаль, что в Москве мы наблюдаем что-то вроде негласного ценового сговора «Большой тройки».

Новость на сайте МТС смотрим здесь. В описании тарифа пока ничего не изменилось (цены по-прежнему действуют только до 30-го сентября), но рано или поздно поправят. За всем ведь не уследишь, верно?

Изменения простые, понятные и легко воспринимаются: узаконили рублевые звонки по выходным дням и снизили цену по будням до Билайновских двух рублей. Правда, в Билайн есть дополнительный бонус в виде «каждая вторая минута бесплатно». Спорный ход, неоднозначностью которого воспользовались маркетологи МТС, попросту проигнорировав «вторую бесплатную минуту» в своем предложении. Действительно, народ в описаниях тарифов смотрит на конкретные рубли, а не на абстрактные вторые бесплатные минуты, по этим граблям уже вполне успешно оттоптался МегаФон со своей тарифной линейкой «Вызов».

Смотрим на обновленные таблицы спец-тарифов для Подмосковья и не забываем о двух важных моментах:

1. Новая редакция «Областного» МТС действует только с первого октября
2. Сотовые границы «Москвы» у Билайн и МТС сильно отличаются от границ административных, разница может составлять несколько десятков километров.

При нахождении в тарифной зоне «Область»

  Областной
(МТС)
Подмосковный
МегаФон)
Область 2.0
(Билайн)
Стоимость комплекта 195,00 170,00 150,00
Стартовый баланс 90,00 100,00 90,00
Вызов внутри домашней сети 2,00/1,00** 1,00 2,00*
Остальные местные вызовы 2,00/1,00** 3,00 2,00*
Вызов внутри федеральной сети 5,00 6,00 4,45
Вызов по России 15,00 6,00 8,95
Вызов в страны СНГ 25,00 9,00 24,70
SMS-сообщение 1,95 1,00 1,95
MMS-сообщение 6,50 6,00 6,60
GPRS-трафик за 1 Мб 8,45/3,45*** 7,00 6,95

* Каждая вторая (четная) минута бесплатно
** По выходным дням
*** В ночное время

При нахождении в тарифной зоне «Москва»

  Областной
(МТС)
Подмосковный
(МегаФон)
Область 2.0
(Билайн)
Стоимость комплекта 195,00 170,00 150,00
Стартовый баланс 90,00 100,00 90,00
Вызов внутри домашней сети 5,00 2,00 6,00
Остальные местные вызовы 5,00 5,00 6,00
Вызов внутри федеральной сети 5,00 6,00 4,45
Вызов по России 15,00 6,00 8,95
SMS-сообщение 1,95 2,00 1,95
MMS-сообщение 6,50 6,00 6,60
GPRS-трафик за 1 Мб 8,45/3,45* 7,00 6,95

* В ночное время

Полной официальной информации о новой редакции «Областного» МТС пока нет, но в какие-то дополнительные бонусы или снижения расценок не очень верится, вряд ли упустили бы подчеркнуть это в новостном тексте. Сам факт появления новости всего за четыре дня до тарифных послаблений говорит о долгих и мучительных раздумьях-согласованиях на тему «как бы не продешевить». В итоге надумали неплохо, и предложение конкурентоспособно. Отбрасывая прочие тарифные тонкости, противостояние Билайн и МТС в дальнем Подмосковье свелось к простой дилемме: бесплатная каждая вторая минута местного вызова (Билайн) против местных вызовов за рубль по выходным дням (МТС).

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 01 октября 2007 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

22.03.2019 Видео на канале: APPLE ВСЁ | Потеря аудитории

Hit

22.03.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Samsung Galaxy Tab S5e

22.03.2019 Роскомнадзор будет проверять, как поисковики и анонимайзеры ограничивают доступ к запрещенным ресурсам

22.03.2019 Samsung и TOUS выпустили лимитированную коллекцию Galaxy Watch

22.03.2019 Panasonic Hitokoe – гаджет для забывчивых людей

22.03.2019 eBay вводит поддержку Google Pay для оплаты за товары

22.03.2019 Xiaomi представила Redmi Note 7 в России

21.03.2019 Samsung Galaxy S10 с 5G появится в следующем месяце

Hit

21.03.2019 Видео на канале: СРАВНЕНИЕ | Samsung Galaxy Note 9 vs Galaxy S10+

21.03.2019 Представлен Oculus Rift S с увеличенным разрешением экранов

21.03.2019 В Facebook Messenger можно отвечать с цитированием

21.03.2019 Бюджетный Kindle получил подсветку экрана

21.03.2019 На Тайване представлен очередной смартфон от OPPO – AX5s

21.03.2019 Россия станет первой страной, где появится новый смартфон Honor 10i

21.03.2019 Смартфон Samsung Galaxy A40 появился в продаже до анонса

21.03.2019 «Лаборатория Касперского» недовольна Apple

21.03.2019 Huawei P30 Pro засветился на Amazon

Hit

20.03.2019 Видео на канале: МЫСЛИ | О самолетах Boeing

Hit

20.03.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Honor 10 lite

20.03.2019 Google Европе позволит менять браузер и поисковую систему на Android устройствах

20.03.2019 Apple выпустила новые беспроводные наушники AirPods

20.03.2019 Флагманом Motorola станет модель Z4 с чипсетом Snapdragon 855

20.03.2019 Xiaomi в 2018 году росла во всех сегментах

20.03.2019 Motorola One Vision - смартфон с Android One на чипсете Exynos

20.03.2019 Xperia 4 заменит линейку Compact от Sony

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.