Форм-факторы мобильных телефонов, часть первая

В конце 60-х на рынке доминировали только автомобильные системы связи, спрос на них был очерчен государственными компаниями, такси, военными и так далее. Говорить о массовом спросе среди обычных потребителей было нельзя. Идея «мобильного телефона» для обычных граждан выглядела утопией, не было подобного опыта использования такой техники, частотный диапазон был занят различными компаниями.

Руководитель исследовательского отдела Bell Labs Джоель Энгель (Joel Engel), компании, которая напрямую конкурировала с Motorola на тот момент, предсказывал, что портативные телефоны не станут ни популярны, ни востребованны. Это отнюдь не «узость» мышления, а типичное отсутствие примеров, доказывающих обратное. Пикантности ситуации придает тот факт, что один из прототипов от Bell, демонстрирующий преимущества цифровой клавиатуры, максимально походил на современные телефоны.

Аналогичный пример зачастую приводят в компьютерной литературе, вот слова Томаса Уотсона (Tomas Watson), который в 1943 году возглавлял компанию IBM: «Я думаю, на мировом рынке можно будет продать штук пять компьютеров». Параллели настолько очевидны, что иногда поражаешься. Бизнес IBM был построен на производстве вычислительных машин, не только компьютеров. Рынок компьютеров первого поколения был действительно мал, но с развитием технологии уменьшались размеры устройств, а также их стоимость, возрастали их возможности. Те же принципы действовали и на рынке мобильных телефонов.

Любопытно, что в 1994 году Джоель Энгель получил национальную медаль технологии (National Medal of Technology) за фундаментальный вклад в теорию, дизайн и развитие сотовых систем связи. Ирония судьбы, показывающая, как хороший исследователь пропустил «золотую» жилу, не смог ее вовремя увидеть.

Вот, что сказал изобретатель мобильного телефона: «To the rest of the world it was a fantasy. To me it was an objective» (для всего мира это была выдумка, для меня же – реальность). Разработка первого телефона заняла несколько лет, только к февралю 1973 года образец был готов, он получил имя DynaTac. Название аппарата расшифровывается как DYNamic Adaptive Total Area Coverage. Интересно, что, предложив концепцию мобильного телефона, доктор Купер настаивал на приемлемом размере аппарата, но технологические ограничения того времени не позволили сделать телефон таким же миниатюрным, как у героев Star Trek. Уже в 1973 году Мартин Купер говорил о том, что размеры мобильных телефонов в будущем сократятся и кардинальным образом, время показало его правоту.

Ответственным за дизайн первого телефона стал директор по промышленному дизайну Motorola Руди Кролопп (Rudy Krolopp, industrial design director). Образцов для подражания ни у него, ни у его команды не было. При этом Мартин поставил крайне жесткие сроки: в течение 6 недель телефон должен быть полностью рабочим для демонстрации Федеральной комиссии по связи (FCC). Через несколько дней работы за ужином в соседнем ресторанчике был выбран окончательный  вариант дизайна. Вот что вспоминает Кролоп об этом аппарате: «We called it a shoe phone, because it sort of looked a little bit like a boot» (мы называли телефон ботинком, так как по форме он напоминает обувь). Но даже разработанный дизайн аппарата требовал определенных усилий, для того чтобы вместить всю электронику. Размер DynaTac – 9x5x1.75 дюйма (22.8х12.7х4.45 см), вес – почти килограмм. Телефон мог только звонить, принимать звонки и при этом работал в режиме разговора до 35 минут, а зарядка аккумулятора шла в течение 10 часов. Для 1973 года размеры аппарата были революционными, он в полной мере мог называться портативным или мобильным. Для сравнения: типичный современный телефон имеет размер 10х4.4х1.5 см.

Первый звонок по DynaTac состоялся 3 апреля 1973 года в Нью-Йорке, доктор Купер находился на улице около Manhattan Hilton, а базовая станция была установлена на крыше Burlington Consolidator Tower (Alliance Capital Building сегодня). В момент триумфа доктор Купер в качестве собеседника выбрал… Джоеля Энгеля. Разговор звучал примерно так: «Привет, Джоель, угадай, откуда я звоню? Джоель, я звоню тебе с «настоящего» сотового телефона. Портативного мобильного телефона». ("Hi Joel – guess where I'm calling from?' Joel, I'm calling you from a 'real' cellular telephone. A portable handheld telephone.").

В апреле 1973 года компания Motorola выпустила джинна из бутылки. В последующие 10 лет до запуска первой коммерческой сети сотовой связи Motorola прикладывала значительные усилия для создания инфраструктуры сотовой связи, усовершенствования первого мобильного телефона. Почти за 10 лет, до 1983 года, было создано 5 прототипов DynaTac, в каждом последующем инженеры добивались снижения веса при сохранении остальных характеристик. В итоге вес был сокращен практически вдвое, с одного килограмма до 450 грамм.

В отличие от команды дизайнеров обычные потребители сразу же окрестили их детище «The Brick», а отнюдь не «Shoe». В 1983 году стоимость DynaTac составила 3995 долларов США. Это делало мобильный телефон предметом роскоши либо признаком высокого статуса в той или иной компании, одним словом, элиты. В выражениях данная публика никогда не стеснялась, и прозвище «кирпич» прочно вошло в историю. На примере DynaTac можно проследить основные тенденции, которые существуют в отношении телефонов и сегодня.

• Дизайн аппарата создается без оглядки на материальную базу, инженерам приходится подгонять под необходимые размеры те или иные компоненты, искать компромисс.
• Оригинальное название телефона, данное при рождении дизайнерами, не прижилось, первый аппарат помнят под «народным» именем – «кирпич». Крайне редко производители создают имена продуктов, которые точно отражают их суть, хороший пример обратного – RAZR от Motorola.
• Первый аппарат в своем классе так или иначе копируют другие производители, он задает тон на рынке.

В течение 10 лет компания Motorola инвестировала в создание сотового телефона порядка 100 миллионов долларов. Дела тех дней обросли слухами, и в сети можно встретить перепечатку материала, в котором говорится буквально следующее.

Поль Галвин (Paul Galvin), основатель компании Motorola, просил своего старого приятеля Джорджа Буша, который был вице-президентом США на тот момент, организовать экскурсию для его 7-летней внучки по Белому Дому. Это случилось в момент, когда федеральная комиссия по связи не очень активно рассматривала возможности для сертификации мобильного телефона. Галвин подготовился к визиту и захватил с собой мобильный телефон, Буш не видел устройства до этого момента, Галвин предложил совершить звонок жене Буша, он так и поступил. Затем была назначена встреча с Рональдом Рейганом, который был президентом США на тот момент. В тот же вечер по просьбе президента сертификация мобильного телефона была максимально ускорена.  

Вот выдержка из текста статьи в оригинале:

"Maybe the things were not moving if the US president wouldn't have said his word. This happened because of personal relationships of Motorola's founder Paul Galvin. One day he called his old fellow Vice-president George Bush to the White House and asked if he could show the White House to his 7 year old grandson. Motorola's founder told only after 30 years, what happened during the meeting with George Bush. P. Galvin showed mobile phone that he brought to the vice-president and told that his company got the license to deploy testing cellular network. FCC saw this device and almost approved it, but now is paying almost no attention to it.

According to Paul Galvin, Vice-president Bush didn't use a mobile phone before. "Why should you not call to Barbara?" Galvin offered. G. Bush called his wife and asked: "Do you know what I'm doing now? I'm talking on a mobile phone". Then he asked Paul: "Has Ron seen it?" Galvin realized that Bush was talking about the president Ronald Reagan and said "No".

The same day Galvin and other business-men were invited to meet the president Ronald Reagan. George Bush asked Paul Galvin to come closer to the President and said: "Ron, you should see this thing". Galvin explained that this was a mobile phone that should appear in the market soon. Reagan called someone and asked: "What's the status of this device?" Galvin said that company was ready to start selling it for about four years, but FCC hasn't allowed doing this, because maybe they wanted that the Japanese were the first who entered the market. Reagan said to his assistant: "Call the FCC's president and tell him that I want this device to be released".

Основной проблемой является масса логических неувязок, на которые неподготовленный читатель вряд ли обратит внимание. Срок в 30 лет спустя очень значим, но для статьи 2003 года означает только, что Рейган был президентом в 1973 году. Однако его срок начался только в 1981 году. Другой вопиющей неувязкой является присутствие одного из основателей компании Motorola, ведь он умер 5 ноября 1959 года и не мог поведать миру о «встрече», которая состоялась намного позднее. С легкой руки какого-то нечистоплотного журналиста в мир вышла байка о том, что создание первого мобильного телефона не обошлось без вмешательства правительства США. Возможно, оно и было, но очевидных и явных фактов, указывающих на это, не существует. Если у вас они присутствуют, то мы будем рады их получить, спасибо заранее.

И только 21 сентября 1983 года Motorola получила одобрение от FCC на модель Motorola DynaTac 8000X. Этот аппарат стал первым коммерческим мобильным телефоном в мире. В дизайне же телефонов открылась первая страница, на рынке стали доминировать моноблоки. Первоначально их называли block, затем за такими аппаратами закрепилось имя candy bar («конфетка» в буквальном смысле).

Candy bar – телефон классической прямоугольной формы с отсутствующими движущимися частями. В таких аппаратах может выдвигаться антенна, но других движущихся частей нет. Одна из самых популярных форм для мобильных телефонов, имеет наибольшую распространенность.

Возникновение термина candy bar интересно само по себе. Найти нигде точного объяснения возникновения этого термина не удалось, поэтому изложу свою версию. Первые мобильные телефоны в той или иной степени копировали DynaTac и имели прямоугольную форму, отсутствовали закругленные углы. Например, таковой была модель Nokia Mobira CityMan для NMT-сетей, представленная в 1987 году.

В 1991 году компания Nokia предлагает первый мобильный телефон для GSM-сетей, прототип относится к 100-й серии. С выходом в коммерческую продажу модель получает имя – Nokia 1011. Этот аппарат стал первым на рынке с классической формой корпуса, но закругленными углами, столь похожими на конфету. Противопоставление «конфетки» с «кирпичом» означало смену эпох, приход GSM и постепенное отмирание аналоговых стандартов. Не важно, кто придумал термин candy bar, покупатели или сотрудники Nokia, это словосочетание прижилось и стало обозначать целый сегмент мобильных телефонов. Если вдруг вы имеете другую версию возникновения термина candy bar или наверняка знаете, откуда начинается история, то напишите об этом, пожалуйста, мне.

На японском рынке первая коммерческая сеть мобильной связи появилась уже в 1979 году, ее создателем была компания NTT Public Corporation. Но данная сеть использовалась для создания связи в автомобилях, телефоны не были портативными. Иногда возникает заблуждение, что раз в Японии появилась первая сеть, то и первый мобильный телефон родом оттуда. Это отнюдь не так, первый портативный телефон в Японии появился только в 1985 году, это была версия автомобильного аппарата в виде небольшого ящика, который имел ремень, для того чтобы носить его на плече. Как результат, такой телефон стали называть «shoulder phone». Такой аппарат весил порядка 3 килограмм, и его нельзя с полным правом отнести к мобильным устройствам. Популярность мобильных телефонов в Японии началась вместе с появлением легких трубок от NTT в 1991 году, их вес составлял порядка 220 грамм. Именно эти аппараты принято относить к устройствам первого поколения.

В октябре 2005 года объявили модель Nokia 7380, которая по форм-фактору была копией Nokia 7280, но отличалась технически. То, что было в новизну с первой моделью, приелось во второй раз. Модель Nokia 7380 не имела каких-либо значимых продаж вовсе и быстро исчезла с рынка. Потребители предпочитали первый вариант телефона.

Аналогичные по форм-фактору решения, но с цифровыми клавишами в два ряда выпускала компания Haier. В 2003 году она открыла модельный ряд аппаратом Haier P5, его еще называли схожим с диктофоном, а производитель позиционировал его как PenPhone, подчеркивая миниатюрность, схожесть с ручкой. Формально можно считать и Haier P5 родоначальником форм-фактора Stick, но низкая популярность этого решения сделала его экзотикой, широкая публика ничего не знала о данной модели.

Флип – небольшое дополнение к моноблоку

Следующим шагом в направлении дизайна телефонов стало появление флипа, небольшой крышки, которая прикрывала кнопки аппарата, не позволяла случайно нажать их в сумке. Многие незаслуженно считают, что изобретателем флипа являлась компания Motorola, хотя это было отнюдь не так. Историческое заблуждение связано с тем, что именно Motorola первой выпустила подобные продукты, и другие компании начали копировать это нововведение, однако флип пришел из революционной разработки корпорации GTE для проводных телефонов. Вновь мы должны благодарить компанию Bell за появление флипа в телефонах, ведь именно в противовес ее монополии на рынке США создавался ряд продуктов, среди которых был и аппарат с флипом.

В начале 1980-х в США наземные телефонные линии принадлежали операторам, впрочем, как и сами аппараты. Потребители не покупали телефоны, а арендовали их у оператора, соответственно, аппарат не являлся их собственностью. Ежемесячно с каждого аппарата взималась плата за аренду в зависимости от модели. Не слишком удобная схема работы, которая кажется странной сегодня, не так ли?!

Корпорация GTE в тайне разрабатывала линейку продуктов, которую называли make-it-or-break-it продуктом, центральное место в ней занимал и аппарат с флипом. В чем была революционность предложения? В изменении концепции, когда пользователю предлагали недорого купить аппарат и отказаться от ежемесячных платежей телефонной компании. В GTE понимали, что, предложив аналогичные существующим аппараты, они не смогут создать желания купить их, поэтому требовались инновационные продукты.

Flip Phone – это первый коммерческий аппарат с пластиковой крышкой, прикрывающей цифровые клавиши, от компании GTE. Подключение к наземной линии осуществлялось с помощью провода с разъемом RJ11. Данный проводной телефон имел и другие нюансы. Так, флип был сделан активным, открыв его, вы совершали действие, аналогичное тому, когда вы снимаете трубку с обычного аппарата, закрыв флип, можно было «положить» трубку, прервать разговор. Преимущество такой конструкции для пользователя было очевидным, аппарат можно было положить на кухонный стол, диван, да куда угодно, без опаски, что трубка случайно будет поднята, ведь случайное открытие флипа было маловероятным.

Флип – откидывающаяся крышка на телефоне в форм-факторе моноблока, может быть как активной (начало или окончание разговора), так и пассивной. На рынке существовало множество вариантов телефонов с флипом, основными стали те, в которых флип откидывался вниз. Но был ряд моделей с флипом, откидывающимся вверх, в 2004-2005 годах в таком форм-факторе выполнялись псевдораскладушки. Приоритет в создании псевдораскладушки принадлежит компании Samsung, но в тот момент она называла такие продукты Flip Phone (2000 год, рынок США).

Не сложно догадаться, что свою инновацию компания GTE защитила патентом, он продолжал действовать до 1993 года, пока для изобретателя флипа не отпала в нем надобность. Проводной телефон не стал массовым, а слово flip к тому моменту прочно ассоциировалось с мобильной связью, а также с продуктами от Motorola.

Этому способствовал выход на рынок модели Motorola DPC650, первого аппарата, оснащенного флипом и являвшегося на тот момент флагманом линейки MicroTAC. Сложно представить сегодня, но в 1989 году в момент появления это был самый миниатюрный телефон. Очень быстро производители осознали, что расширение модельного ряда возможно за счет выпуска двух версий телефонов – с флипом и без оного. Если в Motorola не придали первоначально этому большого значения, то другие производители были весьма агрессивны. Подобные вариации стали обыденностью для компании Ericsson, причем аппараты с флипом позиционировались как топовые решения, имели имиджевый статус.

Расцвет моделей, оснащенных флипом, пришелся на середину 90-х, все компании предлагали те или иные решения. Интерес к таким телефонам был высок, законодателем моды вновь стала Motorola. В компании понимали необходимость защиты своих позиций и в марте 1994 года обратились в патентное ведомство с просьбой выдать патент на торговую марку “Flip Phone”. Патент под номером 2157939 был зарегистрирован в 1998 году, когда надобность в нем была минимальна. Действие патента продолжилось до 2005 года, затем компания отказалась от него. В 1995 году компании даже пришлось отстаивать слово flip, запрещать его использование производителям аксессуаров, так как, по мнению представителей компании, это слово может ассоциироваться только с телефоном Motorola. В этой истории участвовала компания Haltof Product Design Inc, прочитать подробности можно здесь.

На примере флипа можно взглянуть, как долго держится мода на то или иное решение, – флип просуществовал в телефонах около 10 лет. Закатом или последней точкой можно считать выход на рынок моделей Ericsson T10s, Ericsson T18s. Оба аппарата имели флип, программно были идентичны, но отличались дизайном, а также старшая модель имела активный флип. К слову, это еще одна возможность различного позиционирования устройств. Почему выход этих двух аппаратов можно считать последней точкой в истории флипа?

Ответ прост: компания Motorola сама поставила эту точку вместе с выпуском на рынок первой раскладушки, модели StarTac. С начала 1996 года пользователи начали активно обсуждать достоинства нового продукта (новый форм-фактор, размеры, функции), что вылилось в следующее заключение. Флип в модели StarTac является полноценным, так как включает в себя дисплей, что позволяет добиться меньших размеров корпуса. В сравнении со StarTac модели с флипом даже получили название semi-clamshell, но оно не прижилось и существовало крайне недолго. На рынке США, где позиции Motorola традиционно были сильны, слово «флип» трансформировалось и стало обозначать продукты в форм-факторе раскладушки, верхнюю часть телефона, которая откидывается. В Европе и Азии, однако, под флипом так и понимают крышку на телефоне в виде моноблока и изредка употребляют это слово относительно раскладушек. 

Ссылки по теме:

Форм-факторы мобильных телефонов, часть вторая>>>

Форм-факторы мобильных телефонов, часть третья>>>

Эльдар Муртазин ([email protected])
Опубликовано - 18 апреля 2007 г.