Маленькие тайны и великие откровения разноцветных яиц

ИТАР-ТАСС в воскресенье опубликовал сенсационную новость: английские ученые наконец-то разрешили многовековую загадку о том, кто кого должен учить – на основе новейших знаний в области генетической инженерии Джон Брукфилд пришел к выводу, что первоначально появилось яйцо. Мы далеки от мыслей заподозрить неафишируемую спонсорскую помощь "Системы Телеком" британским исследователям, просто последнее время все средства массовой информации буквально помешались на яичной теме. Вон, даже авторы воскресного "Городка" зачем-то сунули в руки ведущему гигантское яйцо величиной с рюкзак альпиниста. Так что и нам поговорить о яйцах (т. е. вернуться к вопросу о ребрендинге "Системы Телеком") будет самое оно, вполне в рамках общемировых и российских тенденций.

Философские глубины логотипа

О непростом подтексте нового символа мы уже писали. Начиная с 10 мая (официальный день рождения Яйца), немалые материальные и людские ресурсы были брошены на публичное раскрытие глубокого смысла такого величественного и одновременно простого символа. Трудно было рассчитывать на решение этой глобальной задачи какой-нибудь примитивной PR-кампанией или элементами наружной рекламы, выделенные на это дело 4 миллиона у. е. явно требовали неординарных и эффективных подходов. Во что бы то ни стало донести до широкой публики всю многогранность Яйца с большой буквы, погрузить отупевшего от рекламы пива обывателя в мерцающие глубины новой "первой" философии. Насколько авторам удалось выработать и сформулировать философскую концепцию – не нам судить, однако некоторую часть рекламного текста считаем необходимым процитировать ниже. Оригинал хоть и отпечатан тиражом в два с четвертью миллиона экземпляров на площади в полторы газетные полосы, но кому-то эти телеком-мантры могли не достаться. А так любой сможет распечатать, повесить на дверцу холодильника и перечитывать в процессе потребления утренней яичницы.

Вы всматриваетесь в буквы. Вы читаете эти слова. Возможно, вы ждете откровения. Или надеетесь получить новое знание. Но, вероятнее всего, вы рассчитываете найти объяснение. Потому что вы просто хотите понять. Просто. Понять. Как это устроено? Почему именно так? Как вы можете объяснить происходящее? Где я могу найти ответы на свои вопросы? Сколько толкований здесь может быть? Это реально осуществить? Почему вы выбрали такую форму? Как же в этом разобраться? Может быть, стоит обратиться к первоисточнику? Вы можете мне это объяснить? А существуют ли какие-либо теории на этот счет? У Вас есть версии? Как вы это понимаете? Ну и где тут собака зарыта? В чем же тут сложность? Как ты это понимаешь? Где искать доказательства? Что художник хотел этим сказать? А есть ли какое-либо понятное объяснение? Это легко освоить? Здесь какой-то подвох? С какой стати это должно так выглядеть? Что они в это вкладывают? Как это можно обосновать? В чем здесь суть? Как соотнести теорию с практикой? И какие у тебя версии? А люди поймут? Сколько путей решения вы мне могли бы предложить? У этой задачи есть решения? А если сказать это менее вычурно? <…> Мы живем в таком сложном, перенасыщенном мире, что нуждаемся в простоте, как в воздухе. Хорошо, что в этом мире есть Простые Вещи. По сути, они и есть мир. Все, что в нем есть лучшего, устроено на удивление просто. Простое первично. Оно всегда было и всегда будет. Сложное рождается из простого. И к простому же возвращается, сбросив с себя, слой за слоем, ворох ненужной, замысловатой шелухи. Простое – всегда лучший результат поиска или деятельности. Простое решение – всегда самое правильное. Простое безыскусно. Оно там, где все ясно, где все понятно. И это понимание приходит само собой. Без слов. Без усилий. Естественно. Интуитивно. Непринужденно. Простое человечно. Оно объединяет нас просто потому, что мы люди. Ведь даже когда мы мыслим по-разному, мы одинаково чувствуем. Простое доступно. Как аксиома. Оно открыто для всех и не ограничивает наши возможности искусственными интеллектуальными барьерами. Простое гениально. <…> Иногда, чтобы увидеть главное, достаточно всего лишь широко открыть глаза.

Ну что, широко открыли глаза и прониклись? Честно говоря, после первого прочтения из глубин подсознания "само собой, без усилий, естественно, интуитивно и непринужденно" выплыла строчка В. Высоцкого: "Все мозги разбил на части, все извилины заплёл. И Канатчиковы власти колют нам второй укол". Надеюсь, тщательное изучение глубокомысленного текста послания будущим абонентам МТС прояснит мысль авторов философской концепции.

Суровая проза жизни

Как бы ни было жалко выныривать из глубин телеком-философии, вернемся на грешную землю. Так ли уникальна и неповторима великолепная простота и совершенство нового логотипа "Системы Телеком"? Наверное, не очень. Хотя говорить о плагиате не будем, в конце концов, сама идея "встраивания" яйца в довольно-таки известное и широко применяемое обрамление является, несомненно, новой.

Примерно ту же мысль иллюстрирует многозначительное фото на сайте Артемия Лебедева. И опять мы с удовольствием констатируем: да, сходство прямо-таки бросается в глаза, но собственно яйца-то на уличном указателе нет! Опять же, сильно сомневаемся в том, что форма и пропорции подобных указателей были когда-либо официально зарегистрированы в качестве товарного знака или чего-либо еще.

Еще одна иллюстрация того, что гениальные идеи носятся в воздухе. Концепция простоты и совершенства яйца была неплохо проиллюстрирована на обложке брошюры конкурирующего оператора. Конечно же, и здесь мы ни в коей мере не намекаем на возможный плагиат: Яйцо хоть и "простое", но повернуто как-то не так, цветовая гамма не совпадает, обрамление не то, да и буквосочетание "МТС" отсутствует.

Но не на одной же МТС свет клином сошелся! Симпатичная брошюрка корпорации ТНК посвящена профилактике птичьего гриппа, и здесь-то яйцо повернуто в правильном направлении. Цветовая гамма подобрана тоже неплохо, вполне соответствует обновленному образу "Стрим". Опять витающая в воздухе гениальная идея? Нет, скорее всего, здесь в полной мере применима фраза идеологов новой концепции бренда "Системы Телеком": "даже когда мы мыслим по-разному, мы одинаково чувствуем". Автор художественного оформления брошюры хоть и мыслил о птичьем гриппе, но так же почувствовал выразительность образа яйца.

Надо сказать, что "яичная" тема была использована креативщиками еще в процессе разработки графических моделей для ребрендинга компании Билайн. Так что не вызывает удивления желание тем или иным образом поэксплуатировать совпадения. К рекомендации "Отличайся!" в рекламе Билайн не придерешься, хотя ответ на вопрос "Отличайся от кого?", в общем-то, достаточно очевиден. Наряду с такими умышленными или случайными намеками/совпадениями в Интернете можно встретить и откровенно грубые поделки, обыгрывающие "яичную" тему. Ничего не поделаешь, к этому следовало быть готовым. И, вполне возможно, маркетологи на это рассчитывали в качестве дополнительного двигателя раскрутки нового бренда.

Как мы уже отметили ранее, "яйцо шагает по планете" и широкомасштабный ребрендинг "Системы Телеком" неизбежно спровоцирует многочисленные повторения и копирование стиля, особенно в других городах. Образчик рекламы с бутылкой вместо яйца выглядит слегка глумливо, так сказать, логичная замена философско-загадочного яйца простым и близким символом. Не исключено, что с подобными "яйцеклонами" корпорации придется смириться, т. к. в свете показанных выше примеров говорить о плагиате будет просто смешно.

Раз уж мы заговорили о бутылках, интересно было бы узнать о перспективах фирменной телеком-упаковки горячо любимого многими россиянами напитка. Первый микроребрендинг новорусской водки "Сотовая" состоялся пару лет назад, и красно-синий логотип МТС вполне органично вписался в новую тару, но что будет с популярным напитком сейчас? В рамках проводимого ребрендинга можно порекомендовать перепрофилирование заводской линии на выпуск яичного ликера, заодно можно будет повысить розничные цены на эксклюзивный продукт. Не приходится сомневаться в том, что поклонники бренда и просто коллекционеры в любом случае будут охотно раскупать экзотические бутылки.

В заключение – искренняя благодарность всем заинтересованным энтузиастам, выложившим в сеть многочисленные иллюстрации и примеры. В данном материале использовано несколько таких снимков и картинок. К сожалению, не всегда удается установить авторство того или иного фото, а в некоторых случаях я неосмотрительно не сохранил ссылку на соответствующий ресурс, каюсь. Цыпленок ("яйцеклетка") в миниатюре заголовка взят с сайта "Карикатура".

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано — 06 июня 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | TrueWireless наушники JBL Under Armour

18.07.2019 Теперь можно взглянуть со всех сторон на новый топовый планшет от Samsung

Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | LG XBOOM Ai ThinQ с Яндекс "Алисой"

18.07.2019 Стало известно, как будет выглядеть новый игровой смартфон ASUS ROG Phone 2

18.07.2019 В ответ на запрет использования смартфонов в российских школах было предложено использовать специальные «шкулофоны»

18.07.2019 Билайн: Россияне стали больше тратить на смартфоны

18.07.2019 Samsung начинает массовое производство первых в отрасли 12-гигабитных LPDDR5 модулей памяти

17.07.2019 Android One смартфон Xiaomi Mi A3 представлен официально

17.07.2019 Panasonic KX-TU466 – защищённая раскладушка с GPS навигацией для пожилых людей

17.07.2019 Sony представила 61 МП полнокадровую беззеркальную фотокамеру – Alpha 7R IV

17.07.2019 Apple показала новые эмодзи, которые появятся в iPhone этой осенью

17.07.2019 OPPO выпустила лимитированную линейку смартфонов для фанатов ФК «Барселона»

16.07.2019 Торговые санкции Японии могут сорвать производство Samsung Galaxy Note 10

16.07.2019 MediaTek готовит чипсет для игровых смартфонов

16.07.2019 Внешний вид смартфона LG Harmony 3

16.07.2019 Появились официальные пресс-рендеры новых смартфонов Honor – 9X и 9X Pro

16.07.2019 HTC возродит линейку смартфонов HTC Wildfire

16.07.2019 Qualcomm представила обновленный процессор Snapdragon 855 Plus

16.07.2019 Facebook требуют внести в реестр запрещенной информации

15.07.2019 Xiaomi наращивает тизерную кампанию Mi A3

15.07.2019 TENAA рассекретила спецификации Honor 9X

15.07.2019 Компания Huawei продаст 260 миллионов смартфонов за год

15.07.2019 «М.Видео-Эльдорадо»: смартфоны Xiaomi стали самыми продаваемыми в интернете

15.07.2019 Флагманский смартфон ZTE этого года – Axon 10 Pro поступает в продажу в России

15.07.2019 «Живые» фото Xiaomi Mi A3 подтверждают его дизайн и спецификации

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.