Билайн: Новая линейка тарифов сформирована

Первый ТП эпохи CPP (Calling Party Pays) был назван "Проще говоря" и вышел в Билайне в конце апреля, наш обзор смотрим здесь. В тарифе были две важные особенности: рублевая тарификация и плата за соединение. Тогда же, в конце апреля, была обещана полная линейка рублёвых тарифов. Вот и дождались, с 15 июня на рынок выводятся сразу четыре (в Москве – три) новых предложения.

Анонс новой линейки и краткая информация по пресс-релизу Билайн:

Линейка объединяет пять тарифных планов, включая стартовавший 21 апреля 2006 года тариф "Проще говоря" и четыре новых тарифных плана: "Хочу сказать", "Семья", "Клик" и "Город", которые появятся в продаже с 15 июня 2006 года. Среди основных преимуществ новых тарифов - простая система расчетов, бесплатные входящие (включая звонки с городских номеров), фиксированная цена в рублях с учетом НДС.

Новая линейка тарифных планов разработана на основе исследований интересов и предпочтений потребителей и учитывает потребности разных сегментов пользователей.

Тариф "Семья" создан для тех, кто часто общается с "семейством Билайн". Ключевой особенностью данного тарифного плана является 50% скидка на звонки внутри сети "Билайн".
Тариф "Хочу сказать" предназначен для активных многоговорящих пользователей. Ежедневно после некоторого количества платных минут пользователям предоставляется 90% скидка на все последующие местные исходящие звонки.
Тариф "Клик" разработан специально для активных пользователей услуг на базе GPRS и предлагает выгодную цену на GPRS-Интернет и GPRS-WAP без абонентской платы.
Тариф "Город", особенностью которого является единая цена 1,50 руб. при звонке на любой местный городской номер, ориентирован на тех, кто часто звонит на стационарные номера. Тариф будет доступен абонентам всех регионов присутствия "Билайн", за исключением Москвы. Об условиях тарифного плана "Город" и ценах в каждом регионе можно узнать по телефону Центра поддержки клиентов - 0611.

Наравне с рублевыми тарифами в некоторых регионах будут продолжать действовать долларовые тарифы. Ряд сервисов, включая информационно-развлекательные услуги, услуги национального роуминга, а также услуги абонентской службы за исключением детализации, по-прежнему будут указывать в долларах. Их стоимость будет конвертироваться в рубли по фиксированному внутреннему курсу Компании.

Торопились медленно

История появления долгожданной линейки интересна сама по себе. Периодически всплывавшие в сети обрывки сведений даже давали основания предположить некий "контролируемый слив" информации, но скорее это все-таки были случайные утечки. Зато любителей мобильного экстрима порадовало кратковременное появление новых тарифов в Биофисе; некоторые даже успели перейти на новые ТП задолго до их официального открытия. Первый официальный анонс новых тарифов был замечен в понедельник 5 июня (как мы и обещали в обзоре "Первого") на одном из региональных сайтов Билайна, а официальное представление конкретных цифр состоялось 7 июня – больше чем за неделю до вывода тарифов на рынок. Зачем было спешить? Надо полагать, что решение досрочно "выпустить кота из мешка" было принято не просто так, скорее всего, руководство "Вымпелкома" всерьез озаботилось динамикой продаж своего основного конкурента. Можно было не ждать и не сомневаться, исключительно удачная маркетинговая упаковка "Первого" обрекала этот новый и неплохой тариф МТС на успешные продажи. Июнь месяц – последний срок, когда операторы еще могут привлечь абонентов досрочным введением всех бесплатных входящих и, соответственно, перетащить пользователей на менее выгодную для них поминутную тарификацию. Посмотрим на параметры новой линейки Билайн и постараемся оценить ее конкурентоспособность.

Воспоминания о будущем

Главная особенность новой тарифной линейки – полная преемственность, "свежевылупившиеся" тарифы являются логическим продолжением существовавших ранее тарифных предложений. Правда, с поминутной тарификацией, в рублевой ипостаси, со "слегка" подправленными условиями и всеми бесплатными входящими. Можно сказать, что в Билайне здоровый консерватизм пока победил стремление к тарифным экспериментам. Интересно полное отсутствие ПЗС (платы за соединение) во всей новой линейке: с одной стороны, отказ от этой маркетинговой уловки резко снижает конкурентоспособность тарифов, с другой – при соответствующей рекламной раскрутке и грамотном "высвечивании" коварства ПЗС потребитель может задуматься. Разумеется, в процессе пострадает и новый (теперь уже старый) "Проще говоря", но Билайн вполне может себе позволить окончательно добить собственное апрельское предложение ради дискредитации "Первого" МТС. Тем более, что сегодня продвигать "Проще говоря" бессмысленно: вышедший позже тариф МТС является почти точной копией своего предшественника от Билайн. Не забудем отметить значимый факт, по сути целую историческую веху: в своем "Первом" МТС фактически скопировали "Проще говоря" Билайна по структуре и всем параметрам, снизив при этом стоимость минуты разговора. И пусть снижение невелико, но до сих пор таких прецедентов не наблюдалось: в конкурентной борьбе с Билайном компания МТС традиционно сохраняла чуть более высокие расценки, привлекая абонентов звонкой рекламой, акциями, подарками и временно-дешевой внутрисетью за отдельную плату подключения "услуги". Обернется ли новый подход тенденцией – трудно сказать, подождем новых тарифов МТС.

Закрыть все сегменты рынка без пересечений

Сильная и одновременно слабая сторона новой линейки Билайн – четкая ориентированность тарифов на определенный профиль общения. Универсально-нейтрального тарифа практически нет: на эту позицию мог бы претендовать "Проще говоря", но ПЗС перечеркивает выгоду любимых номеров, а по остальным параметрам "Первый" от МТС выглядит предпочтительнее. Остальные ТП четко сегментированы: "Семья" для вдвое более дешевой внутрисети (аналог "Тайм"), "Хочу сказать" для многоговорящих абонентов (подорожавший аналог ТП "Простые вещи"), "Клик" для Интернет- общения. В линейке отсутствует аналог заслуженно-популярного "БУМ", но не забудем про пока не материализовавшийся в московском регионе новый "Город".

Сравниваем цены

Первая комбинация очевидна: сравниваем основные параметры "Проще говоря" (Билайн) и скроенный по его образу и подобию "Первый" (МТС). Напомним: в этих ТП стоимость минуты исходящего вызова едина при звонках на любые сети мобильной связи и на городские телефоны, ПЗС присутствует в обоих тарифах. Курс у.е. условно принят за 27 руб., все цены с НДС.

	"Проще говоря" (Билайн)	"Первый" (МТС)
Абонентская плата	отсутствует	отсутствует
Тарификация	поминутная	поминутная
Входящие вызовы (все в дом. сети)	0	0
Плата за соединение	02,95	03,50
Исходящая минута	02,95	02,23
Цена одноминутного разговора (исх.)	05,90	05,73
Цена двухминутного разговора (исх.)	8,85	07,96
Цена трехминутного разговора (исх.)	11,80	10,20
Цена четырехминутного разговора (исх.)	14,75	12,42
Цена пятиминутного разговора (исх.)	17,70	14,66
Исходящее SMS-сообщение	01,95	01,91
Абонплата за 1 любимый номер	0	0
Абонплата за 2 любимых номера	02,10*	30,27**
Абонплата за 3 любимых номера	02,10*	60,53**
Абонплата за 5 любимых номеров	07,00*	Нельзя, макс. 3 номера
Любимый "городской" номер	Нет (только Билайн)	Нет (только МТС)
GPRS-Интернет (за 1Мб)	06,95	07,96 / 03,19
GPRS-Wap (за 1Мб)	295,00	254,88
Безлимитные выходные	нет	63,40
SMS-пакеты	есть	нет

*Ежесуточно

**В месяц

Первое, что бросается в глаза: в тарифе "Первый" (МТС) – притягивание всех параметров к маркетингово-рекламным 7 центам за минуту звонка на любые номера, из-за этого пришлось поднимать ПЗС до 11 центов. Исходящие вызовы в пределах одной минуты практически совпадают по цене в обоих тарифах, зато с каждой последующей минутой разговора тариф "Первый" постепенно становится выгоднее. Для говорящих коротко (а таких все-таки большинство) выбор ТП будет определяться симпатией – собственной и ближайшего окружения – к тому или иному оператору. Любимые номера в МТС выглядят, мягко говоря, бледно. За немалую абонплату в 30 руб. с каждого любимого номера мы получаем так называемые 50% скидки, которые в реальности выглядят как 4 руб. 62 коп. вместо 5 руб. 73 коп. за первую минуту разговора. Т.е. в МТС серьезно сэкономить на "любимых" смогут только поклонники неспешных бесед с одним-тремя избранными. Как вариант – не отвлекать любимых от трудовых будней, купить "безлимитные выходные" и компенсировать пятидневное радиомолчание долгими разговорами по субботам и воскресеньям.

Резюме: выгодная сторона тарифа "Проще говоря" – любимые номера (к сожалению, только внутрисеть); тарифа "Первый" – более дешевая минута разговора (начиная со второй минуты) и возможность подключения безлимитных выходных (ценно для дачников).

О расценках в новой линейке Билайн. Особенности и рыночные сегменты мы уже обсудили, осталось привести конкретные цифры.

	"Семья"	"Хочу сказать"	"Клик"
Абонентская плата	0	0	0
Тарификация	поминутная	поминутная	поминутная
Плата за соединение	отсутствует	отсутствует	отсутствует
Исходящий вызов (внутрисеть)	02,95	05,95 / 00,60*	05,95
Исходящий вызов (город и чужая сеть)	05,95	05,95 / 00,60*	05,95
Исходящее SMS	01,95	01,95	01,95
GPRS-Интернет (за 1 Мб)	06,95	06,95	04,95*
GPRS-Wap (за 1 Мб)	295,00	295,00	195,00*
Любимый городской номер	есть	есть	есть

* В тарифе "Хочу сказать" льготная тарификация по 60 коп. за минуту начинается каждый день после пяти протарифицированных по 05,95 минут (бесплатные входящие минуты не в счет). Весьма эффективная альтернатива дорогим безлимитным тарифам, особенно для тех, кому много разговаривать приходится не каждый день.

** Очевидно, что тариф предназначен для мало разговаривающих поклонников мобильного Интернета или для использования в GPRS/EDGE-модемах.

Отказ от платы за соединение и возврат к прежним принципам тарификации интересен, будет любопытно взглянуть на рекламную кампанию новых тарифов Билайн. С другой стороны, кота из мешка уже выпустили и у МТС вполне достаточно времени на подготовку ответных предложений. Однако захочет ли компания отказываться от маркетинговых преимуществ ПЗС – большой вопрос.

Почем CPP (Calling Party Pays)

Последняя табличка – сравнение основных параметров действующих и новых тарифов Билайн. Пересчет в рубли выполнен по фиксированному курсу Билайн (28,70 руб. за 1$), введенному компанией с 01 июня 2006 года. Цитируя информационное сообщение: "Внутренний курс будет равен среднему значению курса доллара ЦБ РФ за последние шесть месяцев +1 %, что составит 28,7 руб. за доллар. Дата введения нового внутреннего курса - 1 июня 2006 года. Счета, выставленные до 30 июня 2006 года включительно за оказание услуг связи в период действия курса ЦБ РФ+1%, оплачиваются по курсу ЦБ РФ+1% на дату платежа. Счета, выставленные после 30 июня 2006, должны быть оплачены по курсу 28,7 рублей за 1 доллар США".

	"Семья"	"Тайм"	"Хочу сказать"	"Простые вещи"
Абонентская плата	0	0	0	0
Тарификация	поминутная	Посекундная со 2-й минуты	поминутная	Посекундная со 2-й минуты
Исходящий вызов (внутрисеть)	02,95	03,73	05,95 / 00,60*	05,42 / 02,71**
Исходящий вызов (город и чужая сеть)	05,95	07,45	05,95 / 00,60*	05,42 / 02,71**
Исходящее SMS	01,95	01,69	01,95	01,69
GPRS-Интернет (за 1 Мб)	06,95	06,43	06,95	06,43
GPRS-Wap (за 1 Мб)	295,00	152,40	295,00	152,40
Любимый городской номер	есть?	есть	есть?	есть

* В "Хочу сказать" льготная тарификация после пятой минуты, в последней версии "Простых вещей" – уже после третьей. Но льготная минута в "Хочу сказать" значительно дешевле, т.е. для много говорящих новый тариф явно выгоднее и по параметрам ближе к закрытому для подключения "Простые вещи – 02", что радует.

Как мы видим, голосовой трафик подешевел, однако переход на поминутную тарификацию это снижение компенсирует. SMS-сообщения слегка подорожали, мобильный Интернет подорожал существенно. Окончательные выводы делать рано, т. к. далеко не все параметры новых тарифов известны, и даже приведенные ценовые значения могут не соответствовать тем, которые будут опубликованы 15 июня. Кроме того, на первый взгляд незаметный тюнинг может вылиться в существенные дополнительные расходы (например, исключение городских номеров из ряда потенциальных "любимых"). С интересом ждем исчерпывающей информации о новых тарифах.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано — 09 июня 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G