Российский рынок цифровых плееров – частные марки. Часть 2

МР3-плееры – глобальные рынки>>>

МР3-плееры – глобальные рынки. Давление со стороны устройств-заменителей>>>

Классификация современных цифровых плееров и перспективы отрасли>>>

Используемые технологии и решения >>>

OEM на рынке цифровых плееров>>>

«Клонирование» на современном рынке цифровых плееров>>>

Часть 1>>>

Ritmix

Появление на рынке: весна 2006 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.ritmixrussia.ru

История

Лейбл Ritmix исключительно молод и к числу основных игроков причислен с большим авансом. Сделано это из уважения к компании, стоящей за ней – московской Blade, одному из крупнейших дистрибьюторов портативной аудиотехники на российском рынке. Ресурсы компании позволяют надеяться, что если не случится ничего непредвиденного, бренд войдет в число лидеров в кратчайшее время.

Помимо Ritmix, Blade – эксклюзивный дистрибьютор корейских Cowon-iAudio, Safa, ведущий поставщик iriver, в ее продуктовом портфолио – Samsung, Sony, Panasonic, BBK, LG, Sorell, бренд-«зомби» Grundig. Но на развитие Ritmix Blade планирует бросить большие ресурсы, бренд должен конкурировать с Qumo в среднем и верхнем сегментах.

В связи с молодостью у марки пока нет никакой истории, она была запущена летом 2006 года, круг дилеров еще относительно узок, бренд только начал проникать в федеральные сети. Ritmix пока меньше, чем Nexx и Qumo, зависит от «Евросети», хотя это, скорее всего, временная ситуация, отдельные модели уже появились в ассортименте ретейлера.

Продуктовое наполнение

Продуктовый ряд Ritmix пока очень узок, в него входят всего три модели. Соответственно, невелик и пул поставщиков – лишь две компании, обе корейские: Median (оригинальный бренд M-cody) и Oracom. По большому счету это можно назвать «тем, до чего не дошли руки у Qumo», хотя ресурсы Blade должны быть достаточны, чтобы в будущем успешно бороться с Qumo за отдельные модели корейских продукт-провайдеров.

Текущее состояние и перспективы

Слабое место у Ritmix то же, что и у Qumo. И Oracom, и Median пока еще функционируют, но их финансовое состояние наблюдатели оценивают весьма скептически. Сможет ли бренд перестроиться и найти конкурентоспособных поставщиков в Китае – вот главный вопрос, ответ на который является и ответом на вопрос, есть ли будущее у торговой марки. При этом Ritmix придется развиваться в куда более стесненных по времени условиях, как говориться, «с корабля на бал». Это несколько уравнивает ее с Qumo, над которым, в виду больших ресурсов Blade, компания-бренд имела бы однозначное преимущество.

Продуктовая линейка Ritmix в условном хронологическом порядке

Rovermedia

Появление на рынке: осень 2003 года
Заявленная страна происхождения бренда: Россия
www.rovermedia.ru

История

Rovermedia – бренд российской компании Rover computers, суббренд ее торговой марки Rover. Среди группы лидеров это единственный прайват-лейбл, являющийся частью «зонтика», Rover computers имеет широчайший ассортимент продуктов. Более того, под брендом Rovermedia, помимо плееров, продаются еще и ТВ-тюнеры, а плееры имеют собственный субсуббренд Aria. Из этой путаницы разум покупателя нашел легкий выход, называя все плееры под этой маркой «роверами».

Лейбл Rovermedia Aria присутствует на рынке довольно давно, но на фоне ровесника Nexx успехи его можно охарактеризовать как скромные. Возможно, сказывается репутация торговой марки Rover как поставщика ноутбуков и других IT-товаров бюджетного уровня. На нее накладывается то, что, начиная с 2005 года, под брендом поставлялись аппараты, относящиеся к верхнему и среднему сегменту, они плохо сочетались со сложившимся образом марки. В данной ситуации разумным было бы создать новый бренд только под MP3-плееры, позднее компания так и поступила, приступив к раскрутке торговой марки корейской CM-Tech, Live-Music. Но на то время Rover, вероятно, не считала направление перспективным, относила его к ассортиментным, отсюда включение его в «зонтик» Rover, путаница с суббрендами.

Сосуществование двух марок – Rovermedia Aria и CM-Tech Live-Music – не лучшим образом отразилось на совокупных продажах, компания сделала попытку раздельного позиционирования, сосредоточив под маркой Live-Music модели на батарейке, под Rovermedia Aria – аккумуляторные модели. На практике это ослабляло обе марки, а после того как CM-Tech отказался от моделей на батарейке, сделало существование Live-Music бессмысленным.

Представленность в рознице у Rovermedia также ниже, чем у Nexx и Qumo, бренд встречал сложности при проникновении в федеральные сети, то ли из-за пассивности менеджмента, то ли из-за непопулярности торговой марки для подобных продуктов.

Продуктовое наполнение

Rovermedia Aria имеет двух якорных поставщиков: CM-Tech, из ассортимента которого со времени появления бренда Live-Music компания берет только отдельные модели, и IOPS, обе фирмы корейские.

Первые модели Rovermedia были от CM-Tech, примерно год этот поставщик был единственным, плееры были недорогими, но малоинтересными, как и большая часть продукции этой компании. Из этого ряда выбивалась модель DPC690FM, но она была очень противоречивой, походила на пародию на КПК и не привлекла массового пользователя.

Весной 2005 года основным поставщиком стала IOPS, подготовившая к этому времени чрезвычайно сильную линейку на новой платформе от Telechips. После этого позиции Rovermedia несколько укрепились, хотя представленность марки оставляла желать лучшего.

С тех пор линейка Rovermedia строится вокруг моделей IOPS с редкими вкраплениями от других производителей. К последним относится, к примеру, тайваньская MSI.

Неожиданной новостью стал анонс модели M5, это аппарат от корейской Median, которая, как читатель должен помнить, является поставщиком для марки Ritmix. Очевидно, Rovermedia не устраивает устаревший за полтора года продуктовый ряд IOPS, ее уровень цен. В условиях дефицита корейских поставщиков компания не брезгует и тем, что осталось от Blade.

Текущее состояние и перспективы

Проблемы Rovermedia аналогичны проблемам других игроков, это зависимость от поставщиков из Южной Кореи. Имеющая лишь одного (не считая сильно ослабившейся CM-Tech) якорного поставщика, Rovermedia особенно чувствительна к этому. Еще недавно компания IOPS занимала 4-5 места на корейском рынке, но сейчас она почти не предлагает новинок. Ее последняя с начала года модель BlueQ до сих пор не попала в Россию, но если и попадет, будучи лишь облегченной копией iriver u10, ей будет сложно на равных конкурировать с MP4-плеерами от Qumo и Ritmix. Другая проблема – отсутствие бюджетной линейки, Cm-tech давно, уже почти год, не выпускает достойных моделей в этом сегменте, у IOPS есть только откровенно устаревшая F4, а других достойных поставщиков не видно. Как и с первыми тремя компаниями, будущее марки Rovermedia Aria будет зависеть от способности компании найти интересных поставщиков из Китая. Пока первый опыт – Rovermedia Aria Q3 – не впечатляет.

Продуктовая линейка Rovermedia Aria в условном хронологическом порядке

В категорию второго эшелона из довольно обширной массы разношерстных российских прайват-лейблов мы постарались выбрать наиболее значительные, многообещающие, хорошо представленные либо просто интересные.

Рассказывая о ведущих игроках, мы упомянули недооценку ими потенциала Low-End-рынка, их нежелание работать с китайскими поставщиками. Эти факторы образовали вакуум предложения в нижнем ценовом сегменте, и большинство игроков второго эшелона ориентируются именно на него.

Мы не будем слишком подробно расписывать их историю и продуктовый ряд, попытаемся передать информацию сжато.

Dainet

Появление на рынке: середина 2000 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.dainet.ru

Dainet – один из старейших прайват-лейблов на российском MP3-рынке, детище совместной российско-корейской компании Роякс. В сравнении с игроками, перечисленными в первой части материала, эта фирма невелика по ресурсам и обороту, ее сила в давних и прочных связях с поставщиками в Южной Кореи, в хорошем знании этого рынка.

Торговая марка больше известна своими цифровыми диктофонами, здесь ее позиции сильны до сих пор. Ее поставщиками по этому направлению является большинство сильнейших корейских разработчиков, компания застолбила за собой низший и часть среднего сегмента рынка диктофонов.

Однако под брендом Dainet с 2003 года продавались и продолжают продаваться и плееры. С тех пор компания сменила несколько корейских поставщиков, в основном, из числа наиболее слабых разработчиков: Telewin, Toodis, Diasonic, Konine. Среди моделей были и достаточно интересные, например, одни из первых MP4-плееров, HX 100, FX 100/200, но интересны они были в основном как прототипы, не очень подходили для массового пользователя. Сегодня все эти компании-поставщики уже ушли из MP3-бизнеса.

В 2006 году Dainet анонсировала новую линейку, полностью состоящую из бюджетных аппаратов китайской разработки и производства, все они малоинтересны, но достаточно недороги.

Марка Dainet очень слабо представлена в федеральных сетях, это серьезно ограничивает объем ее продаж. Невозможность достигнуть больших оборотов и, как следствие, малый объем заказов уже вытеснили ее из числа партнеров корейских поставщиков по MP3-направлению, вынудили обратиться к китайскому рынку, причем к его Low-End-части.

Скорее всего, Роякс продолжит поддержку плееров как ассортиментного направления, наполняя его дешевой китайской продукцией, а основные усилия будут по-прежнему направлены на цифровые диктофоны. На этом рынке компания сможет успешно работать еще довольно долго, интерес к нему со стороны основных игроков довольно слабый, а спрос и уровень цен – стабильны.

Dazed

Появление на рынке: лето 2006 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.dazed.ru

Один из самых свежих прайват-лейблов, причем созданный той же компанией, которая подарила нам сильнейшего игрока Nexx – московской Алион.

На вопрос, почему Алион не стала развивать такой хорошо раскрученный бренд как Nexx, а предпочла создать новый, сложно дать ясный ответ в этой статье, т.к. не хотелось бы приводить в ней совсем уж малодостоверные слухи и сплетни.

В любом случае, лицо нового бренда довольно сильно отличается от Nexx. Ставка сделана на китайских поставщиков, здесь Алион опередил своих основных конкурентов. Пока не ясно, однако, насколько это сможет принести плоды, ситуация абсолютно отличается от 2003 года, когда был дан старт проекту Nexx. Рынок чрезвычайно насыщен, раскрутка нового бренда теперь стала делом достаточно непростым.

Ситуация усугубляется выбором поставщика. Пока под маркой Dazed продаются две модели, одна супербюджетная, клон iPod Shuffle с однострочным дисплеем, другая поинтереснее – MP4-плеер начального уровня со встроенным динамиком и SD-слотом.

Оговоримся, что китайский рынок намного менее прозрачен и более сложен для изучения, чем корейский. Поэтому мы будем называть тех поставщиков, которых нам удалось вычислить, однако вероятность ошибки здесь гораздо больше.

Основным поставщиком для Dazed сейчас является компания из Шензена, Shenzhen Thomson Digital Technology (сокращенно TMS). Она же является поставщиком для другого российского прайват-лейбла, Powerman. Более того, модель, поставляемая TMS для Dazed, также поставляется ей и для Powerman. Не самое лучшее начало для бренда – поставка на рынок модели, уже продающейся под другой торговой маркой.

«Фамильное древо» TMS на российском рынке

Эта ситуация показательна, найти хорошего поставщика на китайском рынке нелегко, очевидно, что за немногочисленных сильных разработчиков на фоне множества посредственных между реселлерами будет вестись жестокая борьба.

Jumper

Появление на рынке: весна 2005 года
Заявленная страна происхождения бренда: Голландия
www.jumpermp3.ru

Jumper принадлежит к числу молодых брендов, появившихся на волне стремительно растущей популярности цифровых плееров в начале 2005 года. Авторство этой марки принадлежит компании KTCompany, до этого оперировавшей в основном на рынке сотовых телефонов, причем в основном CDMA, это типичный нишевой дистрибьютор.

Представленность бренда на рынке невелика, это явный игрок второго, если не третьего, плана. У материнской компании явно недостаточно ресурсов для достижения более серьезных результатов.

Продуктовая линейка целиком состоит из массового китайского продукта, как клонов, так и оригинальных, хоть и малоинтересных разработок. Это типичные аппараты на платформах Actions и аналогах, такие устройства по определению не могут иметь сильных сторон за исключением цены. А приходится констатировать, что уровень цен Jumper мог бы быть и пониже.

В последнее время Jumper провела «чистку рядов», на их сайте сейчас фигурируют только три модели. Ознакомившиеся с материалом про клоны узнают интерфейс

В целом Jumper чем-то напоминает европейские бренды с китайской начинкой, которые сегодня занимают значительную часть рынка Европы. Правда, ресурсов KTCompany не хватит, чтобы стать российским Mpman или Trekstor, но ее пример может указать направление развития для более крупных игроков.

Orient

Появление на рынке: осень 2003 года
Заявленная страна происхождения бренда: покупатель должен предполагать, что Япония
www.orientrus.ru

Лейбл принадлежит к типу OEM-брендов, не упомянутых нами в соответствующей статье главным образом по причине их не вполне легальной сущности. Это бренд-клон, взявший на вооружение чужую торговую марку. В данном случае жертвой является достаточно известная японская Orient Watch, c 1950 года занимающаяся производством часов. «Orient», о котором идет речь здесь, не имеет к японской компании ни малейшего отношения. Логику его создателей понять не сложно: «впаривать» народу свой товар под маркой, известной с советских времен, гораздо проще, чем начинать с нуля.

«Шапки» сайтов настоящего и поддельного Orient. На настоящем сайте вы не найдете и упоминания о цифровой технике

Кража бренда – это серьезное обвинение, поэтому мы не будем приводить информацию о компании, которая стоит за «новой» Orient. Будем надеяться, что у японского производителя рано или поздно дойдут до нее руки.

«Псевдо-Orient» – зонтичный бренд, кроме плееров, под ним предлагается довольно широкий ассортимент продуктов: стационарные DVD-плееры, аксессуары.

Как ни странно, плеерами под этой маркой не побрезговали крупные федеральные ретейлоры наподобие «Связного». Это делает позиции марки сильнее, чем у ряда игроков второго эшелона, хотя раскрутка марки выше определенного уровня вряд ли возможна в силу изначальной ориентации бренда на относительно узкую бюджетную аудиторию, на регионы.

За примерно три года развития MP3-направления компания сменила несколько поставщиков. Первой была корейская i-Lyn, затем предлагалась модель от Mobiblu. В последнее время псевдо-Orient полностью перешел на китайских поставщиков, сегодня под этим брендом предлагается исключительно массовый, неинтересный китайский товар, как клоны, так и оригинальные разработки.

Верх цинизма нашего времени: краденая марка на краденом дизайне

Powerman

Появление на рынке: осень 2004 года
Заявленная страна происхождения бренда: Гонконг
www.powerman-mp3.ru

Powerman пришел на MP3-рынок из IT, где он принадлежит к числу сильных игроков по направлению компьютерных комплектующих и аксессуаров. В этой ипостаси бренд существует на рынке довольно давно, восходит как минимум к 2000-2001 годам. У его истоков стоит санкт-петербургская Ниеншанц, это один из немногих питерских игроков на MP3-рынке.

На волне популярности MP3-плееров в конце 2004 года компания начала развитие MP3-направления. Таким образом, мы имеем дело с зонтичным брендом, в чем-то это похоже на Rover. Аналогично возникает проблема совместного брендирования разнородной продукции, для Powerman это еще более актуально.

Под ТМ Powerman мы привыкли видеть несколько иные продукты

По понятным причинам бренд имеет сильные позиции в Санкт-Петербурге, но и в Москве его присутствие заметно, марка сумела проникнуть в ряд федеральных сетей, в т.ч. «Евросеть».

Компания с самого начала выбрала ориентацию на китайских поставщиков, первые модели принадлежали к числу массовых, были неинтересны ничем, кроме цены. Позже Powerman предложила линейку плееров от Shenzhen Thomson Digital Technology, по качеству и возможностям стоящую выше, это дало возможность компании увеличить представленность бренда, сделать его интереснее покупателю.

За два года продуктовый ряд Powerman претерпел существенные изменения

Хорошие связи с континентальным Китаем, большой опыт работы там являются сильными сторонами Powerman. Минусом является отсутствие опыта работы по направлению потребительской электроники.

Texet

Появление на рынке: лето 2005 года (MP3-направление)
Заявленная страна происхождения бренда: Россия
www.texet.ru

Марка Texet принадлежит компании Алкотел и до 2005 года использовалась в основном для DECT-телефонов, закупаемых по OEM-соглашениям из Китая. В 2005 году многие из китайских OEM-производителей телефонных аппаратов решили диверсифицировать свой бизнес, начали производить MP3-плееры как по контракту, так и в расчете на OEM.

Вероятно, именно это спровоцировало Алкотел на создание MP3-направления под «зонтом» Texet.

В бренде TexetMP3-плееры оказались рядом с такими устройствами (ретротелефон TX-223)

Наработанные связи Алкотел с федеральными ретейловыми сетями по телефонному направлению сослужили ей хорошую службу. Представленность плееров Texet впечатляет, особенно для торговой марки второго эшелона. В сочетании с низким уровнем цен это позволяет компании достичь больших продаж, среди брендов второго эшелона компанию можно назвать лидером по этому показателю.

Продуктовый ряд компании не заслуживает долгого разговора, это типичные массовые китайские продукты, среди них можно увидеть и клоны продукции Apple и Samsung, и оригинальные, но малоинтересные разработки.

Nano-клон от Texet

Успех Texet является ярким примером того, как новые компании воспользовались неповоротливостью лидеров рынка, их невниманием к Low-End-сегменту, недооценкой китайских поставщиков. Удастся ли Texet сохранить свои позиции и даже развить успех, или ведущие игроки спохватятся и вытеснят новичка – покажет время.

Прайват-лейблы розничных сетей

На Западе прайват-лейблы розничных сетей по MP3-напрвалению – довольно распространенная вещь, даже Интернет-магазины порой предлагают аппараты под своей торговой маркой.

В России же они еще относительно немногочисленны. Практика показывает, что для MP3-плееров специализированные бренды эффективнее зонтичных. Поэтому мы не будем упоминать, к примеру, Elenberg, торговую марку Эльдорадо, под которой также предлагаются MP3-плееры, а ограничимся только MP3-брендами.

Как и во всем мире, в России прайват-лейблы розничных сетей ориентируются в основном на Low-End-сегмент.

Direc

Появление на рынке: весна 2005 года
Заявленная страна происхождения бренда: Великобритания
www.direc.ru

Прайват-лейбл сети салонов сотовой связи Альттелеком. В свое время эта сеть первой стала диверсифицировать свой бизнес в сторону персонального аудио, какое-то время компания предлагала плееры под своей зонтичной маркой Nobby Digital вместе с аксессуарами для телефонов. В 2005 году было решено выделить плееры в отдельный бренд.

Под маркой Nobby Digital в свое время продавались корейские плееры от поставщиков второго и третьего эшелонов: CM-tech, iTouchstone, Teravalue. С тех пор рыночная ситуация изменилась и якорным поставщиком для Direc является гонконгская компания Truly, поставляющая львиную долю моделей для линейки.

В число прочих поставщиков входят гонконгская же Coby, китайская Longhorn, корейская DM-tech.

Продуктовую линейку Direc нельзя назвать массовыми продуктами, она довольно оригинальна. В ней присутствуют CD-MP3-, DVD-, флэш- и HDD-плееры, оригинальные PMP без встроенной памяти на флэш-картах.

Ресурсов Альттелеком, очевидно, не хватает для поддержания адекватной ценовой политики, все модели Direc очень сильно переоценены. В этом можно увидеть попытку компании уцепиться за средний сегмент рынка, это не вполне правильное решение, традиционно прайват-лейблы розничных сетей эффективны в самом низком, бюджетном сегменте. Это во многом ограничивает сбыт территорией салонов Альттелеком, хотя компания пытается выйти за их пределы.

Обращает на себя внимание активная маркетинговая политика: кроме поддержания сайта, компания дает наружную рекламу, рекламу в СМИ.

Explay

Появление на рынке: осень 2005 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.explay.ru

Прайват-лейбл сети салонов сотовой связи «Связной». Портативное аудио было одним из важных направлений для компании Максус, «матери» «Связного», поэтому неудивительно желание сети серьезно взяться за него, создав свою торговую марку.

Ресурсы «Связного» велики, они позволяют ей организовать своему бренду маркетинговую поддержку, о которой и не мечтают даже многие ключевые игроки, в частности, рекламу на телевидении. Тем не менее, главным ресурсом остается сеть салонов, обеспечивающая большую часть продаж, хотя Explay поставляется и другим дилерам, в том числе и сотовым сетям.

Ассортимент Explay малоинтересен и состоит из массовых китайских продуктов. Обращает на себя внимание модель от китайской Longhorn (Explay M18), по этой позиции Explay пересекается с Direc.

«Фамильное древо» Longhorn на российском рынке

В целом это типичный бюджетный прайват-лейбл, в этом плане просматривается его сходство с европейскими аналогами.

Прочие

Перечислим еще несколько совсем небольших прайват-лейблов, на продукцию которых можно наткнуться на розничном рынке России, с краткими комментариями.

X-cube

Появление на рынке: лето 2006 года
Заявленная страна происхождения бренда: США

Лейбл недавно создан компанией Голдер электроникс, владельцем известной торговой марки Vitec. Компания приняла мудрое решение выделить плееры в отдельный бренд и отделить его от Vitec, чья репутация могла повредить продажам.

Список поставщиков достаточно разношерстный, включает и корейскую Median, и ряд китайских компаний. Продуктовый ряд, таким образом, достаточно негармоничный, это минус для торговой марки.

С Голдер электроникс число дистрибьюторов корейской Median достигло трех, и все под прайват-лейблами

Налаженные Голдер электроникс связи с федеральными розничными сетями, без сомнения, позволят бренду быстро выйти на неплохой уровень продаж, для дальнейшего развития на перенасыщенном рынке необходима более внятная продуктовая и маркетинговая политика.

Greenquark

Появление на рынке: осень 2002 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.greenquark.ru

Бренд принадлежит компании Адлум, одному из крупнейших игроков на рынке цифрового фото. Помимо фото, компания занимается и персональным аудио, правда, в меньшем масштабе.

Greenquark интересен тем, что это едва ли не единственный практически чистый CD-MP3-бренд, продолжающий развиваться. Спрос на CD-MP3-плееры в России продолжает оставаться относительно высоким, чему способствует процветающая торговля контрафактными CD-MP3-дисками. Однако предложение упало почти до нуля. На этом фоне продукция Greenquark должна находить спрос, хотя сегодня она практически наверняка разработана и изготовлена в Китае. Континентальный Китай сейчас остается единственным местом, где подобные устройства еще производятся.

CD-MP3-плеер 2006 года – не фантастика

Адлум имеет хорошую дилерскую базу и свою сеть розничных точек, поэтому проблем с реализацией продукции Greenquark не должно возникать. Однако бренд по своей природе обречен быть нишевым, так как предложить аппараты того уровня качества и функциональности, как у iriver, компания не может.

4tune

Появление на рынке: осень 2005 года
Заявленная страна происхождения бренда: -
www.4-tune.ru

Лейбл санкт-петербургской компании Синко, часть ее «зонтика», под которым выпускается широкий диапазон бытовой электроники.

Продуктовый ряд состоит из массовых китайских моделей, как клонов, так и оригинальных, малоинтересных разработок.

Поставщик Синко скопировал даже странный дизайн M-birdXT-21, при этом зачем-то оснастил его цветным дисплеем

Бренд имеет небольшие продажи в Санкт-Петербурге, но по России представлен крайне слабо, относится к игрокам третьего эшелона.

Zen

Появление на рынке: начало 2006 года
Заявленная страна происхождения бренда: Россия
www.zenmp3.ru

Марка не имеет никакого отношения к Creative Zen и принадлежит небольшой московской компании Антарес (не путать с Антарес – поставщиком ТВ-тюнеров, это другой Антарес). Фактически, компания создана под проект Zen, плюс пара дополнительных дистрибьюторских направлений.

Ассортимент состоит из массового китайского товара, как клонов, так и оригинальных моделей, и традиционно малоинтересен, хотя попадаются достаточно причудливые образцы.

Бренд Zen интересен разве что тем, что под ним можно найти такие вот китайские диковины – PSP от китайского производителя

Лейбл не представлен в федеральных сетях, ориентируется на индивидуальных розничных торговцев, как в Москве, так и в регионах.

«Мертвые» марки

Для примера приведем несколько прайват-лейблов из прошлого, которые на сегодня уже перестали развиваться, умерли. Многие из ныне здравствующих торговых марок в будущем ждет эта участь, так что имеет смысл взглянуть на судьбы брендов, которые уже не смогли удержаться на рынке.

D-mate

2004-2005
Заявленная страна происхождения бренда: Южная Корея

Лейбл небольшой дистрибьюторской компании Малти-пейс, которая в свое время принадлежала к числу ведущих поставщиков MP3-плееров на российский рынок, была дистрибьютором Mpio, ibead, Cowon, Sorell, многих других корейских марок. Позиции компании слабели по мере того как направлением начинали заниматься крупные игроки.

Но в 2004 году ситуация выглядела неплохо, и Малти-пейс поставила в Россию две модели плееров под своей маркой, D-mate. Поставщиками были корейские компании, X-Cent и Diasonic (обе на сегодняшний день ушли с MP3-рынка).

Время уравняло оригинального разработчика X-cent и OEM-бренд D-mate: оба ушли с рынка

Продажи шли относительно неплохо. Однако поставщики традиционно требуют большего объема закупок для OEM-сотрудничества, так что в дальнейшем Малти-пейс, очевидно, сочла невыгодным для себя возвращаться к этому опыту, и D-mate не получил дальнейшего развития. Для него даже так и не был открыт Интернет-сайт.

iGator

2004-2005
Заявленная страна происхождения бренда: Великобритания
www.igator.ru

Лейбл принадлежал уже упоминавшейся в статье компании Blade. Это первая проба пера компании в плане создания своей марки на MP3-рынке.

Под брендом продавалось две модели, одна из которых от корейского производителя Ez-max, другая – клон модели ibead 100, скорее всего, от корейской Wigo. Модели были неплохого уровня, продавались по доступной цене, но имели проблемы с качеством, процентом брака, особенно модель от Wigo.

Первый блин для Blade вышел комом – марка не подержалась на рынке и года, ассортимент ее так и остался ограниченным двумя моделями. Назвать точно причины сворачивания проекта довольно сложно, они явно связаны с внутренними процессами в компании.

Такие сладкие сказки рассказывала когда-то iGator потребителям

Из объективных неудач можно упомянуть не слишком удачное имя, перебои с сервисной поддержкой, трения при работе с дилерами.

Keepmass

2004-2005
Заявленная страна происхождения бренда: Корея
www.keepmass.ru

Торговая марка принадлежала небольшой дистрибьюторской компании СБВ, созданной специально под OEM-проекты.

Бренд имел только одного поставщика, корейскую компанию Estarlab, продуктовый ряд насчитывал две модели от этой компании. Аппараты были достаточно интересными, хоть и несколько устаревшими на момент появления на рынке.

Факторами, которые привели к уходу Keepmass с рынка, стали зависимость от одного поставщика (компания Estarlab закрылась в начале 2006 года) и слабость дистрибуции.

Вендор уже закрылся, а бренд еще на реконструкции

Часть 1>>>

Алексей Дорожин ([email protected])
Опубликовано - 19 октября 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress