#Эхо71: POCO F2 Pro – чей именно убийца?

Содержание

Короткой строкой
- Apple VR
- Taiwan Semiconductor Manufacturing Company и завод в США
Прощание с флагманами
Кому нужен POCO F2 Pro?
- Отступление про Китай и Африку
  - POCO F2 Pro
- Заключение

Короткой строкой

Apple VR

Почему приятно следить за покупками Apple, так это потому, что компания крайне редко покупает что-то просто так. Если купили, значит, будут использовать!

На днях Apple приобрела NextVR. Это стартап, занимающийся переводом спортивного и прочего контента в VR (типа смотреть футбольный матч, как бы сидя по центру поля). Компания интересна тем, что у неё уже есть соглашения с НБА и Fox Sports, а также она снабжает VR-контентом производителей VR-шлемов.

#Эхо71: POCO F2 Pro – чей именно убийца?

Сомнительно, что Apple выпустит виртуальный шлем. Текущий уровень развития подобных устройств банально не соответствует пользовательскому опыту, который принято получать от Apple-устройств. С Apple всё должно быть легко, удобно и просто. А вот куча проводов, тяжелый шлем, в котором потеть приходится, – это не круто. Однако Купертино всерьез занимается сферой дополненной реальности, так что вполне реалистично выглядит выпуск очков с дополненной реальностью или чего-то подобного.

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company и завод в США

TSMC – один из главных заводов по штампованию чипсетов в мире – на днях заявил, что собирается потратить 12 млрд долларов на завод в Аризоне, США. И получил твит благодарности от секретаря Помпея 70-го.

The U.S. welcomes TSMC’s intention to invest $12B in the most advanced 5-nanometer semiconductor fabrication foundry in the world. This deal bolsters U.S. national security at a time when China is trying to dominate cutting-edge tech and control critical industries.
— Secretary Pompeo (@SecPompeo) May 15, 2020

Откровенно говоря, это выглядит как некий налог или даже оммаж. Мол, хоть мы и рядом с Китаем, но мы не они и полностью готовы сотрудничать, так как хотим и дальше благополучно вести бизнес.

А те, кто не хочет сотрудничать с США, как, например, Павел Дуров, может пройти на выход. С другой стороны, ситуация с господином Дуровым получилась на редкость смешная. Он громко вышел из России, назвав себя гражданином мира и поклонником свободы, отправился в страну возможностей США! А теперь ещё громче вышел из США, назвав последнее полицейским государством. В сущности-то, всё так и есть… Павлу надо в Африку идти. Там пока ещё никаких законов нет, а континент как раз находится на стадии формирования ценностей и правил.

Прощание с флагманами

Рынок смартфонов сломан.

Посмотрите на топ самых продаваемых смартфонов 2018 года. Актуальные флагманы (Galaxy S9 / S9 Plus, iPhone XS Max) соседствуют с более доступными смартфонами. И это правильная структура рынка. Кто-то покупает флагманы, кто-то смартфоны попроще.

А теперь взглянем на картину 2019 года.

На этом графике только один флагман iPhone 11 Pro Max и нет ни одного флагмана на Android. Если перевести на простой язык, то люди просто сказали: «Samsung, спасибо, но твои бюджетные модели ничуть не хуже, чем флагманы».

Если посмотреть в разрезе по регионам, то ситуация становится ещё печальней. При этом тут уже и у Apple повод погрустить, так как, по сути, у компании остался один главный оплот – США. В 2018 году в Китае на местную десятку лидеров приходилось 2 смартфона от Apple, в отличие от 2019 года. Даже в «зажиточной» Европе люди предпочитают покупать А-серию от Samsung и только модели подешевле (iPhone XR и 11) от Apple.

И если для Apple ситуация более-менее терпима, так как компания пытается перейти в сервисную составляющую, уйти от влияния количества проданных штук на бизнес, да и вообще на рынке iOS смартфоны только одного бренда, то для Samsung звучит набат.

По инерции и доверию к компании еще с тех времен, когда маститый бренд означал качество, люди продолжают покупать смартфоны Samsung. Но, откровенно говоря, а есть ли принципиальная разница между А51 от Samsung и условным realme XT? Принципиальных отличий практически нет. С Xiaomi не сравниваю, так как компания упорно наседает на свои пресловутые сервисы, которые за пределами Китая выливаются в то, что смартфоны активно предлагают скачать и установить различные приложения.

В 2020 году из-за пандемии и падения доходов тренд лишь усугубится. Уверен, что уже по итогам этого года Samsung придется подвинуться на ряде рынков.

Кому нужен POCO F2 Pro?

Pocophone F1 относился к категории смартфонов, которые можно обозначить как «game changer», то есть продукт, значительно изменивший или значительно повлиявший на текущий путь развития. Разумеется, по силе влияния это не iPhone, но главная заслуга Pocophone F1 в том, что он показал, до какого уровня можно спустить цену на флагманское железо. Если забыли, то в смартфоне использовались Snapdragon 845, топовая (на 2018 год) оперативная память LDDDR4X и накопитель UFS 2.1 плюс полный набор датчиков и сенсоров.

Pocophone F1 стал первой ласточкой эпохи стремительно хорошеющих бюджетных смартфонов. В 2020 году, чтобы получить качественный аппарат с хорошей производительностью и неплохими камерами, не надо платить 70 или даже 25 тысяч рублей. На текущий момент на острие бюджетного прогресса, который формально пока ещё принадлежит Samsung, находятся бренды Xiaomi, realme, Tecno.

Отступление про Китай и Африку

В качестве причины роста качества бюджетных смартфонов можно назвать стремительное развитие стран третьего мира. К слову, сам по себе это достаточно интересный процесс.

В своё время страны Запада активно вложились в развитие Китая. Китай же дорос уже до того, что сам ищет дополнительные пути развития. Например, та же Foxconn создаёт производства в других странах мира – в Индии и Вьетнаме. Причина? Во-первых, из-за торговых войн полезно иметь производства в формально нейтральных странах. Но главная причина в том, что производить в Китае слишком дорого. В Индии и Вьетнаме дешевле рабочая сила.

Ещё одна интересная для Китая география — это Африка. Китайцы давно и упорно инвестируют в африканские страны. И делают это агрессивнее и успешнее, чем Запад. Вероятно, так происходит, потому что, во-первых, китайцы гораздо терпеливее. Они «растят» Африку уже 20 лет. В 2000 году на первом форуме «Сотрудничество Китай-Африка», проведенном с целью установления дружественных контактов не с отдельными странами, а сразу с целым континентом, первым делом Китай списал 1.2 миллиарда долгов с 31 африканской страны. Во-вторых, есть подозрение, что африканцам морально проще сотрудничать с Азией, чем с Европой и США, то есть со странами, с которыми Черный континент связывают не самые приятные страницы истории.

Ну и, в-третьих, в мире осталось не так много стран, которые бы не застолбили западные компании. А приложить силы куда-то надо, так как в Китае огромное количество доморощенных сервисов, которые в Европе и США неконкурентны. Посмотрите хотя бы на Xiaomi, у которой и фильмы, и музыка, и много чего ещё, но всё это в Китае и чуть-чуть в Индии, так как даже в России китайские сервисы никому не нужны. Африка же в будущем может стать отличным рынком сбыта.

Например, Джек Ма, хозяин Alibaba, прямо говорит, что Африка — это Китай 20 лет назад. Он признает, что торговая инфраструктура в 1999 году, когда он начинал делать бизнес в Китае, была ужасна, но был и плюс – отсутствие законов и регуляторов.

Терпение Китая по отношению к Африке, Индии и прочим развивающимся странам проявляется и в том, что китайцы не стремятся наскоком поживиться. Они ведут бизнес с подходом «мы здесь всерьез и надолго». Учитывая местные доходы населения, китайские компании производят продукты по доступной цене, но при этом хорошего качества. Смартфоны realme на индийском рынке при минимальной цене обладают железом, характерным для более дорогих ценовых сегментов.

Также в качестве примера можно взять работу Tecno Mobile в Африке. Компания обыграла Samsung и на текущий момент является номером 1 на рынке Африки. Tecno Mobile внимательнее подходит к потребностям населения, включая такие вещи, как специальные алгоритмы для фотокамер, заточенные на тёмную кожу населения). В категории кнопочных телефонов компания занимает феноменальные 69.5%, а в категории смартфонов – 40,6% по результатам за 2019 год.

Tecno Mobile = Tecno + itel + Infinix

Для сравнения, у Samsung 19%. И Samsung, несмотря на все старания (а в последние месяцы компания пытается изменить расстановку сил), проиграла рынок Африки. Если вас смущают цифры из параграфа про «прощание с флагманами», то там среди списка регионов с продаваемыми смартфонами нет Африки, только MEA – это Ближний Восток.

POCO F2 Pro

Соответственно, при оценке Pocophone F1 следует учитывать контекст. «Покофон» – это не убийца флагманов. Например, изначально OnePlus покупали те, кто хотел флагманское железо и производительность, но не хотел переплачивать. И это была классная сделка, так как в то время Android был таков, что для комфортной работы ему требовалось флагманское железо. Первый «покофон» же нацелен на тех, у кого банально нет денег на флагман. Это был аппарат, рассчитанный на покупателей, поднимающихся снизу вверху. А не на тех, кто, увидев «покофон», отказался от покупки дорогих Samsung или Huawei.

Уже говорил это, но, на мой взгляд, изначально нацеленный на индийский рынок первый покофон опередил своё время. Доступных смартфонов в то время было ещё мало, и большинство местных покупателей не понимали, зачем нужно переплачивать. Если бы «покофон» вышел сейчас, то он бы пользовался значительно большим успехом. А так суммарно продали 1.65 миллиона аппаратов. Это мало, учитывая, что realme в первый квартал существования бренда продали 1.2 млн штук, а во второй – уже 3.3 млн штук.

Вероятно, Pocophone F1 в Xiaomi восприняли как «первый блин комом», поэтому выход второго поколения затянулся. А новый POCO F2 Pro максимально отстроился от своего братца. Сменили всё – подход к дизайну, к позиционированию, да даже название поменяли так, чтобы лишь смутно что-то напоминало.

Для меня главный вопрос после презентации – на кого рассчитан POCO F2 Pro?

Может, «поко» – это для Индии? Оригинальный «покофон» стартовал по цене в 21 тысячу рупий, что абсолютно соответствует цене в рублях. И он оказался чересчур дорогим для Индии. Спустя два года выходит новый «поко», но уже ценой в 41 тысячу рупий, или 39,5 т.р. И опять же для Индии этот смартфон дорогой. Вряд ли в Xiaomi этого не знают.

Да и не нацелен POCO F2 Pro на Индию. На текущий момент смартфон продаётся только онлайн на глобальных сайтах.

Значит, POCO F2 Pro для Европы и США. Там умеют и любят покупать через интернет. Будет ли успешен второй «поко» в США или Европе? Скорее всего, нет. Местная публика хорошо воспитана. Она предпочитает бренды с историей – Apple, Samsung, а говоря про США, туда же добавить следует Motorola и LG. Примерно такой же классический подход в России. Мы ценим бренды. К слову, в США Xiaomi пока что вообще не представлена. А учитывая торговые войны, вряд ли компания сможет туда пролезть.

Заключение

Как это ни печально, новый «поко» — это выстрел «в молоко». Если бы мир находился в моменте экономического роста, то продажи ещё были бы возможны. Однако в рецессию, когда покупатели или откалывают дорогие покупки, или становятся консервативны, на тягу к экспериментам можно не рассчитывать. Вероятно, Xiaomi следовало развивать концепцию первого поколения. Базовый по «флагман-фичам», но мощный по железу, Pocophone F2 мог бы выстрелить на рынках развивающихся стран, так как предлагал бы тот уровень соотношения цена/производительность, когда рука сама тянется к кошельку.

К содержанию >>>

Владимир Нимин ([email protected])

Опубликовано — 20 мая 2020 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: