Японские телефоны. Смерть или перевоплощение?

Привет!

Поведаю вам историю, полную грусти и печали. Так что запасайтесь носовыми платками. Сначала я думал написать заурядный обзор очередного японского телефона. Однако уже на старте мой замысел кардинально изменился, и идея обзора переросла в нечто большее. Сегодня наступил тот день, когда я решил поделиться с вами моими мыслями на тему текущей ситуации в японском телекоме и его перспектив. Признаюсь, я непозволительно долго оттягивал этот момент, но, чувствую, дальше терпеть нельзя, иначе будет поздно.

Стоит начать с того, как в голову обычному человеку вообще могла прийти мысль пользоваться японскими телефонами. У всех это происходило по-разному. Было бы логично рассказать, как это произошло в моем случае. В начале 00-х я работал в Москве обычным дизайнером в германском маркетинговом агентстве Doll&Partners, а моим телефоном в то время был Siemens C35. Как и для многих мальчишек, разбирающихся (или думающих, что разбираются) в теме, пределом моих мечтаний тогда был легендарный ME45 по прозвищу "Мессер". Тогда, насколько я помню, он был чуть ли не единственным телефоном, корпус которого соответствовал уровню защиты IP54. Было в нем что-то смелое, броское. Возможно даже, мысль о том, что его можно бросать в воду, придавала уверенности моему неокрепшему организму. Конечно же, как и у большинства представителей офисного планктона, в то время мои мечты строго ограничивались зарплатой и перманентными шабашками. Но, тем не менее, я планомерно приближался к заветной цели.

И вот однажды мой немец-шеф приехал из Германии и привез с собой NEC N21i. Многие наверняка помнят, что самыми популярными брендами того времени считались Nokia, Siemens и Motorola. Логичным для меня стал вопрос, почему педантичный немец выбрал какой-то там NEC. Что это и зачем? Чем он был лучше тогдашних модных флагманов? Да и сам факт того, что коренной житель Германии не пользуется телефонами одного из самых крутейших производителей мира, еще больше навел шума в моей голове.

Тем, кто не в курсе или забыл, что представляли из себя японские телефоны до недавнего времени, напомню. Это, в первую очередь, нечто, выходящее за рамки понимания обычного человека, привыкшего пользоваться чем-то вроде Samsung, iPhone или Huawei. У многих владельцев современных мобильных телефонов Япония ассоциируется с техническим прогрессом космического масштаба, о котором редко где рассказывают, а если уж информация и попадает в поле зрения человека, то оказывает на него впечатление, граничащее с шоком. Ровно такие же ощущения возникли у меня при первом взгляде на диковинный тогда NEC N21i, и уже через какое-то время я стал счастливым обладателем заветной японской раскладушки. Именно с того момента я заразился этой темой, которая не отпускает меня до сих пор. В течение ближайших нескольких лет я перепробовал практически всех японцев, официально и неофициально представленных в Германии и в других странах Европы: NEC N22i, NEC N820, NEC N830, Sharp 902SH, 903SH, 904SH.

Дальше - больше. К концу 00-х я открыл для себя японский рынок. Целая россыпь невиданных зверушек всех мастей, расцветок и форм-факторов. Все это разношерстное многообразие неистово контрастировало с тем, что предлагали тогдашние Siemens, Nokia и Motorola. Кстати, к слову о том, чем с ходу отличались японские телефоны от тех, что мы могли приобрести в “Евросети” или “Связном”. Посмотрите, например, как актуальный тогда флагман SonyEricsson T610 выглядел на фоне ротатора SonyEricsson SO505i для оператора NTT Docomo.

Не спорю, сравнивать такие вещи можно сколь угодно долго, и в результате каждый останется при своей правде. Но то, что началось с приходом эпохи умных телефонов, можно смело назвать закатом истинных японских традиций. И именно нынешняя ситуация на мобильном рынке Японии заставила меня написать эту статью.

В конце 00-х производители начали выпускать свои первые модели смартфонов. Не буду распыляться на тему, кто какую операционную систему пытался продвинуть, это вопрос второстепенный. Факт оставался фактом, телефон становился чем-то большим, чем просто звонилкой с возможностью отправки коротких сообщений. На наших глазах создавалась история, зарождалась новая эпоха.

В то время как 29 июня 2007 года Стив Джобс по всему миру начинает торговать своим первым с некоторыми оговорками "революционным" iPhone, японцы из того же NTT Docomo, будто ничего не подозревая, представляют аж 23 новых кнопочных телефона. Не секрет, раньше японцы всеми воспринимались как нация, которая всегда чувствовала потребности современного покупателя, постоянно пребывая на острие прогресса. Многим моим сверстникам и тем более людям старшего возраста сразу вспоминается японская классика тех времен: телевизионные видеодвойки, кассетные аудио- и видеомагнитофоны, автомобили с правым рулем и куча чего еще. То, что в новой коллекции крупнейшего сотового оператора страны не было представлено ни одного смартфона, стало в тот момент для меня первым звоночком. Японское первенство было упущено. Но, признаюсь, надежды теплились.

Япония – страна, закрытая от внешнего мира, страна сама в себе. Для многих не секрет, ко всему пришлому японцы относятся с подозрением и недоверием, а чтобы переломить это сознание, требуется много сил, денег и времени. Подвергать деформации многолетние традиции и устои считается дурным тоном. Какие еще смартфоны? Кому они нужны, если вся страна и так прекрасно пользуется кнопочными телефонами? Привычка так глубоко засела в умах производителей, что те полностью проигнорировали происходящее за пределами своей страны. Забегая вперед, скажу, что японцы по сей день считают, что поступают правильно, игнорируя прогресс, которым руководят не они. Под японцами я, конечно же, подразумеваю производителей. К слову сказать, та же Sony еще два года подряд продолжала штамповать пускай и невероятно красивые, но уже дружными рядами выстроившиеся в очередь за пенсионными удостоверениями кнопочные раскладушки, миксуя их с первыми Xperia Arc, Xperia Acro, Xperia Ray. Массово выпускать смартфоны SonyEricsson начала лишь в 2012 году, когда со стороны большинства компаний возрос интерес к "зеленому роботу" Google.

Если вы думаете, что Sony была единственным японским производителем, не желающим сниматься с "кнопочного" ручника, то вы заблуждаетесь. Аналогичная ситуация наблюдалась у всех ее конкурентов по локальному телефонному цеху. В том же 2010 году компания Sharp представила свой дебютный Android-смартфон LYNX SH-10B. Новинка напоминала миниатюрный ноутбук, была оснащена сенсорным 5-дюймовым дисплеем и аппаратной QWERTY клавиатурой. Предложив такой своеобразный аппаратно-сенсорный гибрид, в Sharp решили аккуратно подготовить пользователей кнопочных телефонов к новому типу умных устройств - сенсорным смартфонам. Кстати, в этой же летней коллекции NTT Docomo'10 по аналогичному пути решили пойти и в Toshiba, выпустив слайдер Dynapocket T-01B. Единственное, в качестве операционной системы разработчики Toshiba решили использовать Windows Mobile 6.5.3 Professional.

Дебютный смартфон на Android 2.3 от компании Panasonic Docomo P-07C поступил в продажу 13 августа 2011 года. Первый самый тонкий в мире (7.7 мм) Android-смартфон MEDIAS WP N-04C от компании NEC дебютировал 15 марта 2011 года. Docomo F-12C - первый Android-смартфон, выпущенный 7 августа 2011 года в Японии под брендом Fujitsu. Двумя неделями ранее все желающие могли приобрести первый гибридный слайдер Fujitsu F-07C LOOX, у которого в качестве основной операционной системы была полноценная версия Windows 7 Home Premium. Для стандартных функций, таких как телефонные звонки, смс, камера, использовалась стандартная на тот момент ОС на основе MOAP/Symbian, установленная на обычных кнопочных телефонах.

Чего не занимать японцам того времени, так это креативности и смелости решений. В отличие от их европейских коллег, технические возможности японцев тех времен с легкостью поспевали за безумными идеями дизайнеров, что, например, в той же летней коллекции NTT Docomo'10 в итоге сказалось на многообразии форм-факторов. Это то, что сейчас всячески пытаются выдавить из себя самые лучшие умы Samsung, Huawei, Apple и другие гиганты технической мысли. Что получается в итоге, мы с вами сейчас наблюдаем - безумно дорогой гибкий дисплей, символизирующий пока лишь позиции конкретной компании на пьедестале почета. Со стороны все эти презентации гибких смартфонов выглядели словно детский лепет в песочнице, когда малыши хвастаются друг перед другом, кому какую яркую лопатку или грабельки купили родители.

Если за отсчет брать 2007 год, когда в продажу поступил "эталон стиля", то все остальные "убогие" и не определившиеся в своей ориентации производители выступали в роли догоняющих. В качестве основной операционной системы в 07-09 гг. можно смело считать ныне почивший Symbian. Несомненными лидерами считались Nokia, Samsung, HTC, Motorola и LG. Кто-то из них предпочитал оставаться на симбиане, а кто-то, как Motorola и HTC, активно осваивал Android. Мировые производители уверенно окучивали новое направление, а покупатель с удовольствием отдавал свои кровные за понравившийся товар. Ассортимент смартфонов рос день ото дня.

Однако, согласитесь, услышать о лидерстве или хотя бы значимом присутствии на глобальном мобильном рынке таких компаний, как Fujitsu, Panasonic, NEC или Sharp, в то время было просто нереально. Да, японцы "старались", "очень старались" попасть в карманы российских абонентов через те же “Евросеть” и “Связной”, но те жалкие попытки прильнуть к нашим ушам каждый раз заканчивались ничем. То ли не хватало знания рынка, то ли не было подходящего ассортимента. И, как видите, с тех пор не изменилось ровным счетом ничего. На самом деле, все, как обычно, упиралось в непрошибаемость людей, ответственных за принятие итоговых решений. Японский подход к бизнесу в стиле "делай лучше всех, но как можно медленнее" не сработал за пределами самой Японии. Это, конечно же, не относится к автомобильной промышленности, вырвавшейся в топы по качеству и безотказности среди остальных мировых лидеров отрасли. Но это уже совсем другая тема, заслуживающая отдельной статьи.

Если проследить историю развития мобильной индустрии Страны восходящего солнца, станет очевидным, что "японский разлом" берет свое начало еще в середине 00-х. Бешеная конкуренция и ограниченные возможности для развития рынка сыграли злую шутку со слишком умными японцами. Одно за другим начинают реорганизовываться, продаваться, перепродаваться и в итоге исчезать мобильные подразделения крупнейших японских компаний. Перенасыщенный японский рынок начал пожирать сам себя, не давая энергии выйти наружу. При этом никто из производителей даже не попытался найти выход из сложившейся ситуации. Японцы стоически соблюдали старинный обычай - совершать сэппуку (харакири), "демонстрируя своё мужество перед лицом боли и смерти и чистоту своих помыслов перед богами и людьми". Другими словами, все лучшее должно остаться в Японии и ни при каких обстоятельствах не должно попасть в руки "гайдзина". Создавалось такое впечатление, что как только какой-нибудь Sharp или Fujitsu ляжет на полки российских ретейлеров и начнет лихо продаваться, разверзнется преисподняя, и маленькая, но гордая Япония исчезнет с лица земли. Этому японцы, конечно же, никогда не позволят случиться. Так тому и быть! Банзай!

И тут началось... В 2004 Casio и Hitachi создали совместное дочернее предприятие Casio Hitachi Mobile Communications, а в 2010 комания NEC поглощает обеих, после чего в 2013 китайская Lenovo с потрохами выкупает уже саму NEC. Последний смартфон компании MEDIAS X N-06E увидел свет в том же году, а в следующем 2014 была выпущена последняя Android-раскладушка Docomo N-01G. Телефоны NEC были преданы забвению.

Жестокая конкуренция и стабильное падение спроса заставили руководство Mitsubishi Electric Corporation объявить о закрытии своего мобильного направления. За все время существования бренда (1983-2008 гг.) убытки компании составили около 17 миллиардов иен. В печку его!

В 2010 Fujitsu объединилась с Toshiba, полностью выкупив долю последней в 2012 году. Компания Fujitsu продолжает выпускать Android-смартфоны по сей день.

В 2016 китайский гигант Foxconn покупает более 60% акций японской Sharp, оставляя за собой право на использование технологий и бренда за пределами Японии и Китая. Но разногласия между японским и китайским руководством, а также неспособность нормально договориться приводят компанию к неадекватным ценам на бюджетные модели Sharp AQUOS D10, AQUOS C10 и B10 на европейском рынке. Даже после объединения с китайцами Sharp по-прежнему отказывается от планов по выходу на рынки других стран.

Ровно по тем же причинам в конце 2016 года компания Panasonic ушла с рынка мобильных телефонов, выпустив свою последнюю Android-раскладушку Smart K-tai P-01J. Защищенный смартфон TOUGHBOOK P-01K, релиз которого состоялся в конце 2018, рассчитан на корпоративный, а не потребительский сектор. Из-за своих слабых технических характеристик и высокой стоимости модель больше напоминает коллекционное издание, нежели устройство, на котором производитель хотел бы заработать. Где логика? Одному лишь японскому богу известно.

Сейчас уже по прошествии времен мы можем лишь с умным видом рассуждать о причинах такого резкого японского телефонного "торможения". Факт остается фактом - японцы потеряли рынок телефонов, причем не только глобальный, но даже и свой. Самым покупаемым смартфоном в Японии уже который год остается iPhone. Особые условия приобретения и массированная маркетинговая политика Apple приносят явные плоды. Свою немалую долю японского рынка имеют Samsung, Sharp и Fujitsu, однако все они присутствуют в сводных таблицах различных аналитических агентств исключительно по остаточному принципу. Даже то, как Sony пытается вернуть утраченную славу, выглядит, словно отряд самураев с высоты своего положения наблюдает за тем, как их товарищ пытается выбраться из ледяной проруби. Тщетно. В то время как все неяпонские производители буквально вылизывают каждого покупателя, пускай даже тупо копируя других, японцы решили попросту самоустраниться, дабы не терять честь и достоинство. Правильный ли это подход с точки зрения бизнеса? Не уверен.

Признаюсь, у меня, как и у многих фанатов японских телефонов, все еще теплятся надежды на скорое возрождение былой славы японского телекома. Однако с каждым годом эти надежды тают. Нужен прорыв, нужна настоящая революция. Сейчас на рынке смартфонов наблюдается явный застой. Да, все понимают, что современный телефон способен заменить собой даже настольный компьютер. Вопрос второй, существуют ли такие задачи, которые должны решать столь мощные мобильные процессоры на пару с кучей гигабайт памяти и т.п. Но то ли мы уже зажрались от обилия предложений, то ли у производителей погасла последняя искра в глазах.

Как по мне, на фоне всего происходящего исчезающие японские телефоны приобретают особую ценность, переходя в высшую лигу, иногда даже становясь предметом коллекционирования. К слову сказать, некоторые старые модели японских раскладушек в новом состоянии сейчас стоят баснословных денег.

В современном мире постоянно происходят какие-то глобальные изменения. Кто-то кого-то покупает, кто-то загибается из-за финансовых проблем генерального директора, просаживающего миллиарды в казино, а кто-то, взяв крутой старт и не рассчитав свои силы, пытается оспаривать превосходство мастодонтов отрасли. Ловим момент, ведь буквально завтра после обеда любая из немногих оставшихся японских компаний может объявить о своем уходе с этого рынка. Сколько их там осталось? Хватит пальцев одной руки: Fujitsu, Kyocera, Sharp, Sony. Да, точно так же завтра может возникнуть любой другой японский (околояпонский) бренд. Сейчас это несложно: выдвинул смелую идею, нарисовал концепт, смонтировал промо-видео, выставил на Kickstarter, насобирал денег, выпустил продукт, срубил бабла. Компании приходят и уходят: Ericsson, Siemens, Mode1, Freetel, Trinity, Vaio…

А что вы думаете по этому поводу? К чему в итоге нас приведут производители?

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]