Эхо #8: зачем смартфоны гнутся?

Содержание

Короткой строкой
- Смайлики
- Как Apple решает трудности
  - Больше денег от клиентов
  - Экосистема
Складные телефоны

Короткой строкой

Смайлики

Мир – цикличная штука. Каждое поколение старики ворчат, что раньше было лучше, а молодежь глупа и ведёт себя непонятно как. Или, например, типичные утверждения, что раньше больше читали или больше общались, а сегодня все сидят, уткнувшись в телефон? и листают социальные сети. Разумеется, всё это не так. В наше время люди умнее, чем когда-либо, и читают, и общаются намного больше, чем раньше. Просто человек так устроен, что всегда воспринимает в штыки всё новое, несущее смену типичному. Если не верите, то достаточно вспомнить пару общеизвестных исторических фактов. Например, когда Иоганн Гутенберг запустил свою типографию, то всерьёз поговаривали, что образованному обществу пришел конец: будут теперь всякую ерунду печатать, и станет много вредных книг. Не то что раньше, когда книги были от руки. Или другой занятный. Когда появился трансатлантический телеграф, позволяющий передавать информацию за минуты, то многие воспротивились новшеству и принципиально отказывались читать подобные новости. Аргумент был простой: разве могут быть подобные новости качественными и можно ли им вообще верить? Лучше подождать пару недель, когда из Европы доплывут газеты.

Сейчас мы можем наблюдать ещё одно забавное явление. Смайлики из области неформальной коммуникации переходят не только во вполне признанный инструмент для эмоционального окрашивания фраз и предложений, но сами по себе превращаются в отдельную смысловую единицу. Ситуация тем забавнее, что люди между собой ещё сами плохо договорились, что какие смайлики значат. А на разных устройствах рожицы выглядят по-разному, что вносит ещё большую путаницу в трактовку.

Например, данную веселую рожицу пользователи в зависимости от платформы склонны воспринимать или как добродушно-весёлую, или как насмешливую, скалящуюся. Причём последних большинство. Проблем добавляет и то, что производители постоянно меняют внешний вид рожиц.

Однако смайлики не сдаются и берут штурмом всё новые бастионы норм и правил официальной речи. Недавно узнал, что, оказывается, уже несколько лет в судах занимаются трактовой эмоджи и на основе этого даже выносят приговоры. Например, в 2015 году, когда происходил суд по делу онлайн-магазина наркотиков Silk Road, судья постановил не зачитывать переписку присяжным, а дать ознакомиться, так как там было много смайликов. А недавно произошла совсем нелепая история. Одна пара посмотрела квартиру, после чего прислала владельцу вот такой набор картинок:

Как думаете, что это значит? Я бы просто переспросил, но арендодатель решил, что пара согласна снять квартиру. А когда они перестали выходить на связь, то подал в суд и выиграл дело. И теперь проигравшие должны компенсировать недополученную прибыль.

Смайликам уже 56 лет, и они проделали колоссальный путь. И теперь они встречаются повсеместно, от социальных сетей до официальной переписки.

Мне кажется, следующий важный рубеж будет, когда новые авторы начнут использовать смайлы при написании книг. Поначалу, конечно, поднимется крик, что это дикость и варварство, а потом со временем и в школах начнут изучать эмоциональный настрой лирического героя по смайликам в конце строчек. А как вы воспринимаете смайлики? Попробуйте представить, что открываете книгу, а там в диалогах встречаются рожицы и прочие пиктограммки.

Как Apple решает трудности

Больше денег от клиентов

Apple продолжает радовать и доказывать, что умеет удивлять. Удивительно, компания представила, по сути, всего лишь агрегатор новостей, а шум поднялся до небес. Собственно, у Apple во всех продуктах и сервисах достаточно простая идея и экономика. Они берут существующую вещь и переосмысляют её, делая более простой в использовании и интересной. Были же и раньше сенсорные телефоны? Были. А выстрелил iPhone. Так же можно сказать и про музыкальные плееры, и про планшеты, и про любой другой продукт компании.

Сейчас перед компанией стоит сложная задача – как приподнять продажи. Ну или хотя бы не дать упасть прибыли. Сколько в бизнес-школы ни ходи, а точек роста всего две: или продавать продукт большему количеству клиентов, или получать больше денег от текущих клиентов. А так как рынок в кризисе и не растёт, то Apple активно размышляет над монетизацией своей 1.4 млрд базы пользователей.

Одна из идей лежит в области банковской сферы. В Apple решили, что совместно с Goldman Sachs выпустят карту. Однако Apple не была бы самой собой, если бы просто выпустила кобрендинговую кредитку. Купертино хочет переосмыслить свой Apple Wallet, превратив его в приложение по управлению финансами, то есть можно будет ставить цели, копить некие бонусы, анализировать траты, управлять балансом. По слухам, продукт Apple будет использовать систему Mastercard, а не Visa, а владельцы получат 2% кэшбэк на все покупки и повышенный процент на товары Apple.

Экосистема

В Apple давно и упорно размышляют, как оптимизировать свой софт, чтобы добиться синергетического эффекта. Лично меня текущий вариант реализации откровенно не радует, так как, например, macOS всё больше напоминает не полноценную операционную систему, а придаток к iPhone.

Идея простая: чтобы полностью наслаждаться всеми плюсами, у пользователя должен быть не только MacBook, но и iPhone.

Теперь компания ищет варианты, как стимулировать дальнейшее развитие минимальными средствами, но с максимальным эффектом.

Итак, в Apple планируют перевести MacBook’и на ARM-архитектуру. И, по слухам, это случится уже в 2020 году. Один из качественных источников доходов – это магазин приложений. Соответственно, разработчики получат возможность создавать одно приложение, которое потом будет работать и на iPhone, и на iPad, и на MacBook. Для разработчиков идея отличная, так как неожиданно они получат прирост клиентской базы без малейших усилий. Если помните, на последнем WWDC компания уже намекала на подобное, обещав для разработчиков сервис Sneak Peak, позволяющий быстро переделать приложение с iPhone на Mac.

Несмотря на глобальность затеи, жёстких последствий от неё быть не должно. Вероятно, огорчится компания Intel, процессоры которой использует Apple. Для разработчиков будет накладный переходный период, когда придется поддерживать две версии приложений – для новой и старой архитектуры. Соответственно, и пользователи могут столкнуться с накладками, как во времена перехода с процессоров PowerPC на Intel, когда определенные приложения не поддерживались.

Полагаю, что переход изначально начнется с самых простых моделей, так как на текущем этапе развития ARM-процессоры уступают по производительности семейству х86. Хотя Arm Holding всеми силами продавливает идею использования ARM-чипсетов в настольных решениях.

Складные телефоны

Введение

Производители постоянно в поиске новых идей. Последние несколько лет рынок жил классическими смартфонами в форм-факторе моноблока. Условно их можно назвать iPhone-style телефонами. Стенания о том, что все одинаковое, и вздохи, как же было хорошо в эпоху «кнопки», когда разнообразие зашкаливало, слышны были практически уже с эпохи iPhone 4S, а может, и раньше. (Кстати, на полшага в сторону. Обратите внимание, какое влияние Apple оказала на индустрию. Даты на рынке проще вспоминать по актуальному аппарату от Apple. С натяжкой ещё могут подойти Galaxy Note, но от третьей модели. Что там было раньше, не помнят даже многие профессионалы отрасли).

Складной смартфон – это своего рода глоток свежего воздуха для производителей, новый виток истории, когда можно будет развивать новую тему. Уверен, будут соревнования, у кого меньше заметна волна на сгибе, у кого больше время автономной работы, кто сумел уместить экран большего формата в меньшем корпусе. Потом обязательно будет первый IP68 раскладной телефон и реклама в стиле «человек на надувном матрасе в бассейне с удовольствием смотрит кино». Илиаквалангисты в море решают с помощью раскладного смартфона важные проблемы: показывают акулам новый сериал от Netflix. Акулам нравится, они радуются и не нападают на аквалангистов. И надо отметить, что развитие складных смартфонов будет, скорее всего, более стремительным, так как у игроков рынка уже есть опыт. Хотя, возможно, с водозащитой будут проблемы, так как непонятно, как реагирует гибкий экран на воду, там же нет стекла. Вероятно, какую-то ламинирующую пленку сделают. Впрочем, неважно это. Потом производители расскажут, а мы удивимся, так веселее жить.

Почему именно сейчас?

Samsung прорабатывает гибкоэкранную технологию давно и упорно, обильно инвестируя, поэтому удивляться тому, что компания презентовала свой складной аппарат, не надо. Слухи о нем ходили уже пару лет назад.

На рынке ничего не происходит в вакууме, и остальные производители также вели разработки. Не обошлось без интриг, скандалов и расследований. Так, в конце ноября прошлого года Samsung очень огорчилась, когда выяснилось, что вся техническая документация, посвященная гибкому дисплею, оказалась в руках двух неких китайских компаний. Каким именно компаниям продали секреты, не говорилось, но слухи ходили, что это BOE и Huawei. Но, как говорится, все всё знают, а ты попробуй докажи! Но тут, конечно, нельзя говорить, что была украдена технология, так как BOE с 2017 года работает в области гибких экранов. Скорее просто конкуренты смогли оценить, в каком состоянии дела у Samsung, и предугадать, когда будет анонс, чтоб подготовить свой ответ.

Складной телефон от Samsung, спрятанный под стеклом. Слоган: попробуй разгляди!

Занятно, что практически одновременно с Huawei гибкий экран в смартфоне показала и компания Oppo. Самое забавное, что аппарат от Oppo визуально очень похож на Huawei Mate X. Рядом с нами случайно оказался один очень высокий начальник, которому я и задал вопрос, а как так получилось. Начальник логично указал, что у Huawei и Oppo разные бизнес-модели. Если Huawei обильно инвестирует в R&D, создает различные продуктовые линейки, предлагая покупателям различные решения на любой вкус, цвет и кошелек, то у Oppo другая позиция. Компания каждый свой аппарат позиционирует как хит и яростно продвигает. Например, условно говоря, у Huawei в Китае 15 тысяч промоутеров, а у Oppo 150 тысяч, в 10 раз больше, то есть компания вкладывается в маркетинг, а не в разработки. Вот такая ситуация, сказал высокий начальник, и продолжил заниматься своими делами. Ответ получился в сторону, но очень любопытный, так как возникает вопрос: а если некая компания вкладывается в маркетинг, а не в R&D, то откуда у них мог появиться готовый складной смартфон? Я не знаю. Загадка. Ну и вполне возможно, что в Oppo просто хотят быть в тренде. Вице-президент Oppo Брайан Шен показал в социальной сети Weibo несколько фото, но сказал, что компания пока не планирует производства, так как не уверена в технологии. Это, конечно, странно. Когда у Oppo/Vivo появился сканер отпечатка пальца в экране, они, не размышляя, показали сыроватый прототип. А тут готового образца нет, поэтому можно сказать, что «мы просто не хотим пока».

Свои разработки представила и китайская TCL. Аппарат показали под стеклом. Так что даже непонятно, телефон там или муляж. Возможно, TCL, как и Oppo, просто захотели показать, что они в теме. В TCL говорят, что хотят сделать бюджетный складной аппарат ценой менее 1 000 долларов. Идея, безусловно, прекрасна, но реализация пока что хромает.

Забавнее всего поступила LG. Хочется сказать, что LG слышит шум, но не знает, где он. Компания показала чехол с полноценным большим экраном. Все иронизируют над LG, но мне видится, что компания поступила наиболее логичным образом. Она предложила своим пользователям увеличить полезную площадь экрана, если им это надо. По-моему, вариант бы выстрелил, если бы компания смогла предложить такой чехол, что не будет стыка между экранами.

Нужен ли такой форм-фактор?

Новый форм-фактор, безусловно, вызывает интерес. Однако вопрос его необходимости вызывает вопросы. Мне кажется, что формат не выстрелит, так как он противоречит логике развития техники. Обратите внимание, что любые технологии развиваются по пути упрощения, а не усложнения. Взять хотя бы автомобили. Сегодняшний автомобиль максимально прост в управлении и даже паркуется самостоятельно. Если говорить про телефоны, то у них меньше кнопок, проще элементы управления. А главным форм-фактором стал кирпичик, где одну из поверхностей занимает экран. И никаких лишних элементов.

Раскладной смартфон – это усложнение ради усложнения. В нем, на мой взгляд, нет рациональности. Для каких целей и задач нужен подобный экран? Заменит ли он ноутбук? Нет. Как замена планшета? Возможно. Важен ли складной экран в работе? Например, при просмотре презентаций и документов, то есть как читалка. Данный сценарий допустим.

Я провел с телефоном немного времени. У меня сложилось впечатление, что всё же это технологии ради технологий. Хотя, конечно, будет отлично вечером лечь на диванчик, раскрыть экран и почитать книжку. И держать устройство удобнее, и экран больше. Собственно, пишите в комментариях свои идеи, для чего нужен подобный складной экран и как его можно использовать. Вдруг я просто узко мыслю и не понимаю огромных возможностей.

К содержанию >>>

Владимир Нимин ([email protected])

Опубликовано — 27 февраля 2019 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: