Бирюльки №488. Конкуренция в мире Android - почему это важно

Привет.

Неделя выдалась интересной на события, но некоторые из них я, с вашего позволения, проигнорирую. Например, про первое устройство от Яндекса, а именно умную колонку со встроенной Алисой, я поговорю в отдельном выпуске “Диванной аналитики”, так как она того однозначно заслуживает. А затирать эту тему среди других как-то не хочется, это событие, и оно требует отдельного материала, тем более что тут есть где развернуться и что рассказать.

Про новинки от HMD Global (торговая марка Nokia), что были показаны в Москве, уже высказался и повторяться также не хочу. Разочарован и даже расстроен, хотелось адекватных цен и более серьезных по начинке моделей, но возможно, что вы посчитаете иначе.

А теперь давайте перейдем к темам, которые привлекли мое внимание, тому, что занимало мысли и, возможно, будет интересно и вам.

Содержание

1. Меняем шаги на гигабайты - пример отличного маркетинга от Билайн
2. Конкуренция в мире Android на примере HTC U12+
3. Европейские законы запрещают делать фото людей на улицах
4. Слушая музыку из прошлого - шарманка, граммофон и другие устройства

Меняем шаги на гигабайты - пример отличного маркетинга от Билайн

Вырвавшись в Москву на неделю из череды своих поездок, обнаружил, что вся неделя забита мероприятиями и событиями. Почему-то подумал, что Билайн будет перезапускать Veon (и почему, интересно, мне так подумалось?), и отправился в парк Зарядье, чтобы увидеть все своими глазами. Оказалось, что в Билайн придумали совсем другую историю, и это по-своему гениальный ход.

Основная задача всех операторов - создать для абонентов мнимые преимущества, то есть предложить что-то, что будет привлекательно, но при этом оператору не будет стоить ровным счетом ничего. Задача архисложная и практически не имеющая решения в текущих условиях, так как, чтобы дать хоть что-то, нужно потратить на это какие-то заметные деньги. В Билайн придумали способ, который позволяет обойти все острые углы и при этом остаться в выигрыше в глазах абонентов. Итак, аттракцион невиданной щедрости, меняем шаги на гигабайты. На всех тарифах “ВСЕмое” вы можете в приложении “Мой Билайн” воспользоваться акцией “Гиги за шаги”.

Неважно, какой у вас смартфон, Android или iPhone, вы можете скачать приложение “Мой Билайн” или нужно его просто обновить, а затем открыть предложение из списка. Шаги подсчитывает приложение Google Fit или его аналог на iOS, в приложении “Мой Билайн” ничего не считается, оно просто получает эти данные. В течение дня, если вы пройдете 10.000 шагов, то вам дополнительно к трафику, включенному в ваш тариф, дадут 100 МБ, таким образом в течение месяца получается до 3 ГБ. Учитывая, что многие тарифные планы имеют небольшой объем трафика, например, в 5 ГБ, такая прибавка выглядит ощутимой и полезной. Оговорюсь, что если у вас семейный тариф, то начисление будет происходить для одного номера, того, который является основным.

Почему это предложение отлично с точки зрения маркетинга? На мой взгляд, это игровая составляющая, в которой есть разные достижения и некая реальная полезность для человека - чем больше ходишь, тем здоровее будешь.

Но давайте задумаемся, насколько удачно выбран тариф у человека. То есть сколько он тратит трафика и насколько часто он заканчивается невовремя. Ответить четко на этот вопрос на пресс-конференции мне не смогли, но сказали, что большая часть людей действительно не вылезают за свои квоты. Но иногда раз в несколько месяцев кто-то расходует дополнительный трафик, то есть вылезает за пределы отведенного в рамках тарифа. И в таких ситуациях этот дополнительный трафик может стать палочкой-выручалочкой. При этом есть ряд встроенных ограничений, чтобы этот подарок не был слишком значительным. Так, полученный объем тратится в течение дня, он не переносится на последующие дни. Воспользовались? Хорошо. Если нет, то извините.

Эта акция решает одновременно множество задач. Во-первых, она заставляет людей пользоваться приложением “Мой Билайн”, это одна из ключевых задач оператора, причем все решают ее по-своему. Во-вторых, привлекательность халявы неистребима в наших широтах, то есть желание просто так получить дополнительный трафик заставит многих перейти со своих старых тарифов на линейку “ВСЕмое”. Как минимум мне пришлось это сделать, так как иначе попробовать эту акцию не удавалось. Причем мой старый тариф 2014 года “Все за 600” был менее оптимальным, чем тот, что выбрал, для меня экономия оказалась в 100 рублей в месяц, а количество предоставляемых услуг больше. Учитывая, что этот номер для меня запасной, никогда не выбираю никакие услуги, их сильно больше, чем мне нужно. В-третьих, затраты оператора на эту акцию минимальны, это только расходы на рекламу, которая будет идти по телевидению с новым лицом Билайн, Александром Реввой. Мы посмотрели ролик, он снят в той же стилистике, что и “Говори, говорю”. На мой взгляд, обновление старого подхода со Светлаковым уже требовалось, это своего рода косметические изменения. И это правильно, тут не столько играет роль то, кого выбрали в качестве лица компании, сколько то, что время от времени это просто нужно делать. Аудитории приедается старое лицо, хочется чего-то свежего.

А теперь самый главный вопрос: а вы планируете шагать за трафик? Вам эта акция понравилась или оставила равнодушными?

Конкуренция в мире Android на примере HTC U12+

В выходные болтали с подругой о всякой всячине, и неожиданно разговор перешел с автомобилей на рынок смартфонов. Девушка далека от технологий как таковых, но очень хорошо разбирается в маркетинге и параллельно руководит этим направлением в огромной международной корпорации. Мне понравился тезис, который она выдвинула относительно рынка смартфонов, он прозвучал так: “В Apple продают сервисы и софт, в то время как железо у них отходит на второй план. В Android играет так много компаний, что им приходится конкурировать в жесточайших условиях, и когда возникает такая конкуренция, уровень развития железа и софта быстро приводит к развитию всей системы”. Банально? Возможно. Но это то, о чем мы часто уже не задумываемся и принимаем как данность. Давайте примерим это высказывание на тот же HTC U12+, который был анонсирован недавно.

Зеркальная поверхность аппарата имеет второй слой, под ним скрываются внутренности. Их можно рассмотреть только приглядываясь и под определенным углом. Нужно ли это? Не знаю. С точки зрения технологий это вовсе не простая задача - сделать так, чтобы аппарат имел такой полупрозрачный корпус, который при этом выглядит глянцевым на свету.

Дизайн смартфонов за последние годы не претерпел каких-то кардинальных изменений, тренд задала компания Samsung, которая стала комбинировать стекло и металл, причем металлизированные, хромированные поверхности стали восприниматься в какой-то момент как признак флагмана. Для Samsung это была попытка выделиться из огромного числа металлических корпусов, отстроить свои продукты от Apple. Получилось? Однозначно да.

Но если на первом этапе другие компании просто повторяли нечто подобное, то сегодня конкуренция вывела технологии на новый уровень, каждый производитель искал свое лицо в этом направлении. Например, в Huawei (Honor) нашли многослойную покраску, которая копирует технику эмали, когда предметы покрывали слоями тончайшей эмали раз за разом и достигали необычных сочетаний и рисунков. Это своего рода искусство. В том же Honor 10 синий аппарат переливается в разных условиях так, что кажется, что это разные корпуса.

Будь на рынке Android-смартфонов один-два игрока, и такого разнообразия решений мы бы не увидели. Для примера возьмем кнопки в смартфонах, изначально они были механическими, теперь они могут быть сенсорными с включенной вибрацией, и порой их не отличить от настоящих. В том же HTC U12+ клавиши полностью сенсорные, надавить на них нельзя. В этом есть как плюсы, так и минусы, но это то, что называется разнообразием.

Конкуренция также означает высокую скорость копирования чужих решений, причем без особого их осмысления. Не секрет, что вырез из iPhone X пришел в десятки моделей на Android, в том числе в продукты больших производителей, например, во флагмане от LG мы видим ровно то же решение, так же выглядят аппараты от Huawei. И тут возникает закономерный вопрос, а зачем они скопировали совершенно бессмысленную вещь, которая не несет никакой смысловой нагрузки? Ответ кроется в одном слове - конкуренция. Для компаний быстрое копирование чужих решений стало необходимым условием для выживания, если у производителя А есть что-то условно уникальное, то и вы должны представить нечто подобное. И мало кто задумывается, что смысла в этом вырезе ноль, главное, чтобы он присутствовал. Это оборотная сторона агрессивной среды, конкуренция слишком высока, чтобы было время на размышления.

Посмотрите на U12+, этот аппарат не от самого сильного производителя Android-смартфонов, это нишевый флагман, который никогда не добьется заметной доли в продажах. Аналогичные аппараты есть у LG, Sony и ряда других компаний, что еще вчера были на слуху. Но каждый из производителей пытается тянуть эту ношу и добавлять какие-то уникальные черты в свои смартфоны, и им это удается. В конечном итоге они могут с треском провалиться на рынке, но их наработки в том или ином виде попадут в другие устройства, послужат развитию всей платформы в целом. И как мне видится, чем больше компаний и устройств, тем лучше для потребителя, мы всегда можем выбрать что-то, отличное от вкусов большинства. Тут всегда есть возможность выделиться и пользоваться чем-то, что не выглядит как стандартный смартфон, который есть у всех.

Например, мой сын с большим удовольствием использует Blackberry KEYone, так как этот аппарат не похож практически ни на один смартфон, что есть на рынке. И это не вопрос технологий, Android дает плюс/минус одинаковые возможности, скорее тут дело в том, как он выделяется среди множества других аппаратов.

Производитель может играть в “первую цену”, то есть пытаться сделать самый дешевый смартфон с определенными характеристиками, но это самое неинтересное, что только возможно. Совсем другая история, когда компания пытается на деле создать что-то новое, пусть это будут материалы корпуса, дизайн или начинка аппарата, в которой что-то поменяют. И экосистема производителей Android-устройств сегодня такова, что их конкуренция обеспечивает очень быстрое развитие платформы. Вспомните, как эволюционировали камеры для селфи за последние годы. Вначале они были примитивными, затем появились сдвоенные камеры, а сегодня они уже не уступают основным и при этом ориентированы только на то, чтобы делать красивые портреты. В отсутствие конкуренции этот путь был бы пройден за больший срок, возможно, не за пару лет, а за 5-6, а то и того больше.

Поэтому, когда кто-то говорит, что небольшие игроки должны умереть, не должны занимать место на рынке, я всегда говорю, что это не так. Каждый из игроков важен в своем качестве, и пока они ведут разработки, дают что-то новое рынку, они должны на нем присутствовать. И уже от их возможности заработать деньги зависит то, как они будут себя чувствовать.

К содержанию >>>

Европейские законы запрещают делать фото людей на улицах

Давно хотел обсудить закон GDPR (General Data Protection Regulation), который начал действовать в Европе с 25 мая, но все как-то не решался, тема огромная, сложная, и возникла она из-за глупости европейских чиновников, которые уподобились госпоже Яровой и полезли в области, которые не до конца или совсем не понимают. Первоначально GDPR в виде проекта появился как некое пугало для американских софтверных компаний, чтобы напугать их и заставить делиться частью доходов, которые они получают от использования персональных данных европейцев. Чаяния чиновников ни в Google, ни в Microsoft, ни в других компаниях никакого живого отклика не нашли, эти корпорации посчитали, что платить какие-то деньги Евросоюзу нет никакого смысла, а сам закон настолько сырой и противоречивый, что его не примут. В ответ европейские чиновники ударными темпами обсудили закон и приняли его, что в индустрии вызвало некое подобие шока, так как возникшие ограничения сильно бьют в первую очередь по Европе и жителям этого региона, а не по крупному бизнесу. У меня нет желания обсуждать все последствия GDPR, так как они слишком разнообразны, предлагаю сосредоточиться только на одном аспекте - фото- и видеосъемке в публичных местах.

Итак, согласно GDPR, нельзя публиковать где-либо фотографии третьих лиц без их письменного разрешения. Например, фотографируя римский форум, вы не можете избежать докучливых толп туристов, люди всегда попадают в кадр. По новым европейским уложениям, вы не можете опубликовать фотографии, если не заручились письменным согласием каждого из этих людей. Более того, публикуя эти фотографии, вы нарушаете закон и можете подвергнуться преследованию со стороны правоохранительных органов. Страшилка? Не совсем, так как сам закон и конкретно это уложение создают сразу множество возможностей для выбивания денег из туристов и других путешествующих.

Итак, вы наслаждаетесь отпуском, выкладываете какие-то фотографии, где мелькают прохожие. Вы их даже не замечаете, они не центральная часть вашего снимка, вам нет до них дела. Но вот этим людям очень даже интересно, что вы сняли и где выложили, так как они используют GDPR, чтобы стрясти с вас неустойку за свое беспокойство и то, что вы фотографировали их без спроса. Технически инструменты для поиска лиц уже существуют, они общедоступны и будут использоваться в этих целях. Фактически в Европе создали лазейку для шантажа туристов, во вторую очередь местных жителей, которые фотографируют что-то происходящее. Вот за такое фото я могу подвергнуться преследованиям, на нем слишком много людей, и у меня нет ни одного письменного разрешения на публикацию.

В Instagram и других сервисах, работающих с фотографиями, очень быстро появятся фильтры, что умеют размывать фотографии людей. Но ценность таких кадров будет стремиться к нулю, они теряют всякий смысл. Возможно, что в Nvidia создадут облачный сервис, который будет наделять живых людей искусственными лицами, то есть будет изменять изначальный кадр. Это еще один возможный путь обхода данного закона, и рано или поздно кто-то начнет его использовать на практике.

Но меня пугает другое, умирает целый жанр репортажного снимка. В Европе будет сложно официально снимать и публиковать в прессе или онлайн такие кадры, они будут преследоваться по закону. И это печально.

Просмотрел комментарии юристов в Европе относительно этого пункта и понял, что разброд и шатания налицо, никто не знает, как закон будет применяться на практике. Все считают его сырым и плохим, но оценки сильно разнятся. Те, кто предпочитает не драматизировать ситуацию, считают, что касается закон только публичных людей, тех, кого можно узнать на фотографиях. А вот незнакомцы могут быть опубликованы. Им противоречат коллеги, которые утверждают, что перед законом все равны.

До первых дел нет никакого смысла обсуждать, что именно написано в законе, важно, как все это будет выглядеть на практике. Пока ситуация такова, что выполнение закона невозможно в полном объеме и он фактически тормозит развитие как рынка электроники, так и общественных отношений. Хотите пример? Автомобильные регистраторы стали невольной жертвой этого закона, так как они снимают видео на улицах, где проходят толпы людей. И те попадают в ролик помимо своей воли.

До недавнего времени использование видеорегистраторов было ограничено в небольшом числе европейских стран (Швеция, Германия, Люксембург, Австрия), в то время как в других вы могли ими пользоваться в личных целях. Причем под ограничением тут понимается вовсе не запрет на использование, а очень неоднозначное трактование законов. В той же Германии закон о защите личных данных запрещает вести скрытую съемку, под него регистраторы и попадают. С другой стороны, многие автоклубы поощряют своих членов использовать такие приборы, но напоминают, что нельзя публиковать записи с них в сети или распространять как-то иначе.

В Швеции закон более суров и однозначен, автомобильный видеорегистратор считается камерой видеонаблюдения, и для установки такого оборудования требуется разрешение. Получить частному лицу такое разрешение практически невозможно (так как машина не стационарна и может быть где угодно), как следствие, в этой стране регистраторы вне закона.

Теперь давайте посмотрим на закон GDPR, который ограничивает съемку. В теории это сделает регистраторы и их применение вовсе затрудненным в большинстве стран, где до недавнего времени они не были вне закона. То есть этот закон ухудшает условия использования регистраторов, хотя польза от них очевидна, равно как и возможности улучшить дорожную ситуацию, например, избежать целого ряда аварий и двойных толкований произошедшего, убрать автоподставы.

Давайте копнем чуточку глубже и посмотрим на охранные видеосистемы, тут та же беда, зачастую они захватывают участки общественных мест, например, улицы. В целом, это тоже охранная зона, которая должна контролироваться. Но теперь ушлые ребята могут просто подавать в суд на владельцев домов за то, что они случайно попали на камеру, так как она смотрит на улицу. И уже владельцы должны будут доказывать, что они не делали ничего предосудительного.

Пара предложений в законе приводят к хаосу и созданию возможностей для нечистоплотных людей, которые могут начать доить обычных потребителей, раскручивать их на кругленькие суммы. И все это в рамках закона. И если вы жалуетесь на наших чиновников, то посмотрите на европейских, хрен редьки не слаще. Чиновники как у нас, так и в Европе на одной волне, они не думают о последствиях, выступают исходя из своего понимания прекрасного и не консультируются с теми, кто может описать последствия их действий. А зачем?

Уверен, что в течение ближайшего времени мы столкнемся с негативными последствиями фотосъемки на улицах Европы, и, как результат, эта норма будет изменена. Нас ждут очень смешные истории о том, как кто-то фотографировал детей, а потом судился с лицом на заднем плане, которое посчитало, что его сняли тайком и нанесли психике непоправимый бред. Вся эта история отдает горячечным бредом и нисколько не защищает права обычных людей, а ухудшает ситуацию для всех нас.

Российский закон намного точнее и проще, так, в статье 152.1 ГК говорится:

“1. Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. После смерти гражданина его изображение может использоваться только с согласия детей и пережившего супруга, а при их отсутствии - с согласия родителей. Такое согласие не требуется в случаях, когда:

1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;

2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования”.

То есть наш закон намного проще, понятнее и лучше. Скрестил пальцы, чтобы наши законотворцы не перенимали “успешный” и “передовой” европейский опыт. Но пока жду кучи поправок и объяснений к европейскому закону, чтобы чиновники сказали, что они не то имели в виду и их неправильно поняли. Хотя как их еще можно было понять?

А вы, отправляясь в Европу в отпуск, теперь будете бояться того, что за фотографии на улицах можно попасть под раздачу и преследование? Или считаете, что все это ерунда и история не стоит выеденного яйца?

К содержанию >>>

Слушая музыку из прошлого - шарманка, граммофон и другие устройства

В Ярославле заехал в небольшой музей у набережной, он называется “Музыка и время”. Типичное собрание всякой всячины, от утюгов и колоколов с колокольчиками до часов и музыкальных инструментов, а также всяческих машин. Небольшая и сумбурная экспозиция искупается тем, что во время экскурсии вам заводят разные приборы и вы можете услышать, как они звучали. Например, звук шарманки настолько пронзителен, что в помещении слушать ее невозможно. А граммофон? Он звучит не лучшим образом, распознать, что именно играет на пластинке, можно, но нужно напрягаться. Особенно порадовала рекомендация не слушать его более двух часов в день, так как это может повредить слух. Мой смартфон сегодня умеет играть громче, чем этот огромный зверь с раструбом.

Послушать старые инструменты бесценно, так как этот опыт у нас отрывочен или вовсе отсутствует. Мы всегда примеряем то, что знаем из своей жизни, на прошлое, не понимая, что тогда все звучало иначе и надо было иметь очень богатое воображение, чтобы выделять из скрипов и шипения чистую музыку и голос певца. А сколько стоили эти агрегаты? Подороже современных смартфонов, их могли себе позволить только богатые люди. И ведь они искренне восхищались тем звуком, что получали. Почему? Да оттого, что в контексте той эпохи это было лучшее, что возможно. Заставь вас сегодня слушать такие записи, и вы скажете, что вас пытают и это решительно невозможно.

Рассматривал старые аппараты, и мне понравилось то, что тогда заботились о качестве звука. Вы знали, что если звук пропустить через натянутые медные провода, он станет “благородным и живым”? Чтобы вы поняли в полной мере, звук выходит из этакой деревянной колонки, а отдельно натянуты в произвольном порядке провода. Они ни к чему не подключены, просто облагораживают звучание. Вот такая технология 19 века, которая улучшала звук. Интересно, что и сегодня встречаются прохиндеи, что создают нечто подобное и несут в массы, человечество неисправимо. Но каковы наши предки? Струны, улучшающие звук.

Зал с музыкальными аппаратами самый интересный, так как вы слышите прошлое. И, сравнивая с настоящим, буквально физически можете ощутить прогресс и как все изменилось. Уже при нашей жизни качество портативного и стационарного звука изменилось, хороший звук стал доступен массам. И мои дети уже не знают, что такое шумы на магнитофонной записи, и даже не понимают, что нечто подобное могло когда-то быть. А с первыми устройствами для воспроизведения звука нас разделяет больше века, и там все совсем иначе. Будете в Ярославле - загляните в этот музей, думаю, что почерпнете много нового.

P.S. Хорошей вам рабочей недели, пусть, несмотря на лето, все дела будут сделаны в срок, а настроение не подводит. Выбрался за пределы Москвы и утонул в дождях, а также граде, который молотил по машине добрых двадцать минут. Но все равно вокруг красота, и это поднимает настроение. Удачи!

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]