Бирюльки №473. Кольцо безопасности Nimb – типичный проект про PR

Привет.

Порой по самым разным надобностям захожу в магазины, продающие электронику, и с огромным интересом изучаю витрины либо дожидаюсь продавца, чтобы купить что-то из мелочевки или SIM-карту. Какое-то время назад забрел в магазин «Мегафон Ритейл», небольшой фирменный салон. С полки на меня гордо смотрел комплект датчиков умного дома. Магазинчик небольшой, у стойки стояла женщина и разбиралась с подключенными услугами, второй продавец неверно истолковал то, почему я замер в ожидании именно около этой полки:

— Здравствуйте. А у вас есть ванна?
— Здравствуйте. Что?!
— У вас дома есть ванна?
— Есть.
— Наверняка и вода, значит, есть!
— Вы помыться хотите?!
— Нет, смотрите, вы стоите около датчиков, которые позволят вам узнать, что вы заливаете соседей, это умный дом от нашей компании.
— Знаете, у меня снизу живет такой датчик, который сообщит мне всеми доступными способами, что я его заливаю, не беспокойтесь.

Специально поинтересовался потом в «МегаФоне», существует ли такой сценарий разговора – выяснилось, что нет. Это инициатива продавца, которую можно только поддержать. Парень ищет, как продать «тяжелый» товар, и кидается в бой, завидев покупателя. То, что сама завязка разговора не очень правильная и не продает товар, он выяснит довольно быстро. И весь риск, который существует, это исключительно потерянные бонусы за непроданный товар, величина виртуальная, а для хорошего продавца к тому же компенсируемая другими продажами. Но вокруг меня существует огромное количество людей, которые находят инвесторов и организуют рабочие места для себя. Кто-то выступает инвестором для себя любимого и тратит деньги родителей, чтобы быть при деле и быть востребованным. И неважно, что таким людям может быть далеко за сорок, родители их любят, как и раньше, а деньги на эскапады дают от чистого сердца. Все-таки мальчик/девочка при деле, не бьет баклуши, а рано или поздно, возможно, им повезет и они встретят кого-то толкового, кто запустит их прожекты на орбиту. В области электроники таких прожектов появляется ежегодно огромное количество, область на слуху, она модная для тусовки: Ты чем занят? – О, старичок, у меня свое дело, стартап в долине, выпускаем фигню-2020, так что в 2020 году тебе презентую устройство/софт, которое изменит твою жизнь навсегда. Истории очень различаются, но в основе каждой такой истории одна и та же канва: совершенно бессмысленный продукт, который не может стать популярным исходя из начальной идеи. Но создатели таких продуктов тратят годы, сотни тысяч, а иногда миллионы долларов на свою игрушку, попутно вовлекая в свой безумный проект окружающих, а последние вполне искренне пишут и обсуждают происходящее. Самое интересное, что за деталями создания продукта маскируется то, что он, по сути, не очень-то и нужен кому-то. Этакая тусовочка в Facebook, для которой создается PR-продукт, чтобы люди восхищались создателями и делились их «успехами». Виртуальный продукт за реальные деньги, создание информационного шума, в котором такие люди поднаторели.

На днях мне позвонили с Business FM и попросили рассказать о том, какие перспективы могут быть у одного такого продукта – кольца безопасности «Нимб», созданного российской командой. Короткий ответ звучал так: нулевые, то есть никакие. А вот расширенный комментарий получился большим, и думаю, что нам тоже можно обсудить этот продукт, так как он канонически описывает то, как сегодня создают проекты для трудоустройства себя и занятия чем-то на первый взгляд полезным.

Содержание

1. Кольцо безопасности Nimb – слезливая PR-история
2. Если Uber можно, то почему нам нельзя? Хороший вопрос
3. Даст ли ФАС добро на Android Go в России? Подвешенные анонсы
4. Как «убить» iPhone дистанционно, или очередные проблемы с безопасностью
5. Пример HomePod – другим наука, но, боже мой, какая скука…
6. И снова про экраны 18:9 и новую моду – типичный смартфон 2018 года

Кольцо безопасности Nimb – слезливая PR-история

Что в бессмысленных историях самое главное? То, как они рассказаны! Нужна эмоция, которая будет пробирать, желательно с холодком вдоль хребта и передергиванием плеч. Екатерина Романовская, сооснователь проекта Nimb, такую историю, к сожалению, имеет. Вот что она написала в Facebook:

«Меня зовут Катя, мне 41 год, я люблю кино и жару.

Шестнадцать лет назад среди белого дня на глазах у толпы прохожих со мной попытался заговорить неприметный молодой человек. Я была горда и занята, поэтому разговор у нас не заладился. Но парень оказался находчивым, второй раз решил с вопросами не церемониться, достал охотничий нож, перерезал мне горло, вскрыл живот и очень хотел завершить знакомство проникающим в сердце, но ему каждый раз мешали мои ребра и другие кости.

Вероятность дожить до следующего дня стремительно уменьшалась, потому что мне не хватало рук. Одной я затыкала красный фонтанчик, бьющий из горла, другой хваталась за лезвие, а ведь надо было еще следить, чтобы из брюшной полости не вывалилось что-нибудь, но с этим как-то справились плотные штаны.

Не было бы тут сейчас никакого текста, если бы на крик о помощи не вышел сосед. Long story short, через 40 минут меня доставили в больницу с девятью ножевыми ранениями, в глубоком геморрагическом и болевом шоке. Хирург, за четыре месяца до этого удаливший мне воспаленный аппендикс и наслушавшийся моих претензий по поводу чрезмерной длины шва, встретил меня тепло. Я все время оставалась в сознании, но когда с меня начали срезать одежду, попросила «вырубить, больно же».

Некоторые из вас слышали эту историю и знают, что я не считаю то событие чем-то плохим. Неизвестно, что за человек жил бы сейчас в моем теле, не будь на нем шрамов. Я одновременно училась писать левой рукой и не бояться выходить на улицу, не ждать отмщения, отпускать тех, кто захотел уйти. Я увидела бесконечную преданность моей семьи и почувствовала силу их любви. Мне посчастливилось узнать, как приходят на помощь друзья и друзья друзей, как незнакомые люди сдают кровь, приносят в больницу медикаменты и деньги. Как специальным рейсом из Германии прилетают редкие препараты, как не спят сутками медсестры отделения интенсивной терапии. На моих глазах разворачивалось взаимодействие сотен разных людей, направленное на спасение жизни одной, ничем не примечательной девушки.

Поднявшись с кровати через несколько недель после атаки, я впервые почувствовала, что уверенно стою на своих ногах. Во всех смыслах. Я поняла, что такое жизнь, и приняла ответственность за то, как она сложится. Я перестала быть жертвой преступления.

Часто мы ничего не можем сделать со злой волей, направленной против нас. Но это не значит, что несчастье способно управлять нашей жизнью и диктовать её дальнейший ход. Момент столкновения со злом тяжелый и страшный, но после него жизнь может быть удивительно счастливой.

Мне отмерили очень много везения. Я познакомилась с прекрасными людьми, многих из которых до сих пор считаю полубогами и замираю от восторга при общении с ними. Я занималась безумно интересными вещами. Но будучи мертвой, делать все это было бы довольно сложно. Эта мысль привела меня в проект, целью которого — ни много ни мало — сделать мир безопаснее.

Меня зовут Катя, мне 41 год и я со-основатель в проекте Nimb, который через минуту запускает на Кикстартере краудфандинговую кампанию.

Nimb помогает людям взаимодействовать друг с другом, чтобы прийти на помощь тому, кто оказался в беде.

Если технологии уже способны посадить вас в кабину истребителя, не отрывая от дивана, то их непременно стоит использовать, чтобы спасать жизни. Звучит пафосно, но только не для меня и не для авторов писем, которыми завален мой почтовый ящик: в них слова благодарности и надежды, и истории, истории, истории: медсестер из Филадельфии, которым приходится поздно возвращаться домой, любителей ночных пробежек из Лондона, диабетиков, пожилых людей, обеспокоенных родителей, и тех, кто столкнулся со злом лицом к лицу».

Искренне сочувствую Кате в том, что с ней произошло, и не хочу даже мельком углубляться в эту историю, в которой мне непонятно почти все (как человек попал в подъезд, как он узнал, где Катя живет, и далее по списку). Принимаю на веру, что все это – стечение жутких обстоятельств, которые привели к более-менее хорошему исходу, Катя жива.

И вот Катя вместе с двумя рекламщиками запустили проект Nimb, чтобы сделать наш мир чуточку безопаснее. Как? Да очень просто – создав кольцо, которое будет на руке у мужчин или женщин и позволит отправить сообщение о помощи. Этакий тревожный маячок. На рынке не существует массовых и популярных технологий для связи со специальными службами. Например, у меня есть часы Breitling Emergency, в них встроен радиопередатчик, подключаемый к сети Cospas-Sarsat, фактически это персональный аварийный маяк.

Для того, чтобы активировать антенну, нужно ее выдвинуть из корпуса (у меня первая модель, сейчас есть Emergency II, отличается тем, что антенн две и частоты также две, Cospas-Sarsat добавил цифру к аналоговому сигналу). Вытягиваете антенну, и часы начинают передавать сигнал SOS на частоте 121.5 МГц (международная частота для спасательных служб, аналоговая), а также на частоте 406 МГц (это как раз цифра). Фактически, у вас есть как маячок (первый аналоговый сигнал), так и сообщение о проблемах, которое идет в поисковые службы. Тут важно понимать, что Breitling работает с разными службами по всему миру и в зависимости от страны есть поддержка поисковых операций. Например, в России они договорились об этом с МЧС (ни о примерах, ни о чем подобном не знаю, что к лучшему – значит, никто не пропадал).

Часы периодически нужно заряжать, чтобы вся электроника была готова к испытаниям, в идеальных условиях сигнал маяка будет работать около суток. Интересно, что при покупке часов вы подписываете документ, в котором снимаете с производителя всю ответственность за вызов поисковых и спасательных служб, обязуетесь оплатить их расходы в случае, если вызов был случаен. В Breitling, правда, утверждают, что за последние годы случайных срабатываний сигнала SOS не было. Учитывая, что стоимость таких часов составляет порядка 20 000 долларов, считать их массовым продуктом нельзя, это хорошее решение для тех, кто увлекается походами в неизведанное, туда, где нет связи. И это только часть экипировки, причем необязательная, последняя спасательная соломинка, намного важнее наличие спутникового телефона.

Подход Nimb более прагматичен – кольцо на пальце можно активировать нажатием, в него встроен Bluetooth-модуль, который связывается с вашим смартфоном и последний передает сообщение по указанным контактам (тревожное SMS, почтовое сообщение или сигнал другим пользователям Nimb, что находятся рядом). Давайте разберем идею этого проекта и проверим его на прочность с точки зрения окружающего мира.

Итак, смартфонов с тревожной кнопкой на рынке полным-полно, первоначально это были телефоны для пожилых и только для них, потом функция появилась в массовых моделях (все кнопочные телефоны Samsung, оттуда перекочевала в смартфоны и стала стандартом как для Android, так и для iOS). В обычных, массовых моделях, например, iPhone или Galaxy, нет никакой выделенной тревожной кнопки, вызов этой функции осуществляется нажатием клавиши включения три раза или как-то иначе, но смысл одинаков у разных производителей.

Например, на Samsung вы отправляете SMS-сообщение SOS контактам числом до четырех, также аппарат может сделать фотографии на фронтальную и основную камеру плюс записать пятисекундный ролик. Этого более чем достаточно, чтобы разобраться в том, что происходит и насколько ситуация критична. Добавим сюда встроенные возможности отслеживать местоположение аппарата (надо настроить функцию как для Apple, так и для любого Android-смартфона). Если не нравятся встроенные функции, то на рынке полным-полно программ, которые позволяют реализовать безопасность как сервис, постоянное отслеживание координат, возможность позвонить на телефон и прослушать, что происходит вокруг (только на Android). Одним словом, направление безопасности вовсе не такое уж неразвитое, проектов множество, и они поддерживаются большинством производителей, есть также сторонние игроки, причем совсем не слабые.

В Nimb же вы только можете отправить сообщение, это своего рода триггер, который показывает, что человек в опасности, скорее всего, смертельной, иначе зачем нажимать на кнопку (про случайные нажатия ничего не знаю, считаем, что их не может быть). А теперь давайте подумаем, в каких ситуациях кольцо может вас спасти. Например, у меня была история, когда я отправился в фавелы Рио, в полном здравии и сознании решив изучить их. Ни фотоаппарата, ни телефона я с собой не взял, так как это первое, чего бы я лишился. И как бы работало кольцо? Ответ – никак. Понятно, что экстремальный случай и телефон плюс-минус всегда с вами. Но кто бы мог приехать в эти фавелы? Полиция? Она туда ездит крайне редко и неохотно. Поперся в фавелы – считай, сам виноват, это территория местных жителей, и они не привечают туристов.

Экстремально? Конечно. Давайте посмотрим на другую историю. В Барселоне ночью можно уйти с Рамблы в сторону, например, дойти до Новой Рамблы, это примерно 3-4 минуты пешком. В воздухе запах травы, на углах стоят проститутки, в барах сомнительная публика и дым коромыслом. Если на вас нападут и вы нажмете на кольцо, то что случится дальше? Ответ – ничего. Кто-то из ваших близких будет знать в лучшем случае ваше последнее местоположение. А если вы исчезнете, то это не играет роли, по телефону полиция узнает ровно то же самое. Кто придет вам на помощь? Никто.

Для США в Nimb предлагают сервис, когда вызов перенаправляется в службу 911. Сервис работает по подписке, стоит он 20 долларов ежемесячно либо 160 долларов в год. Так как в 911 можно только звонить, то фактически вы оплачиваете работу телефониста, который передаст в сервис голосом тревожное сообщение. В других странах никакой связки с местными спасательными сервисами нет и вряд ли будет.

Интересно, что в США сервис 911 крайне продвинутый, и звонок голосом – это вовсе не прихоть, а необходимость. Есть специальная директива, по которой операторы обязаны выдавать координаты телефона (в том числе и кнопочного) с максимальной точностью до 50 метров при звонке в 911. То есть, когда вы набираете 911, оператор, как правило, уже видит, где вы находитесь. Это сделано для того, чтобы максимально сократить время движения полиции или медиков в вашем направлении. В зависимости от города и штата есть дополнительные системы, например, в режиме реального времени анализируется звук, если система «слышит» выстрелы или взрывы, то ваш вызов получает наибольший приоритет.

Любая попытка прикрутить сторонний сервис к 911 обречена на провал, в США это невозможно. Вы можете создавать громоздкие и ненужные конструкции, но они не будут работать. Правило простое: вы звоните с телефона. Звоните голосом. Даже если вы не можете говорить, это не играет роли, тревожное сообщение и ваши координаты зафиксированы, кто-то выедет посмотреть, что происходит. Вызов 911 – это одна кнопка на корпусе (в iPhone и Samsung в тревожных режимах есть быстрый вызов 911).

В связи с вышеперечисленным мне идея Nimb кажется очень наивной, такое кольцо не дает ничего в области безопасности, скорее может создавать ложное чувство этой самой безопасности. А идея, что все пользователи Nimb в зоне до 400 метров получают сигнал бедствия и могут прийти на помощь, так и вовсе идиотская – люди не знают, что происходит. Они могут бежать спасать человека, у которого сердечный приступ, а их встретит человек с винтовкой. Глупость несусветная. В той же Швеции есть сервисы, например, спасение людей при сердечных приступах, сигнал приходит всем на телефоны, кто поблизости, и люди спешат на помощь. Это реально работает, так как все они прошли курсы первой помощи и подготовлены, в то время как в Nimb это просто сигнал.

Давайте немного закопаемся в детали, чтобы проект Nimb не казался хорошей идеей вовсе. Почему выбрано кольцо как форма для передатчика? Сколько мужчин носит перстни? В Nimb о чем-то таком догадываются, поэтому на всех фотографиях женщины, хотя можно найти пресс-изображения и со спортсменами, но их очень мало.

Получается, что большинство представителей сильного пола отпадает, мужчины просто не будут носить массивное кольцо. И кто прибежит на помощь? Мне это напомнило анекдот из школьных времен. Муж влетает в спальню и кричит, что точно знает, что там прячется любовник и он его порвет на кусочки, как только найдет. Переворачивает кровать, ищет за шторами, открывает шкаф и видит в нем Шварценеггера, которые еле-еле в него помещается. «Ну что, нашел меня? – спрашивает Шварц. – Нет! Пойду еще на кухне поищу».

Так и тут, никто не прибежит на помощь. Но подробнее об этом чуть позже, после того, как мы обсудим, что какие-то мифические женщины могут носить такое кольцо постоянно. Итак, у вас есть бабушкина бижутерия, большое пластиковое кольцо. Первоначально говорилось, что оно будет стоить 150 долларов, теперь, как я понял, оно стоит 250 долларов. За эти деньги можно купить сотни пластиковых колец, причем выглядеть они будут интереснее. Но «спасать» за эти деньги они никого не будут. Дизайн? Стиль? Всего этого в Nimb просто нет. Какие-то ребята, какое-то кольцо, на такое не позарится даже самый большой вор-неудачник. И самое главное, что стиль массивного кольца больше пойдет бабушкам, чем молодым женщинам.

Лень даже в уме считать потенциальную аудиторию кольца, но, вычтя мужчин, девочек и девушек, что следят за модой, можно оставить только тех, кто живет в фобиях, что на них нападут. Сколько таких наберется в тех же США? Тысяч десять? Максимум.

А еще кольцо долго и упорно создавали, в интервью команда Nimb рассказывала, как она работала и работает с китайскими фабриками (никогда так не делайте! они верят в единорогов, но вам точно не стоит, особенно если вы тратите свои деньги). Больше всего меня умилила история про то, что участвовать в CES в качестве посетителей – это дорого (дорога, билеты и так далее), а вот жить на фабрике и следить за чем-то там постоянно, но при этом не проверить качество упаковки (брак упаковки, кольца не закрепили и уже отгруженные устройства переделывали!) – это огромная экономия. Стартап школьников, которые умеют рассказывать красивые истории в Facebook, но совершенно не понимают, что они делают в реальной жизни, и представляют как подвиг простейшие действия, до которых к тому же нельзя было доводить ситуацию изначально.

Проект Nimb, а это именно проект, а не что-то иное, очень показателен как примета времени. Это просто модная тема, которой занимаются люди для самоустройства, вовлекают в свою орбиту кого-то еще, создают из ничего историю. Потом обязательно будут интервью о том, что именно не получилось и почему фактор X/Y/Z (нужное подчеркнуть) так подкосил компанию. Но вот еще чуть-чуть, и все бы получилось. Очень меня смущают подобные прожекты, так как они вредны своим примером, они заставляют думать, что любое фантазерство, отсутствие реальной идеи может быть реализовано и даже казаться какое-то время успешным. Но в реальном мире так не бывает. А все попытки вывести воображаемых единорогов на прогулку оборачиваются провалом, физический мир этого не прощает и размазывает мечтателей по крупицам.

А, и про русское кольцо Nimb последний штрих – в России его фактически не будет. А зачем русскому продукту продаваться в России? Основной рынок – США, где число мечтателей заведомо выше на порядки, они просто могут позволить себе выкинуть деньги просто так.

Если Uber можно, то почему нам нельзя? Хороший вопрос

У меня очень интересная работа. Часто за советом, консультацией или помощью приходят совершенно разные люди, в большинстве случаев они разрабатывают что-то, как правило, это железки. Большая часть пришедших – мечтатели, но не безнадежные, а запутавшиеся, зачастую это люди с деньгами и амбициями. Мой самый популярный совет – давайте поедем в Вегас, наймем фотографа, покутим месяцок, и потом у нас будет что вспомнить. Почему-то все от такого плана действий отказываются, затем зарывают миллионы, и вовсе не рублей, и спустя полгода-год возвращаются с вопросом, как минимизировать ущерб. Предыдущий совет – не имея опыта и понимания того сегмента, в который идешь, не лезть в него – все игнорируют и считают себя умнее всех предшественников. А тут ведь как – умнее может оказаться только тот, у кого за плечами неограниченные ресурсы, а такие люди в относительно небольшие проекты не лезут.

И постоянно в разговоре всплывает пример Uber, это своего рода светоч для стартаперов дня нынешнего, им кажется, что эта компания показала, как надо делать бизнес. Офисы по всему миру, огромный оборот и перспективы выхода на IPO. Когда начинаю осторожно интересоваться, что именно в бизнесе Uber людям так нравится, то выясняется, что про собственно бизнес компании они ничего не знают или не понимают. И когда начинаешь приводить цифры, то люди как-то смущаются и говорят, что так быть не может – они же успешны! В виртуальном мире бизнес Uber, возможно, успешен, в реальности он глубоко убыточен.

Начну с того, что Uber – компания непубличная, поэтому может не раскрывать свои финансовые показатели. Например, они опубликовали цифру своего оборота за 2017 год – 7.5 млрд долларов (до вычета комиссии в 25% для водителей это было бы 11 млрд долларов). Эти цифры впору компаниям другого масштаба, и они производят впечатление. А теперь вторая цифра, которая покажет несколько иной масштаб бедствия – убытки за 2017 год составили 4.5 млрд долларов. Годом ранее убыток составил 2.8 млрд долларов, то есть его нарастили почти вдвое. Как по мне, так равняться на такой бизнес как минимум странно. Конечно, если вы не привыкли в своем шале топить камин пачками денег, так как у них особо приятный аромат. То, что в Uber умеют вовлечь инвесторов в свое безумие и не имеют рабочей бизнес-модели, очевидно. То, что эту модель бездумно копируют во всем мире и сталкиваются ровно с теми же проблемами, также реальность. Например, Яндекс Такси наращивает обороты и ровно так же генерирует минус, как и Uber в мире. Почему? Потому что модель не работает, она не предполагает дохода агрегатора. И рост того же Яндекс.Такси просто увеличивает расходы на него. Посмотрите отчет Яндекса за прошедший год, 90% дохода составила реклама, в то время как все остальные сервисы пока не дали ровным счетом ничего. Но в ожидании самодвижущихся повозок компании вкачивают деньги в этот рынок, не понимая, что ни одно государство моментально не сократит рабочие места водителей, не выгонит на улицу этих людей, а тем более этого не произойдет в России. Одним словом, история про белого бычка, сказка-неотвязка – эти убытки будут нарастать вместе с ростом оборота агрегаторов такси. В текущей бизнес-модели нет возможности зарабатывать деньги. Это сказка.

К содержанию >>>

Даст ли ФАС добро на Android Go в России? Подвешенные анонсы

В Google для бюджетных смартфонов создали облегченную версию Android 8, она называется Android Go и может работать на аппаратах, у которых до 2 ГБ оперативной памяти. Попробовав несколько моделей, могу сказать, что это хорошая, быстрая система, которая к тому же стоит крайне недорого. В принципе, до Android Go никогда не было такого отзывчивого Android и за такие смешные деньги, средняя цена смартфона в России – 4-6 тысяч рублей.

Стереотипы говорят о том, что Android Go не может быть хорошим, меня в этом убеждал один из популярных видеоблогеров, который считает, что все Android-смартфоны – это *****, а Android Go – видимо, особый вид фекалий, которыми пользоваться совсем не с руки. В его мире все люди пользуются исключительно iPhone, так как это самая-самая система. В реальности бюджетные Android-смартфоны занимают 36% рынка России и пользуются оглушительной популярностью, причем как первые, так и вторые смартфоны. Люди ими пользуются, и большинство плюс-минус довольны тем, что они получают за свои деньги. И то, что в Google решили сделать такие аппараты еще лучше, только можно приветствовать.

Про Android Go был отдельный материал, вы можете прочитать в нем все про эту систему и понять позиционирование, тут уделять этому время не буду.

К выходу на российский рынок несколько компаний подготовили свои смартфоны на Android Go, среди имен такие производители, как Nokia (Nokia 1), Alcatel (Alcatel 1), Micromax и еще одна компания. Но все эти планы могут не состояться, так как в Android Go есть одна особенность. Из-за желания добиться максимальной производительности в Google запретили партнерам менять интерфейс или предустанавливать какие-то сторонние приложения. Напомню, что борьба с ФАС на эту тему уже была, Google заплатила большой штраф и теперь предлагает на выбор поисковые системы в Chrome. Но если в случае «большого» Android история была надуманной, так как у производителей был выбор, что делать и как сотрудничать с Google и с другими компаниями, то в Android Go такого выбора нет. То есть компании могут поставлять устройство, которое идет как есть, никакого дополнительного софта.

В Google обратились в ФАС за разрешением, и теперь судьба Android Go в России зависит исключительно от решения антимонопольного ведомства. Чтобы понимать, о чем идет речь, давайте представим цифру. За 2018 год потенциальный объем российского рынка смартфонов составит около 28 миллионов штук. Из них 11 миллионов аппаратов придется на модели того же ценового сегмента, в котором играет Android Go. Если пересчитать все аппараты на Android Go, которые потенциально появятся до конца года, то получится не такая красивая цифра, всего около 3 миллионов штук. То есть чуть более 10% рынка. Заметная доля, как ни крути.

Но что случится, если в ФАС запретят такие аппараты? Это значит, что мы не увидим чистый Android Go, под Россию его никто не будет изменять. Для производителей станет необходимостью увеличивать объем оперативной памяти до 2 ГБ (связка 2/16 ГБ, памяти 2/8ГБ в данный момент просто нет). Что катастрофически меняет себестоимость устройств, разница в цене составляет 1 000-1 300 рублей на полке.

Если считать грубо, то получится, что не произойдет снижения цены на бюджетные аппараты, которое автоматически происходит в случае смартфонов на Android Go. То есть у нас выходит, что в деньгах мы как покупатели переплатим за отсутствие таких устройств примерно 2 млрд рублей в течение года (из расчета в 2 млн устройств и разницы в 1 000 рублей, так как часть старых моделей будет дешеветь и займет место смартфонов на Android Go).

Но прелесть ситуации в том, что новые модели сертифицировать на Android 7 невозможно, поэтому продавать будут старье, и это плохо. Фактически при негативном решении ФАС проиграем мы как пользователи. В этой связи интересно посмотреть, а почему для того же iPhone никаких подобных ограничений не действует, ведь в Apple вовсе не разрешают предустанавливать какие-либо приложения на свои устройства и ФАС это не смущает. При этом у Apple монопольное положение на рынке iOS, чем компания и пользуется. Меня эта двойственность подхода ФАС к разным компаниям смущает давно, есть любимчики и те, кого не трогают или задевают для вида по касательной, и есть те, кому создают режим максимальных сложностей без каких-то особых предпосылок для этого.

К содержанию >>>

Как «убить» iPhone дистанционно, или очередные проблемы с безопасностью

Мифы о том, что iPhone и, как следствие, iOS имеют какую-то особую защиту, в отличие от Android, хорошо укоренились в головах у людей, но в Apple буквально еженедельно делают все для того, чтобы их искоренять. То в MacOS позволят вводить в поле пароля любую белиберду и получать доступ ко всем функциям, то в iOS отличатся, теперь вот очередное сообщение смерти, которое можно отправить любому пользователю iPhone и гарантированно подвесить аппарат, работать с сообщениями он после этого не будет, причем подвержены проблеме и сторонние приложения, правда, не все (те же Telegram и Skype работают, не виснут). Проблема совсем не нова, она повторяется из года в год, все время с разными символами и на разных языках. В этот раз язык телугу (индийский язык, на котором говорят порядка 5 миллионов человек). Все почему-то приводят неполный вариант буквы, чтобы дураки не кинулись отправлять SMS и другие сообщения. Ниже есть и полный вариант, который, собственно, приводит к проблемам. Причем они наблюдаются в том числе и на ноутбуке с MacOS (и в приложении GMail, а не только в сообщениях).

Тот, кто получает этот знак, сталкивается с тем, что приложение «Сообщения» уходит в перезагрузку и больше к жизни не возвращается. Известно, что в бета-версии iOS 11.3 этот баг исправлен, в Apple обещали выпустить заплатку до выхода 11.3, чтобы избежать этой проблемы. Когда выпустят, неизвестно.

Мне какой-то добрый человек прислал SMS в надежде, что угадает номер и что телефон, видимо, будет iPhone, но у меня Android, вот незадача, а iPhone для тестов валяется без SIM-карты. Да и со знаками добрый человек все напутал, впрочем, от таких иного и не ждешь.

Защитников Apple в последнее время становится явно больше, чем поклонников компании. Вот и тут они появились, как в сказке, из ниоткуда и ринулись объяснять, почему это вовсе не проблема. Любовно выписал в телефоне то, что говорилось:

• Зато у нас есть обновление, которое все исправляет, и почти все уже его поставили, это iOS 11.3, а у вас на Android никаких обновлений нет;
• Зачем присылать самому себе эти знаки и делать вид, что виновата компания Apple? Это вы сами сделали и теперь обвиняете компанию, что низко;
• Другого и не ждал от Муртазина, расскажи, сказочник, почему Samsung отменила обновление S8 до Орео, там-то как раз критическая ошибка, а в Apple все пучком и нет такого даже рядом, проверил!

Приводить полный список стенаний нет никакого смысла, так как они однотипны, но вот на что обратил внимание. Раньше защитники Apple не вспоминали к месту и не месту Samsung и Android, сейчас через слово пишут про них. Почему? Болезненная реакция, так как в Android ничего подобного нет, невозможно подвесить чужой телефон, просто зная его номер. И невозможно доставить такую кучу неприятностей, что де-факто все коммуникации накроются медным тазом. Для среднестатистического человека подобные инструменты в свободном доступе отсутствуют, для iPhone они есть.

Пользуясь случаем, хочу ответить на типичные комментарии. Про обновление Galaxy S8/S8+ до восьмой версии Android и о том, почему его остановили, – причина намного банальнее, чем какие-то мифические проблемы, придуманные в отсутствие информации. Обновление начнут выкатывать после 26 числа из-за того, что днем ранее покажут «девятки» и ряд новых возможностей, которые добавят частично и в старые аппараты. А то, что у кого-то был фальстарт, так это случается.

Я повторю простую штуку – Apple сегодня выпускает плохого качества софт, и в компании это понимают. Посудите сами, в Apple признались, что в iOS12 не будет никакого кардинального изменения числа возможностей, в компании сосредоточат все усилия на повышении надежности и стабильности системы, так как в данный момент она крайне далека от этого. То есть, потеряв год на очень агрессивном рынке, в компании рассчитывают вернуть прежнее качество продукта, когда функций в iPhone было так мало, что они работали хорошо. Реально? Эти люди правда считают, что им это удастся? Сомневаюсь в этом. Защитникам же Apple советую никогда не сталкиваться с недалекими хулиганами, что могут подвесить ваш аппарат и доставить такие неприятности, это обидно и досадно, особенно когда телефон нужен для работы. Увы, но с iPhone уверенности, что такого не произойдет, нет никакой, слишком много возможностей.

К содержанию >>>

Пример HomePod – другим наука, но, боже мой, какая скука…

В выходные у нас собрался подпольный кружок любителей беспроводных и по совместительству умных колонок. Как всякое подпольное собрание, гонимое циничным большинством, сидели в какой-то бане на Лосином острове и слушали HomePod, а также целый набор разных колонок, в том числе недорогих. Обсуждали мою статью «Не обзор», в которой я высказался не в русле политики партии большинства. Мне звук в HomePod не понравился, не играет она на свои 350 долларов.

Что было хорошо в этой бане, так это наличие вышеозначенной колонки, что убрало стандартную защитную реакцию («да знаем, как ты по картинкам все это слушаешь/оцениваешь, и так далее» – помню, как насадил любовно на кол таких комментаторов, вначале выпустив материал про десять причин не покупать iPhone X, в котором описал свои впечатления, а через день только – первый взгляд, в котором поместил свои фотографии, сутки меня обвиняли в том, что телефона в руках я не держал).

Два часа разных разговоров, в том числе про звук и силу бренда. Особенно красиво звучали слова человека, который продает JBL, но всей душой любит Apple (JBL, понимаешь – это для всех, для масс, а вот Apple – это для тонких ценителей звука, таких, как мы с вами). Другой наш товарищ не выдержал и сказал: «Дорогой Т., тонкие ценители звука не таскаются постоянно с AirPods в ушах, слушая на них Apple Music, это делают только те, кто верит, что что-то понимает, а на самом деле это дилетанты».

Взгляд, конечно, очень варварский, но верный. Когда человек с earPods/AirPods в ушах начинает рассказывать о том, как ему важно хорошее звучание музыки и насколько он тонко чувствует вибрации, можно уже не слушать. Как по мне, так качество звучания любой беспроводной гарнитуры ниже, чем у проводных наушников (равно как и комплектные уши любого устройства хуже, чем отдельно подобранные). Есть отдельные и недешевые беспроводные модели, что дают хороший звук, но они проигрывают обычным проводным наушникам, что стоят в 2-3 раза дешевле, ограничения технологии, которые никто победить пока не смог. И тут можно долго рассуждать о том, что происходит и как, а главное, почему.

Наши банные посиделки были отличными, посмотрели разные колонки, наушники и всякую всячину между делом. Поговорили про рынок, посмеялись от души над разными ситуациями. Но самое главное то, что мы достигли взаимопонимания: HomePod – это пока недопиленный продукт, который к тому же стоит дороже, чем должен. Но это же Apple! И этим все сказано.

Обсудили отпечатки, которые оставляет колонка на деревянных поверхностях.

В Apple прокомментировали это и сказали, что при соприкосновении с деревом могут оставаться следы, это проблема силиконовой поверхности на колонке. Следы можно вытереть мягкой тряпочкой. Вот страница поддержки колонки, там теперь советуют избегать воды, влажности и других подобных мест, а также деревянной мебели.

Но мне понравилась реакция поклонников Apple, они тут же выяснили, что нечто подобное происходит с Sonos. Справедливо забыв указать, что далеко не со всеми колонками и крайне редко. А зачем? Тот же Sonos One ровно такой же, как HomePod, только по цене колонки от Apple можно купить комплект из двух колонок. И при сравнимом звучании, которое крайне субъективно, я лично предпочту набор из двух колонок, тем более что Sonos поддерживает Alexa от Amazon.

Я это не к тому, что колонка плохая, не поймите меня превратно, мне интереснее наблюдать реакции людей, они показательны и интересны. А когда кто-то начинает шутить, то неожиданно попадает в цель.

И сразу идет реакция, которую трудно описать. Даже потратил час, чтобы почитать комментарии относительно новых продуктов Apple, которые были около пяти лет назад, заодно и статьи на разных ресурсах. Тональность была другой, совсем другой, и вот этого ожесточенного сопротивления фанатов не было (теперь они одни против всего мира и им приходится агрессивно доказывать свою мнимую правоту – доказывать без фактов, только на эмоциях). И чем-то мне это напоминает падение Siemens/Nokia/Motorola, тогда в умах происходило ровно то же самое, эта болезнь развивается у всех примерно одинаково.

Но тут есть еще один важный момент, на него мне указал человек, который когда-то работал на Nokia и продолжает трудиться в отрасли. В отличие от меня, он слушал все вопросы и ответы Тима Кука на встрече с инвесторами и отметил важное: впервые на прямой вопрос, сколько переходов с Android на iOS случилось за прошедший квартал, генеральный директор Apple не стал отвечать. Хотя до этого сам насаждал эту метрику как показатель успеха Apple. Цифры изменились, и больше говорить не о чем. Мне как стороннему наблюдателю в очередной раз интересно видеть, как судьба крупной компании переменилась, она теряет былое очарование в глазах окружающих. И это видно по реакции тех, кто сделал Apple для себя чем-то вроде культа, они становятся агрессивнее. Значит, очередной этап достигнут, до стадии разочарования осталось рукой подать.

Внеклассное чтение

• Как сотрудники Apple входят в стекла в штаб-квартире компании

К содержанию >>>

И снова про экраны 18:9 и новую моду – типичный смартфон 2018 года

Тут мне привезли ряд новых замечательных смартфонов первой половины этого года, о некоторых до MWC рассказывать нельзя, но одна из моделей не окружена такой секретностью (в Nokia работают суровые люди, пригласили в секретную комнату в Барселоне, а когда написал, что я журналист, исчезли как дым, словно их и не было – но наш человек туда пойдет и все нам расскажет, жаль, фотографий оттуда не будет). Итак, типичный смартфон с диагональю 18:9 будет крайне похож на аппарат Senseit T189 (странный индекс, он мне непонятен, но пусть будет таким).

Аналогии с аппаратами от Samsung очевидны, 2.5D стекло чем-то напоминает изгиб корейских флагманов, но это аппарат ценой в 7 990 рублей. Экран 5.7 дюйма, разрешение HD+, чипсет MediaTek MT6737H, при этом Android 7 и всего 1 ГБ оперативной памяти, 8 ГБ встроенной (карты памяти есть). Присутствует датчик отпечатка на задней панели, батарейка не самая большая, но достаточная – 2500 мАч. Камеры 5 и 8 мегапикселей. Это бюджетник, который приятно выглядит и хорошо ощущается в руках.

Полистал предложения других компаний, вспомнил то, что видел, и вот что должен доложить, такие аппараты будут типичными для 2018 года, как минимум до осени. И ценовой диапазон – примерно 6-9 тысяч рублей, в зависимости от канала и настроений производителя.

И то, что у B/C-брендов выходят модели в приличном дизайне, с хорошими материалами корпуса и с довольно небольшой стоимостью, интересно, это показатель того, как развился рынок и какова конкуренция. Проводя линию в будущее, можно смело говорить, что аппараты по 5-6 тысяч рублей в конце года будут такими же, то есть как минимум интересными внешне. И это нагнетает обстановку, конкуренция возрастает.

Пользуясь случаем, хочу спросить, есть ли среди вас обладатели спортивных наушников-гарнитуры от Sony, как на фотографии ниже. И если есть, не могли бы вы описать свои впечатления от этого продукта – удобство или неудобство, плюсы и минусы? Заранее спасибо, так как работаю над их обзором и есть множество мелочей, которые не кажутся правильными, хотел бы сверить с вами свое чувство прекрасного.

P.S. Через неделю начинается MWC в Барселоне, у нас идут последние приготовления к выставке. Как всегда, материалы будут идти нон-стоп, впрочем, и на неделе будет много любопытного. Тем, кто пропустил по какой-то причине, советую посмотреть шикарную статью Макса Любина про электрокоррозию, вы даже можете увидеть своими глазами, как это происходит. Обожаю такие материалы, полезно и заодно вкуснейшая визуализация процессов, которые учил еще в школе.

И от себя желаю вам отличного настроения, побольше здравого смысла и спокойного восприятия мира, не нервничайте по пустякам. Удачи!

К содержанию >>>

Ссылки по теме

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]