Бирюльки №246. Бесполезные технологии в электронике

Привет.

Перечитывая сегодняшний выпуск, поймал себя на мысли, что в нем отсутствует позитив – много говорится о дурном: о Минкомсвязи и текущем министре, о глупости в государственных решениях, а также проектах, которые стали отражением амбиций Samsung. Одним словом, ничего такого, что бы радовало. Но возможно, осенний сплин тому причиной, не знаю. Постараюсь в следующий раз найти жизнерадостные темы, а пока давайте поговорим о грустном, тем более что решения, которые принимают чиновники, стоят нам вполне конкретных денег. Наших с вами денег, которые мы платим в казну.

Содержание:

Технологии ради технологий, или как производители обманывают себя
Тихая революция от T-Mobile – безлимитный роуминг в ста странах
4G в каждое село России – Министерство связи и очередной политический проект

Технологии ради технологий, или как производители обманывают себя

У крупных компаний случаются моменты, в которые они начинают производить нечто, что практически не применимо в реальной жизни, лишено всякого смысла или коммерческого расчета. Но пресс-релизы, обилие рекламы и внимание к таким продуктам заставляют усомниться в первоначальном выводе – неужели в компании знают что-то, чего не видим мы? Как правило, выпуском бесполезных продуктов, построенных на новейших технологических достижениях, страдают только успешные компании. У них огромные исследовательские лаборатории, и в них обкатываются новейшие технологии, которые потенциально способны совершить переворот на рынке. И тут вступает в силу обычная игра в отчеты, достижения и тому подобные вещи – важно не только создать технологию, но и показать ее. А что может быть лучше, чем коммерческий продукт для рынка? Вот и появляются странные устройства, которые вызывают недоумение.

Чтобы далеко не ходить, хочу обсудить направление, в котором пошла компания Samsung, так как рекордные прибыли и положение на рынке дают этому производителю возможность самовыражения любой ценой. Это порой выглядит смешно, но в итоге на рынке появляются продукты, которые при другом раскладе сил никогда бы не вышли за стены исследовательских лабораторий. Начну с громкого анонса Samsung Round.

Из фотографий понятно, что Round имеет изогнутый экран, это его основное отличие от Galaxy Note 3, копией которого эта модель и является (вариант на Snapdragon 800). Экран имеет типичные характеристики – 5.7 дюйма, SuperAMOLED HD c FullHD-разрешением. Меня поразило, что после анонса стали обсуждать то, что такой телефон удобно носить в кармане, он якобы повторяет окружности тела – вы уже догадались, о каких карманах идет речь. История про линии, повторяющие тело человека и являющиеся естественными, была запущена в Sony Ericsson, когда они стали выпускать аппараты с изгибом, позднее появился Nexus от Samsung, в нем также корпус имел незначительный изгиб.

В Samsung долго пытались придумать хоть что-то, что может объяснить наличие изогнутого экрана, и вот, что придумали: эта функция называется Roll Effect.

Не так уж много для инновационного телефона, да и вообразить множество людей, желающих купить телефон с изогнутым экраном, мне сложно. Более того, логика развития рынка электроники была такова, что долгое время создание плоских экранов было невозможным, они всегда имели искривление – вспомните телевизоры и то, каким победным шествием прошли по рынку первые аппараты с плоскими экранами, еще до появления ЖК-панелей. Ничего этого в Samsung не помнят или не хотят помнить, так как решали вполне обыденную и технологическую задачу. Можно было бы посмеяться над этим продуктом и сказать, что выпустили никому не нужную ерунду (что недалеко от истины на фоне Note 3), но проблема стоит намного шире и выглядит интереснее. Технология, которую применили в дисплее для Round, может найти применение в продуктах новых поколений, и это, скорее всего, будут вовсе не телефоны. Но сделать вывод об этом из данного анонса не представляется возможным – он выглядит комично и вполне заслуженно становится объектом шуток.

В исследовательской лаборатории Samsung создавали экран на пластиковой подложке, в то время как многие современные экраны работают на стеклянной. Использование пластиковой подложки позволяет создавать дисплеи, устойчивые к внешним воздействиям, например, в теории по ним можно стучать молотком и им ничего не будет. Уверен, что появление таких экранов поставит крест на защитных покрытиях, таких как Corning Gorilla Glass, так как они станут неожиданно слабым звеном и будут ломаться – устойчивость «пластиковых» экранов к царапинам, ударам, падениям возрастет многократно. Возможно, что чье-то понимание этого даже запустило слух, что на рынке появится версия Note 3 Active с уровнем защиты IP68 и такого рода экраном. Пока ничего о таком аппарате не известно, и стоит трактовать это как слух, и только.

Использование пластика также позволяет изгибать экран, что мы и видим на примере Round. Для Samsung это был дешевый способ показать работоспособность технологии, ее коммерческую применимость и возможность масштабного производства. Но совсем другое дело, что сам продукт получился даже не нишевым, а не нужным ровным счетом никому. У него нет сценариев для применения – никаких. Это лишь демонстрация возможностей технологий.

Но нужны ли изогнутые экраны в нашей жизни? Однозначный ответ — да, так как многие предметы вокруг нас не являются плоскими, и вписать в них сегодня дисплей — вовсе не такая легкая задача. Требуется плоская поверхность, то есть экран может занимать только часть площади. Самый хороший пример — это шарик для гаданий, в нем обычно экран размещают вверху, с новыми дисплеями можно сделать почти всю поверхность шара одним большим экраном.

На моем столе стоит цилиндр погодной станции Netatmo, на нем тоже может расположиться большой полукруглый экран. Одним словом, придумать реальных сценариев, где понадобятся такие дисплеи, можно множество.

Но из анонса Round это совершенно непонятно, более того, не очень ясно, для кого этот продукт за 1 000 долларов. Напомню, что он уже продается на родном для Samsung рынке, в Южной Корее. Вряд ли он выйдет в другие страны, да если и появится, то особого шума не наделает.

Давайте рассмотрим другую историю, когда продукт выпускается по политическим мотивам, а не для демонстрации технологий. У Samsung таким продуктом можно смело считать Gear, часы, которые являются компаньоном для Note 3 и стоят 15 000 рублей. Их продажа началась в России на днях.

По выставкам часы-телефон, часы-гарнитура с сенсорным экраном ездили более пяти лет, в Samsung любят устраивать показ прототипов устройств для партнеров и смотреть на их реакцию. Все это происходит за закрытыми дверями, и почти ничего из показываемого не превращается в коммерческие продукты. Это демонстрация технологий будущего, они должны производить впечатление на посетителей, и только. Множество различных часов показывалось за эти годы, но никогда в Samsung не пытались вывести их на рынок, так как первые опыты в середине 2000-х показали, что людям такие продукты не нужны. Активность Apple в этой области, однако, подстегнула Samsung все-таки создать свой вариант часов, причем это было сделано в рекордно короткие сроки – 3-4 месяца. Фактически, был взят один из последних прототипов, и из него изваяли коммерческий продукт. Получилось довольно странно и непонятно с точки зрения PR, теперь в Samsung могут смело говорить, что они были первыми, а вот с точки зрения обычных потребителей все это вызывает откровенное недоумение.

Пользуясь часами, я собрал очень разные отзывы от своих друзей и знакомых, но один разговор мне врезался в память, попытаюсь его передать максимально точно. Вот, как это выглядело:

- О, это умные часы от Samsung, давай их подключим к моему iPhone, посмотрим, что они умеют делать!
- Они не работают с iPhone, прости.
- Ну и ладно, у меня есть Note 2, давай с ним спарим.
- Они пока не работают с этим телефоном, только с Note 3.
- ??? Мне кажется, что это не очень большой рынок, если они работают только с одним телефоном. Неужели в Samsung правда считают, что это правильно? Успешные компании обычно пытаются заработать деньги, а тут странная история какая-то.

Основная проблема Samsung Gear вовсе не в технической реализации или не только в ней, проблема кроется в том для чего создавали эти часы. Их не пытались сделать удобными, не исследовали то, как люди будут пользоваться ими. Их пытались сделать первыми, и эта задача была решена с блеском. Но решая эту задачу, было невозможно сделать так, чтобы часы стали еще и удобными – нельзя быстро и качественно создать продукт в той категории, где вы не умеете этого делать. Это маловероятно.

В подробном обзоре я расскажу о своих нареканиях относительно часов, но если говорить коротко, они мне совсем не нравятся. Это сырой продукт, с множеством видимых и скрытых проблем (локализация сделана частично, управление запутанное и сложное, есть зависания телефона!). Но с точки зрения идеи мне претят часы, которые пишут вам о том, что их заряд закончился и нужно подзарядить их. Заявленные 25 часов работы часы выдерживают, но очень часто ты их забываешь поставить вечером на зарядку, что утром оборачивается разряженным устройством.

Еще один забавный момент, связанный с часами: в магазинах Samsung можно их покрутить, но они показаны с зарядным устройством – видимо, чтобы не разряжались. Выглядит это вот так.

Люди при мне обсуждали, что часы получились огромными и некрасивыми. То есть, обычные покупатели считали, что часы выглядят именно так! Забавно, как всего лишь неправильная выкладка влияет на восприятие продукта.

Пожалуй, главная мысль, которую я хотел затронуть в описании технологий ради технологий, заключается в том, что всегда очень важна мотивация производителя – зачем он создавал продукт, о ком он думал или о чем. Именно идеи правят миром, и даже имея наилучшие комплектующие, из них можно создать нечто неудобоваримое, равно как и не имея лучших компонентов, можно сотворить что-то сногшибательное. Вся сила в идеях и их реализации.

Внеклассное чтение:

Galaxy NX – беззеркальная камера на Android – пример еще одного продукта ради технологий

К содержанию >>>

Тихая революция от T-Mobile – безлимитный роуминг в ста странах

В России уже несколько лет Министерство связи борется за отмену внутрисетевого роуминга, когда человек, уезжая из своего города, вдруг начинает в сети своего же оператора платить в несколько раз больше. Подобного не наблюдается почти нигде в мире, и никаких реальных предпосылок для существования этого явления в России нет, за исключением самого Министерства связи, которое в прошлом создало условия для этого явления и не может теперь отменить их. Борьба Министерства связи напоминает стрельбу по собственным ногам, когда результат не важен, а важны только политические лозунги. Почему-то наши чиновники часто берут в качестве лучших зарубежных практик вовсе не то, что на деле является лучшим примером. В силу отсутствия кругозора или эрудиции, поэтому и наши деньги они тратят не считая и выбрасывая на ветер. В меру своих скромных сил расскажу об опыте T-Mobile в США, который однозначно можно считать успешным и интересным для потребителей, вот только в России реализация чего-то подобного видится утопией – наши чиновники не смогут создать среду для таких инноваций.

В T-Mobile для пользователей в США запустили покрытие 4G LTE и одновременно с этим объявили, что предлагают неограниченный дата-роуминг в ста странах мира (включая Россию), при этом не требуется никакой дополнительной оплаты, все входит в стоимость вашего тарифного плана. Вторым моментом становится то, что стоимость голосовых звонков в этих странах не будет превышать 20 центов за минуту, это максимальная цена. За 10 долларов в месяц оператор предлагает также безлимитные SMS. Все это удовольствие начинает работать с 31 октября и только в США.

А вот так выглядят дата-планы в T-Mobile, для российского потребителя, избалованного дешевым мобильным интернетом, они будут казаться грабительскими.

Но учитывая, что за 70 долларов в месяц (без учета налогов) вы можете получить безлимитный интернет в ста странах мира, это становится очень интересным предложением. Безусловно, надо на практике увидеть, как будет работать в роуминге безлимитная опция, но то, что заявлено, можно скромно назвать революцией. Именно так и никак иначе. Мне безумно жаль, что эта революция совершается не российскими операторами. Еще горше, что у нас ничего подобного не предвидится по многим причинам. Регулятор — пожалуй, основная из этих причин. Об этом речь пойдет в следующей части «Бирюлек».

К содержанию >>>

4G в каждое село России – Министерство связи и очередной политический проект

С приходом на пост министра связи Николая Никифорова связывали большие надежды – молодой, за плечами есть реализованные проекты. Считали, что при нем отрасль сможет развиваться быстрее и качественнее. К сожалению, все эти надежды так и остались надеждами, так как в настоящее время Министерство связи является одним из самых реакционных и политически ангажированных. Чего стоит только концепция развития отрасли на 2014-2020 год, в которой предусматривается, пока только на бумаге, выделение в разряд стратегических большей части IT-проектов. Это будет означать, что западные компании не смогут напрямую присутствовать в таких проектах и им придется находить российских партнеров. Де-факто, это создание коррупционных схем, при которых российские компании становятся просто посредниками, получают свой процент за представление зарубежного партнера – но ничто иное не меняется. В российской новейшей истории подобные истории — не редкость, а такие «схемы» апробированы в разных областях. Всегда выходит одно и то же, конечная цена продукта увеличивается на порядок, а вот его качество или характеристики не меняются никак. За этот проект, видимо, отвечает заместитель министра связи, Марк Шмулевич. Лично не знаком с ним, но на вопрос, заданный в его персональном твиттере, получил звонок пиарщика Министерства с вопросом, что я хочу узнать. Удивительно, но в твиттере я спросил все, что хотел узнать. У меня вызывает умиление чиновник, читающий собственный твиттер и тратящий государственные деньги так «эффективно», не умея потратить минуту на ответ и создавая вокруг этого целую историю. Это отличное отображение того, как работает Министерство и «эффективная команда», которая попала туда сегодня.

К сожалению, еженедельно наблюдая за проектами Министерства в публичном пространстве, я не нахожу ответа на один вопрос – почему нам преподносят безумные проекты, на которые тратят время, но главное, наши деньги. В отсутствие персональной ответственности за потраченные бюджеты чиновники ощущают себя прекрасно и выдают проекты один лучше другого. Мое искреннее возмущение вызвала очередная инновация Министерства, которое предложило обязать операторов провести сети четвертого поколения в населенные пункты с числом жителей от 500.

Против этой инициативы на заседании госкомиссии по частотам (ГКРЧ) выступили не только операторы, которым ее надо выполнять, но также Министерство обороны, Роскомнадзор, ФАС, Минэкономики. Причина довольно простая – предложение Минкомсвязи носит исключительно политический подтекст и рассчитано на популизм в глазах у населения, за права которого Министерство якобы борется. Давайте попробуем разобраться, почему это населению в случае реализации принесет повышение цен на связь и не решит основной проблемы.

В данный момент лицензии на LTE подразумевают, что операторы должны покрыть за три года населенные пункты от 10 000 человек, позднее Минкомсвязи захотел ужесточить требования. Де-факто, это происходит уже задним числом, когда операторы начали строительство сетей.

Благая цель обеспечить всех жителей страны новейшими поколениями мобильной связи не может не вызывать уважения. И поэтому, наверное, надо похвалить Министерство, что оно пытается заставить «богатых» операторов выполнять социальную функцию. Но в этом вопросе все не так просто, а скорее, сложно, и об этом может рассказать статистика использования существующих 3G-сетей, которые развернуты во многих небольших поселках и городах.

Если не брать северные территории, где связь с внешним миром осуществляется через спутник, то к большинству регионов у нас идет оптиковолокно, которое, в теории, может обеспечить хорошую и быструю связь. На практике оптиковолокно не идет до каждого населенного пункта, и развитие наземных сетей всегда происходит постепенно – от городов с наибольшим населением к меньшим и далее в деревни и села. Невозможно сразу провести опорные сети везде, это и не нужно. Спрос на услуги доступа в сети в маленьких населенных пунктах значительно меньше, чем в крупных городах.

Сотовые операторы стали первыми, кто пришел массово во все населенные пункты, и именно они решили вопрос последней мили – другое дело, что скорость соединения не везде и не всегда хорошая, но в отсутствие альтернатив это устраивает потребителей. Надо помнить, что на качество мобильной связи и скорость соединения люди будут жаловаться всегда и везде – ничто не меняется в этом мире. Подобные жалобы отнюдь не описывают реального положения дел.

Опыт развертывания сетей 3G показывает, что в небольших населенных пунктах загрузка сотовой сети на передачу данных редко достигает 25 процентов, как правило, это процентов десять от емкости в пиковой нагрузке. То есть, доступная емкость сети значительно больше, чем потребности местного населения в связи. И это вопрос цены услуги, которая видится многим потребителям высокой.

Посмотрите на типичный тариф МегаФон для регионов, за 25 ГБ трафика вы платите 250 рублей. Много это или мало? Для крупных городов это выглядит недорого – чашка кофе. Для маленьких населенных пунктов это очень дорого. И это не проблема операторов, что у жителей таких сел и деревень нет денег на оплату услуг связи. Это, скорее, проблема государства.

Вся статистика использования мобильного интернета в небольших населенных пунктах говорит о том, что загрузки сотовых сетей нет. Число пользователей услуги небольшое, это несколько процентов от всех жителей, что однозначно указывает на барьер в виде стоимости услуги. Как появление 3G, 4G, 5G или чего-то подобного может решить вопрос отсутствия денег у населения, для меня остается тайной. Если они не потребляют мобильный интернет сегодня, то появление новой, более быстрой технологии передачи данных вовсе не заставит их это делать и завтра. Для понимания этой простой истины не надо быть госчиновником, надо просто немного подумать и посмотреть статистику использования сетей.

Политический подтекст этой истории ясен – министру Никифорову хочется отчитаться о заботе обо всех жителях страны. Любой ценой. То, что он как чиновник, отвечающий за связь, должен знать и помнить о модернизации сетей сотовыми операторами, он несколько забыл. Мне не стыдно напомнить – все операторы планируют постепенное обновление и модернизацию 3G-станций до 4G. Просто произойдет это не так быстро, возможно, не за три года. Но 4G в итоге появится почти везде. Если заставить операторов сделать это сейчас, то стоимость оборудования, которое будет простаивать, будет перераспределено на цену услуг, которая вырастет для всех без исключения абонентов, вне зависимости от того, где они живут. Существующая схема обратная – богатые города и регионы дотируют строительство сетей в маленьких населенных пунктах. Так работает этот бизнес и делает это вопреки Министерству и попыткам управления отраслью, которые приводят к обратным результатам.

Удивительно, но основным тормозом для развития новых технологий в России сегодня становится реакционное Министерство связи, для которого основными задачами являются политические проекты, а не реальное развитие отрасли. В качестве вишенки на торт предлагаю прочитать интервью жены нашего министра связи, в котором ценность представляет не основной текст, а комментарии под ним, со многими из которых очень сложно не согласиться.

Уверен, что утопия в виде 4G в каждый населенный пункт не пройдет. Но эта глупость уже широко обсуждается, многие люди потратили впустую время, которое могло уйти на реальные проекты. И это грустно.

P.S. Хорошей вам недели, и хочу пожелать, чтобы вы умели создавать новые качества у привычных вещей и явлений, быть полезными окружающим и не уподобляться нашим чиновникам (не всем, но многим), кто не умеет работать и даже не хочет начинать.

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №245. Google Music в России – недорогая музыка для всех
	Бирюльки №244. Субсидированные телефоны по-русски – вариант МегаФона
	Бирюльки №243. Как Nokia решила Microsoft шантажировать

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Instagram
Опубликовано — 14 октября 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться:

Мы в социальных сетях: