Интервью с Финбаром Мойниханом. MediaTek

MediaTek Inc — бесфабричная (fabless) полупроводниковая компания, является крупнейшим тайваньским проектировщиком микроэлектронных чипов для беспроводной связи и цифровых мультимедиаустройств. Компания основана 28 мая 1997 года. Штаб-квартира расположена в индустриальном и научном парке Хсинчу (Тайвань); подразделения существуют в Китае, Дании, ОАЭ, Индии, Японии, Южной Корее, Сингапуре, Великобритании, США и Швеции. MediaTek – четвёртая среди крупнейших бесфабричных компаний в мире и вторая среди компаний-разработчиков чипсетов для мобильных устройств.

Мы побеседовали с генеральным менеджером MediaTek по международным продажам и маркетингу – доктором Финбаром Мойниханом и узнали у него, что планирует MTK на ближайшее время, насколько для компании важен российский рынок и многое другое.

Доктор Финбар Мойнихан – генеральный менеджер по международным продажам и маркетингу MediaTek. До этого работал на посту директора по продуктовому маркетингу подразделения MediaTek «Смартфоны», расположенного в Хсинчу, Тайвань. Доктор Мойнихан пришел в MediaTek в 2008 году, после того как MediaTek приобрела компанию - производителя чипов для беспроводных устройств Analog Devices, в которой он работал на позиции директора продуктового маркетинга. В 1988 году получил степень бакалавра университета University College Cork (Корк, Ирландия). В 1990 году получил степень магистра технических наук, а в 1994 году – степень кандидата наук (Ph.D) в том же университете.

Mobile-Review.com, далее MR. Не секрет, что большинство смартфонов на базе MTK – устройства от небольших и средних по размеру китайских производителей. Однако в последнее время ходят слухи о том, что вскоре на базе MTK будет появляться много смартфонов от Sony, Lenovo, Huawei. Будут ли другие компании в этом списке?

MediaTek, далее MTK. Во-первых, я бы хотел развеять неверное представление о том, что смартфоны на базе MediaTek в основном производятся китайскими производителями малых и средних размеров. Крупные китайские компании Lenovo, Alcatel/TCL, Huawei и ZTE, а также другие глобальные бренды многие годы сотрудничают с MediaTek, это наши долгосрочные и стратегические партнеры.

Решение MediaTek Mobile Phone напрямую или через посредников поставляется крупнейшим мировым, китайским и российским OEM-производителям. Мы планируем поставить более 500 млн чипсетов для мобильных телефонов в 2013 году, что должно обеспечить нам долю около 30% мирового рынка.

MR. В России очень популярна марка Fly, и именно эта компания предлагает множество смартфонов на базе MTK – насколько важен для вас этот бренд и планируется ли в будущем создавать для Fly отдельные версии платформ, например, “разогнанные” или с дополнительными возможностями?

MTK. Fly – это крупнейший и один из важнейших партнеров MediaTek в России по всей линейке продукции для мобильных телефонов и смартфонов. Когда MediaTek запускает новый чипсет для мобильных телефонов, мы рассматриваем Fly для скорейшего запуска решения на российском рынке. И мы всегда готовы оперативно предоставить техническую поддержку в случае, когда Fly требуется дополнительная кастомизация для местного рынка.

MR. В Китае свой стандарт 3G и практически нет LTE в том виде, в котором эта технология сегодня развивается, однако смартфоны от MTK все чаще продаются за пределами Китая. Планирует ли компания создать платформу с поддержкой европейских и американских частот LTE?

MTK. В настоящий момент мы не готовы раскрывать детали по нашим решениям для LTE.

MR. Недавно MTK представили свой первый восьмиядерный чип – это очень здорово! В каком направлении, по мнению компании, технологии будут развиваться в ближайшие несколько лет? Дальнейшее увеличение числа процессорных ядер или же их оптимизация и повышение частоты?

MTK. Главные тренды персональных устройств будущего — это повсеместность, интуитивность и мощность. “Умные” мобильные устройства должны будут удовлетворять все более разнообразные нужды пользователей. Таким образом, потребуется более интуитивный интерфейс и мощная платформа, поддерживающая многозадачность и ультрасовременные мультимедийные технологии, а также повсеместные возможности подключения с помощью передовых технологий связи.

Для MediaTek новые возможности в области микропроцессоров заключаются не только в увеличении количества ядер в CPU и GPU, но и в повышении их производительности и рабочей частоты. В нашем исполнении все это сопровождается архитектурой, операционными технологиями и правильным балансом оптимизации программного и аппаратного обеспечения, позволяющими также сократить энергопотребление. Если подытожить, мы рассматриваем оптимизацию энергопотребления и повышение производительности не как независимые друг от друга приоритеты, но как единую задачу, требующую обеспечить адекватный баланс между этими противоречащими друг другу требованиями.

Мы уже работаем в этом направлении. Подтверждая репутацию разработчика инновационных и прорывных платформ, MediaTek внедрила усовершенствованный алгоритм процессорного планировщика задач, который вместе с адаптивным управлением, температурным режимом и энергопотреблением позволяет улучшить производительность и энергоэффективность многоядерной архитектуры. За счет этой технологии приложения могут одновременно обращаться ко всем процессорам, обеспечивая действительно многообразный пользовательский опыт.

MR. Еще несколько лет назад считалось (по крайней мере, в России), что платформы MTK очень слабые и на них создаются только самые дешевые и медленные устройства. А затем оказалось, что платформы от MTK почти догоняют Qualcomm и Samsung по производительности, а иногда даже опережают. В реальности смартфоны на MTK тоже работают быстро и качественно. Однако пользователи узнают об этом, уже непосредственно купив смартфон с MTK на борту. Планирует ли компания повышать грамотность покупателей в этом вопросе рекламой, какими-то акциями? Ведь сейчас некоторые не берут смартфоны на MTK просто потому, что все еще думают, будто они медленные. То есть, находятся в плену стереотипа, бывшего популярным несколько лет назад.

MTK. Действительно, MediaTek расширяет свое портфолио в направлении продукции более высокого класса в части производительности и функциональности. В этом году компания MediaTek запустила несколько кампаний по всему миру (глобальных и локальных), направленных на повышение узнаваемости бренда MediaTek и перепозиционирования в сознании потребителей из поставщика решений нижнего и сверхдешевого сегмента в универсального производителя, работающего во всех сегментах, включая средний и премиальный. В следующем году мы планируем увеличить количество подобных коммуникаций с потребителями.

О некоторых из них мы сообщим уже в этом году.

MR. Почти все, кто слышит про MediaTek, полагают, что это китайская компания, ведь и смартфоны с MTK — в основном китайские. На самом деле, MTK — это тайваньский бренд, насколько важно для вас или, напротив, неважно, что MTK ассоциируют с китайским рынком, а не с тайваньским?

MTK. Для нас не важно, что некоторые потребители ассоциируют компанию с китайским рынком. Главная задача MTK сегодня – продолжать закрепляться в сознании потребителей в качестве быстрорастущего и глобального поставщика полупроводниковых микросхем, решениями которого пользуются OEM- и ODM-производители по всему миру.

MR. Многие пользователи слышали про MTK и даже знают, что это за компания – но совершенно не представляют процесс создания чипсетов и их производства. Ведь MTK занимается только разработкой, насколько мне известно, а производится все на заводах партнеров. Вы можете рассказать, хотя бы вкратце, как строится вся система от момента разработки платформы до появления на полке магазина смартфона с MTK внутри?

MTK. MediaTek – ведущий производитель полупроводниковых микросхем без собственных производственных мощностей, поставляющий чипсеты для беспроводной связи и цифровых мультимедийный решений. Одно из наших ключевых преимуществ перед конкурентами – это «Тотальное решение» или «Решение под ключ». Концепция «Тотального решения» отражает готовность MediaTek обеспечивать наших клиентов наиболее полнофункциональными решениями системного уровня. В отличие от конкурентов, которые могут предлагать незаконченные или неоптимизированные платформы, MediaTek укрепляет и улучшает решения с точки зрения «системной оптимизации», что достигается за счет различных аспектов программно-аппаратной интеграции.

Интегрированные решения упрощают процесс разработки, а также снижают затраты на нее, тем самым, освободившиеся ресурсы могут быть направлены на расширение номенклатуры, улучшение пользовательского опыта, оптимизацию маркетинга и продаж. В результате, производители мобильных телефонов полностью изменили рынок за счет новой продукции, значительного снижения затрат на разработку и уменьшения сроков вывода новых устройств на рынок.

Мы плотно работаем с партнерами по производству, что позволяет производителям и партнерам достигать успеха на рынке за счет широкой функциональности, упрощенного процесса разработки, минимизации ресурсов, уменьшения сроков вывода продукта на рынок при высоком уровне эффективности затрат.

MR. За счет чего MTK в последнее время удается создавать очень быстрые и при этом максимально недорогие чипсеты?

MTK. Наша команда располагает разработчиками высочайшего уровня, как в программной части, так и в аппаратной. Наши инженеры предлагают инновационные подходы к работе, делающие возможной постоянную оптимизацию и улучшение наших разработок и структуры балансовой стоимости. Мы уверены, что фокус на нужды рынка и собственные разработки продолжит приносить нам успех.

MR. Что можно ждать от MTK в ближайшем будущем? Ультранедорогие платформы для самых простых смартфонов? Или это направление в прошлом? Развитие мощнейших платформ для флагманов?

MTK. Тренд в сторону многозадачных устройств, повышенные требования к производительности в сочетании с улучшенной эффективностью затрат и энергоэффективностью, что может быть обеспечено только за счет оптимизированного многоядерного подхода к системе. Это означает, что обработка данных сразу несколькими ядрами становится важнейшим свойством мобильных решений SoC и на массовых рынках тоже. MediaTek стремится увеличить ресурс аккумулятора на мобильных устройствах и планшетах следующего поколения за счет гибкости в подключении ядра нужного размера для решения определенных задач, что позволяет улучшить обработку числовых, графических и мультимедийных данных.

Также мы первый в мире поставщик, реализовавший платформы среднего и начального (MT6572) уровня, а также четырехъядерную (MT6589) с помощью технологии 28nm. Мы постоянно внедряем новые решения для мультимедиа, улучшающие работу дисплея, камеры, пропускную способность памяти, записи и проигрывания видео. Эти решения сочетают высокое качество функционала с оптимизированной системной архитектурой, позволяющей снизить энергопотребление без каких-либо потерь для пользователей. Как недавний пример, скажу, что наши последние платформы для смартфонов и планшетов содержат технологию, которую мы называем MiraVision, позволяющую перенести решения, реализованные на оборудовании для просмотра цифрового телевидения, на мобильные устройства. Сюда входят такие функции, как AAL (Ambient-light Adaptive Luma), LABC: Light-based Adaptive Backlight Control и CABC: Content-based Adaptive Dynamic Backlight Control, которая регулирует яркость и энергопотребление в зависимости от общего освещения, контента и т.д., тем самым снижая энергопотребление дисплея до 50%.

MR. Одна из «фишек» многих смартфонов, основанных на чипсетах MTK, – поддержка одновременной работы с двумя SIM-картами. Однако при этом во всех таких смартфонах используется один радиомодуль – с чем это связано и можно ли ожидать смартфона с MTK с поддержкой двух SIM-карт и двумя радиомодулями? Так, чтобы даже когда вы разговариваете по одной SIM-карте, допустим, вторую можно было бы использовать для выхода в Интернет?

MTK. Для поддержки двух SIM-карт устройство должно иметь CPU, поддерживающий два модема и две встроенные антенны. Само по себе это несложное решение. В настоящее время платформа MediaTek MT6589 поддерживает режим Dual-SIM Dual-Active.

MR. Благодарю за ответы!

MTK. И Вам спасибо!

Опубликовано - 25 октября 2013 г.

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет