CES 2012. Ожидания, сомнения и дорожные заметки

Москва в выходные опустела, а в Рождество словно вымерла. В Шереметьево почти нет тех, кто вылетает отдыхать, все больше командировочных. На рейсах в США много тех, кто отправляется в Лас-Вегас, на очередную выставку CES. В отличие от европейских собратьев, в названии CES слово выставка отсутствует напрочь, с американским размахом звучит иное – шоу. Словно каждая страна проводит соревнование на то, кто как назовет свое мероприятие – в Барселоне ежегодный мобильный конгресс, в котором слово «международный» закинули в середину, а выделили ключевое – мобильный. Играя словами, можно посчитать, что в игорном центре США, как-то не пристало устраивать что-либо, кроме яркого шоу. Интереснейшая отраслевая выставка приобрела свое значение в 2000-х, когда американские операторы проснулись от векового сна и решили догнать и перегнать по технологиям своих европейских собратьев. Всяк кулик хвалит свое болото, и говоря про отраслевую выставку, я нахваливаю телекоммуникации. Но значение CES как флагмана всех выставок потребительской электроники трудно недооценивать. В момент, пока старушка Европа еще отходит от новогодних праздников и Рождества, в США показывают те бытовые приборы, ТВ, ноутбуки и другую потребительскую электронику, которая станет продаваться по всему миру в текущем году. Словно в отместку и из ревности к Европе, CES всегда начинался очень рано – числа 4-го, в этом году никто не оспаривает первенство «шоу» и поэтому сделали поблажку, европейцы получили несколько лишних дней. К сожалению, былая слава ганноверского CeBIT ушла в прошлое, в марте в этом немецком городе скучно и нечего показывать после CES. Впрочем, к сентябрю и традиционной IFA производители не раскачиваются, основной задел на год они демонстрируют все-таки в Лас-Вегасе. И это основная причина, почему здесь надо быть, хотя, с другой стороны, никаких особенностей этот год не сулит. Но не буду забегать вперед, начну с дорожных заметок.

Road movie – длиной в сутки

Из Москвы нет прямых рейсов до Лас-Вегаса, вам надо добраться вначале до одного побережья США, а затем уже местным рейсом рвануть в пустыню и к сиянию центральной улицы этого города-мифа – стрипу. Выбор самолета, стыковки и авиакомпании превращается в отдельное небольшое приключение. Не спрашивайте, почему я так люблю «Аэрофлот», объяснить это разумными причинами невозможно, да и в большинстве случаев, компания выглядит на хорошем уровне по качеству обслуживания. Когда обновляли аэропорт Шереметьево, а по всем телевизионным каналам шла красочная картинка – вот, посмотрите, какой комфортный зал на тысячи пассажиров, а тут у нас будет зона отдыха, все, как в лучших аэропортах мира – меня не покидало ощущение, что все сделают, как обычно. Уже больше года я вспоминаю добрыми словами архитекторов и строителей новых терминалов в Шереметьево. Эти люди скопировали лучший мировой опыт, но забыли о такой малости как розетки. Их нет ни в залах ожидания, ни в зеленой зоне, спасением выглядит бизнес-зал, где вокруг каждой розетки вьется по два-три пассажира. Иногда создается впечатление, что есть норма распределения по подключениям к каждой розетке, и поэтому аэропорт борется за нее такими странными способами.

Не могу сказать, что отсутствие розеток не дисциплинирует и не развивает наблюдательность. Во-первых, готовясь к поездке, ты заряжаешь все устройства, так как в России сделать это в аэропорту так же легко, как сыграть Тома Круза в «Миссия невыполнима». Во-вторых, ты с заряженными до отказа устройствами начинаешь в аэропорту вычленять из толпы несчастных иностранцев. Вид у них для юморесок от Ильфа и Петрова, в руках ноутбук или iPad, за устройством тянется зарядник, порой он волочится по полу. С очумелым и потерянным видом эти интуристы бродят от одной стены к другой, заглядывают под лавки в тщетной надежде найти розетку. Наивные. Наши проектировщики настолько суровы, что даже для установки промо-стоек получить розетку с электричеством отдельная история. Об этом мне удалось поболтать перед вылетом с девочкой на одном из таких стендов.

В самолете один из энергоголодающих кричит «ура», в его исполнении это хураяяя. В спинке кресел вместе с мониторчиком персональной развлекательной системы есть USB-выход, и через него можно заряжать устройства. Из непривлекательного рюкзака на божий свет достается куча проводов и начинается мистерия зарядки. Мне даже в чем-то завидно, у этого парня есть дело – проверять каждые пять минут заряд батарейки iPod, перетыкать шнур в iPhone и горестно качать головой, что для iPad тока зарядки не хватает. Помяните мое слово – тот, кто придумает новый тип безопасных и емких аккумуляторов, сорвет куш, и Times поместит лицо этого гения на обложку. Человек года, а то и лауреат Нобелевской премии. Создав аккумулятор нового типа, этот чудо-человек спасет миллионы жителей земли от ежедневных мучений, которые приобретают гомерические размеры в самолетах.

Сравнивая экран моего iPad с бортовой развлекательной системой, я понимаю убогость последней. Ни углов обзора, ни картинки – блеклые цвета, которые могут поразить только мою бабушку, и то, она уже избалована другими устройствами. Однако большинство заботливо прячет свои планшеты (как обычно, iPad - а чего вы ожидали?) и начинает смотреть фильмы на маленьком экранчике. Это не вопрос репертуара, который достаточно свеж. На мой взгляд, это продолжение все той же боязни остаться с разряженным устройством. Уподобляюсь и также прячу iPad, а чего вы ждали на перелете длиной в 10.5 часов?

Перед поездками я пытаюсь сделать множество дел. Уезжая на три-четыре дня, я трачу ночь на то, чтобы минимально разгрести текущие дела, словно ощущая некую неопределенность, а вдруг не получится доделать все, что начал. Волнение? Нет, скорее традиция. Плюс, последние пару лет не могу спать в самолетах, причину не искал, но с упорством маньяка я делаю различные вещи – смотрю фильмы, читаю, отвечаю на почту. Самолеты с интернетом на борту - это выдумка злых людей, в них время летит незаметно, а заодно наглядно демонстрируется, как ежедневно мы теряем часы нашей жизни, не делая ничего особенного. Ага, минутку идем посидеть у компьютера и в итоге ложимся черт-те во сколько.

Часа через полтора полета мой самолет по техническим причинам возвращают в Москву. Эта дорога до CES запомнится тем, что будет ожидание другого, точно такого же самолета (он домчал меня до Нью-Йорка быстро, за те же 10.5 часов). Потом очередь на то, чтобы получить билет на другой самолет и ваучер на отель. Снова очередь, теперь на заселение. Два с половиной часа дремы и очередь на трансфер. Эти строчки я пишу в момент, когда пью горячий шоколад в зеленой зоне аэропорта JFK. Из дома я вышел больше суток назад, до пункта назначения доберусь через 8 часов. Так тоже случается.

Нью-Йоркский аппарат радует, в отличие от Шереметьево, обилием розеток на любой вкус. Этот аэропорт построил розеточный маньяк, ими заполнен каждый квадратный дюйм пространства. В терминале 2 мне нравится забегаловка Croque Madame. У них обычная еда, но выигрывают они тем, что с год назад прикрутили к столам iPad’ы, на каждом меню и возможность, не вставая с места, заказать еду. Взять их в руки нельзя, но бесплатный интернет в наличии, при известной ловкости можно проверить свою почту или посмотреть новости. Оператором всего этого антикулинарного hitech’а является OTG Experience, у них в США уже более ста точек в аэропортах, которые работают подобным образом.

Интересно, что за каждым столиком есть как две розетки, так и 4 USB-разъема, можно вдоволь зарядит все, что угодно. В уголке стоит Samsung Charging Station, с разными разъемами, но около нее никого, люди возят с собой не только устройства, но и зарядки к ним.

А и CES бы с ним – мои ожидания от выставки

Мы живем в мире, в котором все происходит настолько быстро, что голова у многих маркетологов несколько закружилась, и они не умеют выдержать паузу. Перед CES происходит такое, чему удивляешься весь оставшийся год. Например, компания Fuji объявила сразу 17 фотокамер. Не просто в один день, а в один час и одну минуту. Ты, размякший за праздники, сидишь и смотришь на экран, после чего рука сама и абсолютно непроизвольно закрывает этот шедевр глупости и несдержанности. Признаюсь, что, возможно, среди этих камер есть интересные, хорошие, отличные. Но в информационном шуме, созданном самой компанией, я их не рассмотрел.

Другой тип спешки маркетологов - это замечательное изобретение компании LG. Теперь у нас состоится не анонс продукта, а анонс анонса продукта. Да, вы не ослышались, нас радуют тем, что объявляют дату анонса продукта, а затем уже анонсируют его. Иногда в LG что-то дает сбой, и тогда журналисты сталкиваются с анонсом анонса последующего анонса. Мне всегда было интересно, какого уровня вложенности могут достигнуть маркетологи компании, если их внутри никто не будет останавливать. При этом все сообщения последних лет можно свести к сакраментальному – мы снова выпустили самый большой телевизор в мире и покажем его только вам такого-то числа.

Предсказуемость компаний стала бичом рынка, интерес к ожиданию новых продуктов исчезает. Кроме Apple, почти никому не удается держать в тайне свои приготовления и потом поразить рынок. Посмотрите, как Apple подогревает интерес, все гадают, что именно покажет компания и когда, а затем бум и снова волна обсуждений. Возможно, что ровно по этой причине Apple не хочет быть одним из многих и не участвует в CES.

У меня по разряду ожидаемых событий/продуктов, которые скучны, проходит несколько компаний. Отсортирую их по степени инвестиций в CES, тут несомненным лидером станет Nokia. Чуть более десяти лет назад компания занимала 35 процентов рынка мобильных телефонов в США, а потом быстро начала сдавать позиции. Сегодня среднестатистический американец не знает, что такое Nokia, но главное не понимает, зачем она нужна. В США телефоны Nokia - это недорогие модели, которые конкурируют с таковыми же корейскими аппаратами от LG и Samsung. Причем, многие трактуют Nokia как подделку под качественных корейцев. Не мои слова, а местного населения, которое очень прагматично подходит к выбору телефона и не обращает на марки большого внимания (Apple, Blackberry и Android почитаются родными марками, им отдается предпочтение).

В 2012 году президенту компании, Стивену Элопу, надо показать свою приверженность Windows Phone 7, которую он выбрал в качестве основной ОС для смартфонов Nokia. В США продукты Nokia никому из операторов особо не нужны, но если компания готова за это платить, то никто отказываться не будет. Помню, с какой большой помпой Nokia открывала свой офис в Калифорнии, огромное здание, созданное только для сотрудничества с AT&T. Президент компании сказал тогда просто: «Мы возвращаемся». Возможно, что он вспомнил Шварцнеггера и фразу, ставшую мемом. Но в отличие от него, у них вернуться не получилось. Эксклюзивная раскладушка Nokia 6555 обернулась полным провалом, ее пришлось распродавать по всему миру. Но в AT&T были очень довольны результатами, ведь Nokia заплатила за все и даже прибавила сверху.

Поэтому огромная площадь, которую занимает Nokia на CES, это не демонстрация силы компании и игра мускулами, совсем напротив. Выкинутые на ветер деньги, когда бывший лидер рынка пытается доказать партнерам, что у него еще есть порох в пороховницах, а те согласно кивают, берут деньги, но ничего не делают. Ключевой продукт от Nokia - это очередной флагман – Nokia Ace, или Nokia 900. В качестве флагмана Nokia 800 удалось побыть всего пару месяцев, теперь у компании очередная модель. Интересно, что в июне с не меньшей помпой появится еще один флагман. Голова идет кругом от того, с какой скоростью они будут изменяться.

Фактически, Nokia 900 - это дизайн Nokia 800 с большей диагональю экрана, LTE и отсутствием какой-либо уникальности. Скучный, неинтересный продукт. Впрочем, вы можете сами посмотреть на него на тех фотографиях, что утекли в сеть.

Не думаю, что на официальной пресс-конференции произойдет взрыв и Nokia заявит что-то дельное, как обычно, отделается общими фразами про важность американского рынка, приверженность и так далее. Скучно.

Другое скучнейшее событие - это шествие живого мертвеца – Playbook от Blackberry. Год назад весь CES был завешен баннерами о том, что пришла пора встречать первый бизнес-планшет. В рекламе не говорилось о том, что слово «бизнес» не подразумевает наличия встроенного почтового клиента. Вдумались? Компания, построившая весь свой бизнес на электронной почте, не удосужилась добавить почту в свой первый и флагманский продукт.

Подогревая рекламой интерес к PlayBook, в Blackberry загнали себя в ловушку. И бросить нельзя, и продолжать так невозможно. Через год компания обещает почтовый клиент, обновленный интерфейс, все это покажут на CES. Возникает только один и простой вопрос – кому это нужно год спустя? Живой мертвец идет.

Думаю, что со мной никто не будет спорить о том, что в области планшетов Apple правит балом и никто даже близко не приблизился к компании. Нет убытков, и отлично, это уже достижение для рынка планшетов. В течение 2011 года на нас каждый день сыпались сообщения о снижении цен на планшеты альтернативных производителей, а их убытки соревновались в неприличности. Напомню, что CES разлива 2011 года - это в первую очередь планшеты и попытка Google атаковать ими Apple. Попытка, надо отметить, вышла слабенькая, не удар, а так, обозначение направления удара. В 2012 году все повторяется снова, выходит Android 4.0, появляется куча планшетов со всеми диагоналями экранов. Разнообразие ошеломляет, поражает, но суть вопроса остается неизменной. Есть Apple и все остальные.

Например, спешка с анонсом Asus Transformer Prime из той же серии, показать как можно раньше, чтобы выход iPad3 не убил этот продукт. Первый планшет на Android с четырехъядерным процессором, очень интересная концепция и продукт. Не буду повторяться, ведь обзор этого устройства вы можете прочитать у нас.

Обзор планшета Asus eeePad Transformer Prime TF201

Поэтому посетители CES будут кивать головой, показывать, как им нравятся планшеты на Android, но ждать iPad3. Все отчего-то уверены, что он также будет четырехъядерным, и никак не меньше. Рассматривая каждый новый планшет, люди примеривают его на iPad2 и свои ожидания от следующего планшета от Apple. Еще один показатель того, кто на рынке король.

Из общих мест отмечу компанию Microsoft. От нее ждут больших подробностей по Windows8. Кто-то сгоряча называет это событием 2012 года. Скучно. И знаете, почему? Тоже все предсказуемо. Никакой интриги просто нет и быть не может. Архитектура ARM, поддержка которой появляется, уже наделала шума, интересно посмотреть, как все будет реализовано на практике, но до этого еще целый год. Поймите правильно, я считаю, что Windows 8 будет популярна и огромное число людей будут пользоваться этой ОС (альтернатив все равно нет как таковых). И я в их числе. Но говорить о том, что это событие, которого надо так ждать? Не знаю. Я воспринимаю ОС примерно как драйвера для устройств, главное, чтобы работала надежно, выполняла те задачи, что мне нужны, и не мешала красивыми рюшечками. Возможно, что в этом аспекте я ретроград, но настольные ОС мне кажутся придатком компьютера, я чаще и больше работаю в отдельных программах – браузере, MS Word, чем в самой ОС. Так в теории и было задумано.

Об архитектуре ARM надо сказать отдельно пару слов. Безусловно, большая часть горячих анонсов CES будет связана именно с ней. Мир стал мобильным, а лучшего и более дешевого решения, чем ARM-процессоры, пока не придумали. В итоге будут появляться различные гибридные устройства, по аналогии с тем, как когда-то давно производители ноутбуков стали встраивать к видеокарте чипсета более мощное решение. Работаете с офисными программами, не используете производительную карту и получаете большее время работы. Начинаете работать с играми, и качество картинки растет. Разумный подход.

Нечто подобное попытаются сделать и с ноутбуками, их производители забегают вперед, в ожидании ARM-версии офиса от MS и самой ОС. Например, Lenovo показывает модель Hybrid, в которой есть второй ARM-процессор, в дополнение к х86 архитектуре. Зачем? Сегодня на этот вопрос ответить никто не сможет, потому что переключиться на лету невозможно. Более того, сегодня нет настольных программ для ARM, то есть вам придется создавать свой набор софта для каждого варианта системы, что явно нерабочий вариант. Мне это напоминает нетбуки, в которых была своя оболочка для того, чтобы работать с какими-то стандартными приложениями, не загружая всю ОС, которая могла быть любой. Подход забавный, но как показала история, абсолютно нерабочий, пользователи привыкли включать ПК и работать в одной ОС.

Я не верю в возможность создать комбинированные аппаратно решения, которые будут совмещать как мобильную ипостась, так и мощь настольных ПК. Это утопия, так как идеологически подобные устройства создаются для разных сценариев использования. Поэтому стоит считать такие гибриды побочным путем эволюции, во всяком случае, на данном этапе развития технологий.

Затронув тему ноутбуков, не могу удержаться, чтобы не сказать, что 2012 год - это время клонов MacBook Air. Но на Windows и на платформе от Intel, которую создали для таких ультратонких решений. К сожалению, побить MacBook по качеству материалов и цене пока никто не смог. И поэтому выбор продуктов-заменителей может быть продиктован только какими-то личными возражениями против техники Apple.

К сожалению, относительно телефонов CES будет привычно спокойным. Думаю, что будет интересно взглянуть на защищенные модели от Motorola, а также их бюджетные смартфоны с диагональю от 4 дюймов на Android. Этот производитель почти целиком ушел из Европы, и это обидно. С другой стороны, Motorola, также как Sony Ericsson и LG, не смогла извлечь пользу из силы Android. В 2012 году компания попытается создать сильное предложение в этой области с помощью защищенных аппаратов, первые ласточки на шоу в Вегасе.

Последняя, очевидная тенденция, которой я уже коснулся краешком, это рост числа ядер в мобильных процессорах. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы сказать, что CES 2011 - это двухъядерные решения, в 2012 - четырехъядерные, в 13 году - восьмиядерные. Одним словом, тоже без сюрпризов.

Но все-таки выставки настолько непредсказуемы, что очень часто натыкаешься как на новые имена, так и на продукты, технологии в совсем уж необычных местах. Поэтому у меня есть уверенность и надежда, что найти интересную информацию у меня получится. А учитывая количество встреч вне официальных стендов и в тайных комнатах, думаю, что информации хватит на целый год.

Каждый день вы сможете читать мои репортажи с CES 2012. Признаюсь откровенно, что пока не решил, как их писать. В стандартной манере, одна компания - один материал, или отойти от нашего правила и поэкспериментировать. Во втором случае я просто буду описывать самые яркие впечатления за день. Пока я склоняюсь ко второму варианту. Оперативная информация с CES и фотографии будут появляться в нашем официальном твиттере - @mobilreview.

Подключайтесь. И обсуждайте с нами все, что происходит в Лас-Вегасе.

Обсуждение на форуме >>>

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 08 января 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]