Бирюльки №203. iPhone 5 в центре скандала и миллионных убытков в России

Привет,

Не знаю, как вас, но меня не покидает ощущение, что перед планируемым и обсуждаемым концом света все компании немного сошли с ума и пытаются окончательно решить незавершенные дела или принимают необдуманные решения. Бывший лидер рынка ПК, компания Dell, окончательно отказалась от своих притязаний на рынок смартфонов, это направление развиваться больше не будет. Это, в свою очередь, означает, что и с планшетами компания будет не слишком активна (разработка только планшетов или только смартфонов - дорогое удовольствие, надо двигать оба типа продуктов – так дешевле). То есть, в Dell решили сосредоточиться на своем рынке, там, где компания чувствует себя более-менее уверенно. Правильно ли это? На мой взгляд, это несколько близоруко.

Все значимые события в текст не поместились, на многие давать ссылки отдельно не буду, так как хочу обсудить их. Очень надеюсь, что неделя будет спокойной на новости, тогда смогу обсудить все с вами с толком, с расстановкой по местам. А пока перейдем к самой горячей теме российского рынка и извечному русскому вопросу – кто виноват.

Содержание:

1. Зачистка рынка перед приходом Apple Store – игра от Apple
• Продажи iPhone 5 со стороны Вымпелкома – первая часть истории
• Продажи Связного – вторая часть истории
• Что происходит на рынке с iPhone 5 и что будет дальше
2. Дорожные заметки и наблюдения за миром
3. Война Microsoft, Google и Apple за мировое господство
4. В Qualcomm напали на Apple, но быстро дали задний ход – патенты и Apple

Зачистка рынка перед приходом Apple Store – игра от Apple

В ночь на 14 декабря в России начались официальные продажи Apple iPhone 5. Интрига этого события заключалась только в том, что до начала декабря была неизвестна цена на эти аппараты. Фактически, у компании в России по iPhone 5 два прямых партнера – Вымпелком и розничная сеть Связной. Оба партнера узнали оптовые цены одновременно, и в Apple не делали из этого тайны. Обе цены одинаковы и никак не отличаются.

Отличие этого года от предыдущих заключается в том, что впервые в Apple попытались изменить свое отношение к российскому рынку. Это произошло не от хорошей жизни, а необходимости поддерживать продажи во всех странах мира. Игнорировать крупнейший в Европе рынок телефонов и других электронных устройств компания больше не могла. Просто перечислю несколько событий, которые произошли за последние месяцы – выход iTunes с очень низкими ценами за музыку, которые значительно ниже таковых в других странах; снижение цен на ноутбуки MacBook до уровня европейских стран и даже ниже; аналогичное снижение цен на плееры и ряд других продуктов. Все говорило в пользу того, что компания решится нанести сокрушительный удар по серому рынку и начнет продавать iPhone 5 по низким ценам, ниже 30 000 рублей. Это не только выглядело бы логично, но и увязывалось бы со всем, что Apple предпринимает в России.

Apple поворачивается к России лицом, а к Европе…

Интересно, что перед стартом продаж Apple iPhone 5 были проведены демонстративные изъятия телефонов на таможне, например, об этом можно прочитать вот здесь.

Эта мера, как вы понимаете, направлена против серого рынка, но не остановит перепродавцов, единственная реальная возможность - поставить цены как в Европе, или даже чуть ниже.

Параллельно с обсуждениями возможной цены на Apple iPhone разворачивалась не менее интересная история – крупнейший российский оператор МТС не нашел общего языка с Apple и не планировал участвовать в продажах iPhone 5. Основной причиной для того, чтобы не продлевать контракт с Apple, со стороны МТС стало требование компании о том, что оператор несет маркетинговые затраты, оплачивает рекламу на ТВ, обязуется купить некий минимальный объем товара. При этом в Apple не могли гарантировать уровень цены, так как просто не знали, какую стоимость выберут – на момент переговоров цена на iPhone 5 была выше в закупке на 100 евро, чем ранее для iPhone 4s. Итог этой истории прост – в МТС отказались от продления договора на условиях Apple и присоединились к МегаФон, который так поступил два года назад. Два крупнейших российских оператора отказались работать с Apple, и, как мне кажется, это уже само по себе событие, которое заслуживает обсуждения. Компании Apple никогда так не отказывали, так как считали, что их продукты необходимо иметь на полках. В России эта необходимость отсутствует из-за безумной ценовой политики Apple относительно iPhone в прошлом. Провал первых iPhone, которые официально вышли в России, был сказочным по масштабам убытков. Помимо России, с Apple достаточно жестко себя ведет Китай и крупнейший оператор China Mobile. Их тоже не устраивает ценовая политика компании. И тут для Apple возникает невыносимая ситуация – миф о компании, которая желанна везде и ее продукты хотят даже в ущерб своему бизнесу, уже начал разрушаться. В России этот миф де-факто уже разрушен. И тут возникает история с началом продаж iPhone 5, которая имеет очень неприятный душок.

Начало истории следует искать в сентябре 2010 года, когда Связной на два дня раньше установленного Apple срока старта продаж начал торговать iPhone 4. Никаких прямых отношений между компаниями не было, а небольшой объем телефонов Связной купил у Вымпелкома, который и имел отношения с Apple. Наказанием за срыв «праздника» стало отлучение Связного и запрет этой компании продавать товар под угрозой отзыва контрактов у их держателей. В 2011 году в Связном проделали финт ушами и стали поставлять первыми iPad, которые были серыми, но вполне легальными с точки зрения закона. Об этом я писал вот здесь.

Для Apple вся эта война со Связным очень быстро превратилась в сплошные потери, в России компания не смогла набрать значительной доли рынка, а традиционно ориентированные на ее продукцию партнеры стали активно открывать фирменные салоны Samsung. Пришлось забывать о старых обидах и начинать искать пути для улучшения своей позиции на рынке. И тут Apple вновь пришел к Связному, компании договорились об открытии фирменных магазинов. В 2013 году Связной должен открыть несколько десятков магазинов, также в конце 2012 года компания получила прямой контракт и возможность продавать iPhone 5, минуя посредников. И вот тут начинается самое интересное. История с ценами и кучей вранья, которая вылилась в обсуждениях того, что происходит на рынке. Многие видят в низких ценах, выставленных Связным, очередной виток ценовой войны, в то время как история выглядит несколько иначе. У каждой стороны своя правда, и кто прав, а кто виноват, очень сложно понять. Я попытаюсь привести ниже все точки зрения на проблему и предположить, почему она возникла. И кто виноват в сложившейся ситуации.

Для того, чтобы понять проблему, надо описать ситуацию и то, чем отличаются контракты с Apple у компаний Связной и Вымпелком. Все подробности контрактов не так важны, но в каждом из них содержатся следующие пункты:

• Объем закупок товара
• Затраты на рекламу и продвижение iPhone 5

Для обеих компаний эти условия плюс/минус одинаковы, также как закупочная цена на телефоны. Отличается только то, что Связной в рамках контракта не имеет права продавать полученные телефоны вне собственной розницы, например, в оптовом канале. Все телефоны, которые были получены RE:Store и другими игроками, имеют одно и то же происхождение – Вымпелком.

Напомню, что в торговой сети Билайн, равно как и в Евросети, продажи младшей модели iPhone 5 начались на уровне в 34 990 рублей. Ровно та же информация о стоимости этого аппарата стала появляться в прессе со ссылкой на источник у одного из партнеров Apple, незадолго до старта продаж и до объявления окончательной цены Apple. Самое удивительное в этой истории заключается в том, что информация, которая шла по каналам Вымпелкома, отражала стоимость в 34990 рублей. По большому счету, источник этой информации был один и тот же, это офис оператора и партнеров.

Продажи iPhone 5 со стороны Вымпелкома – первая часть истории

У Вымпелкома, помимо собственных розничных салонов, есть также возможность продавать оптом iPhone 5 различным компаниям – Евросети, Re:Store и другим. Оптовая стоимость iPhone 5 16 ГБ c учетом налогов находится на уровне 25 900 рублей (что почти на 100 евро выше прошлогодней цены на iPhone 4s). В Вымпелкоме исходя из закупочной цены рассчитали цену для партнеров (29 000 рублей - минимальная оптовая цена на РСТ телефон), а также установили свои оптовые цены. По словам пресс-секретаря Билайн Анны Айбашевой, «никакой рекомендованной розничной цены со стороны Apple для России не было и нет. Цена на iPhone 5 в Билайн отталкивалась от закупочной, а та выросла по сравнению с iPhone 4s”.

Выходит так, что Apple установил одинаковую стоимость для двух партнеров и исходя из рентабельности, своих затрат, в Билайн установили свои как розничные, так и оптовые цены. Надо помнить, что Билайн должен был дать возможность всем партнерам заработать на продажах iPhone 5 и обеспечить их маржу.

То, что в Связном цена на этот аппарат составила 29 900 рублей, оказалось полной неожиданностью. Как прокомментировал ситуацию один из топ-менеджеров компаний, «до Нового Года Связной мог получить 20 000 iPhone 5, а Вымпелком - до 80 000 штук, так как у него есть оптовые продажи. Розничная цена в 29 900 рублей не позволяет зарабатывать и возможна для Связного, только если Apple компенсирует ее. Если цены в рознице не пойдут вверх, то Apple с высокой долей вероятности потеряет контракт с Вымпелкомом, возможно, что они именно этого и добиваются».

По заявлению Билайн, спрос на iPhone 5 в собственных магазинах компании оказался в первый день низким, на 30-35 процентов ниже, чем годом ранее для iPhone 4s.

Продажи Связного – вторая часть истории

В одном из магазинов Связного на запуске продаж iPhone 5 находились топ-менеджеры розничной сети и представитель Apple. Никакого удивления по поводу стоимости в 29 900 рублей выказано не было, равно как и каких-либо претензий о такой цене не поступило. Складывалось ощущение, что эта цена была одобрена Apple и все идет по плану. Неофициально представители розничной сети прокомментировали эту ситуацию так: «В Apple не устанавливают рекомендованную розничную стоимость, но цена в 29 900 была известна компании, также мы считаем, что она озвучила эту стоимость Вымпелкому».

Продажи iPhone 5 в первые сутки в России, согласно словам директора по маркетингу Олега Ряженова, стали рекордными: «Мы продали 7 000 смартфонов iPhone 5, что является абсолютным рекордом для любого продукта такого уровня в нашей сети и на рынке». Любопытно, что у Вымпелкома продажи не пошли совсем.

Что происходит на рынке с iPhone 5 и что будет дальше

В этой истории есть множество нестыковок и непонятных моментов, которые ставят в тупик. Но давайте взглянем на то, что уже произошло, и попытаемся представить различные сценарии.

После того, как Связной начал продавать iPhone 5 по 29 900 рублей, реакция Евросети была моментальной – 28 990 рублей. В итоге эта цена установилась, и она пока такая. Объем закупки Связного в пять раз меньше, чем у Вымпелкома, и при такой цене товар должен закончится достаточно быстро. Получается, что если Связной не будет получать товар, а этот распродаст, то цены на рынке быстро пойдут вверх. По словам Александра Малиса, президента Евросети, в интервью ряду изданий, «продать сто тысяч iPhone 5 перед Новым Годом в России можно практически по любой цене».

Цены в авторизованной Apple рознице держатся на уровне в 32 000 рублей, так как их закупка - 29-30 тысяч рублей и продавать себе в убыток аппараты они не могут себе позволить. Например, в re:Store продавец прокомментировал такую стоимость как цену, установленную Apple, хотя компания-производитель к ней никакого отношения не имеет. Это скорее установка сети - продавать по такой цене. Сходная ситуация в других сетях торгующих официальными iPhone 5, цены держат выше 30 000 рублей.

На сером рынке появление РСТ аппаратов по 28 900 рублей восприняли плохо – до этого момента средняя цена продаваемого iPhone составляла 29-30 тысяч рублей. Теперь цены упали на уровень в 26 тысяч рублей, что является низкорентабельным для большинства продавцов (закупка iPhone 5 в США оптом - 720 долларов, прибавьте сюда доставку, взятки и иные расходы – навар получается минимальным при стоимости в 26 тысяч рублей). Серому рынку падать дальше некуда, и если официальная цена сохранится на таком уровне, то продажи серого рынка постепенно уменьшатся, а число игроков, привозящих iPhone 5, резко сократится. В теории от этого выигрывают все, кроме перепродавцов серого товара.

Те, кто купил товар у Вымпелкома, уже терпят убыток или готовятся подсчитывать свои потери. В этой ситуации Вымпелком выглядит плохо, так как он отпускал телефоны в опте по розничной цене. Но в Вымпелкоме настаивают на том, что такова экономика и поступить по-другому они не могли. Косвенным подтверждением становится отказ торговать iPhone 5 со стороны МТС, представители этого оператора публично говорили о чрезмерно высоких ценах на этот смартфон.

Выходит, что в Связном решили похулиганить и устроить небольшую ценовую войну? Эта версия наиболее привлекательна, но не выдерживает критики по зрелому размышлению (первоначально я тоже посчитал так, но это было ошибочное суждение). Контракты с компанией Apple очень жесткие по условиям, и любой чих регламентируется настолько жестко, что поведи себя Связной некорректно, ему пришлось бы выплачивать миллионы долларов штрафов. И про миллионы долларов - это отнюдь не фигура речи. То есть, если в Связном без одобрения Apple начали бы такую игру, то последствия были бы моментальными, а в Apple как-то отреагировали на ситуацию. Но в данный момент никакой реакции нет.

И тут снова возникает вопрос, кому это выгодно и почему. Вымпелком от этого теряет, и очень многое, Связной потенциально портит свою репутацию и получает огромные штрафы от Apple, это большой риск. Остается только компания Apple. Давайте попробуем взглянуть на эту ситуацию с этой точки зрения. Вот какие факты у нас есть:

• Цена iPhone 5 для российского рынка и партнеров увеличена на 100 евро по сравнению с предыдущей моделью iPhone 4s;
• В Apple не захотели договориться с МТС и не пошли на уступки оператору, хотя могли это сделать;
• Впервые за многие годы Россия получила внимание компании, и цены на продукты стали изменяться, запустили iTunes Store с очень низкими ценами на музыку;
• В Apple пытаются активно бороться с серым рынком по своим продуктам

Вся стратегия Apple направлена на то, чтобы стать значимым игроком на российском рынке, и дела это подтверждают. Ситуация с iPhone 5 полностью выпадает из списка того, что предпринимает для достижения своей цели Apple в России. Она нелогична, запутанна и необъяснима.

Возникает ощущение, что в Apple могли санкционировать низкую цену в Связном и посмотреть, как на это отреагирует серый рынок. Но как быть с Вымпелкомом и тем, что оператор выглядит не в лучшем свете перед партнерами? Де-факто оператор уже несет убытки в миллионы долларов. Возможно, что в Apple хотят, чтобы отношения с Вымпелкомом подошли к концу? Текущий контракт действует до марта 2013 года и таким замысловатым образом партнеру показывают, что его продление нежелательно? Если это так, то тут должна быть какая-то выгода. Единственный вариант, который приходит в голову, это расчистка рынка перед приходом официальной розницы от Apple в Россию. И выгода тут прямая – Связной не имеет права продавать оптом товар другим компаниям, а вот собственная розница Apple сможет это делать. Фактически, она займет место Вымпелкома.

В данный момент Apple никак не комментирует сложившуюся ситуацию, в том числе партнерам. Чем дольше в Apple будут молчать, тем вернее мы будем знать, что эта ситуация компанию устраивает. Если верен описанный выше сценарий, то мы не увидим никаких гонений на Связной, а Вымпелком просто не продлит контракт. В книге Евгений Бутмана «Ритейл от первого лица» описываются подобные ситуации, когда Apple расчищал рынок для себя любимого.

И вывод, который можно сделать тем, кто официально торгует сегодня техникой Apple, незамысловат. Вас попытаются пустить под откос как можно быстрее, так как вы будете мешать собственной рознице Apple. Но первое направление удара - безусловно, по серому рынку, который при новом уровне цен вымрет самостоятельно.

К слову, действующий до марта 2013 года контракт Вымпелком с Apple - одна из причин аномально высокой цены на iPhone 5 (закупка оператора по 26 000 рублей!). И тогда картина складывается в осмысленное действие. На роль злодея здесь претендует компания Apple, которая ведет свою игру.

К содержанию >>>

Дорожные заметки и наблюдения за миром

Пока человечество с любопытством ожидает конца света, у меня продолжаются командировки, и эти строчки я пишу в ожидании самолета. Его уже задержали на один час. Поездка на несколько дней, и поэтому я в нее отправился налегке. Половину рюкзака занимают камера, компьютер, планшет и несколько телефонов. Внешний аккумулятор, пара зарядок. Электроники больше, чем других вещей, и вся она обладает неприятной особенностью - разряжаться в самый неподходящий момент. Например, часы MOTOACTV как-то неожиданно разрядились, хотя еще днем у них был полный заряд – что-то засбоило. Оба телефона не дожили до вечера полностью заряженными, у меня было много встреч в городе, их тоже надо покормить. Поэтому я занял место рядом с двумя розетками, сижу опутанный проводами и подкармливаю эту ненасытную электронику.

Попытка написать о прожорливости электроники мной предпринимается уже несколько недель. В моем сознании уже есть безусловные рефлексы, которые возникли сами собой из-за этого вопроса. Вскочив утром, я не иду первым делом умываться, теперь у меня есть более важное занятие - переткнуть в зарядке устройства, проверить их заряд и только после этого умыться. Так и хочется спросить: «Доктор, меня вылечат?». Но мой приятель, по совместительству врач, поступает ровно так же. И это не проблема в свободных розетках или отсутствии достаточно количества зарядок, скорее, вопрос в том, что за ночь устройства успевают разрядиться. На прикроватном столике у меня обитает несколько планшетов, пара телефонов, и каждый из них живет там постоянно. Иногда их приходится кормить. Устройства ежедневного использования разряжаются, как минимум, один раз в течение дня. Ни о каком правильном уходе за аккумулятором в них не идет речи. Зарядка втыкается в любом месте, где это возможно, иначе есть риск того, что аппараты не доживут до вечера. Например, Galaxy Note II обычно держится до вечера, но зная его большую живучесть, я стараюсь многие вещи делать на нем, что убивает батарейку, и к обеду он выключается. День на день не приходится, и есть дни, когда телефоны работают сутки, а то и больше. Тихие, спокойные дни. Но ведь мы ориентируемся не на них, а на время, когда от устройства требуется максимум возможного. И тут я могу сказать следующее – большинство людей не соблюдают для своих устройств правильную диету, они заряжают их как придется и где придется. И, на мой взгляд, это правильно. Человек не должен быть привязан к технологии, помнить, как заряжать аккумуляторы определенного типа и другие премудрости. Он просто должен использовать свой телефон – легко и просто.

Журналисты, работающие с телефонами, должны на собственной шкуре знать, что аккумуляторы - это Ахиллесова пята современных устройств. С тем большим удивлением я услышал от журналиста крупного западного блога нижеследующее: «Ерунда, этот вопрос уже решен, посмотри, как классно работают последние Android-смартфоны». Возможно, что молодость моего собеседника объясняет эту фразу и он не помнит времена, когда телефоны могли работать неделями. Но я ведь помню это время, которое уже видится далекой сказкой, так как никаких прорывных технологий в области питания пока не предвидится.

Но каждый технологический виток приводит к совершенно фантастическим устройствам, о которых мы не могли и мечтать еще несколько десятилетий назад. Например, у меня на руках прототип 5-дюймового смартфона Sony (C6603 Yuga), в котором стоит новейший чипсет от Qualcomm (какие-то фантазеры приписали этому аппарату OLED-экран, а также EXYNOS5, возможно, что они придумали и неразбивающийся экран в Galaxy S4). Большой экран плюс очень производительный чипсет вместе дают сказочное сочетание – этот аппарат летает, но при этом греется, как печка. В следующие пару лет для флагманов основной проблемой станет не только батарейка, но и использование чипсетов, которые разогревают маленький телефон до неприличных и неприятных руке температур. Еще не обжигает до волдырей, но уже горячо. Рост гигагерц процессорных ядер приводит к необходимости использовать термопасты для отвода тепла, проектировать телефоны так, чтобы они имели пассивное охлаждение. И по большому счету, это все результат гонки гигагерц, когда они не востребованы в полной мере, но производитель должен показать, что они есть. Зачем? А чтобы было, так как пользователи требуют. Вот и получается, что в некоторых ресурсоемких задачах мы получаем наши персональные печки. Дальше будет только хуже, так как производители процессоров и чипсетов не останавливаются и наращивают мощь своих решений. И пока не очень понятно, в какой момент кто-то остановится и предложит другой путь – я уверен, что он существует.

В качестве дорожной ремарки отмечу, что Wi-Fi в аэропорту отсутствует как класс. Его просто нет, войти в сеть невозможно и поэтому мой старичок Note раздает всем желающим интернет.

К содержанию >>>

Война Microsoft, Google и Apple за мировое господство

На наших глазах разворачивается борьба корпораций в которой выигрышем является создание первой глобальной экосистемы и все следующие из этого плюсы. Никто не знает, как может выглядеть такая система, какие в ней будут необходимые или необязательные функции, но каждая из корпораций стремится прийти к финишу первой. Параллельно с этим компании ставят палки в колеса своим конкурентам, чтобы они не смогли выиграть эту гонку. До недавнего времени компании делали вид, что они сохраняют приличия и ставят удобство пользователя на первый план. Но с обострением конкуренции они все чаще откидывают условности в сторону и напрямую противодействуют своим конкурентам. На острие атаки сейчас Microsoft, причем нападают на нее со всех сторон.

Начнем с того, как изящно в Apple решили вопрос с распространением сервисов Microsoft на собственной платформе iOS. В рамках лицензионного соглашения, которое подписывают все разработчики программ для iOS, указывается ряд правил, которые в Apple считают неизменными и важными. В частности, запрещается размещать ссылки на веб-сайты, где может происходить подписка на сервисы и/или их продажа. В Apple вполне резонно хотят, чтобы все платежи шли через них, а они получали 30 процентов. В сервисе облачного хранилища SkyDrive присутствует ссылка на веб-сайт, поэтому это приложение от Microsoft больше не обновляется. В Apple отклоняют новые версии приложения. Более того, для того, чтобы оно появилось снова, необходимо, чтобы Microsoft пересмотрел свою политику и на iOS все платежи шли через Apple. Это достаточно глупая ситуация, так как сильная сторона любого облачного сервиса в том, что вы можете пользоваться им с любых устройств – как Apple, так и Android, вашего ноутбука или планшета. Выходит так, что в Apple к стоимости этого сервиса хотят прибавить свой процент, не так важно, кто его оплатит, пользователь или Microsoft. В Apple предложили компромисс – убрать платные подписки из SkyDrive, но на это не может пойти уже Microsoft, им важно зарабатывать деньги на сервисе.

Интересно, что все разработчики, использующие SkyDrive в своих приложениях, также столкнулись с той же проблемой, обновления их приложений отклоняются Apple ровно по той же причине. Получается, что в рамках одной платформы iOS для SkyDrive наступили тяжелые времена. Но поверьте, что это только первый тревожный звоночек.

В Apple защищают свою песочницу и хотят, чтобы мы покупали услуги и сервисы только внутри приложений на iOS, чтобы компания получала с них свой процент. И это очень жесткая позиция.

В первой половине 2013 года должна выйти версия MS Office для iOS (iPad), в этой версии должна быть доступна подписка на услугу MS Office 365 (доступ с разных устройств к MS Office). Проблема заключается в том, что ситуация со SkyDrive с точностью повторится и здесь. В Apple захотят получить свои 30 процентов, а в Microsoft постараются их не дать. Замкнутый круг. В Microsoft требуют к себе особого отношения, но вряд ли его получат от Apple. Как обычно пострадавшими в этой ситуации станут пользователи, которые хотят выбрать продукты MS Office и не переплачивать за них. С другой стороны, компания Apple полностью в своем праве и не нарушает ранее установленных правил. Правда, со стороны выглядит ситуация некрасиво.

Другой удар по Microsoft решил нанести «заклятый друг» Apple, корпорация «добра» Google. В интервью британскому сайту V3, топ-менеджер Google (Clay Bavor, director of product management for Google Apps) заявил, что компания не собирается разрабатывать приложения для Windows и Windows Phone. По его словам компания готова инвестировать в направления, где есть потребители, но для Windows 8 и Windows Phone, в Google не видят перспектив. Это заявление наделало много шума, тем более что Google создали браузер Chrome в версии для Windows 8 одними из первых. Другое дело, что качество исполнение браузера сильно отличается от других платформ, а отныне он и не будет обновляться. Безусловно, война экосистем выходит на новый виток, и тот же Google прямым текстом заявляет, что не хочет поддерживать своих конкурентов.

Другая новость также поразительна – с 30 января 2013 года в Google убирают поддержку Microsoft Exchange Sync из своих устройств для приложения почты Gmail. Это не касается тех, кто использует Google Apps, правда, они из бесплатных на прошлой неделе превратились в оплачиваемые.

Пользователи почты на Windows Phone столкнутся с тем, что будут получать сообщения по IMAP-протоколу, то есть не моментально, а с минимальным интервалом в 15 минут. Но главное, что теперь они не смогут синхронизировать свои заметки из календаря и список контактов. Этой функциональности больше на Windows Phone для приложения «Почта» или любого иного работающего с Google-аккаунтами не будет. Напомню, что в Google не создавали свои приложения для мобильных платформ от Microsoft, и как сказано выше, даже не собираются. Разработки подобной интеграции были на стороне Microsoft, и теперь неожиданно оказывается, что они бесполезны, а деньги потрачены впустую.

Выходом для Microsoft может стать поддержка стандарта CalDAV, CardDAV и отказ от MS Exchange в аспекте чужих платформ. В Apple, например, этот формат записей в календаре и контактах поддерживают изначально, и приложения Google на этой платформе никак не затронуты проблемой. Мы снова видим, как компания создает песочницу, в которую не хочет пускать других. Это прямая, неприкрытая атака на Microsoft, чтобы последняя начала размывать долю своих собственных сервисов, протоколов и стандартов. Давление на Microsoft усиливается, в эту игру предпочитают играть все.

Безусловно, можно рассматривать эти действия Google как своеобразный ответ на попытки Microsoft получать лицензионные отчисления с производителей Android-устройств. Попытки, успешные в PR области, но на практике не такие уж доходные для компании (не надо цитировать слухи, что компания получает миллионы от таких сделок, ни одной подтвержденной цифры нет и не было – это как раз указывает на слабость позиции Microsoft). На днях компания даже выиграла два соглашения относительно Android-устройств в Германии, в обеих случаях компании более чем незаметные. Подробно можно об этом прочитать вот здесь.

Уверен, что на этом история противодействия Google не закончится, да и Apple явно не собирается оставаться в стороне. Драка, начавшаяся на рынке, только набирает обороты.

К содержанию >>>

В Qualcomm напали на Apple, но быстро дали задний ход – патенты и Apple

Компания Apple выпустила джина из бутылки, когда стала использовать патентное право для того, чтобы ограничить конкуренцию на рынке. Мое мнение таково – необходимо защищать свои права, и использование для этого патентов оправданно. Но попытки крупной корпорации стать патентным троллем у меня восторга не вызывают, равно как и попытка запатентовать прямоугольник черного цвета (если вы пропустили это событие, то такой патент был выдан Apple в США – это не шутка).

К счастью, патенты являются обоюдоострым оружием, и Apple начала убеждаться в этом на собственном опыте.

Первый удар по Apple нанесло патентное ведомство США (United States Patent and Trademark Office, USPTO), 22 октября на сайте ведомства появляется скромная заметка о том, что патент Apple U.S. Patent No. 7,469,381 «List Scrolling and Document Translation, Scaling, and Rotation on a Touch-Screen Display» является недействительным. В этом патенте описывается скроллинг в приложениях и iPhone, так называемая «резиновая нить» (rubber band). В течение 2011-2012 годов Apple подала несколько исков против различных компаний за нарушение этого патента, он также фигурировал в обвинениях против Samsung, когда суд США в Калифорнии присудил возмещение в миллиард долларов. Неожиданно оказалось, что никакого нарушения нет, так как патент недействителен и технология, описанная в нем, патентным офисом считается «очевидной». В Apple могут подать апелляцию, но как показывает практика, это бесполезно. Возможно, что судье Люси Кох придется вновь пересматривать дело и снижать размер выплат по уже вынесенному решению (де-факто размер выплат уже будет снижен из-за ряда ошибок присяжных). Также в выгодном положении оказались такие компании как HTC, Motorola, на них Apple также подала в суд с аналогичными претензиями.

Третьего декабря 2012 года USPTO признали недействительным еще один патент - No. 7,479,949 «Touch screen device, method, and graphical user interface for determining commands by applying heuristics» (No. 7,479,949). В нем описывается управление устройством с помощью сенсорного экрана и предсказание действий пользователя. Одним из авторов-заявителей является Стив Джобс. Патентное ведомство признало все два десятка пунктов патента недействительными.

Проверка патентов, выданных ранее USPTO, проводилась после анонимного обращения, сторонние наблюдатели дружно указывали, что за ним стоит Google. Анонимность обращения в данном случае не играет никакой роли, так как по закону возможна. С точки зрения бизнеса, противники Apple получили не просто локальную победу, а возможность обесценить патентное портфолио компании, которое исторически не является сильным. По этой причине в Apple пытаются скупать все портфели патентов, что представляют для них интерес, но пока без особого успеха. И тут возникает интересный поворот – многие патентные разбирательства 2011-2012 годов идут вокруг патентов, которые могут быть признаны недействительными. Чувствуете абсурдность ситуации?

Но патентные распри на этом не заканчиваются, в них вклинилась компания Qualcomm, которая является партнером Apple и не имеет больших разногласий с ней. До недавнего времени мы про такие не то что не слышали, но даже не могли предположить, что они возможны. Но неожиданно Qualcomm решил поддержать своего прямого конкурента Samsung и выступить против притязаний Apple – причем в грубой, провокационной манере.

Заметку про эту историю я впервые прочитал у Флориана Мюллера, эксперта по патентному праву. В своей статье он справедливо отмечает, что подобные грубые и публичные выступления могут быть вызваны скорым разрывом отношений или паникой, которая возникает из-за того, что другая компания угрожает основному бизнесу, пусть и невольно. Никакого разрыва отношений между Qualcomm и Apple не предвидится, а значит, это была паника. Что и подтвердилось тем, что свое письмо Qualcomm через день отозвал, сославшись на то, что оно не было одобрено руководством компании. Также комиссию попросили изъять данное письмо с сайта, так как оно содержит конфиденциальную информацию. Такое объяснение звучит странно, скорее всего, это реакция на общение с Apple.

Международная торговая комиссия в США расследует обращение Samsung против Apple, касающееся патентов, формирующих стандарты связи. В теории каждая компания, имеющая такие патенты, должна лицензировать их на недискриминационной основе (FRAND). Комиссия обратилась к игрокам рынка с несколькими вопросами и попросила прокомментировать различные моменты. В Qualcomm не только ответили на вопросы, но и приложили отдельно письмо, в котором охарактеризовали притязания Apple настолько грубо, что это письмо может стать образчиком в разбирательствах между компаниями. Компания не была обязана писать это письмо, и в нем она выразила свою точку зрения. Пусть потом письмо и было отозвано, но оно свою роль уже сыграло – мы смогли узнать, что в Qualcomm думаю о политике Apple в области патентов.

По большому счету, в Qualcomm защищают Samsung невольно – в первую очередь компания старается защитить себя. Исходя из этого письма, в компании считают недопустимой ситуацию, когда в рамках FRAND в Apple не хотят платить за патенты, а используют судебные разбирательства для выяснения размера платежей. То есть, владелец патентов вынужден идти в суд, чтобы получить свои платежи. Если смотреть на это с такой точки зрения, то ясно, почему это вызывает панику у Qualcomm (90 процентов доходов связано с патентами). Но факт заключается в том, что в разбирательстве Apple с Motorola не было отказа платить лицензионные отчисления и в Qualcomm несколько забежали вперед. Рекомендую желающим разобраться в ситуации прочитать полностью заметку Флориана Мюллера.

В качестве завершающего штриха патентной войны, которая начала складываться для Apple неудачно, можно отметить то, что в штате Делавер компания проиграла суд по трем патентам MobileMedia. В 2010 году MobileMedia обратилась в суд о нарушении 14 патентов со стороны Apple, но до суда добралось только три патента, и по всем трем суд встал на сторону этой небольшой компании. Все патенты относятся к 1990-м годам, ниже их описание и ссылки:

• US 6,070,068 — описывает опции во время звонка, например, удержание, отключение микрофона, а также объединение звонков – то есть это обычное меню, которое мы видим на всех телефонах;
• US 6,253,075 — описывает возможность отклонения входящего звонка;
• US 6,427,078 – описывает телефон, имеющий камеру, процессор, дисплей и способный получать изображения, которые беспроводным способом передаются на другие устройства;

Как вы видите, в патентах нет ничего неочевидного, более того, описанные в них «технологии» давно известны и применяются всеми компаниями, в том или ином виде. Однако оказалось, что патент на них уже был получен MobileMedia, а среди лицензиатов этих патентов присутствуют такие компании как Nokia и Sony. То есть, даже такой мастодонт рынка, как Nokia, платит лицензионные отчисления небольшой компании, не имеющей своих продуктов в этой области и только получающей достаточно очевидные патенты. Это другой изъян патентного права, который сыграл против Apple – но тут компанию совсем не жалко, она ничем не отличается от MobileMedia, так как использовала ровно ту же тактику против своих конкурентов. И получила в итоге ровно то же самое.

Не устану повторять, что патентное право в существующем виде изжило себя, так как служит в большей мере не для защиты изобретений и их авторов, а для конкурентной борьбы и ограничения развития отдельных компаний, а иногда даже отраслей. Не могу забыть, как в Apple в отсутствии патента на мультитач в течение года успешно запугивали весь рынок и эта технология не появлялась на других устройствах в США. Но как только юристы Google обнаружили, что патента не существует, плотину прорвало. Это конкретный пример ограничения, накладываемого патентным правом и тем, как его используют крупные корпорации.

Внеклассное чтение:

• Как падает маржа на продуктах Apple и почему это способно стать переломным моментом для компании, восприятие рынком ее акций. Очень подробно собранные вместе факты

P.S. Бирюльки получились большими, многое в них не вошло. Обидно, но раздувать размер еще больше нет возможности. Удачи и хорошего вам настроения! Завтра вы сможете прочитать первый взгляд на Sony C6603 Yuga, да и других интересных материалов будет предостаточно, не забывайте заходить к нам на огонек.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №200. Юбилейный выпуск в традиционном стиле
	Бирюльки №201. Windows Phone в 4 раза успешнее – но цифр нет
	Бирюльки №202. Битва за Китай, проигранная западными странами

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Instagram
Опубликовано — 17 декабря 2012 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться: 

Мы в социальных сетях:

• ВКонтакте
• Telegram

Больше материалов
на новой версии сайта. Теперь читать с мобильных
стало удобно!

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]