МегаФон: Тарифный ребрендинг всерьез

К первому сентября Столичный МегаФон учинил радикальный пересмотр действующих тарифов. Без «обязаловки»: не хочешь — не переходи, оставайся на прежних версиях. Но для многих лучше будет перейти, т.к. новые предложения выглядят в целом интереснее.

Тотальный рестайлинг

Возвращаемся к новости от 19 августа о грядущем обновлении тарифов:

«Уважаемые абоненты тарифных планов «О`Хард», «Твоя сеть» и «Гибкий» Столичного филиала ОАО «МегаФон»! Информируем вас, что с 01.09.2011 г. названия указанных тарифных планов будут изменены на «О`Хард`», «Твоя сеть`» и «Гибкий`» соответственно.»

Уже тогда было понятно, что целое семейство самых ходовых тарифов отправляют в архив и первого сентября предложат нам нечто модифицированное под теми же названиями. На этот раз тарифы модифицировали в хорошую для нас с вами сторону, это очевидно. Детальная информация появится завтра на официальном сайте в описаниях тарифов, а мы пока разберем основные изменения.

«О'Хард»

Очень своеобразный и неоднозначный тариф с множеством тонких и не бросающихся в глаза преимуществ для пользователя. Появился на свет божий ровно два года назад, наше описание можно почитать здесь.

Основные «изюминки» и преимущества тарифа «О'Хард»:

• 10 «Любимых номеров (из них пять без абонентской платы), которые можно назначать телефонным номерам всех сетей домашнего региона и Северо-Западного филиала МегаФона.
• Посекундная тарификация первой минуты разговора (со второй минуты поминутно)
• Сравнительно дешевый мобильный интернет (3.50 руб./Мб) с покилобайтным округлением
• SMS-сообщения по 1.60 руб. за первые 10 сообщений в день, следующие 20 сообщений по 16 коп.
• MMS-сообщения по цене SMS

Все перечисленное выше — стандартные параметры тарифа, а не подключаемые за абонентскую плату опции.

«Партизанский» переход на новую версию тарифа был подробно описан здесь, но сейчас это уже история. Реальная ипостась нового «О'Хард» оказалась интереснее и, не побоюсь этого слова, противоречивее. Официально заявленные изменения:

• По прежнему нет абонентской платы (предсказуемо)
• Цена минуты разговора начиная со второй снижается в два раза и составляет 1.20 руб./мин. вместо прежних 2.40 руб./мин. (позитивно).
• Посекундная тарификация первой минуты отменена и теперь минимальная стоимость разговора составляет 2.40 руб. (плохо для говорящих совсем коротко).
• Взамен этого мы получаем посекундную тарификацию начиная со второй минуты разговора. Для тех, кто не помнит: схема посекундки со второй минуты являлась основной на большинстве контрактных тарифов МТС и Билайн, затем постепенно ввели «чистую» поминутку на новых тарифах и частично (в разных регионах по-разному) отменили посекундку со второй минуты даже на «священных коровах» корпоративных тарифов. Экономия на посекундке со второй минуты по сравнению с «чистой» поминуткой составляла в среднем 15-20% в зависимости от профиля общения.
• Местные SMS-сообщения подешевели на 10 коп. (1.50 руб. вместо 1.60 руб.), схема десятикратной скидки начиная с 11-го сообщения в сутки (0.15 руб. за сообщение) сохранилась. Скорее всего, схема возврата к полной цене 1.50 руб. начиная с 31-го сообщения сохранилась тоже.
• Мобильный интернет подешевел с 3.50 руб./Мб. до 3.00 руб./Мб., но сохранилось ли прежнее покилобайтное округление? Пока неизвестно. Если округление сессии перевели на обычное 100-килобайтное, то снижение цены является демонстративно-мифическим, по факту затрат в итоге выйдет приличное подорожание. С другой стороны, на «О'Хард» можно подключить «Безлимитный интернет для телефона» (БИТ) за 150 руб. в месяц, что в большинстве случаев окажется рациональнее оплаты трафика «в розницу».

Теперь о вопросах, ответов на которые пока нет. Позволю себе процитировать сомнения, которые я озвучивал в публикации недельной давности:

«...Интересно, как будут выглядеть в новой версии «Любимые номера» и оставят ли пять бесплатных? В звонки по 60 коп. за минуту (пусть даже со второй минуты разговора) во «вражеские» сети на тарифе без абонентской платы верится с трудом.

Аналогичный вопрос с опцией «Все мобильные». Опять-таки 60 коп./мин. (1.20 руб. за первую минуту) на «вражеские» сети выглядит чересчур щедрым подарком даже за абонплату 90 руб./месяц. Так что в «подключабельности» этой опции на новом «О'Хард» я не уверен. Но если подключаться будет и расценки будут выглядеть именно так, то контрактные тарифы группы «Свобода слова» можно смело отправлять в архив».

Очень похоже на то, что опция «Все мобильные» на новом «О'Хард» подключаться все-таки не будет. С «Любимыми номерами» окончательный расклад пока неясен но, судя по отзывам на форуме, на 1.20 за первую минуту в сочетании с 0.60 руб. начиная со второй я бы не рассчитывал.

Итого в сухом остатке, предполагая недоступность опции «Все мобильные» и оставляя «за кадром» вопрос с «Любимыми номерами»: Нельзя утверждать «в лоб», что тариф стал лучше или хуже, он стал другим. Для часто и коротко разговаривающих новый «О'Хард» стал заметно хуже, т.к. минимально возможная цена разговора существенно подросла. Для разговаривающих в среднем две-три минуты новый «О'Хард» остался примерно таким же, т.к. благодаря посекундке со второй минуты, вдвое подешевевших минутах после первой и подешевевших (соответственно) звонках на телефоны МГТС средняя цена разговора приблизится к цене на старом «О'Хард» с подключенной опцией «Все мобильные», но абонплату 90 руб./месяц платить не придется. Для разговаривающих в среднем дольше трех минут и не слишком часто новый «О'Хард» стал лучше. Наверное, истина где-то посредине, нужно «примеривать» к новой версии свой профиль общения. Но необузданно хвалить новый тариф я пока воздержусь, подождем точных данных о «Любимых номерах», стоимости MMS-сообщений (в старой версии они по 1.60 руб.) и округлении интернет-трафика.

«Гибкий»

Рекламное описание тарифа выглядит эффектно: в течение дня каждая последующая минута разговора, SMS-сообщение и Мб. интернет-трафика стоят на 10% дешевле предыдущей. На деле, в момент своего выхода «Гибкий» оказался довольно неудачным и крайне запутанным тарифом. Хоть он и был изначально заявлен как «хит сезона», призванный заменить тогда еще доступный и популярный тариф «Твое время». Цитата из нашего описания четырехмесячной давности:

«Беда в том, что в «Гибком» аккумуляторы разделены по направлениям, иначе сравнение выглядело бы явно в пользу нового тарифа. А из-за трех аккумуляторов приходится признать, что тариф «Гибкий» почти всегда будет уступать тарифу «Твое время» при суммарной продолжительности разговоров менее 90 минут в день. Причем, как правило, будет уступать значительно.

Новый тариф окажется выгоднее при равномерном профиле местных разговоров стабильно более 100 минут в день, что выводит нас на уровень порядка 3000 минут в месяц и расходах порядка 2200 руб. А при таких параметрах общения пользоваться аккумуляторным тарифом уже не очень рационально. Новый «Гибкий» в самом ходовом диапазоне трат оказался даже хуже, чем контрактный тариф «Свобода слова». В качестве мелкого утешения можно заметить, что для мало разговаривающих и тратящих «Гибкий» окажется выгоднее своего предшественника за счет меньшей базовой цены минуты.»

Суть нынешней модернизации — объединение аккумуляторов на все местные вызовы в одну общую группу, что и требовалось сделать изначально. Надо внимательно посчитать и сравнить обновленный «Гибкий» с другими предложениями оператора, но один вывод очевиден: если вы сейчас пользуетесь тарифом «Гибкий», то переход на новую версию однозначно снизит расходы. Теперь, пожалуй, можно говорить о том, что тариф «Гибкий» является эквивалентной заменой тарифу «Твое время». Хотя лично мне новый «За Три» все равно кажется симпатичнее.

«За Три»

Теперь уже можно называть «За пол-три». Суть апгрейда заключается всего-навсего в подключабельности опции «Все мобильные», но эта модернизация в корне меняет позиционирование тарифа. Теперь за абонентскую плату 90 руб./месяц (плата за опцию) мы получаем стоимость вызова на все мобильные сети московского региона в 0.90 руб./мин. При этом не будем забывать о полной посекундной тарификации с начала разговора, которая сохраняется и при подключенной опции. В пересчете на «классическую» поминутку стоимость минуты можно смело считать на уровне 0.75 руб., из этой цифры следует исходить при сравнении тарифа «За Три» + опция с другими поминутными предложениями.

Очевидно, что новый «За Три» плюс опция легко обходит контрактный тариф «Свобода слова» с его сопоставимой (80 руб./месяц) абонентской платой. Причем обходит даже с учетом прогрессивной скидки, предоставляемой на контрактных тарифах. Единственное «профильное» исключение — подавляющее число звонков на городские номера, при таком профиле «Свобода Слова» может оказаться интереснее. Но, в целом, при наличии подключабельной опции «Все мобильные» на тарифе «За Три», жалеть об отправке в архив тарифов «Свобода слова» нам не приходится.

«Твоя сеть»

Здесь модернизация проста и незатейлива: все звонки подешевели на рубль за минуту. Было 3.5 руб./мин. на все местные вызовы в другие сети, стало 2.5 руб./мин. Было 2.5 руб./мин. на звонки внутри сети, стало 1.5 руб./мин. Но главная «фишка» тарифа заключается во внутрисетевом безлимите за ежемесячный единоразовый платеж на сумму не менее 500 руб., эта особенность сохранилась. Теперь, при снижении на рубль цены минуты звонков во «вражеские» сети тариф становится интересен и в качестве универсального предложения для много разговаривающих. Начиная с пропорции порядка 40% вызовов внутри сети к обновленному «Твоя Сеть» можно начинать присматриваться, тариф стал явно интереснее.

Резюме

В целом проведенный апгрейд можно приветствовать, тарифы стали лучше и выгоднее. Некоторые сомнения присутствуют по поводу новой версии «О'Хард», пока не все параметры известны. Но даже при самом худшем варианте «комплектации», новый «О'Хард» стал лучше для определенной группы абонентов, а нишу сравнительно много говорящих теперь эффективно закрывают подешевевшая «Твоя сеть» и новая комбинация «За Три» + «Все мобильные».

Обсуждение на форуме >>>

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 01 сентября 2011 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]