Бирюльки №81. Nokia – Touch and Hype. Перспективы S40 Touch

Бывает так, что напишешь Бирюльки в середине недели и не ожидаешь чего-то особенного, а события начинают развиваться по сценарию тетриса. Я так в жизни называю моменты, когда на вашу голову падают одним за другим кубики информации, и только успевай их сортировать. Неделя прошла под знаком Nokia, так как у компании в очередной раз случилась утечка Nokia C7, а также первая утечка по Nokia N9. Думаю, что в течение недели вы прочитаете первый взгляд на Nokia C7, опишу этот продукт неторопливо. Про Nokia N9 основные мысли изложены ниже.

Стоило бы остановиться подробнее на смерти Nokia comes with Music, все средства, вложенные в продвижение этой услуги, потрачены впустую, добиться заметных результатов компания не смогла. Напомню, что в Бирюльках я рассказывал, что компания целенаправленно рисовала отчеты об успешности услуги «Вместе с музыкой». Например, об этом можно прочитать здесь. Время все расставило по своим местам, услуга выводится под невнятную марку OVI, которая также не достигла каких-либо успехов. Сочувствую. И перед тем, как перейти к основным новостям, позвольте поделиться парой ссылок для внеклассного чтения.

• Nokia подняла цены на все новые телефоны
• Закрытие беты Nokia Messaging for Social Networks. Комментарии об этом событии на Nokia Beta Labs интересны.

Содержание:

1. Детские игрушки и взрослые последствия
2. Изобретая очевидное. Имя абонента
3. Назад в будущее – прогноз из 1910 года
4. Nokia "Touch and Type" – второе рождение идеи
5. Apple и космические скрепки
6. Nokia N9 – флагман на MeeGo
7. В HTC развивают фирменную розницу

Детские игрушки и взрослые последствия

Дети вприпрыжку бегут в игрушечный магазин, их тянет туда, как магнитом, а я следую за ними, как привязанный. Не так плохо пройтись по рядам стеллажей, заваленных машинками, мягкими медведями, солдатиками и другой всячиной. За три десятка лет, минувших с моего детства, все изменилось, знакомые игрушки выглядят как пришельцы из прошлого, редкие знакомцы среди яркого многообразия, заполонившего торговый зал. Лет двадцать назад в Мурманске случайно забрел в магазин «Игрушки». Вывеска типичного сетевого магазина, такие были по всей стране. Осколок прошлого, если говорить штампами глянцевых журналов. Выцветшая, покосившаяся надпись, а внутри - мир детства. Те же самые игрушки на полупустых полках, старая продавщица. Никогда не был в этом магазине, но узнал его с порога, как старого знакомца. Тот самый, как в детстве. Вот только кроме ностальгии в душе не шевельнулось ничего, игрушки показались страшными, а общее впечатление пыли и запустения не покидало меня. Вернувшись из той поездки, попытался по-новому посмотреть на игрушки моего детства. В памяти они были другими – яркими, интересными, кричащими. В жизни все было ровно наоборот.

Удариться в воспоминания меня заставил маленький магазинчик игрушек в провинциальном эстонском городе. На полке на меня смотрели игрушечные телефоны, их скопировал неизвестный китайский производитель с вполне реальных моделей. Старенький Sony Ericsson K750 без опознавательных знаков, рядышком - в кричащей розовой расцветке Blackberry. Такой цвет пристал бы Hello Kitty, но не бизнес-телефону, грозе корпоративного мира. Отсутствие полного сходства заставит кого-то улыбнуться. У меня же начала раскручиваться целая цепочка ассоциаций.

Станция в Звенигороде или каком-то другом подмосковном городе. В конце платформы - киоск с газетами, а на витрине под пыльным стеклом - изделия китайской игрушечной промышленности. Невообразимые телефоны, стоящие копейки, которые, по меткому определению продавца, покупают, чтобы чем-то занять своих детей в дороге и затем их выбросить. Такие же - во множестве магазинов по всей стране. Детский мобильный телефон. Он не умеет звонить, выглядит страшно, но телефон в нем узнается с первого взгляда.

Помню, как прогуливал лекции по детской психологии, а потом наверстывал упущенное, читая тетрадку, заполненную убористым почерком вечной отличницы Оли. Сдавать зачет по этим записям было легчайшим занятием. Но готовясь в последнюю ночь к зачету, я также выловил несколько книг, которые хотел прочитать. И в память врезались отдельные конспекты. Например, слова Выготского, которого наша преподавательница называла не иначе как Лев Семенович. У меня даже было ощущение, что Выготский не только жив, но и сидел с этой старой кошелкой за одной партой. Гораздо позже узнал, что в 1934 году он умер от туберкулеза. В 38 лет, еще не достигнув расцвета как профессионал. Об играх детей Выготский говорил много и со вкусом. Согласно его работам, основа детской игры - мнимая ситуация. Маленькие дети берут прямоугольник и «звонят» по нему своим родителям, смешно говоря «Алло» в импровизированную трубку. Это часть взросления ребенка, он развивает свое воображение. До школы важно, чтобы игрушки помогали ребенку взрослеть, давали ему представление о внешнем мире, готовили к взрослой жизни, прививали полезные навыки. И, пожалуй, те самые китайские телефоны отнюдь не плохи для обучения детей. Это часть их обучения.

Молодые родители, а теперь вспомните, сколько раз ваш маленький ребенок тянулся к звонящему мобильному. А сколько раз вы давали ему эту «игрушку», лишь бы он замолчал и не плакал? Мои друзья по отдельности отрицают за собой такие грехи, но когда припрешь их к стенке, признаются, что такое бывало, и не раз. Этого делать нельзя. И вопрос не в том, что мобильная связь может быть вредна, во что верят все родители без исключения. И не в том, что телефон как предмет постоянного использования собирает огромное количество бактерий на своем корпусе, а дети обожают облизывать и пробовать на зубок все. Не уследите.

Причина того, что маленьким детям противопоказан телефон, в возрастных ограничениях. Помните - на игрушках указывают возраст ребенка. Эта игрушка от 3 лет, вот эта - от 5 до 7, и так далее. Производители делают это не просто так, для каждого возраста характерны свои умения, и каждый ребенок должен учиться новым знаниям последовательно. Можно обучить читать трехлетку и кичиться, как ребенок развит не по годам. К сожалению, это от недостатка ума родителей, которые подстегивают ребенка вперед, лишая его будущего. Всему свое время, и бежать, перепрыгивая умения, не просто неправильно, но вредно. Маленький ребенок должен играть в мнимые игры, затем освоить сюжетно-ролевые игры, в которых осознает социальную роль предметов, общается со сверстниками или взрослыми. Поэтому вначале должен быть прямоугольник, напоминающий телефон, затем - игрушка, сделанная под телефон, и только когда-то потом, в начальной школе - обычный мобильный телефон.

Не страшно, если вы, прочитав эти поучения, хмыкнете, пожмете плечами и забудете об этом. Телефон - это одна из игрушек в детском мире. Уже давно появились детские ноутбуки, в которых есть свои игры, другие предметы взрослой жизни. И дети осваивают их влет, готовя себя к взрослым свершениям. Вопрос в уместности и времени. Подумайте, когда надо давать ребенку ту или иную «игрушку». Для телефонов эти сроки таковы: до 3 лет - никаких телефонов в жизни ребенка. Можете купить погремушку в виде телефона, такие выпускает несколько компаний. Прямоугольник с кнопками разной формы и зеркальцем. Но ничего иного. С 3 до 5 лет - игрушечный телефон. Важна роль родителей, которые объясняют, как звонить по такому телефону. Разыгрывают сценки, объясняют правила общения. Это не игра со сверстниками, это игра со взрослыми. И тут родителям придется отдуваться и объяснять ребенку, почему нельзя позвонить лошадке, ослику или Микки Маусу. Конечно, можно звонить Бабе Яге, но это не лучший сценарий для таких игр. И первый телефон - в момент, когда ребенок пойдет в школу. Или даже позже. Выбирать вам с ребенком. И обсуждать этот вопрос также с ним.

Огромный рынок игрушек имеет незанятую нишу телефонов для детей. Муляжей реальных моделей, как у взрослых. Которые будут безопасны для детей, собраны из хороших материалов, на обычных батарейках и без каких-либо специальных функций. Имитация взрослой жизни для игры и обучения. Китайцы сориентировались, производители телефонов пропустили огромный пласт своих потребителей. Представляете отца, который покупает ребенку «телефон», как у себя? Я представляю с легкостью. И в будущем ребенок будет знать марку телефона, возможно, будет к ней более лоялен. Не к модели, а к марке. Вытравить детские предпочтения очень тяжело. Но никто из производителей телефонов пока не играет в эти игры. Не по этическим соображениям, их тут нет. Что плохого в детской игрушке? Они просто не видят для себя профита в краткосрочной перспективе. Хотя, посчитав на коленке стоимость таких «телефонов», могу сказать, что это отдельный и прибыльный вид бизнеса. Смешной для крупных компаний, если не смотреть в будущее. Проект на 15-20 лет. Для тех, кто смотрит в будущее и верит в него.

К содержанию >>>

Изобретая очевидное. Имя абонента

Отпуск - великое время, когда текущие заботы отпускают, уходят на второй план, и в голове всплывают идеи, которые кажутся очевидными, но почему-то никем еще не реализованы. Закрадывается сомнение, что идея так выигрышна, хороша и удачна. Чтобы не терзаться сомнениями, иногда буду делиться такими озарениями с вами и изобретать вместе очередной велосипед. Возможно, что когда-то это станет постоянной рубрикой. А там, чем черт не шутит, даже отдельными статьями, а не разделом Бирюлек, всплывающим время от времени.

В течение дня мой телефон разрывается от звонков. Огромное число знакомых и не очень людей пытается меня набрать. Страховой агент, банковский клерк, автомастерская, приятель моего друга, поливающий цветы в мое отсутствие, домработница соседа, журналисты, аналитики инвестфондов, да кого только нет среди звонящих. Посмотрел на звонки за сегодняшний день - 47 штук. Из них определены номера для половины. Другая половина примерно понятна, приходится напрягаться и догадываться, чей это может быть номер.

Мне кажется, что все выиграют от того, что телефон при звонке будет получать не только номер звонящего (АОН), но и дополнительную информацию (имя, картинку, статус). И я смогу понять, кто это звонит и нужно ли мне отвечать. Огромное пространство для злоупотреблений, продавцы страховок начнут притворяться сексапильными барышнями или известными людьми, но и это - вопрос времени, выработки стандартов. Выигрыш намного больше, чем все негативные последствия. Конечно, надо оставить в телефоне возможность запретить принимать из сети информацию о контакте, тогда для вас ничего не изменится. Все будет по старинке, в классическом стиле. А для желающих - дать новую возможность. Скажите, у меня в голове родился велосипед, и это уже заложено в грядущих стандартах? Пока писал, меня неотступно преследовала мысль об анекдотической истории одного молодого поэта. Он проснулся утром в компании литераторов и на клочке бумаги записал гениальные стихи. Сам был поражен и тут же прочитал их. Все были в остолбенении, ведь читал он стихи классика, которые всплыли в его голове. Бывает и так. Разочаруйте или порадуйте меня. Есть такая функция в будущих сетях или нет? А заодно расскажите, понадобится она вам, будет ли интересна?

К содержанию >>>

Назад в будущее – прогноз из 1910 года

Если бы не твит от Стаски с Unwiredview, совсем пропустил бы историю. Некий Роберт Слосс (Robert Sloss) в 1910 году написал эссе, которое назвал «Беспроводной век». На немецком языке в том же году оно было издано. Прогноз на сто лет, вещь неблагодарная, но забавная для чтения спустя те самые сто лет. Обычно читаешь и хмыкаешь, как причудливо работало сознание наших предков. Тут и войны с помощью боевых треножников, и люди с собачьими головами, и тому подобная чепуха. Но Слосс был гением, если конечно это не мистификация позднего времени. Позволю себе привести выдержки из его эссе, которые перепечатала уже куча ресурсов. К сожалению, книга с эссе только едет ко мне с Amazon, да она и современная, первоисточник еще предстоит отыскать. Но не поделиться находкой не могу. Итак, вот выдержки о возможностях «беспроводного телеграфа».

• Работает как телефон по всему миру;
• Звонит или вибрирует в вашем кармане;
• Может передавать любую музыку или спектакль с отличным качеством;
• Позволяет людям обмениваться фотографиями по всему миру;
• Позволяет видеть изображения картин, музеи, места в других точках мира;
• Никто не одинок;
• Может выступать как платежное средство, соединять людей с их банковским счетом;
• Позволяет людям читать газеты на устройстве, но люди будут предпочитать, чтобы «беспроводной телеграф» зачитывал статьи вслух;
• Может передавать документы к «тонким тюбикам чернил», которые могут их напечатать в других местах;
• Люди получат лучшее представление о бедности и страданиях, так как смогут быть свидетелями событий с помощью своих устройств;
• Люди смогут голосовать со своих устройств, что усилит демократию;
• Судебные решения будут приниматься удаленно с помощью таких устройств;
• Люди будут заказывать наряды напрямую из Парижа;
• Пары будут ближе, отношения на расстоянии будут крепче;
• Военные получат точные координаты целей, точность приказов возрастет;

Уберем за рамки идеалистичность представления потомков, которая присуща всем провидцам, и мы получим довольно реальную картинку сегодняшнего мира и мобильного телефона. Красивая история, осталось поверить, что это эссе реально, и это не мистификация. Дух сомнения бродит, но я все-таки склонен поверить в реальность этой истории. И это дает надежду, что и кто-то из наших современников окажется провидцем и предскажет будущее.

К содержанию >>>

Nokia "Touch and Type" – второе рождение идеи

В Nokia много раз говорили о том, что скоро появится S40 Touch, а такие телефоны явно создавались с оглядкой на корейские компании, которые захватили рынок сенсорных моделей. На разработку ушло порядочное количество времени, но в итоге компания анонсировала первую модель семейства – Nokia X3-02. Ранее я уже писал о том, что за основу будет взята S40 шестого издания, изначально все управляющие элементы, шрифты делали большими, для управления пальцами. Но моя надежда была на то, что S40 Touch будет отдельным направлением развития S40, то есть проявится своего рода дихотомия. Будут модели с сенсорными экранами и без оных. Пока все говорит в пользу того, что несенсорники проигрывают битву. В компании назвали сенсорную версию S40 шестого издания Feature Pack 1. Получается, что далее будет развиваться эта линия, и по умолчанию все S40 получат поддержку сенсора, даже если там будут обычные экраны. Так дешевле разрабатывать, нет никаких сомнений. Но удастся ли делать такие разработки качественными с точки зрения интерфейса? Ведь громаднейшие шрифты и элементы управления для сенсорных телефонов делают их восприятие другим. Это один из вопросов.

К сожалению, в Nokia изначально были все ресурсы для того, чтобы создать сенсорные модели на годы раньше, чем любая компания. Но в Nokia не вошли на этот рынок, ограничившись экспериментами. В прошлом ровно так же в компании игнорировали рынок слайдеров, перед этим - рынок раскладушек, отдавая его на откуп Samsung. С сенсорными телефонами получилось ровно то же. На рынке закрепился Samsung, а также LG, они совокупно занимают больше половины рынка сенсорных решений. И с помощью только смартфонов Nokia бороться с ними не могла. Для бюджетных решений создали S40 Touch (привык к этому названию, поэтому для простоты буду использовать его). Недорогие модели с привычной функциональностью S40, чтобы составить конкуренцию тем самым аппаратам от Samsung. Но в Nokia решили показать, что отличаются от конкурентов, и изобрели велосипед. Уникальным предложением должна стать комбинация обычной клавиатуры и сенсорного экрана. В промо-ролике первого телефона на S40 Touch так и говорится, что телефон удобен для управления и набора текста одной рукой, а сенсорный экран облегчает работу со многими функциями. Мне это напомнило идею Sony Ericsson двухлетней давности – смартфоны для массового покупателя, простые и с клавиатурой. Идея в основе G700 и G900 лежала ровно та же, что и у Nokia. Но вот не прижилась совсем. Люди выбирали либо сенсорный экран, либо клавиатуру. Поэтому продажи этих двух моделей были маленькими. Хотя лично я ожидал лучших результатов. То ли общие проблемы компании сказались, то ли рынок не принял совсем. Но не пошли.

Теперь в эту реку вступает Nokia. Сила марки несоизмеримо выше, и продажи будут на более высоком уровне, нет никаких сомнений. Но для кого интересны эти продукты? Для новых покупателей, которые никогда не использовали телефоны от Nokia? Может такой аппарат стать их первым сенсорным телефоном? Точно нет. Это продукты для тех, кто уже использует телефоны Nokia. И это - первое разочарование.

Вторым разочарованием становится всепоглощающая ориентация на рынки Азии, а также Африки. Дизайн модели придумали не для Европы, хотя это и дело вкуса, но X3-02 выглядит, как китайский аппарат. Вот хоть режьте, но европейской руки в нем не чувствуется. С точки зрения эргономики дизайнеры Nokia и вовсе пошли на странное, переместив традиционные клавиши четвертого ряда вправо. Оригинально, но не слишком удобно для любого, кто уже имел сотовый телефон. Вновь расчет на тех, у кого не было ни одного телефона?

К минусам такой конструкции относится отказ от традиционного джойстика или навигационной клавиши. Теперь надо выбирать ссылки на экране, что логично, но и листать многие будут аналогичным образом, не найдя аналогов на клавиатуре (они есть). Другой пользовательский опыт, который неоднозначен.

Отсутствие виртуальной клавиатуры объясняется малым размером диагонали экрана, но многими покупателями это будет восприниматься как недостаток. Логично, чтобы в сенсорном телефоне была экранная клавиатура. Иначе получается что-то промежуточное. В общем-то, класс устройств Touch and Type - это и есть нечто среднее между классическими моноблоками и обычными сенсорными телефонами.

Восприятие S40 Touch и первой модели X3-02 неоднозначное. Сдержанное, не очень восторженное. Отзывы в сети никогда не дают представления о реальных продажах, это одна из групп покупателей, и только. Но настроение порой передают. Повторю свою мысль – успех или неуспех S40 Touch станет понятен в первые месяцы продаж, будет зависеть от того, как эти модели воспримет обычный покупатель.

Стоимость X3-02 будет на уровне 125 евро, начало продаж - в конце сентября на ряде рынков, в том числе и в России. Цена в России традиционно будет выше, думаю, от 6 500 рублей, либо даже выше. Пока в прайс-листе Nokia модель не представлена, поэтому говорить о конце сентября для нашей страны нельзя (либо эксклюзив для одного партнера или фирменной розницы, как для Nokia N8). Не думаю, что модель в России станет очень популярной и выиграет у обычных сенсорных телефонов. В том числе и от Nokia.

Ценовое позиционирование первого аппарата на S40 Touch - в верхнем сегменте для этой платформы. Последующие модели будут проще и дешевле. Получается любопытная ситуация, что в сегменте 85-125 евро будут пересекаться подмножества дешевых сенсорных S60 и S40 Touch. И тут выбор будет не всегда в пользу S40 Touch. Нагромождение разных моделей связано с ценовым демпингом со стороны Nokia, компанию выдавили конкуренты их верхних ценовых сегментов, а в бюджетном навязали ценовую войну. Итого, вся линейка в аспекте цен трещит по швам.

Ждем декабря и первых результатов продаж S40 Touch, будет интересно посмотреть, удачный это проект для Nokia, или проходной. В качестве десерта - видео о модели и пример интерфейса.

К содержанию >>>

Apple и космические скрепки

Помните, с какой помпой Vertu представил Ascent и впервые использовал сплав Liquidmetal, который был прочнее титана, легче и при этом отлично выглядел. В Apple пошли немного дальше и выкупили на эксклюзивной основе интеллектуальную собственность у владельца этого сплава. Компания не была успешной на рынке потребительской электроники, кроме Vertu, никто не использовал этот сплав, в Nokia от него отказались. Особых причин для этого не было, кроме цены производства, сплав недешев. В той же 8000 серии было проще использовать нержавеющую сталь, чем этот сплав. Поэтому дела у Liquidmetal не заладились, к 2010 году долг компании составил почти 11 миллионов долларов. Сделка с Apple позволила закрыть этот долг, но сумма сделки так и остается неизвестной.

В будущих продуктах сплав Liquidmetal будет использоваться на полную катушку, это корпуса телефонов, плееров, да и планшетов. Но сплав уже нашел применение в скрепке от Apple, устройстве для вынимания SIM-карты. Не поражает воображения такое применение космического сплава? Пока. В будущем PR-машина Apple создаст такой шум вокруг этого материала, что менеджерам Nokia и других компаний, придется по сто раз на дню отвечать, почему они не используют LiquidMetal, и искать замену этому материалу. Это ясно и понятно каждому, PR-менеджерам уже надо готовиться к удару от Apple. Он неизбежен.

Фото с сайта www.intomobile.com

К содержанию >>>

Nokia N9 – флагман на MeeGo

Китайцы вновь на коне, они опубликовали фотографии одного из ранних прототипов Nokia N9 (RM-680). Серебристый корпус из металла и очень напоминает MacBook Pro, что не преминули заметить на Engadget.

Фото с engadget.com

Модель внешне нравится большинству тех, кто ее видел. Это чуть больший вариант Nokia E7, а также флагман компании, который начнет продаваться на ограниченном числе рынков со второй половины декабря 2010 года или в начале 2011. Цена остается открытым вопросом, но думаю, что отталкиваясь от стоимости Nokia N8, можно считать стоимость N9 на уровне 530 евро или больше (средняя цена N8 460-470 евро).

Этот телефон работает под управлением MeeGo и в очередной раз отрицает все наработки и наследие Nokia. Это «мобильный компьютер», соответственно, от клавиш посыла вызова и отбоя отказались. Они присутствуют на сенсорном экране, но аппаратных кнопок нет. Кому как, а мне это кажется глупым следованием тенденции Apple iPhone, которое не приносит удобства пользователям. Впрочем, модель как продолжение Nokia N900 выглядит логичным шагом вперед. Неплохая ОС, сходная с компьютерными версиями, и минимум наработок со стороны телефонной части. То есть, повторяется ситуация Nokia N900 – отличное железо, неплохая клавиатура, но полностью другой пользовательский опыт и перечеркивание всего, что было у компании до того. И отсутствие программ. К сожалению, для Nokia N9 эта ситуация повторится вновь, так как с этого аппарата начинается жизнь с чистого листа. Посмотрим, как Nokia N9 будет держаться на фоне анонсов от других производителей. Не думаю, что стоит ожидать чуда. К сожалению, свой лимит чудес в Nokia выбрали около года назад. Пора начинать работать, а не ждать манны небесной.

К содержанию >>>

В HTC развивают фирменную розницу

Компания HTC начинает открывать фирменные магазины по всей Европе, такой магазинчик появился в Москве (маленький и не слишком интересный), в Праге открыли большой магазин, который смело можно считать задающим тон для компании и ориентиром для последующих точек продаж. Откопал фотографии в блоге HTC на Хабре, вы можете посмотреть множество фото там.

Либо буквально пара фотографий для ознакомления.

Внеклассное чтение:

• Обзор мобильных Text-to-Speech движков

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №78. Солнечные зарядки Suntrica в условиях лета
	Бирюльки №79. Blackberry и шпионские страсти вокруг RIM
	Бирюльки №80. Флагманов больше не будет. Как раньше, не будет

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter    Livejournal
Опубликовано — 23 августа 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]