Бирюльки №76. ГЛОНАСС как основа запрета на GPS: российский бизнес

Меня не покидает ощущение, что жара изменила предпочтения людей и, как следствие, компаний. За неделей без всяких новостей следует взрыв событий, когда голова идет кругом от происходящего. Самое освещаемое событие - это пресс-конференция Apple и решение раздавать бесплатно чехлы для iPhone 4 до 30 сентября. Можно было бы повторить выжимку, изложенную в моем дневнике, но отправлю вас туда, если вы этого еще не читали:

Об iPhone 4 и его антенне

Также в Nokia отреагировали еще раз на проблемы с антенной в iPhone 4, но выглядит это не слишком умно. Об этом также отдельная запись.

Прошедшую неделю выяснял, как продается Samsung Wave, мне были интересны первые результаты в рознице. В мире за три недели его было продано миллион штук. Дефицит сохраняется, и он огромен, это самая продаваемая модель в своем классе. В Samsung не уверены, что смогут решить проблему дефицита до начала следующего года - не хватает Super AMOLED экранов. Это гарантирует стабильность или даже незначительный рост цены на этот аппарат. Резкого снижения стоимости ожидать не стоит, слишком высок спрос на него. На моей памяти это - одна из немногих моделей от Samsung в этой ценовой группе, что имеет с момента старта такие высокие продажи. В этом году Wave будет продан в количестве около 12-13 миллионов штук, в то время как план продаж Samsung Galaxy S незначительно меньше, около 12 миллионов штук.

Можно было бы усеять все Бирюльки ссылками на другие материалы, но давайте перейдем к сенсации прошедшей недели, которая может изменить весь рынок мобильных телефонов в России и открыть китайским компаниям прямую дорогу на наши прилавки. В силу того, что они не представлены официально и ощущают себя в таком качестве превосходно.

Содержание:

ГЛОНАСС как причина отмены навигации в России
Sony Ericsson второй квартал подряд в шоколаде
О NOKIA CEO замолвите слово, OVI Store терпит бедствие
Создай свое приложение для Google Android
Предпочтения пользователей смартфонов в UK
Еще один дорогой телефон – Bellperre

ГЛОНАСС как причина отмены навигации в России

Я не перестаю удивляться, как на наших глазах вершат «большой» бизнес, когда в ход идут смехотворные аргументы, а мы в качестве зрителей наблюдаем очередной транш освоения государственных бюджетов. В истории ГЛОНАСС таких страниц много, и вся история этого проекта еще не написана. На мой взгляд, наша страна должна обладать собственной спутниковой навигацией, и это - необходимое условие сильной страны. Но я не понимаю, почему реализация такого государственного проекта вовлекает в него непонятные, непрозрачные схемы. Открытым остается и вопрос того, почему наша страна, имеющая собственную космическую технику, платит такие деньги за этот проект. По косвенным оценкам, стоимость разработки ГЛОНАСС уже перекрыла таковую для GPS в три раза. Правда это, или нет, не знаю. Это не укладывается в голове. Буду признателен, если кто-то поделится информацией о цене ГЛОНАСС и GPS в сравнении. Наверняка эти цифры где-то всплывали.

Но история вокруг ГЛОНАСС получила новый толчок. Еще в прошлом году чиновники прощупывали почву, чтобы установить заградительные пошлины на устройства с отсутствующим чипом ГЛОНАСС. То есть, установлен в вашем телефоне GPS - платите за него больше процентов так на 15-30. На встрече председателя совета директоров АФК «Система» (им принадлежит, в частности, оператор МТС) Евгения Евтушенкова с премьером России Путиным эта тема обсуждалась в полный рост. Холдингу Евтушенкова принадлежит созданная вместе с Роскосмосом компания "Навигационно-информационные системы" (НИС) - федеральный оператор ГЛОНАСС. На встрече Евтушенков предложил законодательно запретить ввоз навигационных устройств без системы ГЛОНАСС. Далее он добавил: «Нами проведены беседы практически со всеми поставщиками, такими как Nokia, Siemens, Motorola. Они понимают прекрасно, что мы все равно закроем рынок для аппаратуры, которая будет без чипа ГЛОНАСС. Им только нужно, чтобы мы законодательно это сделали».

Ответ премьера был краток: «Хорошо, что наши партнеры понимают, что мы, защищая свои национальные интересы, будем продвигать на российский рынок собственный продукт».

Перед тем, как уходить совсем в дебри этой истории, давайте разберемся в деталях. Итак, по утверждению господина Евтушенкова, его компания НИС провела переговоры с Nokia, Siemens, Motorola. Начнем в обратном порядке. Компания Motorola не является сильным игроком на российском рынке, ее оборудование продается в небольших количествах, навигационных систем нет, присутствуют только телефоны, а уровень их продаж минимален. Не тот игрок, с которым надо обсуждать перспективы на будущее. Компания Siemens вызывает еще большие вопросы. Пользовательского оборудования у нее нет, соответственно, в этом аспекте вспоминать ее не стоит вовсе. Остается только Nokia, которая в лице PR-директора Виктории Ереминой подтвердила факт переговоров «Ведомостям»: «Эта тема нам интересна».

«Интересная» тема имеет практический аспект. Государство собирается ввести заградительные пошлины на технику только с GPS-чипом, без присутствия ГЛОНАСС. Давайте рассмотрим экономический аспект этой истории. В 2011 году около 70 процентов всех выпускаемых телефонов будут оснащены чипами GPS. На минуточку – две трети всех телефонов будут с ними. Причина заключается в том, что стоимость такого чипа включается в стоимость чипсета, самой платы и для производителя минимальна. Это решается на уровне чипсетов от мировых лидеров.

Российское государство, вводя заградительные пошлины на мобильные телефоны с таким чипом, вызовет рост цен на них. Вопрос в том, каков будет уровень заградительной пошлины. Пять процентов? Вряд ли, так как рынок это хоть и заметит, но проигнорирует. Десять процентов и выше - в этом случае пошлина будет на самом деле заградительной. Это уже серьезно.

И тут встает вопрос того, стоит ли производителям телефонов встраивать в свои решения ГЛОНАСС. Схемотехника чипа и его размеры отстают от мировых лидеров на несколько поколений. В данный момент добились размеров, приемлемых для установки в навигаторы, но никак не в мобильные телефоны. Разработчиком выступает отечественная компания «НАВИС», она контролирует 70 процентов российского рынка ГЛОНАСС. С лета этого года «НАВИС» начинает производство чипа NV08C, его размер 9 на 11 миллиметров, а потребляемая мощность 0.1 Ватт. Стоимость такого чипа от 15 долларов в партии от 50 000 штук. Ранее представители «НАВИС» прогнозировали, что в 2010 году смогут произвести до 300 000 чипов, а в 2011 году несколько миллионов.

Чтобы не быть голословным, попробую разобрать все на конкретном примере телефона. Возьмем компанию Nokia, которая активно интересуется этой темой, и посмотрим, что ей будет стоить встроить чип ГЛОНАСС в свой телефон. Во-первых, ей надо будет внести изменения в печатную плату телефона, так как на данный момент ни одна модель не имеет места под чип ГЛОНАСС. Допустим, что на это будут брошены значительные силы, тогда этот процесс займет от 2 до 4 месяцев без учета тестирования. Надо будет придумать костыли, которые позволят избежать чрезмерного энергопотребления, так как решение от «НАВИС», а других в природе не существует, потребляет на порядок больше энергии и не оптимизировано для устройств, работающих от батареи. Этот чип разрабатывался для питания от сети, например, для устройств, работающих от прикуривателя в автомобиле. Это означает, что производителям телефонов придется затратить дополнительные средства, чтобы избежать малого времени работы, то есть программно решать, когда и как отключать данный чип.

Другая проблема связана с тем, что современные телефоны проектируются под GPS-чипы нового поколения, выполненные на основе 65-нм процесса, в то время как решение от «НАВИС» базируется на 90 нм. Это вновь энергопотребление, но что важнее, это сказывается на размере чипа. В телефоне просто нет места для того, чтобы встроить такой чип без увеличения его размеров. Представьте, что у вас есть площадка 5 на 6 миллиметров, а вам надо в нее вписать чип в 9 на 11 миллиметров. Сложная задача.

Я даже не говорю о том, что текущие поколения GPS-чипов включают в себя не только навигацию, но и FM, а также Bluetooth. Это сделано для экономии места и выигрыша в энергопотреблении. Фактически, производители чипов идут навстречу пожеланиям производителей телефонов. Примером такого чипа, не лучшего в своем классе, а вполне типичного, может выступать решение от TI.

Получается, что производителю телефонов придется решать множество проблем с встраиванием не слишком современного решения, дублирующего уже существующий чип, который выигрывает энергопотреблением, размером, другими характеристиками.

Но и это еще не все. Стоимость производства таких телефонов возрастает, так как требуется дополнительная операция на конвейере по пайке чипа (плюс пара секунд), но что более важно, такие телефоны будут производиться только для одной страны мира – России. Это ведет к росту рисков, и пока не будет продана одна партия, другая не начнет производиться, иначе производитель потеряет деньги. Эти дополнительные риски также будут вкладываться в стоимость телефона.

Экономика получается очень простой. Оптовая цена от производителя на Nokia E52 составляет 8 000 рублей без учета налогов (260 USD). Добавляем к этой стоимости цену ГЛОНАСС чипа – плюс 15 долларов. Добавляем расходы на интеграцию (не уверен, что она возможна в том же корпусе), исследования и тому подобное, риски компании – еще 3 доллара на модель. Итого, получаем 278 долларов. Это самый оптимистичный сценарий. Рост цены на 7 процентов. Мало? Да, но это рост для оптовой стоимости, в рознице цена увеличится больше. Принимаем во внимание, что разница российской цены на продукты от Nokia с европейской стоимостью составляет около 20 процентов и получим увеличение разрыва до 30-35 процентов. Воистину заградительные цены, которые активизируют покупки телефонов за рубежом (привет, «Почта России» и посылки с телефонами).

На мой взгляд, действия российских компаний направлены не на развитие рынка ГЛОНАСС, а на создание себе господствующего положения. Что верно и хорошо. Но это не отменяет здравого смысла и необходимости думать, например, о сложившемся рынке, который приносит государству налоги. России нужен ГЛОНАСС, но это не означает, что нам надо заставлять компании, производящие телефоны с GPS, встраивать в них устаревшие решения, делая всевозможные костыли вокруг них. Вы вначале создайте конкурентное решение, внедрите его и затем уже требуйте. Мне это напоминает ситуацию, когда государство примет закон, что в России могут продаваться только автомобили с установленными в них моторами нашего производства. Не важно, что они будут убоги, главное, чтобы не импортные. Аналогия очень прозрачная и показывающая абсурд ситуации.

Чего можно ожидать в реальности от производителей? Выпуск одной-двух моделей в угоду государству, этакие пилотные проекты с ГЛОНАСС, чтобы показать, что это решение технически отстало. Заигрывание с государством, демонстрация лояльности. Но и только. Никто для рынка в 30-35 миллионов телефонов не будет идти на такие жертвы. Проще отключить GPS программно и поставлять телефоны без него. Уверен, что в сети появятся программы, которые будут использоваться пользователями на свой страх и риск, но в один клик активируют тот самый заблокированный GPS. Физически изымать его с плат телефонов никто не собирается. Так и ограничения в виде заградительных пошлин обойдут, да и пользователям не создадут больших проблем.

На мой взгляд, государству надо задуматься о том, как сделать систему ГЛОНАСС работающей на потребительском рынке. Для этого существуют прозрачные, понятные инструменты, и они могут использоваться. Вместо поощрения российских компаний, которые технологически отстали от рынка, проще заплатить меньшие деньги разработчикам системных плат для электроники, чтобы ГЛОНАСС появился на них как часть их коммерческого предложения. По умолчанию. И тогда эта система потенциально появится в миллионах телефонов по всему миру. Вопрос ее активации будет прост, это будет зависеть только от ПО телефонов. Что интересно, сами производители чипсетов не против такого развития событий и готовы создавать такие продукты. Но проблема в том, что к ним с этим никто и никогда не обращался. Как обычно, мы идем своим путем, набиваем шишки, создаем на ровном месте себе и окружающим проблемы. Зато у нас свой путь. Не знаю, но мне кажется, что главное - эффективность и результат. К сожалению, в том пути, который предлагают сегодня, нет ни эффективности, ни гарантированного результата. Только потерянное время и ресурсы.

Внеклассное чтение:

Ъ-Газета - Хитобойный промысел

Возмущаться действиями государства через строчку не хотелось, поэтому отсылаю вас к статье, в которой описан еще один законопроект. Наше государство хочет взимать от 1 до 3 процентов с каждого телефона, так как на них можно слушать музыку. Инициатива похвальная, но она также скажется на росте цен на телефоны. Возникает вопрос, почему все хотят примазаться к этому рынку под любым предлогом. Я лично этого не понимаю. Нельзя резать корову, которая приносит молоко. Так как рынок такими действиями из цивилизованного превращают в пиратский и серый.

К содержанию >>>

Sony Ericsson второй квартал подряд в шоколаде

Второй квартал подряд в Sony Ericsson ориентируются на улучшение своих финансовых показателей. Компания отказалась от борьбы за долю рынка, ориентируется только на прибыль. Учитывая, что программа сокращения издержек вступила в финальную стадию, результаты выглядят ожидаемо. Падают продажи телефонов и доля компании, но растет средняя цена продаваемого телефона. До космических 160 евро. Это абсолютный рекорд для массового рынка. И тут важно понимать, что компания уходит в небольшую нишу. Для сравнения, Nokia в прошлом квартале имела ASP на уровне 62 евро, для второго квартала прогноз на уровне 58-60 евро. Это цена борьбы за долю на рынке, попытку ее удержать. В Sony Ericsson все ровно наоборот. Надо показать положительную динамику, пусть и ценой рыночной доли. А уже затем, скопив достаточные средства, попытаться вновь расширить свое присутствие. Игра опасная, но вполне осуществимая. Посмотрим, как смогут разыграть эти карты в Sony Ericsson. Для них определяющим станет первое полугодие 2011 года.

В таблице вы можете посмотреть квартальные результаты Sony Ericsson.

	Q2 2009	Q1 2010	Q2 2010
Number of units shipped (million)	13.8	10.5	11.0
Sales (Euro m.)	1,684	1,405	1,757
Gross margin (%)	12%	31%	28%
Operating income (Euro m.)	-274	20	36
Operating margin (%)	-16%	1%	2%
Restructuring charges (Euro m.)	1	3	32
Operating income excl. restructuring charges (Euro m.)	-274	23	68
Operating margin excl. restructuring charges (%)	-16%	2%	4%
Income before taxes (IBT) (Euro m.)	-283	18	31
IBT excl. restructuring charges (Euro m.)	-283	21	63
Net income (Euro m.)	-213	21	12

Average selling price (Euro)	122	134	160

К содержанию >>>

О NOKIA CEO замолвите слово, OVI Store терпит бедствие

Ситуация вокруг руководства Nokia накаляется. 22 июля будут объявлены квартальные результаты, которые будут крайне низкими, что отметила и сама компания Nokia. На рынке нет положительных новостей относительно Nokia, так как компания избавляется от активов (вслед за бизнесом модемов, продана MetaCarta, сумма сделки неизвестна). В качестве слуха, поддерживающего акции Nokia всю прошедшую неделю, было возможное поглощение компанией инфраструктурного подразделения Motorola. Это типичный слух, запущенный в целях биржевой игры. Ведь если проследить за деятельностью этого подразделения Motorola, то выяснится, что компания не имеет большого числа контрактов на построение сетей, только LTE для Verizon, а интеллектуальная собственность, наработки, сравнимы с Nokia Siemens Networks. Маловероятный сценарий покупки, но если это безумие случится, то объединение с Siemens покажется цветочками. Не думаю, что это произойдет.

Уже не раз говорил о своем прогнозе, что за нерадивое управление компанией, потерю положения на рынке нынешний CEO Nokia уйдет в отставку или будет смещен. Думаю, что это произойдет до конца этого года. Претендентом на место CEO выглядит только один человек внутри Nokia - это Анси Ваньоки. Либо это будет замена CEO на внешнего претендента, но это - плохой выбор для компании, которой нельзя терять ни минуты, а надо восстанавливать свои позиции уже сегодня. Специально оговорюсь, что это мой прогноз. Не инсайд, не что-то иное. Прогноз. На основании знания компании Nokia. Подобную ситуацию, которая сложилась сегодня, текущему CEO инвесторы просто не простят.

Едем дальше. На неделе с легкой руки Unwiredview появились изображения интерфейса Symbian^4. Не производит впечатления, так как является одной из ранних версий. У меня есть основания полагать, что выход Symbian^4, запланированный на начало 2011 года, не будет перенесен. А значит, мы увидим интерфейс вот в таком виде, как на картинках. Жаль, это будет еще одна ошибка, когда компания не сделает рывок в плане интерфейса и вновь проиграет конкурентам по времени. Надо, возможно, перенести запуск этой версии Symbian, но дать покупателям ясно видимые отличия в UI, другой опыт. Косметические обновления уже не помогут, нужно менять большую часть возможностей UI.

В OVI Store нет красивых цифр роста продаж, да и число приложений не поражает воображения, как и поиск по магазину. Из всех существующих решений магазин от Nokia оказался самым неинтересным. В компании пытаются оживить продажи любыми способами и поэтому до 12 августа создали специальное предложение на 26 игр (наиболее популярные игры на всех платформах, не только для аппаратов Nokia). За один доллар, евро или фунт вы можете купить любую из этих игр. Отличное предложение для тех, кто пока еще остается с Nokia. Список игр приведен ниже:

Doodle Jump
Fieldrunners
Bejeweled
Bejeweled Twist
California Gold Rush
Pac-Man Championship Edition
Armageddon Squadron
ToonWarz
WSOP – Hold’em Legend
Wave Blazer
Fieldrunners
UniWar
The Sims 3
Monopoly World
Uno
Raging Thunder
Call of Duty: Modern Warfare 2
Where’s Wally
California Gold Rush
Zuma
Zuma’s Revenge
Burning Tires
Tetris Revolution
Trivial Pursuit
Jewel Quest III
Tony Hawk VERT
Super KO Boxing 2
Heli Strike

Уверен, что продажи этих игр будут заметными. Я купил пару игрушек, чтобы попробовать и сравнить их с такими же, купленными на iPhone 4 и на HTC Desire. Все примерно так же, но играть в Fieldrunners на Nokia похуже в силу разрешения экрана. Чтобы привычно не клеветать, скажу так: разрешение экрана - это основное ограничение платформы сегодня, и почему-то в компании эту проблему не решают. Или не замечают. Кому как больше нравится.

Разброд и шатания в Nokia дошли до такого уровня, что на нидерландском сайте компании перепутали картинки для Nokia C6 и Nokia C6-01 (второй не объявлен официально). По задней части аппарата видно, что заменили 5-мегапиксельную камеру на 8-мегапиксельную, добавили побольше металла. Понятно, что в Nokia исправили свою ошибку после того, как все новостные ленты отчитались о новой модели. Бывает. Никаких секретов компания не держит, все отдает на публичное рассмотрение.

К содержанию >>>

Создай свое приложение для Google Android

В Google создали шикарный сервис, используя который любая домохозяйка способна «написать» приложение для своего телефона. Сервис получил название Google App Inventor и доступен для пользователей по регистрации. Приложение можно загрузить на свой телефон и пользоваться им, о распространении среди всех пользователей речи пока нет.

Ссылка на App Inventor

В окошке вы видите кирпичики, это блоки, из которых создается ваше приложение. Максимум настроек, доступ ко всем телефонным функциям, например, к отправке SMS, Twitter, сенсору движения. В простой форме вы получаете мощный инструмент, чтобы проявить свою смекалку. Поиграв целый вечер в создание своих приложений, могу сказать, что эта штука способна изменить наше представление о написании приложений в целом. В руки непрограммистам дают мощнейший инструмент, и уверен, что многие им воспользуются, чтобы проявить свой творческий потенциал.

Программистам не о чем беспокоиться, их услуги также будут нужны. Например, если я создам хорошее по идее приложение в такой программе, мне явно понадобятся люди, чтобы оптимизировать его и создать коммерческую версию.

Ни одна компания не имеет подобного инструментария и даже близко не предлагает подобных возможностей. Смешно вспоминать OVI APP Wizard, который позволяет интегрировать RSS в оболочку приложения, это ничтожная доля от возможностей App Inventor. Настоятельно рекомендую вам попробовать, это революция, которую не стоит недооценивать. На данный момент в Android Market уже 70 000 приложений, скоро будет преодолен рубеж в 100 000 приложений. Боюсь загадывать число, которое станет реальным, когда App Inventor выйдет из стадии бета-версии. Оно будет ошеломляющим. Впервые компания обратилась не к разработчикам, а ко всем, и дала инструмент создания программ для своего телефона. Удивительная история. Изумительная. Ниже в видео вы можете посмотреть, как выглядит процесс создания простейшего «мяу-мяу» приложения. Лично я в восторге от того количества возможностей, что открываются для Android с таким умным, красивым ходом.

К содержанию >>>

Предпочтения пользователей смартфонов в UK

Исследовательская компания YouGov из Великобритании опубликовала отчет Smartphone Mobile Internet Experience. Выборка из 2121 пользователя смартфонов. Самое настораживающее - это падение предпочтений Nokia на 12 процентов за 6 месяцев -хорошая характеристика как Nokia, так и ее продуктов, а также маркетинга. Также в два раза меньшее число людей собирается покупать смартфон от Nokia в ближайшее время. Печально. Но думаю, что в Nokia также запишут YouGov в ненадежные источники информации и отметят, что все изложенное в этом исследовании не является правдой. Проще не признавать своего положения на рынке, чем исправлять ситуацию.

К содержанию >>>

Еще один дорогой телефон – Bellperre

На рынке дорогих телефонов класса люкс еще одно прибавление: компания Bellperre решила показать свое видение такого продукта. В основе какая-то модель от Nokia, если судить по спецификациям (5 мегапикселей, Noise Cancelation, 2.2 дюйма QVGA, GPS, FM-радио и так далее). Снаружи корпус из стали, серебра, золота. На ваш выбор. Равно как и выбор из 125 вариантов кожи. Как обычно, это бутик, который работает на заказ и производит телефоны под ваш выбор из конструктора на сайте. Ничего особо интересного нет, еще одно имя на этом рынке. Сегодня в этот сегмент стремится множество компаний, и места здесь хватит многим.

Сайт Bellperre

P.S. История о ГЛОНАСС важна, но она отняла столько места, что рассказать расширенно обо всех событиях не получилось. Сделаю это в следующий раз. Начиная с этого выпуска, вопрос к Nokia убираю, так как позиция компании охарактеризована максимально точно: она не желает общения ни в каком виде. Это ее право. Докучать вопросами, на которые не будет получено ответа, не вижу смысла. Благо, количество информации по Nokia максимально и доступно в открытых источниках.

Обсуждение на форуме >>>

К содержанию >>>

Ссылки по теме

	Бирюльки №73. iPhone 4 начал продаваться, а Android захватывает мир
	Бирюльки №74. Apple признает свое техническое отставание в телефонах
	Бирюльки №75. Samsung стал лидером по продажам обычных телефонов в Европе

Эльдар Муртазин ([email protected])
Twitter Livejournal
Опубликовано — 19 июля 2010 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]