Реклама в городе. Январь 2008

В преддверии новогодних праздников на улицах города и в метро рекламы, как кажется, стало чуть больше, чем обычно, а интернет-сайты и печатные издания как никогда пестрели обилием рекламных баннеров и креативов. В январе всего этого многообразия поубавилось, но все равно есть, на что взглянуть.

Билайн

Как всегда порадовала реклама Билайн, как обычно яркая, лаконичная и запоминающаяся. Компания добилась своего: в сознании подавляющего большинства людей любой предмет в черно-желтую полоску ассоциируется исключительно с этим оператором сотовой связи. А найти рекламу Билайн можно было везде: на улицах города, в метро, в Интернете и в журналах.

Тариф «ПоЧетный»

Почти в любом салоне связи на видном месте лежали листовки с рекламой новых услуг и тарифов.

Тариф «Первый детский»

Услуга «Звонкий роуминг»

Предложения для междугородней связи

МТС

В нескольких сотнях метров от офиса, на обочине третьего транспортного кольца уже второй месяц меня радует по-настоящему зимний билборд МТС. Горы, снег, сноуборд – теперь все это напоминает об уже закончившемся новогоднем отдыхе, вызывая ностальгию и тоску по веселым дням новогоднего безделья. Рекламируется же специальное предложение для абонентов МТС на период зимних каникул: скидка 50% на исходящие SMS и вызовы со 2-ой минуты во Франции, Швейцарии, Италии, Австрии и Финляндии. Предложение, актуальное для тех, кому посчастливится провести зимний отдых на горнолыжных курортах Европы.

В одном из январских журналов наткнулась на еще одну рекламу МТС. Реклама тарифного плана «MAXI». Что хотели сказать авторы этого рекламного креатива своим творением – для меня осталось загадкой.

А вот листовку с рекламой уже далеко не «нового» детского тарифа «Классный» я нашла неделю назад в каком-то из сетевых салонов связи. Реклама для МТС на редкость удачная, стильная, забавная, а главное отражающая суть рекламируемого продукта.

Samsung

Уже не первый месяц улицы Москвы, особенно центр, завешаны рекламой Samsung DuoS (Samsung D880). В начале ноября на российском рынке появились два аппарата, позволяющие работать одновременно с двумя SIM-картами, а значит без проблем пользоваться услугами двух операторов (Samsung DuoS и Fly B700 Duo). Обе компании обеспечили своим новым аппаратам нехилую рекламную поддержку. Рекламная атака на потребителя, начиная с октября, шла по всем фронтам (рекламные ролики на ТВ, outdoor-реклама, реклама в печатных изданиях и в Интернете). В январе активность компании Fly по продвижению Fly B700 Duo заметно сократилась, и «ушастая» реклама аппарата почти исчезла из города, печатных изданий и Интернета, а вот Samsung, кажется, не намерен сдавать свои позиции.

В конце прошлого года на улицах города появилась реклама двух новых аппаратов компании Samsung музыкальной серии beatz (иначе Ultra Music), это реклама топового решения серии, модели Samsung i450, и чуть более простой Samsung F330. Мне реклама нравится, она яркая и запоминающаяся, с понятной идеей и красивой реализацией. Тонкие линии и легкость картинки напоминают пойманные на мгновение звуки музыки. Смотришь на плакаты, и не остается никаких сомнений, что это реклама музыкальных аппаратов, именно это откладывается в сознании и запоминается.

Еще одна новая реклама Samsung, найденная в одном из январских журналов. Рекламируется аппарат Samsung G800. Реклама немного сентиментальная, красивая, вот только с телефоном она у меня не вызывает никаких ассоциаций. Цветовая гамма, картинка – все это напоминает мне уютные московские кофейни, а не высокотехнологичное устройство с камерой и прочими полезными функциями. Взглянув на нее, лично я сразу начинаю думать о чашечке вкусного и ароматного кофе, а не о покупке нового телефона.

Nokia

Реклама еще одного музыкального телефона, но уже от компании Nokia, рассчитанная на целевую аудиторию аппарата, подростков, любящих слушать музыку всегда и везде.

Также компания сохраняет активную рекламную политику в отношении продуктов N-серии. Рекламный плакат модели Nokia N82 лично меня не зацепил, он сливается с городом, с серыми улицами и сотнями пробегающих мимо людей, его можно просто не заметить, проскочить мимо, даже не обратив внимания.

Motorola

Рекламы Motorola было как-то уж очень мало, либо мне так не везло. В салонах связи нашлось пару рекламных буклетов моделей Motorola Z6 и Motorola Z8.

А в одной из кофеен наткнулась на флайкард с рекламой стереонаушников Motorokr S9 с Дэвидом Бекхэмом, началась она, кажется, еще в сентябре 2007. Интересно, рекламная кампания все еще продолжается, или просто несколько десятков флайкардз завалялось еще с осени?

Sony Ericsson

Наверное, всем запомнились ярко-зеленые билборды и плакаты с рекламой новогодней акции Sony Ericsson «Я люблю новый год», о которой мы уже писали. Акция была направлена на продвижение аппаратов серии Walkman, рекламная поддержка акции была обеспечена по полной программе.

Fly

Плакаты с новинками от Fly (аппараты Fly LX610 Mega и Fly LX600 Mega) нашлись на излюбленных местах этой компании – на щитовой рекламе нижнего яруса вдоль автострад. Привлекает в этой рекламе разве что цвет – ярко-красный фон, он сразу бросается в глаза, а вот какой-то оригинальной и запоминающейся идеи здесь нет.

HTC

В последний год все чаще в городе, прессе и в Интернете можно встретить рекламу таких компаний, как E-Ten, Gigabyte, I-mate, Rover и других производителей коммуникаторов. С увеличением доли рынка для этих производителей автоматически стала появляться и их реклама. Наиболее активную рекламную политику на протяжении прошлого года вела компания HTC. Активно поддерживался выход на рынок HTC Touch. Больше всего мне запомнились флайкардз с рекламой этого аппарата. Вся изюминка была в необычном покрытии того участка открытки, на котором был изображен дисплей: поверхность была матово-черной, при нагревании от тепла рук она исчезала, и под ней появлялись иконки меню, остывая, она снова становилась матово-черной – все это копировало дисплей реального аппарата и перекликалось с его названием, Touch (Прикосновение). Решение было действительно оригинальным и запоминающимся.

В январе началась рекламная кампания по продвижению новинки компании, модели HTC Touch Dual. Все креативы HTC обычно выдержаны в едином стиле, их нельзя назвать яркими, они скорее сдержанные, спокойные, качественно выполненные. Однако реклама Dual несколько проигрывает рекламе HTC Touch, в ней уже меньше эмоций, ассоциаций, чего-то такого задевающего.

Рекламу HTC TyTN II я заметила в одном из январских номеров какого-то мужского глянца.

Vertu

Ну и напоследок еще один рекламный макет из январского выпуска какого-то журнала. Реклама телефонов Vertu. Телефон рекламирует здесь сам себя, а бренд говорит больше, чем мог бы сообщить любой слоган. Все, более в этой рекламе нет ничего, за исключением списка злачных мест, где можно приобрести эти милые «безделушки».