Новые модели:

Новые обзоры:

Реклама в городе (февраль 2008)

Еще всего лишь февраль, а солнечных дней становиться все больше, в воздухе появилось что-то неуловимое, весеннее. Город постепенно оживает после промозглой и хмурой зимы. Рекламы на улицах с каждым днем становиться все больше и больше. Единственные, кто еще не успел очнуться от зимней спячки, это периодическая печать и интернет-издания, там в феврале рекламы было непривычно мало.

Операторы

Билайн

Лидером по количеству размещенной рекламы среди операторов в этом месяце, впрочем, как и всегда, стала компания Билайн. Наравне с Nokia и Samsung Билайн входит в 10 крупнейших рекламодателей в сфере outdoor-рекламы. В феврале, как обычно, рекламировались тарифные планы, спецпредложения и услуги оператора. Яркие «полосатые» плакаты и билборды были повсюду.

Пару рекламных разворотов нашлось и в журналах, в серьезных изданиях о политике и финансах – реклама корпоративных тарифов компании:

Ну и, конечно, «ненавязчивая» реклама Билайна в салонах Связной: полосатая лодка и милая парочка (в которой смущает только то, что девушка одета в какой-то подозрительно «МТСовский» свитерочек):

МТС

Реклама МТС была откровенно скучной: все те же яйца и никакого намека на креативный подход или свежие идеи.

Мегафон

Мегафон также не отличался оригинальностью. В последнее время реклама Мегафона стала скучной, креативы все какие-то разношерстные, нет единой концепции и изюминки. Размещения у Мегафона также были достаточно странные, погоняться за билбордами пришлось немало, большинство из них были размещены в труднодоступных местах, где, образно говоря, ни пройти, ни проехать, ни пролететь возможности не предоставлялось:

SkyLink

Забавная игра словами «скай тест» мне понравилась, учитывая зимний период, это очень актуально. А вот картинка спорная: уверена, что, гоняя на лыжах по склонам, ноут и Интернет, а значит и работу, вспоминать совсем не хочется:

Больше всего на улицах Москвы в феврале мне понравилось забавное соседство рекламных билбордов и плакатов двух непосредственных конкурентов, МТС и Билайн.

Такая непосредственная близость рекламного размещения для конкурирующих компаний, на мой взгляд, очень странна. Интересно, так было задумано, или это соседство – все же результат нерадивой работы агентств и планеров наружки?

Производители

Sony Ericsson

Компания порадовала нас только одним креативом:

Nokia

Стартовала рекламная кампания нового продукта Nokia 5610 Express Music. Рекламная концепция достаточно оригинальная и необычная. Здесь сочетается минимализм и яркая идея, полностью передающая функциональную особенность линейки Express Music.

На улицах Москвы мне удалось заметить только два варианта этого рекламного плаката, а вот в одном из Лондонских изданий специализированного журнала сети Vodafone я увидела очень оригинальную вариацию на эту же тему. Жаль, что этого креатива нет пока у нас. Очень яркая, эмоциональная реклама, со 100% эффектом запоминания, обращает на себя внимание, от нее просто нельзя оторваться. Уверена, пройти мимо такого билборда будет сложно:

Fly

Стоило только написать, что активность компании Fly по продвижению аппарата В700 Duo сошла в январе на нет, как компания с новым рвением и присущим ей усердием приступила к новой волне продвижения телефона в массы. Город постепенно заполнился «ушастыми» билбордами и плакатами, мелькала реклама и в печатных изданиях:

Также все чаще стала попадаться на глаза реклама аппаратов Fly LX610 Mega и Fly LX600 Mega. Плакат достаточно агрессивный, а вот сам мужчина на нем как-то не выглядит «готовым к любому разговору», по его выражению лица он как раз этого разговора предпочел бы избежать:

LG

Лично у меня эта реклама не вызывает никаких эмоций, ни положительных, ни отрицательных. Просто реклама телефона… все.

Sagem

Я не фанат компании Sagem, подозреваю, что никогда не стану обладательницей их продуктов. Но их раскладушка с мишкой на крышке вызвала у меня определенную долю умиления. Признаюсь честно, я неравнодушна к мишкам, любым: плюшевым, стеклянным, золотым. Несмотря на то, что давно уже вышла из детсадовского возраста, я обожаю медведей Hallmark и Me to you, для девушки это все же не самое позорное пристрастие в жизни. «Мишковый» дизайн этого аппарата выполнен дизайнерами молодежного бренда LuLu Castagnette. Нет, я не кинусь покупать этот телефон только ради забавного медвежонка на корпусе, но уверена, что он найдет своего покупателя. Рекламный плакат выполнен в точном соответствии с философией бренда LuLu Castagnette, для взрослых девушек, которым иногда хочется вернуться в детство:

Нестандартные решения

В последнее время трудно кого-то удивить стандартной рекламой. Потребитель окружен большим количеством примерно равных по качеству и цене предложений, и для того чтобы привлечь его внимание именно к своему бренду, уже мало стандартных рекламных компаний, простых маркетинговых решений и приемов. В погоне за потребителем производители соревнуются в оригинальности всеми доступными и недоступными методами, ставя перед рекламщиками порой неразрешимые задачи.

Пытаясь придумать что-то оригинальное, компания Мегафон прибегла к 3D-эффектам. Вы когда-нибудь смотрели 3D-кино? Если да, то наверняка впечатление было сильное, особенно в первый раз. Видимо, на такое вот впечатление и рассчитывали рекламщики в данном случае. Февральский номер «Популярной механики» был укомплектован специальными мегафоновскими очками, а внутри издания оказалось целых 6 страниц с рекламой Мегафона, выполненных в 3D. Идея хорошая, только вот ее реализация еще не до конца продумана. Так как если вы не вникнете в суть данной рекламы, не обратите внимания на очки, просто начнете пролистывать журнал, то на страничках с рекламой увидите «поплывшие» картинки, вызывающие ассоциации исключительно с некачественной полиграфией, а никак уж не с 3D и чем-то в том же духе.

А вот эта рекламная инсталляция расположена в одном из московских аэропортов. Рекламируется Samsung Q2 UMPC. Наглядно и с юмором представлены функциональные возможности, очень запоминается, а главное попадание по целевой аудитории в данном месте можно считать почти 100%.

МТСовскую ледяную скульптуру удалось снять, к сожалению, уже только в весьма подтаявшем виде. Идея в целом не новая, но интересная, только вот погода последнее время у нас не способствует для таких вот теплонеустойчивых размещений. На ледяной скульптуре красовалось незабвенное МТСовское яйцо и название компании:

Билайн также не отстает в своих попытках привлечь побольше новых клиентов, в одном из московских торговых центров я заметила недавно появившуюся стойку Билайн. Рекламная площадка и точка подключения в одном флаконе. Яркая, красивая стойка, расположена около главного входа в ТЦ, мимо нее трудно пройти и ее сложно не заметить. Хороший промо-ход омрачается только одним – персоналом. На нем, видимо, решили либо сэкономить, либо просто не было времени подготовить компетентных специалистов. Оба продавца, которых мне в течение нескольких дней удавалась застать за Билайновской стойкой, выглядели понуро, тоскливым взглядом провожали они посетителей торгового центра, а заинтересованность в том, что они делают, в этом самом взгляде отсутствовала напрочь. Девушка чаще всего болтала по мобильному (видимо, тем самым рекламируя предлагаемые услуги), а молодой человек вел неспешные беседы со скучающим поблизости охранником.

В итоге: идею я бы оценила в 5 баллов, а вот исполнение, как обычно, тянет лишь на троечку. Если одеть персонал в подобающей расцветки униформу и обучить хотя бы элементарным навыкам продаж, отдача от таких вот стоек, думаю, резко бы повысилась.

Мы привыкли просматривать рекламные ролики дома по ТВ, но вот в Связном вам предложат посмотреть пару рекламных заставок прямо в салоне. Для этого там установлены специальные мониторы. В феврале на них крутилась красивая и стильная заставка HTC с рекламой модели Touch в эксклюзивном белом цвете:

Барселона

Бесспорным центром мобильной индустрии в феврале становиться Барселона, производители, дистрибьюторы, журналисты, все, так или иначе имеющие отношение к сфере телекома, из разных концов света стекаются в один из красивейших городов Испании. Рекламные плакаты известнейших мировых производителей в это время можно увидеть в городе повсюду. Жаль только времени погулять по городу и пофотографировать рекламу было так мало:

Samsung

Nokia

Sony Ericsson

LG

HTC

Alcatel

Palm

Среди специалистов по рекламе бытует мнение, что в последние пару лет мы не видим действительно оригинальных идей, нет по-настоящему интересных концепций. Не берусь судить, так ли это, но запоминающихся рекламных кампаний, необычных плакатов и ярких роликов действительно не много. Попасть в точку здесь очень трудно, создать универсальный креатив практически невозможно. В целом та реклама, которую я вижу в городе, мне скорее нравится, чем нет, но запоминаются и вызывают положительные эмоции лишь немногие плакаты. А ведь лет пять назад я купила Samsung C100 только из-за его рекламы и перешла на Мегафон, потому что рекламные ролики были классные, сейчас желания сменить телефон или поменять тарифный план уже не возникает…

Обсуждение на форуме >>>

Олеся Рассошкина([email protected])
Опубликовано — 25 февраля 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G