МТС – Москва: Конец «Базовой» концепции и «Упрощение восприятия» в цифрах

С сегодняшнего дня в архив отправлена вся предыдущая линейка prepaid-тарифов МТС: «Базовый», «Универсальный», «Любимый», «Все свои», «Будь практичнее». Время появления линейки – октябрь 2005, т.е. тарифы просуществовали в списке доступных для подключения около полутора лет. Тарифы были введены взамен существовавшей линейки «Джинс» и с перспективой постепенного ухода от этого названия, но уйти не получилось – слишком сильна оказалась привычка называть «Джинсами» все prepaid-тарифы МТС. Вместе с этой линейкой оказалась похоронена любопытная концепция «тарифного полуфабриката»: идея заключалась в продаже потребителю некоей тарифной заготовки (ТП «Базовый») с последующим переходом на один из «основных» тарифов. Важный «побочный эффект» – практически отмена традиционного однократного бесплатного перехода на другой тариф: предполагалось, что этот переход будет использован сразу при покупке «Базового полуфабриката» или в ближайшие несколько дней после начала пользования prepaid-комплектом. Кстати, в рекламных материалах того времени «Базовый» даже не значился в списке тарифов. С потребительской точки зрения «Базовая» линейка нам сегодня не очень интересна, хотя возможность перехода на эти ТП еще существует и пока не убрана из описаний других тарифов.

Теперь о заявленной 2 марта оптимизации расценок. «Упрощать восприятие» можно по-разному, и опубликованная на сайте МТС новостьглобального энтузиазма не вызвала. Скорее, вызвала опасения на тему «хоть бы упростили восприятие не на моём тарифе, а если на моём, то не намного». Спешим обрадовать: подорожание (в смысле «упрощение восприятия») произошло только на некоторых тарифах и только на ряд услуг. В большинстве случаев мы действительно видим приведение в порядок «неровных» цифр, а кое-где восприятие упростилось даже в нашу с вами пользу.

Основная неприятность для большинства абонентов – некоторое подорожание GPRS-трафика на всех перечисленных в новости тарифах. Мегабайт дневного интернет-трафика с подключенной услугой «Интернет+» подрос в цене с 4.07 до 4.25 руб., что вполне логично: 50% скидки от базовой стоимости 8.47 руб. с округлением как раз и составляет 4.25. Непонятно, откуда вообще взялась цифра 4.07, скорее всего, когда-то у кого-то на столе оказался неисправный калькулятор. «Некруглую» цифру 8.47 (цена мегабайта дневного трафика в RED) сократили до 8.45 руб., 2.71 руб. (цена 10 Кб WAP-трафика) подровняли в другую сторону – до 2.75 руб. Неожиданный сюрприз – подорожание трафика i-mode с 0.34 до 0.45 руб. за 10 Кб. Зачем было повышать на 30% стоимость услуги, которой все равно почти никто не пользуется?

Слегка подорожали MMS (с 6.44/3.22 руб. до 6.50/3.25) – действительно упростили восприятие. Хотя можно было округлить до 6.40/3.20, вряд ли «восприятие» оказалось бы чересчур сложным. Аналогичным образом поступили с расценками на междугороднюю и международную связь: 13.21 – 15.00; 23.37 – 25.00; 43.69 – 45.00 и 67.40 – 70.00.

Есть и несколько приятных новостей, в ряде случаев местный голосовой трафик подешевел. Например, в тарифе «Онлайнер». Хотя здесь формулировка «упрощение восприятия» вызывает здоровый смех – превращение 6.10 руб. в 5.95 упрощением назвать никак нельзя, обычное стремление уйти от «нехороших» больших цифр. То же можно сказать и о сокращении цены SMS до более привлекательных 1.95 руб. в тарифе «MAXI». Главная новость – снижение цены внутрисетевой минуты в тарифе «МЫ» с 5.45 до 3.55 рублей, причем цена 3.55 действует и при звонках на региональные номера МТС. Здесь мы наблюдаем явную попытку реанимировать не самый привлекательный тариф: 5.45 руб. за минуту любого местного вызова компенсировались только 0.69 руб. за звонки внутри группы. Но с 16 марта временные «льготные» 69 копеек превращаются в 1.35 руб., и без дополнительной коррекции тариф был бы обречен на вымирание.

Одновременно с «подравниванием» цен и отправкой старой линейки в архив запущена рекламная акция с тарифом «MAXI»: всем подключившимся в период с 12 марта по 30 апреля будет до 31 мая предоставляться скидка с абонентской платы в размере 20%. Несложно посчитать, что максимально возможный «приз» за подключение к этому тарифу составляет ровно половину абонентской платы за один месяц. Стремление МТС продвигать «MAXI» вполне объяснимо: «изюминкой» тарифа является бесплатная внутрисеть в пределах своего региона, т.е. затраты на интерконнект минимальны.

В качестве вывода: ничего страшного с тарифами не произошло, подорожание можно считать незначительным. Разумеется, простым округлением цифр дело не обошлось, но могло быть хуже. Что ни говори, а фраза «Компания МТС рада сообщить Вам о планируемых изменениях…» совсем не обязательно подразумевает радость абонентов, чаще бывает наоборот.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 12 марта 2007 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G