Рецензия. «Мобильная революция» от Дэна Стейнбока

Книг по тематике мобильной связи на полках магазинов практически нет в течение последних лет. Те, что представлены, не вызывают желания не то что прочитать, а даже открыть их. Тем интереснее тенденция, когда появляется то одна, то другая книга, которая вышла в оригинале всего пару лет назад. В сегодняшней рецензии речь пойдет о весьма интересной книге, которая появилась в Европе в начале 2005 года. В оригинале название книги звучит как «The Mobile Revolution. The making of mobile services worldwide» by Dan Steinbok. В качестве русского названия оставили только основное, плюс добавили предисловие автора, написанное специально для этого варианта книги.

Издательство «Баланс Бизнес Букс» располагается в Днепропетровске, что диктует ряд несуразиц в оформлении книги. Краткая аннотация в начале книги на украинском языке, хотя «ничто не предвещало», и начало страницы идет на русском и английском. В конце книги – такая же аннотация на русском языке, а рекламные проспекты других книг, опять-таки, на русском. Логику, если она и существует, понять невозможно.

Качество перевода в то же время на очень достойном уровне, есть примечания для русскоязычных читателей, объяснения терминов из маркетинга, которые в оригинале приводятся «как есть». Сравнивая оригинал и перевод, не нашел никаких огрехов, которые бы исказили или извратили смысл. Это хороший, качественный перевод. И снова ложка дегтя. Корректура книги, редакционная правка если и проводилась, то в ужасной спешке. Отсюда вытекают ошибки фактические, например, число телефонов и абонентов в России для 2005 года называется на уровне 168 миллионов, хотя все население страны меньше. В некоторых местах перепутаны миллионы и тысячи, что делает приводимые цифры бессмысленными. Встречающие изредка ошибки в аббревиатурах не так страшны, например, компанию IDC отчего-то именовали в одном месте как IDS. Грубых ошибок корректуры, которые бросаются в глаза, наберется чуть меньше десятка. Однако это не повод не приобрести данную книгу и не прочитать ее.

Книга интересна тем, что в ней в совмещенной форме приводятся интервью различных представителей индустрии, от производителей инфраструктурного оборудования и телефонов до поставщиков контента, операторов. Автор максимально приближен к компании Nokia (тут и количество интервью, и сходство видения рынка, продуктов), его работу можно считать своего рода взглядом на рынок с позиции лидера. Не все мысли однозначны, прошли проверку временем (например, проект N-Gage оказался мертв в первоначальной ипостаси), но их упоминание связано с самим форматом интервью, когда автор дает слово представителям компаний. Не стоит, однако, воспринимать эту книгу и однобоко, это отличный труд, описывающий общие процессы на рынке, системный подход, дающий представление об основных игроках и движущих силах.  

Книга разделена на три больших части:

  1. Трансформация рынков. Описание основных игроков на рынке мобильной связи по региональному признаку, временной шкале. Просто и доходчиво даются основные факты, причины доминирующего положения GSM в Европе, запуска 4G в Японии, отставания рынка США. На этом фоне в рассказ вплетаются производители, рассказываются их истории успеха или падения. Особое внимание привлекает конфликт Vodafone и Nokia, связанный с желанием оператора получить телефоны с собственной торговой маркой на них, а не лейблом производителя. В этой же части рассматриваются волны инноваций, того, чем дышал рынок. Много материала отводится стандарту i-mode в аспекте успеха на родном рынке, когда, поставив услугу над технологиями, NTT DoCoMo добились успеха, в отличие от WAP в Европе. В некоторых моментах читать книгу не просто увлекательно, а чертовски увлекательно. Чего стоит хотя бы вот этот пассаж на странице 89: «Что касается производителей, даже Nokia инициировала существенное снижение цен весной 2004 года, пытаясь вновь захватить свою долю в сегменте моделей средней ценовой категории. В странах с развивающейся экономикой особой популярностью пользовалось стимулирующее ценообразование». Тут же – сноска переводчика: «Стимулирующее ценообразование (promotional pricing) – установление цен, направленное на стимулирование сбыта определенного товара; обычно выражается во временном снижении цен». Можно вспомнить, что Россия относится к тем самым рынкам с «развивающейся экономикой», а Nokia только в середине 2005 года смогла увеличить среднюю цену модели в России, и не за счет собственных усилий, а за счет макроэкономической ситуации и кризиса на таможне. В книге много таких, казалось бы, незначительных фраз, которые, накладываясь на другую информацию, дают повод для размышлений о том, что и как делала компания Nokia в те или иные периоды. Для автора основным источником информации служат данные от Nokia, это видно по иллюстрациям, сегментированию рынка и другим деталям. Делая поправку на этот факт, можно спокойно читать книгу, благо в ней множество интересных мест.
  2. Мобильные потребительские услуги. История успеха SMS, развитие направления игр, мобильных платежей, записи видео и MMS – все это в данной части. Множество хорошо подобранных фактов, которые рисуют картину развития индустрии, ее первых успехов, которые никем не прогнозировались и даже отрицались. В отсутствие книг, посвященных развитию контент-направления, этот раздел бесценен. Многим горе-менеджерам контент-провайдеров стоит посмотреть классическую модель распределения доходов от услуг и сравнить с теми планами, что они рисуют из года в год. Разница будет заметна невооруженным взглядом.
  3. Мобильные бизнес-услуги. Раздел о корпоративных пользователях, эволюции услуг для них, о том, как трансформируется восприятие мобильного бизнеса, и какие процессы происходят. Эта часть скучная, в большей мере описательная, недостает «живых» фактов, которые скрасили бы картину. Свежим глотком выглядит описание маркетинговой акции от Cadbury, которая стала классической. Здесь в качестве небольших абзацев даны различные сегментации потребителей (отнюдь не полный список), взгляд на рынок со стороны ряда компаний. Раздел надо прочитать, но, в отличие от первых двух частей, здесь все не так увлекательно.

Выводы

Книга «Мобильная революция» относится к редкому типу изданий, его необходимо иметь у себя на полке, если вы занимаетесь рынком мобильных терминалов, инфраструктуры либо контентом и хотите понимать глубинные процессы, суть вещей. Настоящее неразрывно связано с решениями, принятыми в прошлом, зачастую многим не хватает опыта, данных из прошлого, чтобы воссоздать картинку того, что происходит на рынке. В этой книге можно обнаружить как известные, так и вовсе неизвестные факты. Читая книгу, вы поймете, что у вас появляются свои мысли, некоторые моменты нетривиальны и заставляют по-новому взглянуть на рынок. Данная книга не относится к изданиям с «одной мыслью», вокруг которой и строится повествование, здесь можно найти множество мыслей.  

Если ставить оценку по пятибалльной шкале, то, несмотря на огрехи в корректуре, зачастую однобокость взгляда с позиции Nokia, книга должна получить пять из пяти. На рынке не так много подобных работ, и эта – одна из лучших.

Стоимость книги в российских магазинах – от 850 рублей.

ISBN 966-415-006-1

Если вы знаете интересную книгу о мобильных терминалах, рынке телекоммуникаций и хотите рекомендовать ее для рецензии, выскажетесь, пожалуйста, в нашем форуме. Заранее спасибо.

Эльдар Муртазин ([email protected])
Опубликовано - 10 января 2007 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

 
Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G

13.05.2021 Cайты, имеющие 500 тысяч пользователей из России, должны будут открыть местные филиалы

13.05.2021 Amazon представила обновления своих умных дисплеев Echo Show 8 и Echo Show 5

13.05.2021 МТС ввел удобный тариф без абонентской платы - «МТС Нон-стоп»

13.05.2021 Zenfone 8 Flip – вариант Galaxy A80 от ASUS

13.05.2021 Поставки мониторов в этом году достигнут 150 млн

13.05.2021 Состоялся анонс модной версии «умных» часов Samsung Galaxy Watch3 TOUS

13.05.2021 Tele2 выходит на Яндекс.Маркет

13.05.2021 OPPO представила чехол для смартфона, позволяющий управлять устройствами умного дома

13.05.2021 TWS-наушники с активным шумоподавлением Xiaomi FlipBuds Pro

13.05.2021 В России до конца следующего года появится госстандарт для искусственного интеллекта

13.05.2021 ASUS Zenfone 8 – компактный флагман на Snapdragon 888

12.05.2021 Компания Genesis представила внешность своего первого универсала G70 Shooting Brake

12.05.2021 В России разработан высокоточный гироскоп для беспилотников

12.05.2021 В Россию привезли новую версию смарт-часов HUAWEI WATCH FIT, Elegant Edition

12.05.2021 Раскрыты ключевые особенности смартфона POCO M3 Pro 5G

12.05.2021 Honor 50: стали известны дизайн и другие подробности о смартфоне

12.05.2021 Чипсет Exynos 2200 от Samsung будет устанавливаться и в смартфоны, и в ноутбуки

12.05.2021 МТС начала подключать многоквартирные дома к интернету вещей

12.05.2021 iPhone 13 будет толще и получит более крупные камеры по сравнению с iPhone 12

12.05.2021 Xiaomi договорилась с властями США об исключении из чёрного списка

12.05.2021 Xiaomi выпустила обновлённую версию умного пульта Agara Cube T1 Pro

Hit

12.05.2021 Игровые ноутбуки с NVIDIA GeForce RTX 3050 Ti уже в России!

12.05.2021 Индийский завод Foxconn сократил производство в два раза

12.05.2021 Lenovo отказалась от очного участия в предстоящем в июне Mobile World Congress

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2021. All rights reserved.