Билайн, тариф «ПоЧетный»: двухминутная тарификация?

Рекламный посыл «Каждая вторая минута бесплатно!» по сути означает тарификацию квантами по две минуты. Новый тариф претендует на универсальность (единая цена на все местные вызовы) и ориентирован на… Вот на кого именно ориентирован тариф, пока не очень понятно, попробуем разобраться.

Две минуты - кому это нужно

Вспомнился бородатый анекдот про чукчу, которого уговаривали стать Почётным Академиком и таки уговорили: «Ладно, буду по чётным академиком, по нечётным – охотником». Нового в Билайне ничего не изобрели, тарифов с бесплатными четными минутами достаточно много во многих регионах у разных операторов. В московской лицензионной зоне этот принцип тарификации широко использовался Мегафоном в линейке контрактных тарифов «Вызов», аналогичным образом оформили в этом году сезонные скидки на звонки в роуминге. «Двухминутка» безусловно выгодна для оператора, так как значительная часть разговоров укладывается в рамки одной минуты. Абоненту тоже неплохо, даже самые «умно-жадные» смогут психологически расслабиться и не переживать по поводу нечаянного перехода на тарифицируемую вторую минуту. А уж разговоров в пределах двух минут и вовсе большинство. Деловые переговоры бывают и по 20-30 минут, но данный тариф ориентирован явно не на этот сегмент потребителей мобильной связи. Дополнительное преимущество «ПоЧетного» – возможность выбора постоплатной (кредитной) формы расчетов. В постоплатной версии тарифа не предусмотрено «спеццены» в 3.45 руб. на отправляемое за рубеж SMS-сообщение: похоже, что Amdocs не умеет по разному обсчитывать SMS.

Описание тарифа на сайте вызывает недоумение. Мало того, что чуть ли не целый день стоимость SMS-сообщения была указана 1.45 руб. (потом поправили на 1.95 руб.), так еще и в формулировке цены звонков на номера МГТС до сих пор присутствует двусмысленность. Указана цена 3.95 руб. на «Местные исходящие вызовы», и тут же в примечаниях расшифровка: «Указанный тариф действует для исходящих вызовов на мобильные телефоны Москвы и Московской области. Исходящие вызовы на телефоны МТС, Мегафон, Скайлинк и других российских операторов, приписанные к любому региону России (кроме Москвы и Московской области), тарифицируются как междугородные. Данные условия не распространяются на абонентов в роуминге». Выручает пресс-релиз, в котором черным по белому написано: «Одной из отличительных особенностей нового тарифного плана также является единая стоимость всех местных звонков, как на мобильные, так и на городские номера». Возникает ощущение, что параметры версии «ПоЧетного» для московского региона определяли и согласовывали чуть ли не до последнего дня.

С целевой аудиторией тарифа пока непонятно. В своем нынешнем виде тариф прекрасно подойдет чуть ли не всем мало и средне говорящим абонентам. За исключением тех, кто общается преимущественно внутри сети или в своем узком кругу. Однако 01.04.2008 запланирована первоапрельская шутка в виде появления абонентской платы, что сразу же сократит число потребителей тарифа. Не говоря уже о том, что термин «абонентка» сам по себе является пугалом, от которого шарахаются мало разговаривающие. И правильно делают, кстати. Хотя аллергией на абонентскую плату сплошь и рядом страдают и те, кому бояться абонентки ни к чему. В Билайне уверяют, что тариф ориентирован на много говорящих: «Тариф будет интересен тем абонентам, кто привык активно и продолжительно общаться по телефону», – но это не так, для «активного и продолжительного» общения скорее подойдет «Разговорный» или «Хочу сказать». После введения абонплаты «ПоЧётный» скорее закроет существующий тарифный пробел между предложениями для мало и много говорящих, т.е. достаточно популярный диапазон 200-300 минут в месяц.

Сравниваем предложения

Прямой конкурент тарифа – «Вызов L» в сети МегаФон-Москва. Как и в «ПоЧётном», там присутствует единая цена местных вызовов и тарификация двухминутными квантами. Правда, бесплатные четные минуты даются только при звонках на мобильные всех операторов, зато и цена минуты ниже, даже с учетом платы за соединение в размере 0.5 руб. Если не принимать в расчет абонентскую плату (на «Вызове L» – 50 руб.), то при небольшом числе звонков на городские телефоны эти тарифы выглядят как близнецы-братья. Серьезный минус «Вызов L» – контрактная сущность тарифа, основная масса потребителей предпочитает предоплатные коробочки. Подобрать тариф МТС для целей сравнения сложнее, последние предложения этого оператора либо ориентированы на много говорящих, либо явно «перекошены» в сторону внутрисетевого общения. Придется брать для сравнения «Супер Первый», хотя целевой сегмент этого тарифа – любители очень долгих разговоров, а основная изюминка – дешевые звонки на один любимый номер. Вообще странно, что в тарифной линейке МТС отсутствует сбалансированный тариф с единой ценой минуты для средне говорящих абонентов, ведь когда-то именно в МТС появился легендарный «Супер Джинс». Сейчас же «Первый» стал явно неконкурентоспособен по ценам, а нишевая и не всегда доступная «Редакция» с обязательной сменой номера не в счет. Похоже, что с выходом «ПоЧётного» придется либо опять тюнинговать «Первый» и придумывать какой-нибудь «Мега Первый», либо верстать новый тариф. Просто проигнорировать новый тариф Билайна вряд ли целесообразно, так как рынок всегда тепло принимает простые предложения с единой ценой.

Ниже – основные параметры условно-конкурирующих тарифов.

* Стоимость минуты при звонках на телефоны МГТС
** До 31 марта 2008 года
*** В ночное время
**** До 15 января 2008 года

Как видим, при отсутствии абонплаты и небольшом количестве звонков на городские телефоны цену минуты в тарифе «ПоЧетный» можно считать примерно равной таковой в тарифе «Вызов L», с появлением абонплаты «ПоЧетный» будет выглядеть хуже. «Супер Первый», как и следовало ожидать, начинает выигрывать с пятой минуты разговора, сказывается своеобразный профиль тарифа.

Ниже – сравнение стоимости разговоров разной продолжительности. Опять же, не забываем учесть наличие 50 руб. абонплаты в тарифе «Вызов L».

* Стоимость звонков на телефоны МГТС

Резюме

При разговорах продолжительностью до трех минут однозначно выгоднее «Вызов L», свыше четырех – «Супер Первый». Технически в качестве нового подключения тариф «ПоЧётный» подходит далеко не всем, это мало и средне говорящие абоненты с большим процентом звонков на городские телефоны. На практике сработают другие факторы: рекламная привлекательность второй бесплатной минуты, симпатия именно к этому оператору, выигрышная простота единой цены и святая вера в то, что каждый последующий тариф «выгоднее» предыдущего. Массового перебегания на этот тариф абонентов других операторов не случится, но свою порцию новых подключений тариф соберет. Невыгодный для оператора переход на «ПоЧётный» многочисленных абонентов ТП «Семья» надеются предотвратить отсутствием в «ПоЧётном» любимых номеров и услуги «Хороший повод», но сработает ли этот предохранитель? Во всяком случае, существующий пробел в тарифной линейке закрыли, причем сделали это аккуратно и привлекательно для потенциального покупателя.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 28 ноября 2007 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G