МТС: Групповая связь становится доступнее. Еще не в кредит, но уже за рубли

Итак, первая рублёвая "ласточка" – тариф "Мы" для узкой группы пользователей. Произошла давно ожидаемая "неожиданность", компания МТС начинает плавное перемещение в рублевую зону. Нелегкий процесс наверняка растянется до конца года, но, по крайней мере, дело сдвинулось с мертвой точки. Насколько мы можем предполагать из скудной информации на сайте компании, в недалеком будущем у абонентов всех долларовых тарифов появится возможность перевести свои тарифы в рублевое исчисление. Без всяких проблем, посещений офисов и оформления заявок, простым выбором соответствующего пункта меню "Мобильного помощника" или "Интернет-помощника" (покойные АССА и ИССА соответственно). Надо полагать, что с 1 января все "орублится" автоматически, но до этого срока абоненты смогут сами выбирать момент перехода на рубли по мере собственного "созревания". Если это действительно так, и если переход в индивидуальном порядке будет нормально срабатывать, – честь и хвала специалистам МТС и разработчикам биллинговой системы.

Решение перейти на рубли – очень непростое и болезненное сразу по нескольким причинам. Ниже – некоторые соображения на эту тему.

  • Маркетинговая привлекательность многих предложений исчезает или, как минимум, становится неочевидной. К примеру, возьмем легендарный "Джинс-007", про который до сих пор вспоминают и которым многие продолжают пользоваться: в пересчете на рубли с НДС имеем 2,37 руб. за минуту внутри сети и 8,47 руб. за минуту всех остальных звонков. Жить можно, но рекламный эффект уже далеко не тот. И даже великолепные 3 цента (внутри тарифа RED) превращаются в 1,02 руб. и заметно бледнеют, особенно на фоне более выгодных предложений конкурентов.
  • Компании придется коренным образом пересматривать всю маркетинговую и рекламную стратегию, искать себе новый имидж на сотовом рынке. Ибо завораживающе-маленькие цифры в пересчете на полновесные рубли с НДС завораживать перестанут, и реклама перестанет работать. Придется находить новые, нестандартные подходы к сердцам и кошелькам потребителей.
  • Как вариант, можно сохранить маркетинговую стратегию звонко-рекламных цифр, предусматривая в каждом новом тарифе не очень значимый, но красивый и эффектный параметр. К примеру (утрируем для наглядности), сделать вызовы на телефоны МГТС по 7 копеек в период с трех до четырех часов утра строго в ночь с воскресения на понедельник. И можно смело рисовать крупную цифру 7 на рекламных плакатах. Какой из вариантов рекламной стратегии будет выбран – будущее покажет.
  • Потребитель начнет сравнивать цифры напрямую, и разница может оказаться не в пользу тарифов МТС. Снижать цены можно, но невыгодно. Для сохранения имиджа доступности с минимальными финансовыми потерями придется изобретать и тщательно просчитывать нестандартные тарифные параметры для исключения прямых сравнений. Или рисовать заведомо привлекательные цифры, нагромождая поверх них сложные конструкции из абонентских плат, стоимостей подключения "услуг", временнЫх ограничений и прочих "маленьких хитростей".

В свете всего вышесказанного наша задача по сравнению конкурирующих тарифов может резко усложниться, а уже привычные заморочки с калькулятором покажутся детской забавой.

Переход на рублевую тарификацию, если верить размещенной на сайте МТС схеме, можно будет осуществить через "мобильный помощник", пройдя через пункт 3 (Операции над тарифными планами) в подпункт 3 (Переход на рублевую тарификацию). На всякий случай приводим часть схемы (см. выше), а то вдруг исчезнет с сайта МТС? Что характерно, "рублевизация" в меню для СИБОСС (0880) не предусмотрена, что косвенно свидетельствует о приближающемся полном отказе от этой платформы и переводе всех абонентов на всенародно любимый FORIS. О конкретных сроках говорить рано, соответствующий пункт меню в "мобильном помощнике" пока заблокирован.

"Мы"

Помимо своей рублевой сущности, новый тариф МТС характерен своей ориентированностью на внутригрупповое общение, об этом чуть ниже. Остальные параметры тарифа не представляют собой ничего особенного и мало (хотя и в лучшую сторону) отличаются от параметров давно действующего в сети Билайн тарифа "Семья". Тарификация поминутная, цены приведены в рублях с НДС.

 

Исходящий вызов на городские номера и др. сети своего региона

Скидка на исходящий вызов внутри сети

Абонплата за скидку на исх. вызов внутри сети, руб./мес.

Исх. вызов на 1 льготный номер

SMS-сообщение

MMS-сообщение

МТС "Мы"

5.45

50%

51*

0.69/1.35**

1.95

6.50

Билайн "Семья"

5.95

50%

0

1.48***

1.95

6.60

* Услуга "Номера МТС"
** Возможно подключение одного льготного номера МГТС; 1.35 руб. - начиная с 16 февраля 2007 года
*** Возможно подключение номера сети Билайн

Теперь об услуге "Группа Мы" в тарифе МТС. Группировать можно до семи номеров МТС, "Группу" может организовывать только абонент тарифного плана "Мы", но привлекать в группу можно абонентов и других тарифных планов категории prepaid. Участие в группе для абонента "Мы" бесплатно, для абонентов других ТП – за абонплату 17 рублей в месяц. Звонки семи участникам группы тарифицируются по 0.69 руб. до 15 февраля 2007 года и по 1.35 руб. с 16 февраля. Услуга "Номера МТС" действует и на участников группы, т.е. за дополнительные 51 руб. в месяц мы получаем не только 50% скидки на звонки внутри сети, но и скидку на звонки членам группы и на льготный городской номер (тарификация 0.69/1.35 превращается в 0.345/0.695).

Преимущество тарифа "Семья" – отсутствие абонплаты за 50% скидки на звонки внутри сети, недостаток – невозможность "залюбимить" городской номер и отдельная абонентская плата за подключение трех и пяти любимых номеров. До 15 февраля 2007 года "Мы" выглядит намного привлекательнее "Семьи", после 15 февраля  параметры этих тарифов окажутся сопоставимыми. Хотя "Мы", пожалуй, все равно будет выглядеть получше и после 15 февраля. Но здесь нельзя забывать о том, что оба эти тарифа ориентированы на внутрисеть, так что выбор будет определяться ближайшим окружением абонента.

Отдельной строкой – "интересная" особенность "Мы", заключающаяся в обязательном SMS-уведомлении о добавлении каждого нового участника к группе. Так что если задумаете завести себе гарем под названием "Группа Мы", то все шесть подруг очень быстро между собой перезнакомятся. А потом соберутся вместе, придут к вам и… 

Слегка подзабытое старое?

Очередной вопрос о плагиате в тарифостроении. Действительно, ровно 7 месяцев назад в МегаФон-Москва запустили тарифный модификатор с подозрительно похожими принципами построения групповой связи. И с точно такими же потенциальными проблемами; подробный обзор о "Мы вместе" можно почитать здесь.

С другой стороны, тарифные идеи во многом определяются техническими возможностями оборудования и сетевого программного обеспечения. А эти возможности очень похожи вне зависимости от производителя оборудования и разработчика софта. Так что обвинять в плагиате никого не приходится: есть определенные возможности, а как их использовать (и использовать ли вообще) – каждый оператор решает для себя сам. А вот с перекликающимися названиями "Мы" – "Мы вместе" и, возможно, похожими цифрами "Мы" – "Семья" действительно как-то нескладно вышло. Назвали бы тариф "Мы семья" что ли, легче было бы догадаться,  что с чем сравнивать.

Интересно было бы сравнить "Мы" с тарифным модификатором "Мы вместе" МегаФон-Москва, но материал получился бы совсем безразмерный. К тому же, такое сравнение было бы некорректным."Мы вместе" снабжен плавающей шкалой скидки (в зависимости от количества членов группы, всего таковых может быть до пяти) и ориентирован на повышение ARPU, хотя абонплата за участие в группе до 31 декабря 2006 года не берется. А "изюминка" тарифа "Мы" в другом: полностью воспользоваться преимуществами этого предложения можно только при условии закупки комплекта новых prepaid-коробочек.

Резюме

Тариф "Мы" не тянет на звание "Хита", но в качестве внутрисемейного решения вполне подойдет. Особенно с учетом возможности привязки городского (домашнего?) номера телефона, наверняка так и было задумано. После 15 февраля для этих целей RED будет выглядеть привлекательнее, но это очень неплохо для оператора: уже подключенные к RED семейства отложат на 3 месяца свои SIM-карты и пойдут покупать новые комплекты, ведь только на "Мы" за участие в группе не берется абонплата. А там, глядишь, ближе к 15 февраля маркетологи еще что-нибудь придумают. Реклама "Мы" наверняка будет красивой и звонкой, что-нибудь вроде "Звонки на городской номер по 30 копеек – только в МТС!"

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано — 10 ноября 2006 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | TrueWireless наушники JBL Under Armour

18.07.2019 Теперь можно взглянуть со всех сторон на новый топовый планшет от Samsung

Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | LG XBOOM Ai ThinQ с Яндекс "Алисой"

18.07.2019 Стало известно, как будет выглядеть новый игровой смартфон ASUS ROG Phone 2

18.07.2019 В ответ на запрет использования смартфонов в российских школах было предложено использовать специальные «шкулофоны»

18.07.2019 Билайн: Россияне стали больше тратить на смартфоны

18.07.2019 Samsung начинает массовое производство первых в отрасли 12-гигабитных LPDDR5 модулей памяти

17.07.2019 Android One смартфон Xiaomi Mi A3 представлен официально

17.07.2019 Panasonic KX-TU466 – защищённая раскладушка с GPS навигацией для пожилых людей

17.07.2019 Sony представила 61 МП полнокадровую беззеркальную фотокамеру – Alpha 7R IV

17.07.2019 Apple показала новые эмодзи, которые появятся в iPhone этой осенью

17.07.2019 OPPO выпустила лимитированную линейку смартфонов для фанатов ФК «Барселона»

16.07.2019 Торговые санкции Японии могут сорвать производство Samsung Galaxy Note 10

16.07.2019 MediaTek готовит чипсет для игровых смартфонов

16.07.2019 Внешний вид смартфона LG Harmony 3

16.07.2019 Появились официальные пресс-рендеры новых смартфонов Honor – 9X и 9X Pro

16.07.2019 HTC возродит линейку смартфонов HTC Wildfire

16.07.2019 Qualcomm представила обновленный процессор Snapdragon 855 Plus

16.07.2019 Facebook требуют внести в реестр запрещенной информации

15.07.2019 Xiaomi наращивает тизерную кампанию Mi A3

15.07.2019 TENAA рассекретила спецификации Honor 9X

15.07.2019 Компания Huawei продаст 260 миллионов смартфонов за год

15.07.2019 «М.Видео-Эльдорадо»: смартфоны Xiaomi стали самыми продаваемыми в интернете

15.07.2019 Флагманский смартфон ZTE этого года – Axon 10 Pro поступает в продажу в России

15.07.2019 «Живые» фото Xiaomi Mi A3 подтверждают его дизайн и спецификации

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.