Новые модели:

Новые обзоры:

Мобильные концепты. Часть 2. "Новички рынка, серийные образцы".

Сегодня мы продолжаем рассказ о концептуальных разработках производителей мобильных телефонов. В этой части будут рассмотрены небольшие и не известные широкому кругу компании. Подход таких фирм к созданию концептов достаточно резко отличается от подхода лидеров рынка и заслуживает отдельного внимания.

Второй момент – это история серийных концептов, телефонов, резко выделяющихся на фоне основной массы продуктов. Жизнь таких аппаратов, как правило, была коротка и не слишком успешна, о чем мы также поговорим.

NEC

Производитель стал известен на российском рынке в последние несколько лет в основном своими телефонами с поддержкой i-mode, однако на внутреннем рынке NEC занимает прочные позиции. Отчасти по причине малой популярности концептуальные разработки компании не были известны у нас.

Наиболее яркой демонстрацией возможностей создания прототипов для NEC можно считать 2003-2004 годы. Среди многообразия концептов всего один телефон. Прототип впервые показан в 2005 году, напоминает Nokia 888. Тот же гибкий корпус с дисплеем и возможность всячески изменять форму телефона.

Стоит отметить, что, как и в случае с Nokia, NEC уделяет разработке концептов серьезное внимание, есть отдельный портал, посвященный дизайну и разнообразным прототипам, – NEC Design . На нем вы сможете ознакомиться со всеми концептуальными разработками компании.

Дедушка концепта Nokia 888

Fujitsu

Японский концерн хоть и не является новичком в мире производства наукоемких приборов и устройств, однако до сих пор не отличался заинтересованностью рынком мобильных терминалов.

И здесь есть намеки на iPod

Тем удивительнее был представленный несколько месяцев назад в Милане концепт под названием «multi-slider». Название прототипа в полной мере отражает его главную особенность. Слайдер раскрывается в каждом из четырех направлений – вверх, вниз, влево и вправо – предоставляя пользователю разные блоки управляющих клавиш. Стоит отметить, что дизайн концепта делает его немного похожим на плееры Apple iPod , свою лепту вносит молочно-белый пластик, из которого изготовлено устройство. Вы можете посмотреть видео с демонстрацией работы концепта.

Synaptics

Помимо ведущих производителей, разработкой концептов занимаются и компании, для которых этот бизнес изначально несвойственен. Естественно, что пробиться на рынок мобильных телефонов подобному производителю практически невозможно – рынок уже поделен, однако иногда находятся смельчаки.

Одна из «нетелефонных» компаний – Synaptics, представившая свое видение телефона будущего концептом «Onyx». Для компании Synaptics создание концепта – скорее способ продемонстрировать технологии, которые в последующем смогут лицензировать у нее крупные производители. Напомним, что Synaptics специализируется на сенсорном управлении, компания приложила руку (палец?) к тачпадам в ноутбуках, сенсорному колесику (scrollweel) в iPod.

Onyx

Дизайн аппарата оригинален скорее своей формой, нежели другими деталями. Хотя основная идея аппарата заслуживает отдельного упоминания. Благодаря экрану «touch pad» (сами разработчики назвали его «new ClearPad touch screen») предполагается применить технологию распознавания символов, введенных на экране. Подобные программы уже достаточно давно есть для компьютера, где предлагается вводить разные символы мышкой для выполнения действий (например, символ W – запуск программы Word и т.п.). Применительно к мобильному телефону это будет выглядеть примерно так же, однако вместо курсора мыши для начертания символов будет использоваться палец руки.

Примерно так представляют себе интерфейс разработчики Onyx

Именно своеобразностью экрана обусловлена продолговатая форма устройства, а также его горизонтальная ориентация.

Маловероятно, что Onyx от Synaptics появится в итоге в продаже под маркой создателя. Это демонстрация возможностей, призванная стимулировать других производителей лицензировать эту технологию. Идея очень интересна и перспективна. Более того, учитывая давнее существование экранов типа «touch pad», можно предположить, что подобный интерфейс может появиться в мобильных телефонах совсем скоро, через год или чуть позднее.

Возможно, система глобального позиционирования (GPS) также задумывается разработчиками

VIPN

Противоположная ситуация сейчас происходит с концептом «Black Diamond», анонсированным некоторое время назад под брендом Sony Ericsson. Предполагалось, что эта имиджевая модель будет выпущена ограниченным тиражом, стоимость одного телефона составит 300 тыс. долларов США.

Благодаря покрытию из поликарбоната корпус телефона представляет собой зеркальную поверхность

Столь высокая стоимость аппарата обусловлена титановым корпусом и бриллиантами, которыми инкрустирована поверхность телефона. Помимо этого, лицевая часть представляет собой практически гладкую зеркальную поверхность благодаря покрытию из поликарбоната и сенсорным клавишам. В дополнение к этому предлагаются и другие, более стандартные «мелочи»:

Операционная система Windows Mobile 5.0;
Процессор Intel XScale 416 МГц;
Встроенный модуль Wi-Fi;
Камера 4 Мп;
Карты памяти формата Secure Digital;
Поддержка Интернет-телефонии, стандарт SIP.

Windows Mobile в телефоне за 300 тыс. долларов США

Сегодня телефон уже близок к выпуску, примерной датой начала производства называют 2007 год, однако имя Sony Ericsson в последний момент исчезло как с самого аппарата, так и во всех новостях, так или иначе упоминавших этот концепт. В настоящее время вся информация об аппарате принадлежит компании VIPN, занимающейся разработкой VoIP-телефонов, так что можно предположить, что компания решила положиться на свои силы и выпустить телефон без участия Sony Ericsson.

Не часто можно встретить человека с телефоном, инкрустированным бриллиантами

Trolltech и First International Computer

В море концептов, представляющих собой бурную смесь инноваций в плане дизайна или средств управления, есть несколько решений, интересных своим подходом к самому принципу работы с устройствами. И дело здесь далеко не в новом интерфейсе или невероятной производительности.

Компании Trolltech и First International Computer (FIC) почти одновременно (с разницей в несколько недель) представили идею новой начинки мобильных аппаратов и принципов настройки с использованием ОС Linux.

Разработчик платформы Qtopia, компания Trolltech, продемонстрировала модель «Greenphone» на базе Linux. Сама компания называет свою разработку «телефонным конструктором», объясняя это возможностью тонкой настройки производителем абсолютно всех параметров аппарата, а также самостоятельной разработки приложений с помощью поставляемых в комплекте средств. Интересно то, каким образом компания пытается позиционировать свое устройство. На официальном сайте проекта уже можно ознакомиться со стоимостью комплектов разработки (SDK – Software Development Kit) в разных вариантах. Цена самого простого комплекта Greenphone SDK стартует с отметки 695 долларов США. В данном случае концепт создавался с целью продвижения платформы Qtopia.

Конструктор Greenphone

Тайваньский производитель телефонов и бытовой техники, компания First International Computer, совместно с компанией OpenMoko представила смартфон Neo1973 под управлением платформы OpenMoko, созданной, в свою очередь, на основе Linux. По заявлению производителя, именно открытость платформы должна стать основным преимуществом аппарата в борьбе с конкурентами. В отличие от того же Greenphone, для разработки программ на Neo1973 не требуется никаких дополнительных SDK-пакетов, вся система аппарата базируется на открытых кодах.

Форма аппарата так же своеобразна, как и его «начинка»

Среди прочего заявляется:

Процессор Samsung;
128 Мб оперативной памяти;
Сенсорный VGA-экран;
Встроенный GPS;
Карты microSD объемом до 1 Гб.

Особенно интересны комментарии разработчиков о том, что телефонная часть работает под управлением специальной системы Nucleus OS, а с Linux-системой общается посредством AT-команд. Предполагается, что саму ОС Linux можно будет заменять… даже на Windows Mobile. Звучит пока удивительно, посмотрим, что в итоге воплотят в жизнь разработчики, ведь начало продаж планируется уже в декабре.

Интерфейс системы Nucleus OS

Любопытно, что компания FIC уже успешно производит мобильные терминалы, и некоторые из них реализуются даже в России. Постоянные читатели и посетители нашего форума наверняка помнят тему « Фальшивые мобильные телефоны. НЕ МИФ! », в которой приводилось огромное количество аппаратов корейских и тайваньских производителей, копирующих дизайн тех или иных разработок популярных брендов. Особенный лоск таким телефонам придает логотип MPEG4, представленный на большинстве из них. Компания FIC производит всего несколько моделей и в основном для внутреннего рынка, но среди них есть подобные разработки, например, GSM-GT118A, подозрительно похожий на модель Nokia 7360.

В любом случае опыт работы у компании уже есть, и она далеко не новичок на рынке, поэтому надеяться на появление такой разработки, как Neo1973, в ближайшем будущем вполне оправданно.

Телефон GSM-GT118A из коллекции «недо-L’Amour» компании FIC

Немного отходя от темы, стоит отметить, что идея последних двух концептов представляется сегодня наиболее интересной, ведь выход аппаратов на открытой системе Linux может послужить серьезным толчком к созданию дополнительных программ в этой ОС и общему развитию платформы. Учитывая сегодняшнее доминирование Symbian на рынке смартфонов и Windows Mobile на рынке коммуникаторов, появление новой конкурентоспособной платформы может неплохо стимулировать производителей в будущем.

Серийные концепты

Большинство концептуальных разработок по ряду причин так и не доходят до завершающей стадии – серийного производства. Основной причиной можно назвать слишком большое количество инноваций на один телефон, здесь и необычный дизайн, и новые технологии. В момент создания концепта производители просто не располагают необходимыми мощностями для реализации всех идей, заложенных в прототипах. К тому же, в случае серийного выпуска слишком неординарного по дизайну или функциональности аппарата всегда есть риск отпугнуть существенную часть потенциальных приверженцев марки, что, естественно, производители не могут себе позволить.

Второй причиной, отчасти, является солидарность компаний, наблюдаемая во всех отраслях. Если один из производителей все-таки сможет реализовать все задумки и идеи разных концептов, то получится идеальный телефон. А если рынок получит идеальный мобильный телефон, пускай и за большие деньги, что будет дальше? Компании, таким образом, поставят сами себя в тупик, дальнейшее развитие рынка уже не требуется.

Но сегодня у нас есть достаточно примеров серийного выпуска моделей, очень слабо похожих на большинство телефонов. Дело здесь не в технологиях, «начинка» таких аппаратов, напротив, как правило, очень скудна. Главным отличием их является дизайн.

Дизайн яркий, вычурный, броский, не похожий ни на один из стандартных телефонов.

Любопытно проследить всю историю производства таких телефонов, обладающих дизайном концептов. Далеко не все производители когда-либо рисковали создавать мобильные телефоны со слишком индивидуальным дизайном, выходящим за рамки стандарта, именно поэтому мы выделим их.

Siemens

Наверное, самая яркая линейка среди всего разнообразия телефонов – Siemens «Xelibri». Каждый новый аппарат был оригинален и не похож на предыдущие. Дебютировав в начале 2003 года, серия Xelibri всего за один год собрала восемь моделей, однако уже летом 2004 года представители Siemens заявили о закрытии линейки имиджевых решений.

Предполагалось, что серия Xelibri будет популярна среди молодежи, в большей степени женской аудитории. Телефон представлялся одним из аксессуаров и продавался не только через специализированные магазины, но и через различные бутики и салоны. Все аппараты серии были не обременены излишними техническими средствами и представляли собой, по сути, бюджетные модели с минимумом функций в красивой, необычной обертке.

Siemens Xelibri – едва ли могут возникнуть ассоциации с мобильным телефоном

Телефоны линейки Xelibri были пусты, отсутствие таких вещей, как WAP и возможность даже самого простого подключения к компьютеру, а также общая бюджетность сделали свое дело.

Siemens Xelibri 5 – молодежный дизайн

Рынок не принял Xelibri. Покупатели просто проигнорировали эту линейку. Сейчас нельзя с уверенностью сказать, в чем первопричина полного провала серии – дизайн или бюджетность. Скорее всего, оба этих фактора сыграли свою роль, слишком эксцентричный дизайн, возможно, мог бы привлечь покупателя, обладай телефон всеми современными и необходимыми функциями, однако телефоны были пустышками в плане функциональности.

Серия Xelibri от Siemens – самые концептуальные серийные телефоны

Еще одна знаковая модель немецкого концерна – смартфон Siemens SX1. После выпуска аппарата было много споров о том, насколько оправданна схема блока цифровых клавиш, примененная в аппарате. В итоге благодаря своему функционалу аппарат все же нашел покупателя, готового мириться со своеобразным набором и управлением. Но будь у SX1 стандартный блок клавиш, а, следовательно, и более простой дизайн, кто знает, возможно, аппарат снискал бы более широкую популярность.

Расположение цифровых клавиш вызвало серьезные споры

Nokia

Наиболее консервативный производитель, телефоны которого являют собой классику. Nokia почти никогда не рисковала дизайном своих аппаратов, стараясь делать его максимально простым и удобным. В истории Nokia очень мало откровенно неудачных решений, и все же среди них есть жертвы дизайна.

В случае с такими аппаратами, как N-Gage и N-Gage QD, дизайн и форма были обусловлены направленностью телефона на определенную категорию пользователей, его специфическим позиционированием. Здесь стоит сравнить телефон с игровым геймпадом, именно удобству игры телефон обязан такой формой.

Братья-близнецы N-Gage QD и N-Gage

С первым N-Gage дизайнеры и инженеры Nokia все же немного перестарались. В результате этого обладатели N-Gage при разговоре с собеседником должны были прикладывать телефон к уху боковой стороной, что, естественно, сразу навевало окружающим ассоциации с одним известным мультипликационным героем. Пользователей N-Gage именовали не иначе как одноухими чебурашками.

Ну, чем не чебурашка?

В серии коммуникаторов 9xxx форма и дизайн служили более удобной работе с QWERTY-клавиатурой, широкоформатный дисплей с возможность просматривать документы без горизонтальной прокрутки также требовал соответствующей формы корпуса.

Nokia 9000 Communicator – прапрадедушка всех коммуникаторов Nokia

Аппарат Nokia 7710 обязан своим необычным корпусом большому дисплею и ориентированностью на работу с документами и почтой. Аппарат не снискал успеха, однако проблема не только и не столько в дизайне, сколько в самой платформе, которая была слишком сырой и нестабильной. Общая неторопливость коммуникатора также стала причиной оттока покупателей.

Один из самых неудачных продуктов Nokia

В модельном ряду Nokia были телефоны, чей дизайн создавался ради стиля, для того чтобы просто подчеркнуть или выделить определенную аудиторию модели, в большинстве случаев дизайнеры Nokia потерпели фиаско в своих усилиях.

Имиджевое решение Nokia 7600 было направлено на женскую аудиторию. Это подчеркивается и рекламной кампанией производителя, призванной привлечь внимание прекрасной половины человечества. Функционально телефон являл собой точный слепок модели Nokia 6650 в измененном корпусе. Дизайн аппарата и его форма в корне отличались от представлений о мобильном телефоне. Форма симметричной капли и расположение клавиш по периметру дисплея сделали этот аппарат выбором очень небольшого числа людей. Во время выпуска этой модели пользователи просто не были подготовлены к работе с устройствами, настолько отличавшимися от традиционных моноблоков в управлении.

В жертву дизайну здесь принесено буквально все

Музыкальная линейка, представленная впервые моделями Nokia 5510 и Nokia 3300, также выделялась дизайном. Аппараты имели горизонтальную ориентацию и QWERTY-клавиатуру в случае с 5510. Учитывая музыкальную направленность, понятно стремление производителя как-то выделить модели из общей массы, акцентировать внимание именно молодежи. Но если в случае с N-Gage форма аппаратов была обусловлена практическим удобством горизонтальной ориентации устройства во время игры (для чего телефон и предназначался в первую очередь), и человек, покупавший N-Gage, точно знал, зачем ему телефон такой необычной формы, то в применении к музыкальной линейке нестандартная форма аппаратов была неоправданна.

Nokia 5510 и 3300 так и не получили желанного признания молодежи

Motorola

Законодатель моды в мире мобильных телефонов и один из признанных лидеров рынка, Motorola почти не выпускала концептуальных решений и не экспериментировала с дизайном. Исключением является ситуация с разработкой новых форм-факторов, здесь компания безусловный лидер, однако сегодня все эти разработки используются всеми производителями и не могут называться концептуальными.

Pantech

Корейцы давно славятся любовью к яркому дизайну и необычной форме. Это же можно сказать обо всех остальных восточных странах. Не будем углубляться в психологию народов востока и особенности их мышления, просто заметим этот факт.

Pantech, в отличие от того же Samsung (который предпочитает делать экстравагантные продукты исключительно для внутреннего рынка), нередко представляет публике серийные аппараты, больше напоминающие концепты.

Во втором квартале 2004 года было сразу два оригинальных аппарата. Это Pantech GI100 и GB300. Первый выделялся не столько дизайном (хотя и он был довольно интересен), сколько наличием встроенного сенсора для идентификации отпечатков пальцев. Сенсор не имел существенной практической цели и применения, использовался скорее для дополнительного привлечения внимания.

Биометрический сенсор на практике оказался бесполезен

Телефон Pantech GB300 был интересен именно своим дизайном, а именно асимметричностью корпуса и общей его нестандартностью. Учитывая бюджетность аппарата, нужно отметить, что телефон выделялся на фоне своих конкурентов, привлекал внимание.

Яркий дизайн

Еще одно оригинальное решение в модельном ряду Pantech – модель PG-6100 и ее продолжение в лице PG-8000. Оба телефона выделяются, главным образом, своим сходством с типичным цифровым фотоаппаратом, это и крупный глазок камеры, и расположение клавиш вокруг внешнего дисплея наподобие такового для фотоаппаратов.

«Ваша камера умеет звонить?» (рекламный слоган к Pantech PG-6100)

Оценить провальность или успех моделей Pantech в полной мере невозможно по ряду причин. Этот производитель никогда не претендовал на лавры лидера, и все его продукты в той или иной мере нишевые. Учитывая общую умеренную популярность марки, можно сказать, что такие продукты в исполнении среднего производителя смотрятся более выигрышно, нежели выходя из-под пера крупного игрока. Причина проста: тот же Pantech, представляя оригинальный или слишком яркий продукт, рискует гораздо меньше, чем, например, Nokia или Motorola.

Компания Samsung использует разную политику выпуска аппаратов по отношению к разным рынкам. Исходя из того, что европейцы все же предпочитают «спокойный» дизайн в телефонах, а в Китае, Корее и Японии, наоборот, ценят яркость и необычную форму, все выделяющиеся дизайном телефоны реализуются в восточных странах, где они уже давно получили народное признание. На российский рынок, как и на европейский, корейский гигант не поставляет те модели, которые можно было бы выделить из общей массы.

Компания Sony Ericsson последние несколько лет старается удерживать позиции на рынке и подниматься все выше в конкурентной борьбе. В этих условиях производитель просто не может себе позволить откровенно экспериментировать с дизайном или начинкой. Второй причиной можно назвать недостаточные производственные мощности компании, которая порой едва справляется с выпуском в необходимых количествах своих флагманских моделей, не говоря уже об экспериментальных продуктах.

Итог

Подводя итог, отметим тот факт, что сегодня производство оригинальных решений, именно в плане дизайна или формы, все еще востребовано и даже более, чем несколько лет назад. Мобильные телефоны с каждым годом прочнее входят в нашу жизнь, для многих ежегодная (или даже чаще) смена телефона уже так же привычна, как покупка новой сезонной обуви. В этой ситуации компании могут обеспечить дополнительный приток лояльных к марке потребителей именно производством оригинальных, ярких решений. К тому же лишняя функциональность и броский дизайн сегодня уже не пугают пользователей так сильно, как пару лет назад, и готовность приобрести нестандартный аппарат достаточно высока.

Обувь, сезонная

Можно довольно точно выделить ряд производителей, занимающихся разработкой концептов достаточно серьезно.

На европейском рынке это Nokia. Компания, похоже, уже осознает важность развития этого направления, в первую очередь в рекламных и просветительских целях. Nokia довольно успешно внедрила свою конкурсную систему по созданию концептов в нескольких Европейских школах дизайна, таким образом производитель, во-первых, пополняет модельный ряд прототипов, еще больше увеличивает внимание и узнаваемость бренда, во-вторых, по результатам конкурсов проводится набор новых специалистов в области дизайна, компания очень плодотворно сотрудничает с подобного рода школами и дизайн-бюро.

Можно было бы выделить BenQ-Siemens, ведь компания работала со специальным дизайн-бюро, где разрабатывался дизайн, в том числе и для большого количества прототипов, однако в связи с тяжелой ситуацией этого производителя можно просто упомянуть его как одного из лидеров в прошлом.

На азиатском рынке выделить однозначного лидера нельзя, если брать во внимание его специфику, то мы заметим, какое количество разношерстных продуктов выпускают в Корее, Китае или Японии большинство производителей, однако, учитывая работы на внешних рынках, можно отметить Pantech. Эта компания на протяжении всего существования выпускает оригинальные решения, не стесняясь представлять их и в серийном виде.

Наиболее частым применением концептуальных разработок сегодня все еще остается их демонстрация на стендах во время выставок и специальных показов, дабы люди обратили внимание на производителя. Сложно предсказать, через какое время производители будут готовы использовать такие решения и делать попытки их реализации. Судя по уже упоминавшемуся автопрому, где ниша концептов так и остается полем демонстрации сил соперников и их достижений, но не более того, с мобильными концептами может повториться эта ситуация. Однако стоит учитывать, что в настоящее время развитие мобильных технологий идет куда более быстрыми темпами, и часть пользователей теоретически уже готова пользоваться необычными продуктами, что при невероятной конкуренции между компаниями может стать отличной причиной для создания новой категории потребителей.