Siemens прощается с мобильными телефонами и персоналом?

Компания Siemens в течение нескольких лет испытывает серьезные трудности с мобильным подразделением, отвечающим за абонентские терминалы. Первые проблемы наметились с выходом 55 серии, затем неприятности только усугубились, а технологическое отставание от конкурентов становилось заметно невооруженным взглядом. Отсутствие собственных разработок для сетей третьего поколения вывело компанию в аутсайдеры на этом рынке, возросшая конкуренция в среднем сегменте, нестабильное программное обеспечение в новых моделях сделало телефоны компании не очень желанными объектами для покупки в глазах потребителей. Наше издание заговорило о проблемах компании и намечающемся кризисе еще несколько лет назад, в тот момент многие восприняли данную информацию как игру воображения, и только. Полтора года назад мы писали о том, что в марте Siemens сменит руководство и предпримет антикризисную программу по преодолению трудностей с реализацией телефонов. Вся эта информация подтверждена временем и тем, что мы видим сейчас. Мобильное подразделение компании нежизнеспособно, что и доказала прошедшая выставка CeBIT, после нее большинство крупных европейских операторов в жесткой форме отказались от ряда моделей компании, объяснением служило большое число программных проблем, высокие цены. Компания в данный момент уже вступила на путь реструктуризации подразделения мобильных телефонов, которое больше напоминало подготовку его к продаже. Если все слухи о попытках продажи подразделения, которые с изрядной периодичностью появлялись в течение пяти лет, были неправдой, то сегодня они грозят обернуться реальностью.

В качестве потенциальных покупателей компании назывался целый ряд компаний, от небольших производителей, до таких грандов как Motorola. Эта компания до последнего времени отрицала даже возможность покупки подразделения, об этом говорилось на всех уровнях. Но тональность отношения к сделке изменилась после того, как корейский производитель Samsung стал буквально наступать на пятки Motorola, разрыв между компаниями на глобальном рынке минимален. Кардинальным решением в данном случае для увеличения рыночной доли является не изменение стратегии, формирование продуктового ряда, так как эти действия не принесут моментального результата. В сложившихся условиях покупка подразделения мобильных телефонов Siemens не так уж плоха, ведь синергетический эффект на первом этапе позволит резко увеличить рыночную долю, конкурировать уже с компанией Nokia, а также избавит компанию от конкуренции в бюджетном сегменте. Традиционно бюджетный сегмент представлен продукцией Motorola, а также Siemens. Управление таким подразделением даст доступ к ряду новых рынков, клиентов для компании Motorola. Объединение может занять до 2 лет, на этом этапе совокупная доля компаний станет меньше, чем их сумма по отдельности на данный момент. Но затем при создании работоспособной структуры объединенная компания будет способна конкурировать на равных с любым производителем.

Одним из условий подобного объединения со стороны Siemens является сохранение торговой марки, либо ее сочетание с маркой Motorola. Главенствующая роль, естественно, будет принадлежать компании Motorola, соответственно, телефоны будут иметь название компании. Быть может, вторым именем будет идти Siemens, быть может, нет. Логичным выглядит сохранение торговой марки без добавления названия Motorola, это не отпугнет часть лояльной аудитории (для Siemens она максимальна и составляет около 40 процентов). Но слухи остаются слухами. Другое дело, что сейчас они выглядят крайне реально. Одним из косвенных подтверждений может служить то, что работники компании Siemens в различных странах начали активно прощупывать почву для смены работы. Подбираются аналогичные позиции у других производителей, пока этот процесс не набрал обороты, но это исключительно дело времени. Если поглощение подразделения произойдет, то работники Siemens окажутся по сути уволенными, так как необходимости в поддержании сразу двух сбытовых сетей, представительств у компании не будет. По разным оценкам при таком объединении сохраняется только до 15 процентов персонала поглощаемой компании.

На рынке уход компании Siemens при самом благоприятном раскладе скажется негативно, в российской рознице уже сейчас наблюдается затоваривание телефонами Siemens, на фоне их медленной реализации. Любые слухи относительно судьбы компании, смены локального руководства, которые ходят по рынку, негативно скажутся на продажах, вынудят дистрибьюторов быть предельно осторожными, что и оправданно. Для компаний, которые строили свой бизнес исключительно на продвижении продукции Siemens, настало время пересмотреть свои приоритеты и сделать выводы. В течение двух, максимум четырех недель последует официальная информация, которая, будем надеяться, прояснит судьбу подразделения.

 

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Опубликовано - 27 апреля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

26.09.2020 UMIDIGI анонсировала бюджетный смартфон UMIDIGI A9 Pro

26.09.2020 MOMAX представила Airbox - беспроводной повербанк для устройств Apple

25.09.2020 OPPO готовит к выпуску автомобильную беспроводную зарядку

25.09.2020 Galaxy A72 станет первым смартфоном от Samsung с пятью тыльными камерами

25.09.2020 Amazon представил облачный игровой сервис

25.09.2020 Huawei запатентовала еще один складной смартфон, возможно Huawei Mate X2

25.09.2020 TSMC запустит серийное производство 2 нм чипов в 2024 году

25.09.2020 Недовольные политикой Apple компании основали коалицию

25.09.2020 Официально: OnePlus 8T получит поддержку быстрой зарядки Warp Charge 65

25.09.2020 Слух: Qualcomm выпустит Snapdragon 875 Plus в середине следующего года

25.09.2020 Mobvoi TicWatch Pro 3 — первые умные часы с чипом Snapdragon 4100

25.09.2020 Apple убрала адаптер питания из комплекта даже дорогих версий часов

25.09.2020 OPPO Watch ECG Edition официально представлены

25.09.2020 Canon EOS C70 — первая камера с байонетом RF в семействе Cinema EOS

25.09.2020 Представлен недорогой смартфон vivo V20 SE

25.09.2020 На российском рынке появились скоростные ультрафиолетовые стерилизаторы для смартфонов

25.09.2020 В России скоро появятся «умные» часы vivo Watch

25.09.2020 Складной смартфон с гибким дисплеем Samsung Galaxy Z Fold2 поступил в продажу в России

Hit

24.09.2020 Видео на канале: ДИВАННАЯ АНАЛИТИКА | 5G в смартфоне есть, но его нет - причины этого

Hit

24.09.2020 Видео на канале: ОБЗОР Компактная беспроводная колонка Marshall Emberton для поклонников рока

24.09.2020 AMD выпустила первые мобильные процессоры для Chromebook на базе архитектуры «Zen»

24.09.2020 Visa запустила сервис, превращающий смартфон в терминал для бесконтактной оплаты

24.09.2020 Оболочка realme UI 2.0 выйдет в октябре

24.09.2020 Белорусские и российские операторы планируют отменить роуминг

24.09.2020 Клиенты МТС Банка могут подключить пакет «Тарифище» с 30% скидкой

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2020. All rights reserved.