МегаФон "Индивидуальный": все гениальное просто

Новый тарифный план "Индивидуальный" является абсолютно логичным с точки зрения общей маркетинговой политики МегаФона. Тариф прост, прозрачен и не содержит недосказонностей/оговорок и примечаний мелким шрифтом. Оператор честно говорит: "Вы мне – тридцатку в месяц, а за это я вам - …". Давайте посмотрим, что мы получаем на этот раз.

В МегаФоне платят все

Особенности тарифной политики МегаФона мы уже обсуждали не раз. Центральный стержень всех тарифных планов – гарантированный ежемесячный платеж и отсутствие "летаргических" SIM-карт в обращении. Как мы писали, "Берите много дешевой связи, но извольте регулярно платить". Не нравится – рынок богат и разнообразен, для совсем мало говорящих есть много вариантов у других операторов. Простые, в общем-то, принципы и понятный подход. Однако на рекламный щит лозунг "Деньги давай!" не повесишь, потребитель не поймет. Вот и приходится играть в кошки-мышки со сроками действия платежей, картами продления, абонплатой с включенными минутами и т.п.

В "Индивидуальном" наконец-то все сделано просто и открытым текстом, описание смотрим здесь. Парадоксальная ситуация: мы настолько привыкли вдумчиво изучать сноски-звездочки в описаниях и многостраничные примечания, что машинально начинаем искать подвох там, где его нет. Еще и сам МегаФон добавляет масла в огонь своими рекламно-маркетинговыми находками про "индпошив", "персональный стиль общения" и "индивидуальный подход". Аналитики тоже не даром свой хлеб едят: "МегаФон следует базисному принципу маркетинга: чем выше уровень диверсификации предоставляемых услуг, тем выше спрос на данные услуги, потому что потребитель может выбрать пакет услуг, наиболее полно удовлетворяющий его запросы". Мдя… Серьезный, истинно научный подход, однако в результате читаем письма пользователей с возмущенными вопросами типа "почему не написано сколько минут входит в пакет?" и "в каких пропорциях будут списываться услуги при нахождении в роуминге?". На самом деле все просто как веник: абонент соглашается тратить на связь не менее 25 долларов (здесь и далее без НДС) в месяц, это тот минимум, который будет списан в любом случае. Всё! Других дополнительных условий нет. Теперь смотрим на то, что нам предлагают в обмен на обязательство тратить $25 в месяц (московский регион).

Основные особенности тарифа

Данный тарифный план является контрактным (не prepaid) со всеми вытекающими из этого преимуществами. Например, полноценный внутрисетевой и международный роуминг с нормальными расценками на исходящие звонки из других стран. Ниже – ключевые особенности тарифа:

  • Абонентская плата (плата за "воздух") отсутствует полностью.
  • Прямой номер не предусмотрен, многообещающая строчка про "стоимость смены номера с федерального на прямой" – скорее всего последствия ошибочного copy/paste при создании описания тарифа.
  • Входящие вызовы оплачиваются по схеме "за соединение", стандартная отсечка на 30-й минуте разговора действует.
  • Бесплатные входящие с федеральных мобильных московского региона.
  • Единая стоимость ($0.20) мегабайта GPRS -трафика круглосуточно.

Сравниваем циферки

Данный тарифный план относится к категории универсальных, без явно выраженных "перекосов". В силу уникальности решения "обязательный платеж" (нечто похожее мы видим только в ТП "Скайлинка") подобрать пару для сравнения достаточно сложно. По своей сбалансированности и общим характеристикам "Индивидуальный" ближе всего к prepaid-тарифу "Просто" и контрактному "Один к одному". В тарифе "Первый федеральный" тарификация входящих поминутная (посекундно со второй минуты), поэтому его мы в табличку не включили. Глядя на цифры не будем забывать о поминутной тарификации (без посекундки со второй минуты) в prepaid-тарифе "Просто". Цены приведены к примерному долларовому эквиваленту:

 

"Индивидуальный"

"Один к одному"

"Просто"

Стоимость подключения

$8,0 0

$8,0 0

~$3,00

Минимальный авансовый платеж при подключении

40,00

0

0

Ежемесячная абонплата

0

$1,00

0

Обязательный ежемесячный платеж

25,00

0

~2,00

Стоимость исходящего в другие сети и МГТС

0,10

0,14

0,09

Стоимость исходящего внутри сети

0,10

0,14

0,09

Стоимость входящего с МГТС

0,10 (за соед.)

0,14 (за соед.)

0,09

Стоимость входящего с фед. мобильных других сетей

0

0,14 (за соед.)

0

Стоимость входящего из сети МегаФон-Москва

0

0

0

Стоимость входящего из единой сети МегаФон

0

0,14 (за соед.)

0,09

"Любимый" номер (скидка на звонки)

нет

есть

атавизм

Стоимость SMS -сообщения

0,05

0,05

0,045

GPRS -Интернет, цена мегабайта (днем/ночью)

0,20

0,45/0,05

0,52

Прослушивание голосовой почты

0,05

0,05

0

Выводы

"Индивидуальный" – ровный, сбалансированный тариф со всеми дополнительными услугами и преимуществами контрактного тарифа. Подходит для активных абонентов, ведущих нормальный образ жизни (без ночных интернет-бдений) и средне-нормальным профилем общения без резких перекосов в сторону входящих вызовов. При среднемесячных расходах на связь менее $30 пользователю с таким профилем придется выбирать между "Просто", "Первым федеральным" и "1 к 1".

Резюме и перспективы

По мере расширения и улучшения покрытия сети в Московском регионе тарифная политика МегаФон-Москва неизбежно меняется. Принцип ориентации на платящих абонентов и отсутствие "мертвых душ" пока сохраняется, но тарифные предложения становятся более взвешенными и универсальными. При сегодняшнем качестве работы сети оператору все меньше требуется вести адресный маркетинг в определенных сегментах рынка, что хорошо видно по истории смены тарифов. "Революционный" FIX (с платой только за соединение в обе стороны) заменен на FIXLite, популярный О'Лайт в самом ближайшем будущем тоже уступит место другому тарифу (параметры пока неизвестны). Супер-экзотически-авангардно-дешевых предложений ждать не стоит, время "Ультралайтов" давно прошло. А вот необычных маркетинговых инициатив и решений – очень может быть.

 

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 4 февраля 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

19.07.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Бюджетный смартфон BQ Strike Forward с VoLTE и VoWiFi

19.07.2019 Новый смартфон Xperia от Sony получит дисплей разрешением 5К

Hit

19.07.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Уникальный криптосмартфон Sirin Labs FINNEY от Кенеса Ракишева

Hit

19.07.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Электронная книга ONYX BOOX Nova Pro с технологией Wacom

19.07.2019 Новый игровой смартфон Black Shark 2 Pro от Xiaomi представят 30 июля

19.07.2019 Технические характеристики ASUS ROG Phone 2

19.07.2019 SMARTERRA FitMaster AURA – недорогие, но многофункциональные часы с возможностью измерять артериальное давление

19.07.2019 Google оштрафована Роскомнадзором на 700 тысяч рублей

Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | TrueWireless наушники JBL Under Armour

18.07.2019 Теперь можно взглянуть со всех сторон на новый топовый планшет от Samsung

Hit

18.07.2019 Видео на канале: БЛИЦ | LG XBOOM Ai ThinQ с Яндекс "Алисой"

18.07.2019 Стало известно, как будет выглядеть новый игровой смартфон ASUS ROG Phone 2

18.07.2019 В ответ на запрет использования смартфонов в российских школах было предложено использовать специальные «шкулофоны»

18.07.2019 Билайн: Россияне стали больше тратить на смартфоны

18.07.2019 Samsung начинает массовое производство первых в отрасли 12-гигабитных LPDDR5 модулей памяти

17.07.2019 Android One смартфон Xiaomi Mi A3 представлен официально

17.07.2019 Panasonic KX-TU466 – защищённая раскладушка с GPS навигацией для пожилых людей

17.07.2019 Sony представила 61 МП полнокадровую беззеркальную фотокамеру – Alpha 7R IV

17.07.2019 Apple показала новые эмодзи, которые появятся в iPhone этой осенью

17.07.2019 OPPO выпустила лимитированную линейку смартфонов для фанатов ФК «Барселона»

16.07.2019 Торговые санкции Японии могут сорвать производство Samsung Galaxy Note 10

16.07.2019 MediaTek готовит чипсет для игровых смартфонов

16.07.2019 Внешний вид смартфона LG Harmony 3

16.07.2019 Появились официальные пресс-рендеры новых смартфонов Honor – 9X и 9X Pro

16.07.2019 HTC возродит линейку смартфонов HTC Wildfire

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.