Новые модели:

Новые обзоры:

Классификация сотовых аппаратов, или как разобраться, кто есть кто в мире мобильной телефонии

Как известно, сотовые телефоны отличаются друг от друга функциональностью и, следовательно, предоставляемыми возможностями. К сожалению, универсальной классификации телефонов не существует, и этому есть несколько объяснений. Первое и основное - это отсутствие согласия между производителями, каждый из которых разрабатывает для выпускаемых аппаратов собственную классификацию. Более того, один и тот же производитель может менять принцип классификации аппаратов раз в несколько лет, и тогда на рынке одновременно присутствуют телефоны старых и новых серий.

Разделение моделей на несколько классов преследует в первую очередь маркетинговые цели: отнеся телефон к той или иной категории, можно изменить его цену. Например, бизнес аппараты престижнее телефонов начального уровня, следовательно, стоят они несколько дороже. В текущей линейке моделей от того или иного производителя один из классов может быть представлен несколькими аппаратами, а в другом может не быть ни одного.

Условно все аппараты можно разделить на 8 классов:

Телефоны начального уровня (entry level или low end), их часто называют также бюджетными, или экономичными, аппаратами.
2. Модели среднего класса (middle range).
3. Защищенные от внешнего воздействия аппараты (outdoors).
4. Бизнес-телефоны (business).
5. Имиджевые аппараты (fashion models).
6. Гибридные устройства, например смартфоны
7. Коммуникаторы
8. Телефоны третьего поколения

В каждом классе в свою очередь можно выделить подклассы, но нас сейчас будут интересовать основные типы мобильных телефонов. Следует понимать, что существуют гибридные решения, когда в форм-факторе имиджевого телефона спрятана бизнес функциональность. Любое деление достаточно условно и не может учесть всех моделей представленных на рынке, втиснуть их в жесткие рамки классификации.

Итак, к аппаратам начального уровня принято относить оснащенные минимумом функций недорогие бюджетные модели, основное назначение которых - предоставление мобильной связи. Примером таких телефонов могут служить модели м-серии от компании Motorola, бывшие чрезвычайно популярными в 1998-1999 годах из-за своей цены и неплохого качества связи. В то время подобные аппараты отличались от старших в линейке моделей отсутствием многих функций и, самое главное, виброзвонка (сравните, например, м3788 и StarTac 130). С появлением новых телефонов и развитием технологий представление об аппарате начального уровня менялось, и сегодня телефоны низшей ценовой категории - функционально богатые модели. Основными производителями недорогих телефонов является компания Siemens, Motorola, в этом сегменте сильны позиции Alcatel.

Не последнюю роль в изменении наполнения дешевых (но отнюдь не плохих!) телефонов сыграло решение производителей не продавать аппараты по себестоимости. Кризис телекоммуникационной индустрии вынудил компании отказаться от возможности зарабатывать деньги на продаже дешевых аппаратов. Вторая причина - это отказ крупных европейских операторов от практики предоставления бесплатных телефонов вместе со своими контрактами, либо ужесточением условий выдачи субсидированных трубок. В большинстве случаев для покупки телефона за несколько евро вместе с контрактом требуется предоставления паспорта жителя страны и банковская гарантия, оператор практически ничем не рискует, дотируя телефоны. Исчезновение из свободного доступа дешевых моделей резко уменьшило количество бюджетных аппаратов на рынке, что привело к общему подъему цен на телефоны начального уровня в начале 2002 года.

В настоящее время практически все компании-производители, включая Nokia, выпускают модели начального уровня. Исключением может служить Samsung, у компании нет моделей дешевле 100 долларов. Аппараты стоимостью до 100 долларов принято называть бюджетными, или экономичными, моделями. Сегодня можно вводить понятие двух подсегментов в этом классе – телефоны с черно-белым экраном и аппараты с цветными дисплеями. Они находятся на двух полюсах бюджетного сегмента, первые тяготеют к нижней ценовой планке в 50 долларов, вторые отличаются ценой от 70 до 100 долларов. Как видите, это целый подкласс телефонов начального уровня. Оставшиеся аппараты можно отнести к телефонам начального уровня подкласса продвинутых моделей (в англоязычной литературе их называют high low end). Зачастую разница между этим подклассом аппаратов и телефонами среднего уровня весьма эфемерна и заключается в основном в цене. Как правило, по мере старения модели среднего класса плавно переходят в разряд аппаратов начального уровня, причем именно высшего ценового сегмента. Чем дольше модель на рынке, тем более она узнаваема, но отнюдь не продаваема. Как показывает практика, если не менять дизайн и не расширять функциональность, продажи модели постепенно падают, и она уходит с рынка, чтобы освободить место для новых аппаратов.

Сравнивать телефоны разных классов неправильно, так как функциональные различия между ними порой весьма значительны. Правомочно сравнивать лишь модели одного года, и, причем одного класса, - только в этом случае вы получите ясное представление о плюсах и минусах того или иного аппарата. Попытка сопоставить модели различных классов, да еще и выпущенные в разное время, но одинаковые по цене, приводит к полному сумбуру. Ведь мы не сравниваем дешевые и, главное, новые микроавтобусы 80-х годов с современными легковушками, хотя стоят они одинаково, - так зачем же соотносить друг с другом телефоны различных классов?!

Второй момент в сравнении аппаратов это попытки оценить модель, которую можно реально приобрести уже сегодня, с аппаратом такого же класса, но который появится на рынке через некоторое время. Всегда стоит руководствоваться принципом, покупать нужно сегодня, так как аппарат необходим именно сейчас. Каждый месяц будут возникать новые модели, и процесс покупки можно будет переносить до бесконечности.

Ситуация осложняется тем, что некоторые аппараты можно причислить как к среднему классу, так и к телефонам начального уровня. К сожалению, формальных признаков, позволяющих однозначно причислить тот или иной телефон к определенному классу, не существует. Но, с другой стороны, именно благодаря такому разнообразию пользователь может выбрать ту модель, которая максимально удовлетворит его потребности.

Вторая группа - аппараты среднего класса (middle range). Это самая большая по количеству различных моделей группа, по продажам она также уверенно лидирует наравне с телефонами начального уровня. В будущем роль этих аппаратов будет снижаться, так как пользователи меняют свои старые телефоны либо на аппараты того же класса, либо на более дорогие, значение среднего сегмента уменьшается. Функциональная оснастка подобных аппаратов достаточно богата - они удовлетворяют практически всем требованиям, зачастую имеют голосовой набор, поддержку Java, GPRS, MMS, игры и другие продвинутые возможности. От более дорогих аппаратов бизнес класса перечисленные модели отличаются отсутствием небольшого числа функций, более слабыми камерами, меньшим объемом памяти. Как и первый рассмотренный класс, эту категорию сотовых телефонов можно условно разделить на несколько небольших подгрупп, но это не очень интересно, поскольку аппараты среднего класса весьма схожи по функциям.

Телефоны для использования в походных условиях, или Outdoors, можно было бы не выделять в отдельный класс, поскольку это те же стандартные модели, но в защищенном исполнении. Так, аналогом Siemens CX75 является модель М75, идентичная по функциям, но обладающая резиновым корпусом, который делает аппарат влагозащищенным, что, однако, не предполагает возможность погружения в воду. Таким образом, в данном сегменте могут быть представлены как телефоны среднего, так и бизнес класса, в защищенном исполнении. В настоящее время в данном сегменте не представлено большого числа моделей.

Модели бизнес класса - это наиболее функциональные аппараты. У этих телефонов самые продвинутые записные книжки, органайзеры, широкие коммуникационные возможности. Отличия от аппаратов среднего класса хорошо заметны: в современном бизнес телефоне, как правило, установлен аккумулятор большой емкости (литий-ионный или литий-полимерный). В случае если емкость аккумулятора кажется небольшой, можно быть уверенным, что он все равно обеспечивает несколько дней интенсивной работы телефона. Предусмотрены поддержка EDGE, синхронизации с ПК с использованием беспроводных стандартов, обмен данными с другими устройствами, встроенное приложение электронной почты, бизнес утилиты.

Итак, каковы отличия имиджевых телефонов от бизнес аппаратов и нельзя ли объединить их в один класс и упростить классификацию?! Нельзя, зачастую имиджевые аппараты обладают более куцыми (по сравнению с бизнес телефонами) возможностями. С появлением универсальных платформ ситуация изменилась: нынешние имиджевые аппараты зачастую функционально идентичны бизнес моделям той же линейки, примером могут служить Siemens S65 и Siemens SL65, отличие между ними минимально.

Важнейшим отличительным признаком имиджевых телефонов, на мой взгляд, является их статусность. Для имиджевых аппаратов изначально предусмотрен больший диапазон стандартных цветов корпуса, причем зачастую это яркие, притягивающие глаз расцветки, в отличие от спокойных, выдержанных тонов бизнес телефонов. Имиджевые аппараты создаются именно для того, чтобы привлекать внимание окружающих, отсюда и особенности дизайна, например, вешние OLED-экраны. Конструкция раскладушки, а позднее слайдера вообще характерна для имиджевых аппаратов. Последнее, о чем стоит упомянуть, это размеры. В данной номинации класс имиджевых телефонов вне конкуренции - самые небольшие аппараты не только по габаритам, но и по весу!

К классу гибридных устройств относятся телефоны, оснащенные нехарактерными для них функциями, например имеющие возможности КПК (смарфтоны) или GPS-приемник. Прогнозы аналитиков, согласно которым смартфоны станут лидерами продаж на рынке мобильных терминалов, пока что далеки от реальности. Несомненно, у этих устройств есть своя ниша, но отнюдь не всем нужны гибриды: многие предпочитают простую связку КПК + телефон. В этом случае вы можете выбрать тот КПК, который вам больше нравится. Кстати, работать подобное устройство будет дольше как в режиме телефона, так и в режиме КПК. Не стоит забывать про тех, кому дополнительная функциональность в телефоне вообще не нужна - эти люди, несомненно, выберут обычный телефон. Так что пока смартфоны и другие гибридные устройства относятся скорее к небольшой нише на рынке, но их популярность постоянно растет.

Отличие коммуникаторов от смартфонов невелико, это в принципе те же смартфоны, но оснащенные встроенной клавиатурой. На рынке представлено не так много подобных моделей, наиболее характерным примером может служить Nokia 9500.

Телефоны третьего поколения мы выделяем в отдельный класс по причине того, что они могут работать в существующих GSM-сетях, но при этом обладают несвойственным для таких сетей набором возможностей, в чем-то они располагаются ближе к смартфонам. С другой стороны против них играет большой размер аппарата, малое время работы. Но уже можно констатировать факт, что и для пользователей существующих сетей, такие аппараты стали традиционными, это отдельный класс устройств, пока представленный относительно небольшим числом моделей.

Позиционирование производителями

Далее вкратце рассмотрим, как сами производители позиционируют свои телефоны и какие классы выделяют.

Motorola
Ericsson
Sony Ericsson
Siemens
Nokia
Samsung
LG
Alcatel
Panasonic
Sagem
Philips

Motorola. Начиная с 2002 года, а именно с появления новой линейки аппаратов, компания Motorola начала отходить от старой классификации моделей. Как показали исследования, проведенные компанией, наименование телефона, состоящее из обозначения серии вкупе с названием компании, не является оптимальным (с точки зрения удобства) для конечного потребителя. Говоря об аппарате, практически никто не упоминает его серию, например, Motorola Timeport 280 обычно именуют Motorola T280. Естественно, при таком положении дел смысла в поддержке и продвижении дополнительных марок (названий серий) на рынок нет: это ведет к распылению сил. Поэтому теперь в качестве торговой марки будет использоваться лишь название компании, т.е. наименование телефона будет состоять из слова Motorola и имени модели, больше похожего на кодовое обозначение или номер, например Motorola C330.

В приведенном примере каждая цифра и буква названия телефона имеют определенное значение - это не просто порядковый номер модели. Давайте рассмотрим новую классификацию компании на этом примере. Итак, на первом месте название торговой марки, то есть Motorola. Первая буква имени аппарата определяет класс телефона, коих на сегодняшний день выделяют 5:

A - leading technology (advanced, accomplished, application) - технологичность.
V - personal style (valuable, voice-centric) - имиджевые аппараты.
T - high performance, business oriented (turbocharged, thoughtful, technology) - бизнес-аппараты.
E - entertainment (exciting, engaging, entertaining) - развлекательные, или молодежные, аппараты.
C - everyday communication (cool, low cost) - телефоны для повседневной жизни, или аппараты начального уровня.

В дальнейшем возможно появление новых классов путем простого добавления букв и их описания - достаточно гибкая система позволит это сделать.

Первая цифра показывает, к какому ценовому классу относится аппарат. Думаю, взглянув на иллюстрацию, вы все поймете.

Отсутствие обозначений “четыре” и “пять” связано с теми отрицательными эмоциями, которые вызывают эти цифры у народов некоторых азиатских странах, и, поскольку новая классификация будет применяться по всему миру, от использования этих числовых индексов отказались. Отсутствуют также модели, в состав названия которых входит число 666, или начинающиеся с цифры 13.

Не секрет, что с течением времени стоимость аппаратов меняется - они дешевеют. В этом случае наименование модели будет устаревать, поскольку оно указывает ценовой класс лишь на момент выхода телефона.

Третья и четвертая цифры определяют поколение телефона, а также его положение внутри текущего поколения. Например, Motorola C330 согласно классификации является телефоном третьего поколения (не путать с поколениями стандартов связи, например 3G или 2.5G). Известно, что в линейку С33х входят пока три аппарата - С331, С332 и С333. Вторая цифра указывает на то, что все приведенные модели относятся к одному поколению, последняя - фиксирует их отличия друг от друга.

При появлении новых моделей в различных классах аппаратам, во избежание всевозможных недоразумений, будут присваиваться обозначения, не использовавшиеся ранее. Так, мы не увидим телефон с названием А720, поскольку существует аппарат Motorola T720.

В течение переходного периода старые модели и их обновленные версии будут именоваться согласно прежней системе: так, на рынке были представлены Motorola T193 (аппарат начального уровня) и Motorola v70 (имиджевый аппарат).

С осени 2003 года компания попыталась расширить свои буквенные индексы, оставив цифровые обозначения прежними, их смысл описан выше. В номенклатуре аппаратов исчезает буква Т, теперь бизнес аппараты не выделяются в отдельный класс. Частично заменой служит появление двух индексов:

R – имидж и инновации, сплав двух составляющих, которые показывает аппараты с новыми, необычными функциями. К примеру, вращающимися половинками корпуса (аналогично Motorola v70, модель R800).
S – класс коммуникаторов и смартфонов, технологически продвинутые аппараты.

На практике эти два новых индекса не прижились, их место заняли другие обозначения. Для смартфонов компания приняла обозначение MPx, плюс к названию идет стандартный цифровой код. Любопытно, что первой модели этого класса он отсутствовал, то есть модель называлась MPx.

Имиджевые телефоны получили индекс V, но цифровая номенклатура отличается от принятой, имеет одну или две цифры, показывающие место аппарата. Возникает небольшая путаница, ведь моделей начинающихся с одной буквы, но принадлежащих к разным классам становится все больше. Выход был найдет в четырехбуквенных обозначениях, которые являются частью индекса модели. Первым аппаратом такого рода стала Motorola V3 RAZR, обозначение RAZR произошло от слова бритва, следующие модели используют сходный принцип. Например, Motorola V6 PEBL, в названии содержит слово камушек, округлый, что намекает на форму корпуса раскладушки. Модель V8 SLVR получила аббревиатуру от слова щепка в английском языке, что намекает на небольшую толщину корпуса и традиционный форм-фактор.

Для аппаратов третьего поколения буквенные индексы остаются прежними, но числовые увеличиваются на один. То есть модель среднего уровня называется С1000, в то время как имиджевое решение V1000. Видимо к таблице цен был добавлен уровень 10, на который и ссылается компания в названии.

Позиционирование компании до 2002 года

Позиционирование моделей этой компании определяется исключительно ценой телефона на текущий момент, что не совсем верно. Так, модель топ-класса в прошлом - v3690 из-за удешевления отнесена к телефонам бизнес-класса, хотя остальные аппараты v-серии являются топ-моделями. Та же ситуация с телефоном бизнес-класса Р7389, который, подешевев, перешел в разряд моделей среднего класса.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Классификация	Средняя розничная ценовая категория	Модели, снятые с производства	Текущие модели
Модели топ-класса	$350 - $450			v66		Accompli 008
Модели топ-класса	$300 - $350			v50
Модели бизнес-класса	$250 - $290	V.3690			Timeport 280
Модели бизнес-класса	$210 - $250				Timeport 260
Модели среднего класса	$190 - $210	Timeport P7389i			Timeport 250
	$160 - $190	Timeport P7389
	$130 - $160	Timeport L7089	Talkabout 192	V100
Массовые модели	$110 - $130	Talkabout T2288 V.2288	Talkabout 205
	$90 - $110	Talkabout 180	Talkabout 191
	$60 - $90	M3x88

Для следующей линейки аппаратов компания Motorola изменила классификацию и придерживалась весьма четкого позиционирования.

Вот так рекламируются телефоны различных категорий (думаю, описания достаточно красноречивы).

Accompli. Всегда на шаг впереди, футуристичные, интригующие и предвидящие.
Timeport. Всегда современны и принимают решения. Эффективные, информированные и решительные.
V. Статус и положение, которого вы достигли. Стиль, общение, дружелюбие.
Talkabout. Часть своего мира. Активны, социальны и ответственны.

Соотнесите слоганы с описанными категориями телефонов и увидите, что Accompli - это аппарат, относящийся к смартфонам, Timeport представляет класс бизнес-телефонов, V. - имиджевых и, наконец, Talkabout - категорию моделей начального уровня.

Ericsson. С телефонами этой марки все очень просто. В начале 1999 года фирма Ericsson ввела систему позиционирования ART, в названии которой каждая буква обозначает класс модели:

класс A: телефоны начального уровня, простые и недорогие;
класс R: телефоны для бизнеса, функциональные и практичные;
класс T: телефоны для тех, кто хочет идти в ногу со временем и выделяться из толпы.

Буквы после цифры указывают стандарт, в котором работает телефон:

s - телефон стандарта GSM 900/1800
z - телефон стандарта GSM 1900
m - телефон стандарта GSM 900/1800/1900
World - телефон стандарта GSM 900/1900
c - телефон стандарта CDMA
d или LX - телефон стандарта TDMA (DAMPS) + AMPS

К этим буквам могут добавляться другие:

sс - версия телефона для Китая с соответствующей поддержкой языков. Пример - T28sc;
i - модифицированная версия. Например, A1228di отличается от A1228d поддержкой SMS.

Sony Ericsson. В настоящий момент компания придерживается новой номенклатуры, в которую входят однобуквенные имена моделей. При этом для каждого модельного ряда наблюдается смешение ценовых групп, которое обозначается порядковым номером. Телефон с большим порядковым номером отличается более высокой стоимостью. Индексы, принадлежащие бюджетным решениям, не могут иметь номер больше 500, в то время как премиум модели не могут иметь индекс менее 600. В большей мере индекс привязан к стоимости модели, хотя и не явным образом.

J – модели начального уровня, бюджетные аппараты примыкающие к телефонам среднего класса. Цифровые индексы от 100 до 300. Пример, модель J300.

K – модельный ряд содержащий основную линейку аппаратов, в него входят телефоны с различной функциональностью, от самых простых, до наиболее технологичных. Цифровой индекс от 300 до 750.

W – walkman, музыкальные аппараты. Модели, ориентированные в первую очередь на прослушивание музыки. Цифровой индекс от 500 до 800. Пример Sony Ericsson W800.

S – премиум сегмент с развлекательными мультимедийными функциями, упор делается на качество встроенной камеры, необычный форм-фактор. Цифровой индекс от 500 до 900. Пример Sony Ericsson S700.

Z – имиджевые раскладушки. Цифровой индекс от 200 до 900. Пример Sony Ericsson Z800.

P – класс смартфонов. Максимальная стоимость и функциональность, топ решение. Цифровые индексы от 800 до 1000. Пример, Sony Ericsson P910.

После цифрового индекса название модели также может содержать буквенный индекс, обозначенный маленькой буквой. Она относится к географическому позиционированию модели:

i – international, модель поставляется на большинство рынков, в первую очередь европейский рынок.
с – (china), модель, предназначенная для азиатского рынка, как правило, не отличается по поддерживаемым диапазонам от европейской версии. Отличаются языковые пакеты, набор программ.
a – America, модель, поставляется на рынки Америки, функционально схожа с европейскими версиями, но отличаются наборы диапазонов GSM.

В линейке также присутствуют другие буквенные обозначения, они относятся к операторским версиям обычных моделей. Например, буква V в названии Sony Ericsson V800 обозначает компанию Vodafone. Для модели D750 (аналог K750i) не стали применять букву T, хотя аппарат эксклюзивно поставляется для T-Mobile. Объяснение кроется в том, что в этом случае возникла бы коллизия с моделями старого ряда, где данная буква присутствует. Компания также не меняет названия для серии К, аббревиатура остается той же, но меняется номер модели – пример Sony Ericsson K500 – K508 (T-Mobile). Любопытно, что ранее модели серии К, но для компании Vodafone получили букву F (K500 – F500). Отличная от основной линейки буква с уверенностью показывает на операторское происхождение аппарата.

В прошлом компания придерживалась классификации принятой еще для продуктов Ericsson, но немного в видоизмененном виде.

T – основной продуктовый ряд, содержит модели всех ценовых групп, от начального до высокого, своего рода основная тенденция в компании

P – смартфоны, отдельная линейка высокотехнологичных устройств

Z – официально не объявлена, имиджевые аппараты, преимущественно раскладушки

Siemens. Маркировка компании Siemens похожа на систему обозначения моделей, принятую Ericsson, но две буквы, иногда три. Всего существует несколько классов:

А - телефоны начального уровня;
С - средний класс;
M - защищенные аппараты (outdoors), их прообразами могут быть телефоны среднего класса (CX75), бизнес аппараты и имиджевые модели; Пример Siemens M75
S - бизнес-аппараты;
SL - имиджевые телефоны;
SX – многофункциональные аппараты, в том числе и смартфоны.

Дополнительная буква F идет на втором месте, и произошла от слова Folder – то есть обозначение типа аппарата. Пример Siemens CF62, CFX65.

Дополнительная буква K идет на втором месте и произошла от слова Keyboard – то есть телефон оснащен клавиатурой. Пример Siemens SK65.

Буква Х обозначает имиджевую составляющую аппарата, может быть как на второй, так и на третьей позиции. Аппараты с подобным обозначением могут принадлежать к любому классу моделей и форм фактору. Например, Siemens AX75 бюджетная модель, в то время как Siemens CX75 аппарат среднего класса.

Буква G обозначает высокую функциональность, одну из максимальных в линейке, как правило, третья в имени модели. В данный момент принадлежит только модели третьего поколения Siemens SXG75.

Nokia. Линейка аппаратов этой компании отличается разнообразием, а позиционирование - сложностью. Так, некоторые модели образуют отдельный класс; всего различают несколько сегментов.

Базовый. Nokia 1100
Самовыражение. Nokia 3xxx.
Средний сегмент. Nokia 3100
Спорт. Nokia 5140. Защищенный вариант телефонов.
Развлечение. Nokia 3220. Дополнительные функции, например mp3-плеер, расширенные возможности для общения
Стиль. Nokia 7610, 7270. Имиджевые аппараты
Классика. Nokia 6020, 6230. Бизнес-сегмент.
Премиум. Nokia 8910. Тоже имиджевые аппараты, основное отличие от класса Стиль в цене.
Передача изображений. Nokia 7710. Телефоны с поддержкой передачи изображений, прообраз коммуникаторов.
Коммуникатор. Nokia 9500. Смартфоны, гибрид кпк и сотового телефона.

В настоящий момент компания приняла немного другую классификацию, названия моделей получаются по таблице, она приведена ниже.

Samsung. С весны 2003 года компания приняла новую классификацию. Последними аппаратами, подпадающими под старую классификацию, стали - A800, R210, N620, S500, T400. Начиная со второго квартала, приняты новые обозначения всей линейки.

P – Premium – Сегмент Techie (Multimedia)
E – Exclusive – Сегмент Fashion
D – Deluxe – Сегмент Business
X- X-Generation – Сегмент Stylish (Entertainment & Fun)
C – Classic – Сегмент Utilitarian (Mass Market)
I – MiT – Сегмент MIT,PDA & Smartphone
Z – UMTS

В прошлом компания делила рынок на 4 различных сектора: Fashion, Business, Techie, Connector.

Fashion - это имиджевые аппараты (здесь и далее по версии Samsung). Основными движущими силами в этом секторе являются красивый дизайн и узнаваемость модели.
Business - функциональность и эффективность.
Techie - новейшие передовые технологии. Этот сектор привлечет первых приверженцев цифровой конвергенции - технологии ради технологий.
Connector - сектор, занимающий большую часть рынка. Основными движущими силами в этом сегменте являются цена и простота использования (аппараты среднего класса).

Казалось бы, простое деление, но модель R200/R210 компания относит не к Connector, а к Fashion, при этом другая модель, а именно N400, вполне правомочно размещается между сегментами Fashion и Business. Такое расположение обусловлено тем, что N400, обладая всеми функциями, присущими аппаратам бизнес-класса, имеет необычный внешний вид и автоматически выдвигающуюся антенну, которая делает его похожим скорее на игрушку, нежели на “серьезный” телефон. К этому же классу, который можно назвать Stylish utilitarian, относится и модель N500. Аппараты среднего уровня в компании Samsung часто выделяют в сегмент Fashion&Classic.

LG. Все аппараты в линейке от LG имеют буквенный индекс, который обозначает принадлежность телефона и его функции.

B – budget или бюджетная модель, недорогие аппараты начального уровня
W – wap, модели с поддержкой функции wap, могут относиться к среднему и высшему классу.
G – GPRS, аппараты с поддержкой пакетной передачи данных, также относятся, как к среднему, так и высокому сегментам.
U - UMTS, модели, предназначенные для сетей третьего поколения, пока только высокий ценовой сегмент.
F – Fashion, имиджевые модели, это средний или высокий ценовой класс.
L – high technology. Линия моделей по заявлению компании имеющих наибольшую функциональность, в реальности нишевые предложения ориентированные на небольшие группы пользователей. Например, LG L1100 типичное решение для женщин.
C – аналогично другим производителям в этой серии позиционируется телефоны среднего класса, в случае LG это преимущественно раскладушки.

Как мы видим, компания сделала упор в классификации на какую-то одну особенность аппарата, при этом сам телефон может относиться к различным сегментам. Некоторые индексы устарели, так например индекс G в скором времени смешается с индексом С.

Alcatel. В феврале 2005 года компания приняла новую систему обозначений, она была опубликована и доступна для конечных потребителей. Изменения связаны с образованием совместного предприятия с компанией TCL. В новой линейке продуктов появилось три класса устройств с соответствующими им обозначениями.

OT-E или бюджетные аппараты с минимальным набором функций (Value-for-money entry offer. Easy-to-use features. Stylish design)
OT-C или модели среднего класса (Mid tier offer. Cool features. Fresh technology. Unique design)
OT-S или топ модели в понимании компании, зачастую это средний класс у других производителей, но в худшем исполнении, качестве корпуса. (High-end offer. Smart and unique features. Cutting edge design. Innovative technology)

До этого момента компания делила сотовые телефоны на несколько классов вне зависимости от того, есть у нее модели в данном секторе рынка или нет. Всего компания Alcatel выделяла 5 классов:

(A-) бюджетные телефоны, дешевый сегмент. У компании Alcatel нет моделей этого класса;
2. (A+ B-) Good - аппараты Alcatel 30х, 31х;
3. (B+) Better - Alcatel 50x, 51x;
4. (C) Best - Alcatel 70x;
5. (G) Premium - класс имиджевых аппаратов. У Alcatel нет моделей этого класса.

Телефоны 500-й и 700-й серий компания позиционирует как бизнес-аппараты. 300-я серия - это модели высшего начального уровня. Весьма разумный подход к классификации, все четко и понятно.

Panasonic. В данный момент в компании наблюдается смешение различных номенклатур. Компания придерживается буквенных индексов, обозначения схожи с номенклатурой других производителей. При этом цифровые обозначения трехбуквенные и обозначают позиционирование модели, чем выше номер, тем модель более функциональна, имеет высокую стоимость. Вторая цифра в имени обозначает незначительные изменения или вариации в функциональности по сравнению с базовой моделью (А200 и А210).

A – бюджетные модели, минимальная функциональность в пределах линейки. Модели могут быть выполнены в любом форм-факторе и относится к различным ценовым группам. Обозначение бюджетный говорит о том, что телефон недорогой для своего класса моделей. К примеру, Panasonic А500 недорогой слайдер. Цифра указывает, что модель не относится к наиболее дешевым (индекс 100 или 200).

X – имиджевые модели, могут относится к любому ценовому сегменту, иметь различную функциональность – от простейшего телефона до смартфона. Цифровой индекс от 100 до 800. Пример, Panasonic X100, Panasonic X800.

Обозначения для моделей нового ряда выглядят следующим образом:

SC - расшифровывается как Stylish Camera или Stylish Colour, как правило, продукты с таким обозначением относятся к среднему классу (тяготеют к нижней границе этого сегмента). Пример Panasonic SC3.

VS - расшифровка Visual Slim, это модели с небольшой толщиной корпуса. Пример Panasonic VS6.

SA – Sport Active – линия ориентирована на тех, кто ведет активный образ жизни. Дизайн яркий, прочность конструкции, по словам представителей компании, выше, телефоны больше защищены от ударов, падений (защита относительна). В отличие от VS, MX-линеек отсутствуют сменные панели, это логично для продуктов такого класса.

MX - Maximum Endurance, отличие от серии VS в большем размере и усиленной батарее, что обеспечивает почти в два раза большее время работы.

Sagem. Все телефоны Sagem имеют префикс my, например Sagem myX6-2. Третья буква в имени обозначает принадлежность к линейке аппаратов.

X – классическая форма моноблока.
C – раскладушка
Z – слайдер
S – смартфон

В большей мере классификация построена на принципе различия форм-факторов устройств, буква S является исключением и показывает функциональность модели. Первый цифровой индекс относится к позиционированию модели. Так модели с единичкой в имени, это бюджетные аппараты, телефоны с индексом от 3 до 5 относятся к среднему классу. Соответственно максимальные числа показывают наиболее функциональные и дорогие модели.

В примере Sagem myX6-2 мы также имеем число, написанное вслед за первым индексом через черточку. Это число обозначает поколение модели, то есть ее новизну. Чем выше число, тем более новая модель. Соответственно имена без числа это первое поколение, с двойкой в имени второе и так далее.

В конце числового индекса также может присутствовать маленькая буква, она показывает отличие или вариант модели от базового. Например, Sagem myC3-2, myC3-2j. Вторая модель имеет окончание j или Java, аппарат поддерживает эту функцию в отличие от базовой версии. Приведем некоторые наиболее часто встречающиеся обозначения:

j – Java
w – WAP
m – MMS
v – Video

Philips. Номенклатура компании Philips отличается простотой. Все модели за исключением ряда Xenium имеют порядковый номер, но лишены названия серии. Первая цифра показывает принадлежность модели к тому или иному ценовому сегменту. Последующие две цифры относятся к позиционированию аппарата внутри линейки (чем больше цифра, тем выше позиционируется аппарат). Например, Philips 162 является бюджетной моделью, относится к недорогим телефонам (начинается с единицы). В то же время Philips 859 имеет максимальную стоимость и относится к имиджевым решения. Модель Philips 960 позиционируется еще выше, но имеет не только функциональность смартфона, но и максимальную стоимость.

Эльдар Муртазин ([email protected])
Опубликовано - 21 марта 2005 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G