WellCOM: Добро пожаловать или вход запрещен?

БиЛайн продолжает радовать общественность нетипичными новостями. Совсем недавно мы писали о полном ребрендинге компании, а теперь поговаривают о скором выходе компании на рынок мобильной связи Украины.

По имеющейся информации ВымпелКом уже подписал опцион на покупку 100% акций украинского оператора WellCOM и в середине апреля сделка может состояться. Выход второго российского "федерала" на украинский рынок ждали давно, но предполагалось слияние в той или иной форме с Киевстаром - вторым по величине оператором Украины. Альянс с Киевстаром выглядел очень логично: общие основные акционеры (Telenor и Альфа-Телеком) у обоих операторов. Однако долгожданного слияния так и не случилось, Telenor не согласился на объединение. В результате ВымпелКом не попал на перспективный рынок, тем самым отстав от своего основного конкурента. Судя по всему, сейчас наблюдается вторая попытка, теперь уже путем приобретения оператора WellCom. Эта сделка вполне может состояться, так как в данном случае у Telenor нет рычагов давления на украинского оператора и достаточно будет лишить Telenor права вето в совете директоров ВымпелКома. В настоящее время рассматривается иск одного из акционеров ВымпелКома, требующего снижения влияния Telenor в совете директоров; уже две судебные инстанции этот иск поддержали.

Политэкономика

Не исключено, что несостоявшееся объединение ВымпелКома с Киевстаром позволило российскому оператору избежать проблем с неожиданной стороны. Вспомним известную шутку "Россия – страна с непредсказуемым прошлым": ситуация в Украине сегодня вполне подходит под это определение. Правительство сменилось и будут ли пересматриваться итоги приватизации доподлинно неизвестно. И если будут, то в каких объемах. Но личная заинтересованность бывшего президента Украины в Киевстаре хорошо известна, так что прошлое этой сферы экономики страны вполне может оказаться "непредсказуемым".

Интересно в этой связи посмотреть на начинающийся ребрендинг БиЛайн. "Фирменные" сочетания цветов Киевстара (белый текст на синем фоне) подозрительно совпадают с нынешними, уже можно сказать прошлыми цветами БиЛайн. В случае выхода ВымпелКома на украинский рынок в роли конкурента Киевстара такое совпадение цветов было бы крайне нежелательно и новая оранжево-черная полосатость БиЛайна окажется очень кстати. Наверняка уникальность цветовой комбинации являлась одним из основных приоритетов при разработке нового стиля, в том числе и с учетом перспектив выхода на другие рынки в разных странах.

Что хотят купить

Название WellCOM сформировалось в качестве своеобразной игры слов: Welcome (добро пожаловать) + Communications (связь). Лишняя буква "l", судя по всему, появилась исключительно в целях ухода от полного совпадения со словом Welcome, а последний слог "com" вроде бы удачно вписался в виде домена. В принципе идея была неплоха, но уж очень сложно-мноходовая комбинация и непонятно как правильно писать название оператора в том же поисковике. Все как обычно: лингвистические изыски в названиях компаний, да еще и на "импортном" языке ни к чему хорошему не приводят.

Формально УРС (WellCOM) можно считать третьим по величине GSM-оператором Украины, однако отставание от двух лидеров (UMC и Киевстар) очень велико. По информации Прайм-Тасс количество абонентов (в тысячах) на конец января: UMC - 7719, Киевстар - 6884, УРС - 100, DCC - 90.

ЗАО УРС (оператор мобильной связи WellCOM) начало предоставлять услуги сотовой мобильной связи стандарта GSM-900 в г. Киеве и Киевской области с октября 1998 года. К 2004 году список покрытых городов значительно расширился: Днепропетровск, Одесса, Николаев, Харьков, Запорожье, Донецк, Львов, Житомир, Чернигов, Полтава, Кривой Рог, Ровно, Гениченск, Херсон, Мелитополь, на территории Крымского полуострова (в городах Симферополь, Ялта, Севастополь, Алушта, Евпатория). Схема покрытия на сайте WellCOM – истинный шедевр маркетинга, простенько и со вкусом: карта Украины с названиями городов, покрытых сетью WellCOM. Предполагается, что в других (непокрытых) городах делать все равно нечего, а наличие связи на остальной территории (помимо городов) никому не интересно. Ясно, что работы – непочатый край и объемы необходимых капиталовложений трудно даже прогнозировать. С другой стороны, ВымпелКом как раз и знаменит своей политикой строительства сетей "с нуля", что в дальней перспективе оказывается рациональнее. Интеграция в единую структуру купленных разношерстных местных операторов – непростая задача, затраты на модернизацию могут оказаться сопоставимыми с затратами на строительство новых сетей. В этом смысле GSM-лицензия WellCOM имеет особую ценность и ВымпелКому скорее всего придется заплатить за выход на рынок в 2,5-3 раза больше фактической коммерческой стоимости оператора. Конкурентность сети WellCOM в будущем будет прямо зависеть от объемов инвестиций и темпов строительства, но говорить об этом пока рано.

Перенаправление инвестиций

"Где деньги, Зин?" – традиционный вопрос. Жители московского региона давно с подозрением изучают списки установленных новых базовых станций, поводов для радости все меньше: к примеру, в феврале МТС установили в Москве аж целую одну (!) двухдиапазонную БС (обычно – несколько десятков). Общая тенденция – вкладывать средства преимущественно в развитие региональных сетей, и это правильно. Московские сети МТС и БиЛайн еще какое-то время просуществуют без серьезных модернизаций: многотысячный "прирост" новых абонентов по сути является результатом маркетинговых акций, направленных на искусственное раздувание абонентской базы, реальная нагрузка на сеть растет незначительно. Но это – предмет отдельного разговора. А суть в том, что сегодня Москва уже не рассматривается в качестве основного источника роста доходов, с этой точки зрения другие регионы и страны выглядят перспективнее. Для московского региона скорее характерна миграция абонентов между операторами, и здесь интересна полтика разных операторов – об этом мы поговорим совсем скоро.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 22 марта 2005 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:
Hit

27.05.2019 Видео на канале: БЛИЦ | Новинки Asus на Computex. Флагманский ноутбук с двумя экранами и физической клавиатурой

27.05.2019 Игра Quake II RTX будет доступна бесплатно для скачивания на сайте NVIDIA с 6 июня

27.05.2019 Lenovo выпустила первый в мире ноутбук с 5G чипсетом от Qualcomm

Hit

27.05.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Samsung Galaxy Fit e

Hit

27.05.2019 Видео на канале: МЫСЛИ | HUAWEI - "игра престолов"

Hit

27.05.2019 Видео на канале: МЫСЛИ | Яндекс модуль. Пример провала "железного" направления компании

Hit

27.05.2019 Видео на канале: APPLE - ВСЁ! Колосс на глиняных ногах + запись разговора

27.05.2019 VIVO Z5x – производительный смартфон среднего уровня с ёмким аккумулятором

27.05.2019 Опубликованы ключевые характеристики Redmi 7A от Xiaomi

27.05.2019 ARM представила новую процессорную архитектуру для 5G устройств

24.05.2019 Трамп считает Huawei опасной, но готов торговаться

24.05.2019 Samsung включается в гонку мегапикселей

24.05.2019 Зарегистрировано 11 вариантов новых iPhone

24.05.2019 TSMC продолжит производить чипсеты для Huawei

24.05.2019 INOI запускает в продажу свой музыкальный телефон INOI 248M

24.05.2019 Отмечен рост числа мобильных банковских троянцев в первом квартале 2019 года

Hit

24.05.2019 Видео на канале: БЛИЦ | Смартфон в номере отеля для звонков и интернета: что пошло не так

24.05.2019 Яндекс представил мультимедийный плеер «Яндекс.Модуль»

24.05.2019 МТС тестирует оборудование для закона о «суверенном интернете»

24.05.2019 Xiaomi подружилась с «Алисой»

23.05.2019 Основатель Huawei о противостоянии с США

23.05.2019 Tele2 запустила специальный корпоративный тариф

Hit

23.05.2019 Видео на канале: НЕФОРМАТ Нет ссылки нет события

Hit

23.05.2019 Видео на канале: ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД | Meizu Note 9 - бюджетник с 48 МП камерой

23.05.2019 Новый плеер от Astell&Kern – KANN CUBE

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.