Mobile-review.com Рекламо-сквотинг, или "трудно быть именитым"

Всяко-разные рекламные изыски – благодатное поле для журналистики. Материала хватает: неумного, смешного, замысловато-загадочного и просто пошлого. Одно "копеечное сосание" чего стоит – многострадальный Эльдорадовский пылесос дружно заклеймили позором чуть ли не все приличные российские издания. Ну а мы оставим пылесос в покое и поговорим о всяких рекламно-трейдмарковских забавностях в области мобильной связи. Интересно ведь, да и любимые трубки сосут из наших карманов далеко не копейки – в том числе и на пополнение рекламно-маркетинговых бюджетов уважаемых компаний.

Кибер-сквотинг одно время был настоящим бедствием для крупных и респектабельных компаний. Коварно захваченные доменные имена выдерживались месяцами и годами в расчете на жирные "отступные", и их таки приходилось выкупать. Через n-лет грузная и неповоротливая Фемида чуть развернулась в сторону очевидных владельцев "громких" имен и у юридических отделов корпораций появился выбор: платить выкуп сквотеру или гонорары адвокатам. Во всяком случае прибыльность кибер-сквотинга заметно снизилась. Порой "захватчик" громкого имени не преследует коммерческих интересов и в этом случае договариваться с ним намного сложнее. Отголоски жестокой борьбы прослеживаются и на мобильных сайтах: например, пару лет назад страничка www.mysiemens.com прямо вела на жизнеописание английского сеттера по имени Сименс, а сегодня ошибочно набравшего адрес (вместо www.my-siemens.com) уже заранее предупреждают о собачьей сущности сайта. Интересно, жив ли прославившийся в мобильном мире сеттер Сименс? В 2002 году ему исполнилось 11 лет и страница давно не обновлялась. Есть и более близкие нам забавные "совпадения": набрав в строке браузера www.bee.ru мы с вами конечно же попадаем на сайт оператора Мегафон – а вы куда предполагали попасть?

В некоторых случаях компании проявляют завидную предусмотрительность, регистрируя на себя все подряд – из маркетинговых соображений и на всякий случай. Здесь всяческих похвал заслуживает МТС: просто и ненавязчиво зарегистрировали www.gsm.ru и поставили переадресацию на свой сайт - чтобы ни у кого лишних сомнений не возникало. Всякие громкоговорящие названия типа UMTS, GPRS, WCDMA и т.п. уже давно зарезервированы во всех популярных зонах, однако крупным компаниям всегда есть чем озаботиться. Например, последнее время стало популярным размещать порнографические ресурсы в зоне .nu и здесь возможны всяческие сюрпризы: домен www.beeline.nu пока свободен и предлагается к продаже по сходной цене – и ведь наверняка купят, свет не без добрых людей. Кстати, www.mts.nu не используется, но занят и оплачен.

Совпадения названий и "чужой" рекламы с известными брендами тоже источник постоянной головной боли для компаний и тихой радости для конкурентов, встречается и сознательное использование раскрученных логотипов и словечек. Своими глазами видел гигантскую надпись "Вэлкам!" на воротах автосервиса (камеры под рукой не оказалось), встречалась фотография некоей алкогольно-торговой точки, владельцы которой водрузили на козырек красочную рекламу тарифа "Джинс-Тоник". Название кафе на Кузнецком мосту (Прайм Тайм) вызывает улыбку, а вот продукция ООО "Новый Век" – наоборот. Есть у нас подозрение, что у этого ООО скоро сменится название или род деятельности – не без выгоды для владельца.

Ну и, конечно, многочисленные комиксы и карикатуры по мотивам известных рекламных теле-роликов. Здесь уже не поймешь, где кончается творчество и начинается плагиат. А уж всякими пародиями на щитовую рекламу операторов весь Интернет завален – благо российский пользователь редко напрягает свой кошелек оплатой лицензионного Фотошопа.

Сергей Потресов ([email protected])
Опубликовано - 12 апреля 2004 г.