Рекламо-сквотинг, или "трудно быть именитым"

Всяко-разные рекламные изыски – благодатное поле для журналистики. Материала хватает: неумного, смешного, замысловато-загадочного и просто пошлого. Одно "копеечное сосание" чего стоит – многострадальный Эльдорадовский пылесос дружно заклеймили позором чуть ли не все приличные российские издания. Ну а мы оставим пылесос в покое и поговорим о всяких рекламно-трейдмарковских забавностях в области мобильной связи. Интересно ведь, да и любимые трубки сосут из наших карманов далеко не копейки – в том числе и на пополнение рекламно-маркетинговых бюджетов уважаемых компаний.

Кибер-сквотинг одно время был настоящим бедствием для крупных и респектабельных компаний. Коварно захваченные доменные имена выдерживались месяцами и годами в расчете на жирные "отступные", и их таки приходилось выкупать. Через n-лет грузная и неповоротливая Фемида чуть развернулась в сторону очевидных владельцев "громких" имен и у юридических отделов корпораций появился выбор: платить выкуп сквотеру или гонорары адвокатам. Во всяком случае прибыльность кибер-сквотинга заметно снизилась. Порой "захватчик" громкого имени не преследует коммерческих интересов и в этом случае договариваться с ним намного сложнее. Отголоски жестокой борьбы прослеживаются и на мобильных сайтах: например, пару лет назад страничка www.mysiemens.com прямо вела на жизнеописание английского сеттера по имени Сименс, а сегодня ошибочно набравшего адрес (вместо www.my-siemens.com) уже заранее предупреждают о собачьей сущности сайта. Интересно, жив ли прославившийся в мобильном мире сеттер Сименс? В 2002 году ему исполнилось 11 лет и страница давно не обновлялась. Есть и более близкие нам забавные "совпадения": набрав в строке браузера www.bee.ru мы с вами конечно же попадаем на сайт оператора Мегафон – а вы куда предполагали попасть?

В некоторых случаях компании проявляют завидную предусмотрительность, регистрируя на себя все подряд – из маркетинговых соображений и на всякий случай. Здесь всяческих похвал заслуживает МТС: просто и ненавязчиво зарегистрировали www.gsm.ru и поставили переадресацию на свой сайт - чтобы ни у кого лишних сомнений не возникало. Всякие громкоговорящие названия типа UMTS, GPRS, WCDMA и т.п. уже давно зарезервированы во всех популярных зонах, однако крупным компаниям всегда есть чем озаботиться. Например, последнее время стало популярным размещать порнографические ресурсы в зоне .nu и здесь возможны всяческие сюрпризы: домен www.beeline.nu пока свободен и предлагается к продаже по сходной цене – и ведь наверняка купят, свет не без добрых людей. Кстати, www.mts.nu не используется, но занят и оплачен.

Совпадения названий и "чужой" рекламы с известными брендами тоже источник постоянной головной боли для компаний и тихой радости для конкурентов, встречается и сознательное использование раскрученных логотипов и словечек. Своими глазами видел гигантскую надпись "Вэлкам!" на воротах автосервиса (камеры под рукой не оказалось), встречалась фотография некоей алкогольно-торговой точки, владельцы которой водрузили на козырек красочную рекламу тарифа "Джинс-Тоник". Название кафе на Кузнецком мосту (Прайм Тайм) вызывает улыбку, а вот продукция ООО "Новый Век" – наоборот. Есть у нас подозрение, что у этого ООО скоро сменится название или род деятельности – не без выгоды для владельца.

Ну и, конечно, многочисленные комиксы и карикатуры по мотивам известных рекламных теле-роликов. Здесь уже не поймешь, где кончается творчество и начинается плагиат. А уж всякими пародиями на щитовую рекламу операторов весь Интернет завален – благо российский пользователь редко напрягает свой кошелек оплатой лицензионного Фотошопа.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 12 апреля 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

19.04.2019 Samsung Galaxy S10 продается лучше своего предшественника

19.04.2019 Samsung готовит к выпуску Galaxy A10e

19.04.2019 Instagram может перестать показывать «лайки»

19.04.2019 В первом квартале iPhone продавались в США лучше, чем Samsung

Hit

19.04.2019 Видео на канале: APPLE - ВСЁ | Карьера в компании Apple

19.04.2019 ПК-шная версия браузера Chrome получает режим чтения

19.04.2019 Samsung пополняет серию смартфонов Galaxy A новой моделью – A60

19.04.2019 Всплыли официальные пресс-рендеры новых Google смартфонов Pixel 3a и Pixel 3a XL

19.04.2019 «Связной» из-за сбоя продавал iPhone по 6 тысяч рублей

19.04.2019 BlackBerry закрывает свой сервис обмена мгновенными сообщениями

18.04.2019 Tencent планирует выпуск собственного смартфона

18.04.2019 Компания Apple вновь не достигнет целевых показателей продаж

18.04.2019 Опубликованы тизеры Redmi Y3

18.04.2019 Lenovo представит четыре устройства Motorola One

18.04.2019 Xiaomi представит 23 апреля новые ТВ-продукты

18.04.2019 Гендиректор OnePlus заявил о грядущем анонсе нового смартфона от его компании

18.04.2019 Samsung оправдывается за поврежденные экраны в тестовых образцах складного смартфона Galaxy Fold

18.04.2019 ONYX BOOX Nova Pro – букридер с 7,8-дюймовым экраном на Android

18.04.2019 Обнаружен новый бэкдор для macOS

17.04.2019 Intel не будет разрабатывать 5G модемы для смартфонов

17.04.2019 Qualcomm и Apple договорились о прекращении всех судебных разбирательств в отношении друг друга

17.04.2019 Билайн: на российском рынке вырос спрос на умные устройства

17.04.2019 Microsoft представила бездисковую игровую консоль Xbox One S All-Digital Edition

17.04.2019 AMD анонсировала новый процессор Ryzen Embedded R1000

17.04.2019 Ведущий разработчик PlayStation 4 раскрыл детали об игровой консоли нового поколения от Sony

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.