О'Лайтовые сюрпризы – не "лопухнись"!

Со вчерашнего дня О'Лайт-коробочки широко доступны в офисах МегаФон-Москва по цене $30,68, т.е. порядка 890 рублей. Баланс SIM-карты – ноль. Во вчерашнем списке адресов – офисы на Курской, Сухаревской, Павелецкой, в Отрадном, на Измайловском парке, в Новогиреево и на Красногвардейской. Уточняйте фактическое наличие комплектов и ближайшие к вам адреса по телефонам абонентской службы, у них эта информация есть. И не покупайте "коробочки" в палатках и на радиорынках по ценам 1500-2400 рублей, этим деньгам вы наверняка найдете лучшее применение.

О специфике и проблемности тарифа О'Лайт в МегаФон-Москва мы уже писали неоднократно, в том числе и в кратком анализе итогов деятельности МегаФон-маркетинга. Напоминаем в двух словах: этот агрессивный тариф с элементами ценового демпинга был изначально ориентирован на быстрое завоевание молодежного мобильного рынка Московского региона и свою задачу выполнил в полной мере. Дальше начала "работать" оборотная сторона медали: в условиях улучшения покрытия и общего повышения качества работы сети тариф О'Лайт оказался слишком конкурентным, т.е. уже невыгодным для оператора. Скорее всего, случился маркетинговый просчет: в МегаФоне могли рассчитывать на то, что МТС и БиЛайн будут постепенно снижать расценки на межсетевые звонки и через какое-то время наступит паритет. То есть выход сети МегаФон-Москва на рабочий уровень качества/покрытия должен был бы совпасть по времени с примерным выравниванием цен. Однако этого не произошло. МТС и БиЛайн явно сделали ставку на отсутствие сроков действия платежей, свой авторитет на рынке и более качественное покрытие - цены снижать не стали, ограничившись временными рекламными акциями. В результате МегаФону пришлось самому корректировать ситуацию. Поставки О'Лайт-коробочек в торговую сеть были жестко ограничены, соответственно тут же "до небес" взлетели цены у предусмотрительных дилеров. И здесь, вопреки законам физики, у О'Лайт-медали неожиданно образовалась и в полной мере проявилась третья сторона – "законсервированная впрок" маркетинговая энергия этого популярного ТП.

Цены на коробочки МегаФон формально не взвинчивал. Достаточно было резко ограничить поставки – остальное сделал рынок. Накопился значительный отложенный спрос и накануне мертвого летнего сезона оставалось только "нажать кнопку", что и было с успехом исполнено вчера. Есть одна тонкость: коробочки были массово отгружены в офисы, а не дистрибуторам. Можно было "приподнять" закупочные цены и резко увеличить поставки дилерам, но эффект был бы не тот, розничные цены снижались бы очень медленно. Что именно произошло у МегаФона с дистрибуторами и как ситуация сложится в ближайшем будущем мы не знаем – в данном случае заниматься сбором информации и скрупулезным анализом некогда, важнее оперативно предупредить читателей Mobile-Review о резко изменившейся обстановке на московском рынке. На сегодня мы имеем то, что имеем: отсутствие свежих крупномасштабных поставок дистрибуторам и одновременно доступность "коробочек" в офисах МегаФона.

В какой-то мере популярность и заоблачные цены О'Лайт спровоцированы дефицитом, реальная выгода тарифа в денежном исчислении не обязательно велика. Многое зависит от абонентского профиля – с кем и насколько много вы общаетесь по телефону. Для примера возьмем грубо-примитивную модель: абонент разговаривает 200 минут и отправляет 50 SMS-сообщений в месяц. Допустим, что половина звонков (входящих и исходящих поровну) приходится на мобильные телефоны в регионе, прочие дополнительные услуги не учитываем ради простоты расчетов. При такой модели абонентского профиля на контракте МТС Супер-Джинс тратилось бы порядка $27 в месяц (без НДС), на контракте О'Лайт – чуть больше $21. Разница составляет шесть у.е., то есть покупатель О'Лайт начнет реально экономить деньги (по сравнению с Супер-Джинс) примерно через полгода. Сконструировать точную индивидуальную модель каждый может для себя сам, ниже – некоторые общие выводы:

  • С учетом наличия срока действия платежей в МегаФоне задумываться о переходе на О'Лайт только из соображений экономии денег (а не увеличения объемов мобильного общения) можно по достижении уровня ежемесячных платежей в $13-15 у другого оператора.
  • На моделях с минимальными уровнями расходов на мобильную связь срок окупаемости "капиталовложения" в размере $30,68 (стартовая цена О'Лайт-комплекта с нулевым балансом) может растянуться чуть ли не на год.
  • Уже при 75% звонков на мобильные телефоны (25% - на городские) затраты на покупку О'Лайт окупаются очень быстро. Это же относится к любителям активно переписываться поредством SMS

Дополнительная информация:

Стартовые пакеты О'Лайт "Новичок" с телефонами Эрикссон 520 по прежнему существуют и реально продаются по $83, т.е. очень неплохой (хоть и слегка морально устаревший) аппарат фактически оценен в $52. А вот "Новички" с Сименсами А35 по цене $59 за весь комплект существуют только виртуально – в прайс-листах МегаФона. Информация по ценам "коробочек" на официальном сайте www.megafonmoscow.ru на момент публикации еще не соответствовала действительности, там комплекты О'Лайт "выставлены" на восемь долларов дороже - $38,35. Правда, формально придраться трудно: на сайте указана цена на уже давно не продающийся комплект с $1 на счету.

 

Сергей Потресов (sergey.potresov@mobile-review.com)
Опубликовано - 30 мая 2004 г.

 

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.07.2019 Торговые санкции Японии могут сорвать производство Samsung Galaxy Note 10

16.07.2019 MediaTek готовит чипсет для игровых смартфонов

16.07.2019 Внешний вид смартфона LG Harmony 3

16.07.2019 Появились официальные пресс-рендеры новых смартфонов Honor – 9X и 9X Pro

16.07.2019 HTC возродит линейку смартфонов HTC Wildfire

16.07.2019 Qualcomm представила обновленный процессор Snapdragon 855 Plus

16.07.2019 Facebook требуют внести в реестр запрещенной информации

15.07.2019 Xiaomi наращивает тизерную кампанию Mi A3

15.07.2019 TENAA рассекретила спецификации Honor 9X

15.07.2019 Компания Huawei продаст 260 миллионов смартфонов за год

15.07.2019 «М.Видео-Эльдорадо»: смартфоны Xiaomi стали самыми продаваемыми в интернете

15.07.2019 Флагманский смартфон ZTE этого года – Axon 10 Pro поступает в продажу в России

15.07.2019 «Живые» фото Xiaomi Mi A3 подтверждают его дизайн и спецификации

15.07.2019 Представлена версия смартфона Vivo S1 на MediaTek Helio P65

15.07.2019 Подтверждён дизайн фаблета Galaxy Note 10+ и часов Watch Active 2

12.07.2019 Опубликован предполагаемый облик Samsung Galaxy Watch Active 2

12.07.2019 Xiaomi анонсировала обновление линейки Mi A

12.07.2019 Bluetooth SIG раскрыла характеристики нового смартфона от OPPO

Hit

12.07.2019 Видео на канале: Распаковка и первый взгляд на Under Armour True Wireless Flash – Engineered by JBL

12.07.2019 В России стартуют продажи беспроводных наушников Huawei FreeLace

12.07.2019 ESET: уязвимость в Windows позволяет установить контроль над компьютером жертвы

12.07.2019 В бенчмарке AnTuTu также появились сведения о новом смартфоне от Samsung – Galaxy A50s

12.07.2019 Apple не смогла зарегистрировать в России свой товарный знак дополненной реальности

11.07.2019 В Китае сертифицирован неизвестный телефон Huawei с четырьмя камерами

11.07.2019 Фотографии премиального планшета Samsung Galaxy Tab S6 попали в Интернет

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.