Печатная реклама мобильных телефонов, апрель 2006

Почти каждый производитель в этом месяце напомнил о себе, представив новую рекламную кампанию. В сегодняшнем материале – 6 постеров, из них можно отметить удачные и откровенно слабые. В конце статьи вы можете принять участие в голосовании и отметить лучшую рекламу из предложенных. Победитель апреля будет участвовать в итоговом голосовании года. И не забудьте поучаствовать в конкурсах, сегодня их на удивление много.

Итоги мартовского голосования. Проголосовало около 900 человек. Безоговорочным победителем стала кампания МОТОГРАНИ, до 50% ей не хватило всего одного процента.

Sony Ericsson W810i

Осенью прошлого года компания Sony Ericsson представила первую модель из музыкальной серии Walkman – W800i. Она построена на платформе K750i, отличий немного: более молодежный дизайн, улучшенный проигрыватель и увеличенный объем карты памяти в комплекте. Эксперимент шведско-японской фирмы удался: продукт под логотипом Walkman продавался на удивление хорошо. Через пару месяцев на волне успеха в продажу поступили новинки музыкальной линейки: ротаторы W550i, W900i. К слову, они также не остались незамеченными. В начале 2006 года Sony Ericsson разработала модель, которая должна была стать заменой K750i и W800i, а значит – флагманом компании до появления K800i. Новинка получила индекс W810i. Она совместила в себе две составляющие: деловую от K750i и развлекательную от W800i. Получился стильный телефон в строгом бизнес-дизайне с богатым функционалом и расширенными музыкальными возможностями. Инноваций у аппарата много, но они не глобальны, и большинство пользователей их даже не заметит. К основным улучшениям следует отнести долгожданную поддержку EDGE, наличие светового сенсора, новой программы для синхронизации с ПК. Быстро засоряющийся джойстик заменен на навигационную клавишу. Ажиотаж на форумах, нетипично активная рекламная кампания позволяют говорить, что Sony Ericsson W810i – это будущий хит продаж. Учитывая, что до появления главного конкурента – Nokia 6233 – ждать еще не менее двух месяцев, у новинки есть все шансы взять свое и повторить успех W800i.

Для модели W810i производитель запустил необычайно активную рекламную кампанию. Видимо, Sony Ericsson, наконец, осознал, что качественная реклама – это залог успеха продукта и престижа бренда. Реклама размещена на всех носителях: телевидении, прессе, наружке, даже не в самом эффективном радиоэфире. Компания также стала спонсором одной передачи на дециметровом телеканале. Название программы я предлагаю отгадать вам. Подскажу: передача носит юмористический характер. Ответы присылайте на [email protected], победитель получит билет на 2 лица на фильм «Миссия невыполнима – 3» на сеанс 5 мая в к/т «Октябрь».

Внимание жителей Москвы привлекли необычные капсулы, расставленные по всему городу. Конструкция представляет собой прозрачный стакан, внутри которого установлен муляж телефона W810i размером с человека. Капсулы стоят в центральной черте города, например, в районе Кропоткинской или Лубянки. На моей памяти ранее никто не устанавливал такие необычные конструкции на улицах города. Всего в центре Москвы установлено 17 капсул. Странно, что хулиганы до сих пор не разбили ни одну из них.

Рекламный постер новинки представлен в черном цвете, под стать деловой расцветке корпуса. На нем задействован как раз тот увеличенный муляж аппарата, который был описан выше. Однако он не просто стоит, он обнимается с красивой девушкой. От страсти и удовольствия она закрыла глаза. Вот до чего доводит мобильный фанатизм! Объяснение кроется в слогане «В объятиях музыки». В повседневной речи мы употребляем данное выражение в переносном смысле («погрузиться в прослушивание музыки»), здесь же использовано его прямое значение. К слову, этот прием используется в рекламе постоянно.

Если год назад лучшую рекламу разрабатывали такие компании, как Samsung и Nokia, то сейчас они оказались в тени более интересных задумок от Motorola и Sony Ericsson. Кампания модели W810i – еще одно подтверждение того, что маркетологи фирмы отныне выделяют на продвижение продуктов гораздо больше средств, чем раньше. И это оправданно.

Samsung P300

Корейская компания Samsung, видимо, решила раскрутить линейку слим-телефонов по полной. Сначала появилась кампания в поддержку Олимпийских игр, затем – постеры «Ген тонкости», новый ролик «Тонкость во всех проявлениях» и принт модели P300. На мой взгляд, через некоторое время тонкость станет правилом в линейке Samsung, нежели исключением, и компактными размерами будут обладать все, даже недорогие, аппараты производителя. Модель P300, тем не менее, нельзя назвать обычной. По своим габаритам она схожа с кредитной карточкой, но никак не мобильником. Толщина новинки – 8,9 мм. Представьте себе, это даже меньше сантиметра! Ко всему прочему, Samsung P300 представлен в металлическом корпусе (тем самым навевая сходство с советскими калькуляторами) и легко помещается в стильный кожаный чехол со встроенным аккумулятором. Если говорить о функциональном оснащении, то оно полностью повторяет прошлогодний хит, Samsung D500: та же 1.3-Мпикс. камера со вспышкой, Bluetooth, MP3-плеер, 88 Мб памяти. Даже дисплей такой же (176х220), но благодаря горизонтальному расположению картинка смотрится иначе. К сожалению, такие атрибуты современных телефонов Samsung, как ТВ-выход и функция PicselViewer, здесь отсутствуют. Модель P300 имеет все шансы на успех в России, покупатели любят неординарные и стильные вещи. Другое дело – цена. Изначально она составляла 17-18 тысяч, но внезапно хитрые продавцы переместили новинку в премиум-сегмент и повысили стоимость до 23-25 тысяч. Самое интересное, что аппарат неплохо раскупается и втридорога. Хотя основные продажи следует ожидать при понижении цены.

Как было отмечено выше, тонкие телефоны Samsung сейчас у всех на слуху. Например, модель P300 в марте рекламировалась вместе с D800 и D820 в кампании «Ген тонкости», а в апреле рекламисты разработали для неё отдельный принт. Отчего-то было решено позиционировать новинку как «стильную и умную», то есть обладающую высоким набором характеристик. Вероятно, факт того, что в ультратонком корпусе размером с кредитку могут быть заключены все современные функции, должен поражать аудиторию. С этой целью разработчики рекламы сделали рентген новинки. Получившийся снимок размещен в центре постера. На нем отчетливо видны все внутренности телефона: микросхемы, чипы, модули и т. д. Порой действительно полезно узнать, что скрывается за красивой оболочкой устройства, и как все это помещается внутри него. Для сравнения возле снимка расположен P300 в натуральном, не просвеченном виде. Слоган кампании звучит как «Тонкий телефон, способный на многое». Вряд ли внутреннее строение аппарата вам много расскажет о его функциональности, но стоит включить новинку, и вы будете приятно удивлены.

В целом принт Samsung P300 оставляет хорошие впечатления. На нем реализованы интересные, креативные задумки, но, несмотря на это, постер не потерял преемственности и выполнен вполне в духе фирмы.

Sagem my401X

Компания Sagem не смогла удержаться от соблазна и чтобы не отставать от лидеров рынка, разработала линейку тонких телефонов. Сначала была представлена модель my301X, она не поражала своей функциональностью, но смогла заключить в корпусе толщиной 14 мм всё, что нужно нетребовательному пользователю: сSTN-дисплей (65 тыс. цветов), MMS, GPRS. Ко всему прочему, в устройстве имеется модуль Bluetooth, ИК-Порт, SyncML, что позволяет говорить о его нацеленности на бизнес-аудиторию, желающую простой и приятный в использовании телефон, но не «пустышку». Не прошло и месяца, как французы представили логическое продолжение 301-го – модель my401X. По сути, это тот же аппарат, но для покупателей, нуждающихся в камере (VGA) и большем по размеру дисплее. Толщина модели не изменилась. Слегка обновился дизайн, благодаря вставкам «под металл» телефон стал выглядеть дороже. В итоге я не вижу смысла в приобретении my401X, учитывая, что разница в цене между ним и трехсотой моделью составляет 50$. Для бизнесменов наличие камеры, да еще и низкого качества, является скорее минусом, чем плюсом, тем более, что можно не переплачивать и купить my301X.

Маркетологи Sagem решили, что модель my401X интересна не внутренним содержанием, а внешним. Хотя, на мой взгляд, следовало бы сделать акцент на наличии богатых коммуникационных возможностей (Bluetooth, ИК-Порт) в недорогом аппарате. На рекламном постере новинка представлена в виде идеального телефона с «точеными гранями, четкими линиями и безукоризненными пропорциями». И если бы вы создавали свой мобильный, вы бы сделали его именно таким, как my401X. Чтобы продемонстрировать следующее положение, рекламисты изобразили руки, вырезающие некую фигуру из черного листа бумаги. Этой фигурой как раз и является телефон Sagem. Получается, что он, во-первых, идеальный («Созданный тобой»), а во-вторых, тонкий, как лист бумаги. Креативная, если не сказать гениальная, идея. Но я бы разработал не один постер, а серию принтов на эту тему. Например, можно показать, как скульптор слепил аппарат из глины или как резчик по дереву выстрогал его из темной древесины.

В заключение нельзя не отметить профессионализм рекламистов французской компании. Получившийся постер выделяется на фоне остальных, его идея ранее не использовалась в рекламе мобильных телефонов, что является несомненным плюсом.

Philips 960

Компания Philips, увы, так и не смогла завоевать популярность на российском рынке. Целый вагон новинок в начале 2005 года (вспомним уникальные аппараты с сенсорным дисплеем или книжку, раскладывающуюся на 180 градусов) сменился затишьем в 2006-м. Единственный сегмент, который производитель не забросил – это серия «долгоиграющих» телефонов Xenium, они пользуются чрезвычайным спросом у покупателей. Но мир, как говорится, не без чудес. В конце зимы на прилавках «Евросети» появилась новинка от Philips под индексом 960, по сути, ставшая революционной для фирмы. Во-первых, она выполнена в форм-факторе слайдер, который голландцы ранее игнорировали, во-вторых, модель обладает высоким функционалом и вполне способна противостоять флагманам таких гигантов, как Samsung или Nokia. Телефон Philips 960 заключил в себе 2-Мпикс. камеру без автофокуса, по качеству ничуть не уступающую конкурентам, Bluetooth, ИК-порт, карты памяти устаревшего формата SD (в комплекте на 128 Мб), MP3-плеер. В общем, стандартный набор мультифункционального аппарата современности. Однако дизайн устройства, наоборот, не инновационен, а, скорее, консервативен.

Среди конкурентов модели 960 можно было бы выделить Samsung D600 и Nokia 6270, но это не совсем обдуманный выбор: данные фирмы относятся к разным эшелонам. А вот решения от Pantech или LG являются вполне достойными соперниками.

Рекламисты Philips, по аналогии с компанией Fly, используют в рекламе ироничные ситуации. Но если в случае с Fly это ярко выраженный юмор, здесь это атмосфера счастья, удовольствия, которая также заставляет вас улыбнуться. Наконец, в каждом из постеров Philips участвует человек, довольный жизнью и обстановкой вокруг. Фон принта модели 960 белый, это типично не только для рекламы телефонов, но и электроники. В центре изображено райское местечко: море, пляж и девушка, загорающая на солнце. Она пьет коктейль и, похоже, позирует своему парню. Он же, в свою очередь, воспользовался моментом и взял в руки телефон Philips 960 с фотокамерой, чтобы заснять любимую. Как раз здесь и скрыт комизм. Молодой человек оказался большим оригиналом (хотя нельзя исключать, что это злобный папарацци) и вместо лица или тела сфотографировал татуировку на ноге, демонстрирующую, что такая хрупкая и красивая женщина является… чемпионом по карате (в этом случае навряд ли фотограф является папарацци – жизнь дороже). Слоган поясняет, что такая хорошая 2-Мпикс. камера создана для съемки самых волнующих подробностей.

Постер новинки от Philips действительно повышает настроение. А ко всему прочему, он заставляет задуматься об истинной сущности представительниц слабого (или уже сильного?) пола. Единственный минус плаката: в него следует всматриваться, что большинство читателей глянцевых журналов делать не умеет.

Pantech PG-8000

Последнее время фирма Pantech радует нас по-настоящему необычными решениями: раскладушкой-фотокамерой PG-6100, серией «Будь тоньше!» и странным моноблоком PG-8000. Последний интересен перевернутой компоновкой дисплея и клавиш: телефон следует держать горизонтально, похожий режим применялся в консолях N-GAGE. Однако новинка не позиционируется для игр, это мультимедийная модель с нестандартным внешним видом.

Дизайн PG-8000, безусловно, привлекает внимание, но, увы, это отрицательно сказывается на удобстве пользования аппаратом. Благо пользоваться есть чем. Например, можно включить 2-Мпикс. камеру, записать видео и затем передать его по Bluetooth, послушать MP3-плеер и FM-радио или просто насладиться красками большого экрана. Функциями модель забита под завязку. Получается идеальный телефон: стильный и неординарный, функциональный и стоящий разумные деньги. Но я сомневаюсь, что его ждут оглушительные продажи. Во-первых, сказывается невысокое доверие потребителя к марке, после кампании «Будь тоньше!» её престижность сильно понизилась (обычным людям не хочется ходить с телефоном для геев и метросексуалов). Во-вторых, покупателю придется столкнуться с такими проблемами, как слабая мощность процессора (что означает торможения в меню, играх) или невозможность работы медиаплеера в фоновом режиме. Впрочем, если вы считаете себя не таким, как все, то эта модель предназначена именно для вас (интересно, что лозунг компании – «быть непохожим»).

Маркетологи Pantech предпочитают размещать рекламу не в прессе, а на улицах города, поэтому в сегодняшней статье будет рассмотрен билборд модели PG-8000. При первом взгляде на новинку у меня родился слоган для её рекламной кампании – «Будь шире!». Я оказался почти что прав, только слово «будь», дабы не повторяться и не удивлять аудиторию, в официальной версии заменено на глагол «смотри». В итоге получился слоган «Смотри шире». Логика проста: горизонтальное положение дисплея позволяет в прямом смысле расширить ваш угол обзора.

Рекламисты сумели достаточно интересно разыграть этот момент. На экране телефона изображены три молодых человека. Самый ближний к нам производит съемку мобильной камерой, а двое позади него наклонили голову вбок, продемонстрировав широту монитора.

Разработчики кампании Pantech PG-8000 отлично справились с задачей отметить неординарность аппарата. Ведь это единственная изюминка новинки, позволяющая ей выделиться из массы похожих устройств.

Sitronics SM-6190

До недавнего времени российский производитель электроники, Sitronics, в мобильном мире был известен как поставщик телефонов для оператора МТС. Но проект оказался неудачным и вскоре был закрыт. В середине марта Sitronics возродился уже с собственными разработками. На прилавках появилось 4 модели: два моноблока среднего сегмента, функциональная раскладушка и слайдер SM-6190. Интересно, что в модельном ряду фирмы нет бюджетных решений стоимостью ниже 100$, думаю, это отрицательно скажется на продажах. В любом случае, приятно, что отныне и Россия производит телефоны, даже несмотря на их низкое качество и неизвестность бренда. Модель SM-6190 – это недорогой, но весьма симпатичный слайдер. Он представлен в черном цвете и своим дизайном напоминает модель SL300m от Fly. Набором характеристик аппарат не может похвастаться, впрочем, что вы хотели за 4 тысячи рублей? Имеются такие функции, как VGA-камера с возможностью записи видео, 40-тональная полифония, WAP 2.0 и MP3-плеер (!) при 16 Мб памяти. В итоге телефон получился сбалансированным: с одной стороны, он имеет привлекательный внешний вид, с другой – идеальное отношение цена-функциональность. Но мне не кажется, что его продажи будут бить все рекорды. Во-первых, устройство разработано отечественной компанией, а сложившиеся стереотипы не позволяют считать российскую электронику качественной. Дешевой – да, но не качественной. Во-вторых, модель SM-6190 действительно имеет некоторые огрехи в программном обеспечении, порой она работает нестабильно. Поэтому я склонен считать, что «Ситроникс» задержится на нашем рынке ненадолго.

Рекламный принт новинки подтверждает мои слова. Рекламисты решили запихнуть в него все свои задумки, как интересные, так и откровенно глупые. Начнем с того, что лозунг компании Sintronics – «Техника интеллекта». Мобильные телефоны, получается, тоже высокоинтеллектуальные. Чтобы доказать это, слайдер SM-6190 сравнили с мужчиной. На верхней половине постера изображен представитель сильного пола с идеальной внешностью. Волосы ему достались от Бена Аффлека, глаза от Джорджа Клуни, губы от Джона Траволты и тело от Арнольда Шварценеггера. Взрывная смесь! Но, оказывается, мужчину делает идеальным не его образ, а интеллект. Правда, я не думаю, что это относится к телефонам. Стали бы вы пользоваться суперфункциональным аппаратом, но в уродливом корпусе? Однозначно нет. На нижней половине страницы, помимо перечисления основных характеристик, размещена очередная фишка рекламистов «Ситроникс». Небольшая таблица содержит в себе разговор из форума. Человек по имени OZZI никак не может выбрать из широкого ассортимента Sitronics, но на помощь ему совершенно случайно приходит Boomerr. Он рассказывает, что это самые лучшие телефоны на земле, что они никогда не глючат и советует сомневающемуся OZZI слайдер SM-6190 – «хорошую вещь!». Словом, такого бреда я за два года работы в качестве обозревателя рекламы не видел ни разу.

Рекламный принт телефона Sitronics SM-6190 мне не симпатичен. Он сумбурен и выглядит несолидно, такая кампания убийственна для зарождающейся марки. Однако я не могу не отметить, что постер приносит позитивные эмоции, можно посмеяться.

В апреле, параллельно с выходом ТВ-ролика, компания Samsung начала outdoor-кампанию телефонов D800, P300 и Z540 под названием «Тонкость во всех проявлениях». На плакатах рекламируемые аппараты изображены в профиль, чтобы продемонстрировать их удивительную тонкость.

Другая компания (не скажу какая) разместила на улицах города тизеры (интригующую рекламу без указания продукта) слайдера под необычным названием Chocolate. Тайна «шоколада» будет раскрыта в начале мая, скажу одно: я лично не мог предположить, что эта модель доберется до нашего рынка. Быть может, вы уже знаете, что такое Chocolate? Свои догадки присылайте на [email protected], самый первый получит сладкий и вкусный подарок.