Итоговый обзор рекламных материалов 2005 года. Финальное голосование

В течение всего года мы рассматривали печатную рекламу большинства производителей мобильных телефонов. Попадались как откровенно плохие, так и шедевральные постеры. Ежемесячно вы – посетители сайта Mobile-review.com – выбирали лучший принт, 11 которых участвуют сегодня в итоговом голосовании года. Надеюсь, вы осознанно проголосуете именно за лучшую рекламу, а не за лучший телефон. В любом случае – удачи! И до встречи в следующем году.

Samsung E630

Победителем первой статьи 2005 года оказался постер телефона Samsung E630. Эта модель, во многом благодаря своему элегантному «дорогому» дизайну и малой цене, оказалась одним из самых продаваемых слайдеров компании. Принт аппарата нельзя назвать оригинальным или тем более уникальным, он просто стильный и очень красивый, видимо, этими чертами постер и соблазнил посетителей сайта.

Motorola RAZR V3

Модель RAZR V3 стала самым продаваемым телефоном в сегменте > 300$. Сначала все приобрели серебристые версии аппарата, а затем, дабы не отставать от моды, черные. Теперь вот появились розовые. Разумеется, компания Motorola всеми способами пыталась продвигать RAZR – одна ротация по телевидению длилась без малого больше года. Поэтому немудрено, что большинство в феврале проголосовало именно за принт этого телефона, уж больно он заметный и популярный.

Samsung D500

Samsung D500, пожалуй, самый рекламируемый телефон года, конечно, после «Рэйзора». В течение первого полугодия мы могли лицезреть его рекламу на каждом канале, в каждом журнале, на каждом километре дороги. Тем самым компания Samsung подчеркивала важность данного, можно сказать, революционного аппарата, который изменил представление о бизнес-телефонах в целом. Постер модели, изображающий VIP-вечеринку, установил некий рекорд, набрав 55% голосов (т. е. больше половины), что удалось повторить только Nokia 6681 несколькими месяцами позже.

Sagem myX-8

Выигрыш в апрельском голосовании, пожалуй, стал для французской компании Sagem маленьким прорывом. На данный момент это единственный постер производителя третьего эшелона, участвующий в итоговом голосовании года. В чем же заключается секрет успеха? Во-первых, в рекламируемом аппарате. MyX-8 один из самых заметных, функциональных и конкурентоспособных телефонов фирмы. Во-вторых, он заключается в том, что фотографии для постера разработаны модным дизайнером Ora-Ito, который справился со своей задачей великолепно.

Samsung E610

Так получается, что лучшую рекламу компании разрабатывают для самых заметных и интересных аппаратов в ассортиментном ряду. Принт Samsung E610 – редкий случай, когда не самая популярная модель рекламируется даже лучше, чем флагман линейки. Телефон действительно идеально вписывается в окружение таких предметов, как сигара, золотые часы и дорогая перьевая ручка. Сразу ощущается дороговизна, премиальность продукта. Видимо, поэтому посетители так активно голосовали за постер модели, не оставив никаких шансов ни Сименсу SF65, ни Panasonic Х700.

Alcatel OT-C651

Принты компании Alcatel я бы назвал неким парадоксом. Судите сами: выходят они не чаще, чем раз в сезон, однако каждый из них по многим признакам выигрывает у своих конкурентов, даже если это Samsung или Nokia. Постер модели OT-C651 привлек внимание своей неординарностью, которая заключалась в скоплении мини-картинок и надписей. Некоторые даже попытались сосчитать это великолепие, и, как ни странно, одному из посетителей сайта это сделать удалось.

Nokia 6681

Было бы странным, если бы компания Nokia – лидер в сегменте смартфонов на Symbian – разрабатывала для них плохую рекламу. Постер Nokia 6681 не исключение. К слову, эта модель популярна и сегодня, тому подтверждение новый, черный цвет аппарата, который так активно продвигается компанией «Евросеть».

На принте, рассматриваемом в июле, изображена кошка с человеческим ртом – зрелище, вызывающее по крайней мере улыбку. Учитывая, что целевая аудитория, как правило, предпочитает ироничную рекламу, большинство (57 %) отдало голос именно за принт Nokia 6681.

Sony Ericsson K750i

Я нисколько не удивился, что в целом не примечательный принт Sony Ericsson K750i одержал победу со значительным перевесом. Посмотрите на армию поклонников этого аппарата, думаю, большая их часть проголосовала не за сам постер, а за то, что эта реклама их любимого телефона. Модель К750i отлично продается и без рекламы, в этом заключается одно из её достоинств. Тем не менее, постер аппарата нельзя назвать плохим, он достаточно спокоен, впрочем, как и вся реклама бренда.

Nokia 8800

Черный фон, блестящие контуры аппарата и светлая полоса – вот как кратко можно охарактеризовать принт премиум-телефона Nokia 8800. Но такая модель не может рекламироваться иначе. Все должно быть брутально, лаконично и обязательно стильно. Вообще компания Nokia провела эксперимент, прорекламировав телефон за 50 тысяч рублей на массовых носителях – телевидении, журналах, наружке. Возможно, благодаря этому аппарат стал безумно популярным в рамках своего сегмента.

Sony Ericsson W800i

Нельзя сказать, что телефон Sony Ericsson W800i повторил успех своего брата К750i.
Однако его продажи оказались умеренными, по крайней мере, можно утверждать, что проект совмещения телефона Sony Ericsson с плеером Walkman не провалился. Идея принта W800i казалась довольно необычной, но, тем не менее, потребителям она понравилась: провода от наушников в ней создают образ мужчины, играющего на гитаре. Лично я считаю этот постер лучшим среди всех принтов компании Sony Ericsson, 52 % голосующих, видимо, разделили моё мнение.

Motorola PEBL U6

В течение всего года компания Motorola рекламировала модель RAZR V3, и, казалось, этому не будет конца. К счастью, в ноябре началась активная рекламная кампания преемника «Рэйзора» - модели PEBL U6. В продаже она еще не появилась, однако реклама уже потихоньку начинает приедаться. Тем не менее, разработчики смогли создать эталон имиджевой рекламы, она, на мой взгляд, безупречна.

Реклама мобильных телефонов в прессе, ноябрь 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, октябрь 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, сентябрь 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, август 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, июль 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, июнь 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, май 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, апрель 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, март 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, февраль 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, январь 2005>>>

Реклама мобильных телефонов в прессе, декабрь 2004>>>