Аксессуары: итоги года

Тяжелый был год, который для некоторых компаний закончился мыслями о всяческих сокращениях во всем, что касается не основной деятельности. Кто-то сосредоточился на бюджетных вещичках, кто-то, наоборот, всячески выпячивает музыкальные возможности, и самое интересное в том, что на рынке в тяжелое время появляются новые имена, которым ох как тяжело придется в борьбе с именитыми производителями. Я решил скомпоновать материал так: для начала пройтись по основным тенденциям 2008-го года, затем уже посмотреть на наиболее интересные решения тех или иных компаний. Начнем, помолясь.

Моногарнитуры

В общем-то, тут стоит отметить ровным счетом два момента. Во-первых, моногарнитуры из дорогого сегмента становятся все сложнее технически, это и применение двух микрофонов, и поддержка профиля A2DP, и работа одновременно с парой телефонов или связкой «телефон плюс ноутбук». Нельзя не сказать, что снижается и цена на такие аксессуары, уже сейчас на рынке появляются устройства практически со всеми указанными возможностями по цене до двух тысяч рублей в рознице.

Во-вторых, сильно развивается сегмент "до тысячи рублей", в компаниях понимают силу импульсных покупок и всячески поощряют желание потребителей быстренько купить что-то дешевое и сердитое. Если ранее некоторые компании всячески сторонились этого сегмента, то сейчас мысли об имидже отходят на второй план - надо, чтобы покупали. И для этого можно пожертвовать чем угодно.

Добавить больше и нечего, разве что отметить отрицательную тенденцию - "сложные" моногарнитуры, которые вскоре из дорогого и среднего сегмента перейдут в разряд обычных по цене продуктов, обеспечивают хорошее качество передачи речи. Но время работы остается на прежнем уровне или становится ниже среднего. Конечно, потребители прежде всего обращают внимание на дизайн аксессуаров, однако для многих вопрос "могу ли я поговорить по ней три часа в день?" критичен. По времени работы в 2008-ом году прорывов нет, ну а про дизайн можно говорить много и долго. Остановимся на том, что эксперименты с внешним видом продолжаются и не закончатся никогда, появилось несколько римейков уже устаревших продуктов. В частности, это Motorola H15, Nokia BH215; первая продолжает серию "раскладных" гарнитур, вторая возрождает старую концепцию, мол, не все хотят демонстрировать штучку на ухе, хотят ей пользоваться так, чтобы не было заметно дополнительное устройство.

Стереогарнитуры

Здесь отмечу пару вещей: наконец-то появилась действительно миниатюрная штучка, это SonyEricsson HBH IS-800, на данный момент она держит пальму технологического первенства. Правда, нельзя не отметить малое время работы и дизайн наушников, который подойдет далеко не всем. Цена будет относительно щадящей, порядка ста евро, время поставок озвучить не могу. Вторая выдающаяся вещь - Nokia BH-903, гарнитура, на которой обкатывались многие решения, которые будут применяться в будущих продуктах, причем это касается не только аксессуаров. Возможность быстрой зарядки, можно пользоваться списками вызовов и осуществлять звонки прямо с гарнитуры - все это замечательно, как и время работы. Другой вопрос, что аксессуар получился очень дорогим, порядка семи тысяч рублей в рознице. И что-то мне подсказывает, что в Nokia проект BH-902/BH-903 попробовали, но в массы не пустили, особенно это касается последней, в продаже ее встретить крайне тяжело.

Также не могу не отдать должное гарнитурам от Motorola, модель S9-HD обеспечивает отличное качество звука без изменения аппаратной составляющей, следующая модель - S7-HD - скорее всего в продажу может и не попасть по некоторым причинам. Вообще, со звуком работали не только в Motorola, особые технологии применяли и Jabra (BT8030), и Samsung в ряде беспроводных гарнитур (правда, одну из них мы так никогда и не увидим).

Но тут же надо сказать, что если по качеству звучания, размерам подвижки есть, то вот со временем работы все так же, без особых изменений. Не могу не отметить усилия компании Nokia, в той же BH-903 они очень хорошо заметны - за полчаса зарядки вы получаете более шести часов работы.

Колонки

Унылый сегмент, который поддерживает в основном Sony Ericsson. Правда, возникает подозрение: уж не производят ли все новые и новые аксессуары такого типа для того, чтобы только дарить их партнерам и журналистам? Удачной можно назвать модель MBS-100, это музыкальный шарик, необычная по дизайну вещичка, которая хорошо звучит и относительно недорого стоит. Ну а если говорить вообще об этой категории продуктов, то остальные производители на всякий случай имеют пару-тройку позиций в линейке, но тут надо отдавать себе отчет в том, что красивая штучка, которая может стать отличным новостным поводом, будет затем месяцами пылиться на прилавке. Единичные продажи и ничего нового, даже для сверхбюджетных решений.

Автомобильные аксессуары

Устройства громкой связи все так же демонстрируют невысокое качество передачи речи, "тяжелые" системы все так же производит и развивает лишь Nokia, остальные поддерживают направление лишь на фронте автомобильных зарядных устройств. Наверное, стоит отметить еще и усилия компании Motorola, было одно решение с возможностью по Bluetooth транслировать музыку с мобильного телефона на автомобильную звуковую систему. В остальном - затишье, трясина. Кроме того, к нам в страну не поставляются некоторые любопытные штуки вроде Nokia 500, это традиционный автомобильный навигатор со многими функциями. Но по очень высокой цене.

Разные разности

Все так же наполняется рынок аксессуаров для iPhone, сторонние компании ловят момент и к выходу знаковых моделей готовят огромное количество дополнений. Чехлы всех мастей, пленки на дисплей, стилусы, зарядные устройства, кабели для компьютера и так далее, и тому подобное. Думаю, сейчас самое время обратить внимание на Nokia 5800, любая лишняя штука для него потенциально может быть нужна огромному количеству граждан нашей страны.

В 2008-ом году не появилось каких-либо новых направлений и категорий товаров, на этом фронте без особых перемен. Вспоминаются перчатки для работы с iPhone, специальные джойстики для этого аппарата, дополнительные зарядные устройства и так далее. Пожалуй, не было еще аппарата, для которого выпустили бы столько бесполезных безделушек. Готовлю очередной материал в соответствующий раздел про несколько таких вот товаров.

Поскольку во многих телефонах сейчас используется стандартный разъем 3,5 мм, многие компании представили модели проводных гарнитур такого типа. Вернее, тут уже сложно разделить гарнитуру и наушники - вспомните последние модели Motorola. Качественные затычки с миниатюрным микрофоном (позаимствовано у гарнитуры Apple) подходят не только для мобильных телефонов, их еще можно использовать и с компьютером, и с плеером. А компания Samsung наушники, которые идут в комплекте с плеерами (и с некоторыми телефонами, думаю, тоже), предлагает как отдельный аксессуар наряду с наушниками именитых в мире аудиофирм. Тут интересно, что в данной компании многие аксессуары для мобильных телефонов и плееров подходят буквально для всего, линейку тут разделить все сложнее.

Постепенно уходит с рынка такой класс дополнений, как Bluetooth-GPS-приемники, они остаются уделом малоизвестных компаний, большая четверка это направление прикрыла, как мне кажется. Аксессуар без перспектив.

Ну а теперь предлагаю посмотреть на то, что нам показали компании в этом году. Форма будет максимально сжатой.

Jabra

У Jabra все путем, на конец года оставили очень сильный продукт - BT530, тут вам и два микрофона, и многоточечное соединение, и A2DP. Последнее характерно пока только для Jabra, фирменная черта, начатая с BT8040. Обязательно надо сказать о том, что BT530 не является еще одним флагманом, она позиционируется как лучшее по качеству звука решение в линейке. Очень хорошо в России пошла BT3030, стереогарнитура, похожая на солдатский жетон. Еще ни одна гарнитура не вызывала столько обсуждений на форуме, далеко не каждый телефон удостаивался такой чести. С лета у компании слегка изменилась упаковка, весной изменился флагман, это JX-20. Увы, насколько я понимаю, стать для рынка тем же, чем была JX-10, ей не удалось, хотя для своего сегмента она достаточно популярна. Сильный музыкальный эксперимент - Jabra BT8030, большие беспроводные наушники, которые могут трансформироваться в колонки. Кстати говоря, что-то в Jabra, видать, задумали, давно не обновлялись музыкальные аксессуары. Есть ряд интересных бюджетных предложений, но и средний сегмент выглядит крайне удачно. Тоже все ровно, без перекосов и перегибов. В этом году представители пережили аж две презентации (JX-20 и BT530), с чем их искренне поздравляю.

Кстати, про презентации. В 2008-ом отметила свое появление на рынке (уже второе) компания Southwing, провела первую аксессуарную "прессуху" Motorola. Честно скажу, в последнем случае не совсем понял смысл затеи, уж лучше было бы посвятить новым гарнитурам какое-то время в течение презентации телефона, а не устраивать отдельное мероприятие. Наверное, в представительстве знают больше меня о правильном PR, поэтому я лишь выразил свою точку зрения и вежливо замолк в ожидании реакции.

Motorola

За год у компании появилось очень неплохое портфолио гарнитур, Motorola стала одним из первых больших игроков на рынке, внедряющих двухмикрофонную систему в свои моногарнитуры, таких в портфолио уже несколько. Развивается бюджетное направление, и тут у компании могут быть сильные позиции - проведена серьезная работа как над дизайном, так и над технической составляющей, в настоящее время трудно придраться к современным продуктам. Кроме этого, развивается музыкальная линейка - четыре модели отличных проводных гарнитур, пара колонок (одни очень неплохие), беспроводные стереогарнитуры также хороши. Все, в принципе, здорово, но хочется спросить, где и когда, наконец, все это добро можно будет купить? Задержки с поставками аксессуаров присутствуют, думаю, каждый желающий купить нечто от Motorola знает, о чем речь. Говорю сейчас про российский рынок

Но и недостатки тоже есть. На мой взгляд, у Motorola сейчас слишком много дорогих аксессуаров, в частности, беспроводных моногарнитур, бюджетный и средний сегменты наполнены в недостаточной степени. Зато все отлично с музыкальными дополнениями. Осталось только наладить поставки на радость фанатам марки.

Nokia

Уже конец года, а в компании все никак не угомонятся, вчера были представлены три аксессуара для мобильных телефонов. Это музыкальная система для дома, флешка - 3G модем для ноутбука, дополнительное зарядное устройство; называются приспособления Nokia Home Music, Nokia Internet Stick CS-10, Nokia Extra Power DC-11. Самая тяжелопродаваемая штука - это первая, насколько я понимаю, это аналог музыкальных систем от Logitech, две оставшиеся тоже с натяжкой можно назвать востребованными и нужными. Кстати говоря, уже совсем скоро я расскажу вам об интернет-палочке и "зарядке" подробнее. Ну а про Home Music поговорим после праздников.

Так вот, в этом году компания Nokia представила на суд публике несколько десятков аксессуаров, это чехлы, гарнитуры всех мастей, карты памяти, внешние динамики, автомобильные устройства и так далее. Отметить стоит появление нового флагмана, это BH-804, в среднем сегменте однозначно лучшей по дизайну является BH-606. Кроме того, в Nokia не торопятся со всякими инновациями вроде двух микрофонов и так далее, упирая на дизайн продуктов, хорошее качество передачи речи вторично. Хотя и оно тоже есть. Особой строкой в 2008-ом году проходят пульты ДУ и проводные гарнитуры для музыкальных моделей, их сделано большое количество всех мастей. То же и с чехлами, в Nokia просто не оставляют работы для сторонних производителей. И, наверное, правильно делают. Еще 2008-ой год можно назвать годом экспериментов с позиционированием некоторых продуктов - гарнитуры только для женщин в виде клипсы, возврат к старому в Nokia BH-215, новшества в BH-902/903, первая бюджетная стереогарнитура BH-103, спаренные кабели для мобильных телефонов. В общем, много-много проб, которые затем переходили и в телефоны. Отдельно стоить отметить особое сходство дизайна некоторых штучек с телефонами, словно внешний вид разрабатывается "парным" способом. Например, BH-703 до одури похожа на отмененную Nokia из недавней статьи Эльдара про отмененные модели.

Samsung

Для Samsung привычен "рваный" ритм формирования линейки аксессуаров, в конце 2008-го вроде бы вновь начались подвижки к расширению линейки. Ни о каком выверенном наборе позиций говорить нельзя. В основном это средние по цене гарнитуры, берущие как раз ценой, но не дизайном или особыми наработками в функциональности. Некоторых представителей линейки 2009-го года вы сможете лицезреть в ближайшее время, нас ждет и пара-тройка необычных дополнений. Например, это небольших размеров проектор. Замечу, что в 2009-ом году все, скорее всего, повторится - линейка не будет большой, добавятся чехлы в каком-то количестве, проводные гарнитуры, скорее всего, к нам будут поставлять пульты ДУ для музыкальных аппаратов (пока они доступны только для наших восточных братьев). В остальном все ровненько, ни плохого, ни хорошего сказать особо нечего. Стоит отметить Samsung SBH-650, которая воплощает мои давние просьбы и мольбы ко всем производителям сделать беспроводную гарнитуру-моноблок без излишеств, простую по дизайну и функциональную. Наверное, в какой-то степени я могу сказать себе спасибо за этот продукт (ха-ха).

Sony Ericsson

Боль моя. Ты покинь меня. Смотрите, какой получается парадокс. В компании Sony Ericsson любят отвечать на вопрос об отсутствии разъема 3,5 мм так: мол, FastPort позволяет использовать одно отверстие для самых разных нужд. И потом, смотрите, сколько у нас всяких проводных гарнитур в линейке - выбирай на вкус. Действительно, гарнитур много, много разных и всяких. Но вот в России беда с поставками, и уже эта беда продолжается около года (по-моему). То есть купить оригинальный продукт крайне сложно. Соответственно, у вас банально не получится испытать всю силу разъема FastPort, разве что в комплекте с аппаратом будет идти качественная гарнитурка. Или еще говорят о том (и я говорю тоже), что вот с беспроводными гарнитурами от SE телефоны компании звучат крайне хорошо, они созданы друг для друга. Одна беда - количество потребителей беспроводных гарнитур крайне невелико. Мало таких людей, которые готовы отдать кровные тысячи две с половиной - три за такую игрушку. Не стоит судить о количестве владельцев по нашим форумам, на деле их и правда очень мало. Это тяжелый товар для продавцов.

В этом году линейка формировалась очень странно. Резкое развитие бюджетной серии PV, которая вдруг заимела и средние, и "люксовые" продукты, вроде бы говорит о стремлении стать ближе к народу. Напомню, ранее линейка была крайне крепкой и "короткой", сейчас же мы наблюдаем искусственное "раздутие". Появилась знаковая для рынка IS800, но, опять же, что-то происходит с поставками. Отдельно отмечу непонятное желание порадовать женщин - большое количество дорогих (а посему труднопродаваемых) чехлов, женская линейка часов (ну это просто мертвый груз для розницы). То ли вдруг опомнились и стремятся нагнать упущенное время, то ли просто кому-то показалось, что участники фокус-группы говорят правильные вещи, но линейка выглядит сейчас крайне странно. Лично я на месте менеджеров по закупкам с большой опаской смотрел бы на представленные модели, там есть пара-тройка "хитов", но остальное годится лишь для украшения фирменных магазинов.

Зарублен (вроде бы) на корню такой проект, как гарнитура с GPS, создаются огромные беспроводные колонки, происходят игры с созданием наушников с подавлением шума, которые не "давят" шум. В принципе, и правильно, что зарубили проект непонятной штуки для определения координат, не пользовалась бы она спросом. Что нас ждет в 2009-ом году - могу только гадать, будущих моделей пока не видел. Очень хочется верить, что кто-то кого-то встряхнет и скажет: "Брат, а давай мы вернемся к плотной и ясной линейке, где практически каждая позиция будет иметь преимущества перед конкурентами? И не будем делать в сотрудничестве с известными спортсменками странные чехлы, которые потом нереально продать?" Вот как-то так.

Какие выводы можно сделать из всей этой писанины? Компаниям стоит думать о времени работы. Компаниям стоит сосредоточиться на том, что всегда будет востребованно потребителями, оставляя волшебные проекты за бортом. Компаниям стоит подумать о том, что еще можно предложить покупателям, дабы вытрясти из них еще чуть-чуть денег. Сторонним компаниям стоит пристально смотреть за тем, что популярно в текущий момент, покупается в огромных количествах. В целом год был интересный, были даже вещи, которыми с чистой совестью буду пользоваться и далее.

 

Подготовил Сергей Кузьмин ([email protected])
Опубликовано — 03 декабря 2008 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]