Новые модели:
Apple iPhone Xr
Apple iPhone Xs
Apple iPhone Xs Max
Honor Play
Honor 10
Huawei nova 3 (PAR-LX1)
Alcatel 3X 5058I
Alcatel 1X 5059D
Alcatel 3L 5034D
Huawei P20 Pro
Huawei P20
Huawei Y9 (2018)
Samsung Galaxy S9+ (SM-G965)
Samsung Galaxy S9 (SM-G960)
Huawei P smart
Новые обзоры:
ASUS Zenfone Max (M2) / Max Pro (M2)
ZTE Axon M
Vertex Impress Cube
LG G7 fit
Xiaomi Mi 8 Lite
NOA N7
Meizu X8
Яндекс.Телефон
Elephone Soldier
Honor Magic 2
|
Презентация MicromaxСодержаниеВведение про MicromaxРынок мобильных телефонов – очень сложный и насыщенный. Большинство обывателей знают только лидеров – Samsung, Apple; могут назвать несколько всемирно известных брендов, давно живущих на рынке – LG, Sony, Huawei, HTC, Nokia; и слышали ряд маркетинговых речёвок и историй компаний-претендентов – Xiaomi (мем «луДше»), OnePlus (убийца флагманов) и другие. Однако это же только вершина, рынок существенно глубже и шире. Вряд ли большинство (речь не про читателей нашего сайта) знает, что BBK, владеющий Oppo, Vivo и OnePlus, на третьем месте на рынке смартфонов. Точно также, полагаю, многие не в курсе, что Micromax – это лидер домашнего индийского рынка, обогнавший Samsung, и мировой игрок, балансирующий на границе ТОП-10 крупнейших производителей. И компания давно не новичок. Она была основана в 2000 году и занималась изначально разработкой софта, однако в 2008 году основатель бизнеса Рахул Шарма, предложил заниматься и мобильными телефонами. С этим решением связана занятная история. Шарма рассказывает, что в 2007 году увидел в деревне Behrampur, что в западной Бенгалии, как телефонный аппарат оператора Airtel работает от автомобильного аккумулятора, так как в деревне не было электричества. Оказалось, что владелец автомата каждый вечер берёт аккумулятор и идёт 12 километров до ближайшей розетки, а утром приносит заряженную батарейку обратно. ![]() Речь о таком аппарате – GSM-связь за монетки Шарме, как инженеру по профессии, понравилась идея по обеспечению населения связью, но больше его впечатлило то, что аппарат приносил неплохие деньги и не был убыточным, перед ним выстраивалась очередь, из желающих позвонить. Увидев в этой истории потенциал, компания Micromax в скором времени выпустила на рынок телефон с батареей, которой должны было хватить на месяц. Примерно тогда же сформировалась и стратегия компании: предоставлять аудитории то качество, услуги и цены в которых есть потребность. К 2014 году компания крепко обосновалась на домашнем рынке и даже не наступала, а откровенно топталась по ногам Samsung, пока в итоге не обогнала его. Ассортимент компании расширился. Теперь тут были не только телефоны, но и планшеты, ноутбуки, аудио системы / sound bar’ы, мониторы, кондиционеры, а потом появились и телевизоры. Micromax активно развивается и регулярно встречается в новостных сводках. Например, в конце марта появилась информация, что компания инвестировала в стартап, занимающийся разработками искусственного интеллекта. Отдельно стоит отметить, что изначально бизнес компании был достаточно прост: заказать в Китае подешевле, поставить свой шильдик и продать. Однако сейчас у компании 3 собственных завода и 1 R&D центр. Однако в России вряд ли про это слышали. Точно также, наверно, мало кто знает, что в сентябре 2017 года Micromax, по оценкам исследовательской компании GFK, находился на 5 месте среди игроков мобильного рынка. Всего за 2017 год компания продала 1.8 миллионов телефонов. Вообще в России продажи Micromax стартовали в январе 2014 года, и за год, по данным Forbes, было реализовано 1.2 миллиона аппаратов. На отечественном рынке главным партнером компании был дистрибутор VVP Group, хорошо известных ритейлерам по телефонам Sony и Nokia. VVP обеспечил широкий ассортимент на полках магазинов. Однако в конце 2017 году пути Micromax и VVP из-за накопившихся противоречий разошлись, что сразу сказалось на положении на рынке. Если 2017 год компания закончила на уровне 3.5% в штуках, то сейчас рыночная доля составляет примерно 1.8% в штуках и 0,5% в деньгах. Однако Micromax позитивно смотрит в будущее и планирует в 2018 году самостоятельно продать 2 миллиона аппаратов. У компании перспективное партнерство с Вымпелком, есть опыт работы с Мегафон, а, например, Связной в лице коммерческого директора Дагмары Ивановой в интервью газете «Коммерсант» сказал про устойчивый спрос на телефоны Micromax: «Но ситуация осложняется трудностями с поставками новых моделей. Как только компания решит эти вопросы и клиенты получат возможность покупать новинки, можно прогнозировать дальнейший интерес». Эльдар в комментарии «Коммерсанту» отмечает, что Micromax придётся сложно на рынке без поддержки сильного дистрибутора. Полагаю, у меня получилось очертить диспозицию и у вас сложилось некоторое понимание о компании. Подробнее вы можете прочитать в статье Эльдара, посвященной запуску бренда в России: Собственно, в таком положении дел компания решила провести конференцию, больше ориентированную на партнеров, на которой обещает рассказать про новые аппараты и планы. Пойдёмте слушать. ПрезентацияМне понравилось, что для мероприятия выбрали большой и светлый ресторан в центре Москвы. Я вообще заметил, что в пределах Садового кольца мне нравится больше, чем за МКАДом. На входе красивые длинноногие девушки проверяли списки и раздавали бейджи. Несмотря на то, что я сам под два метра, некоторые из них благодаря каблукам были с меня ростом или выше. Из-за чего я даже слегка растерялся, так как не привык смотреть снизу вверх. На ленточке бейджика был нарисован логотип «Мерлион». Сразу стало ясно, кто новый партнер. ![]() Компания «Мерлион» хорошо известна всем профессионалам рынка. Это одна из крупнейших частных компаний в России, по оценкам Forbes, и один из крупнейших дистрибуторов техники (например, летом 2017 начала поставки Motorola), попутно владеющий сетью магазинов «Ситилинк», «Позитроника», собственной сетью сервисов по ремонту компьютерной техники, а также это производитель компьютеров под брендом iRU. В основном в зале были представители независимой и сетевой розницы. Журналистов было всего человек 10. По залу деловито сновали официанты в белых рубашках, предлагая закуски и шампанское. Гости явно наслаждались мероприятием. Одна девушка даже пожаловалась, что шампанское – это очень опасно: оно так легко пьётся, а потом тебя неожиданно настигают последствия. После этого она встала, вышла и больше на презентацию не возвращалась. ![]() Презентацию открыла директор по дистрибуции Мерлион Татьяна Скокова. Были сказаны традиционные теплые слова приветствий и подчеркнуто, что сегодняшнее событие носит символическое название «Высокий старт», а такой старт в легкой атлетике принято использовать для забегов на длинные дистанции. После чего она передала микрофон Самиру Какару, главе международного бизнеса Micromax. Господин Какар стал рассказывать, какой долгий путь прошла компания. ![]() ![]() ![]() Безусловно, компании есть чем гордится. Ежемесячно Micromax продаёт 3 миллиона смартфонов и кнопочных звонилок, занимает 4 место по телевизорам и входит в ТОП-10 по продажам кондиционеров. Всё это, разумеется, в Индии. Однако компания развивается и сейчас её продукты доступны в 15 странах, но важнейшим рынком после домашнего остаётся Россия. ![]() Микромакс ставит амбициозные и благородные цели. Например, стремится войти в ТОП-5 мировых производителей. Однако сроки не указали. За благородство отвечает установка на демократизацию технологий. Они должны быть доступны и не могут стоить дорого. Вероятно, тут скорее речь идёт об Индии, где имущественное расслоение гораздо сильнее, чем в России, а власти который год пытаются обеспечить всех жителей приемлемыми по гигиеническим нормам туалетами. Не секрет, что даже в крупных городах во многих домах отсутствуют туалеты вообще. ![]() В выступлении господина Какара, да и вообще во всей презентации, мне понравилось, какое внимание было уделено пост продажному сервису. Это своего рода уникальное торговое предложение компании. ![]() И в целом очень интересная идея. Компания действует в ценовом диапазоне до 10 000 рублей. Сегмент Эконом характеризуется тем, что, покупая там технику, ты нередко получаешь что-то серое и без гарантии. Да и изначальное качество продукта может хромать, так как B-бренды редко заморачиваются с проверками на брак по причине экономической невыгодности данного мероприятия. Микромакс же обещает качественную поддержку и гарантию. Эту мысль развил в своей презентации и генеральный директор Микромакс в России Рамник Кохли. ![]() ![]() На своих слайдах он показал сервисную схему, которой сейчас располагает компания. У Микромакс 4 категории ключевых партнеров, реализующих их аппараты – независимая розница, операторы (Мегафон и Вымпелком), Связной, Страны СНГ. С большими игроками – операторами и Связным – всё ясно, у них давно есть свои сервисы, обслуживающие продажи. Гораздо интереснее дело обстоит с независимой розницей. У Микромакс есть договоренность с «Доктор Сервис». А это 198 сервисных центров по всей России. В планах компании иметь сервисный центр в каждом городе с населением более 100 тысяч человек. На мой взгляд пост-продажный сервис действительно одно из весомых преимуществ при выборе смартфона до 10 тысяч рублей. Дальше меня немного преследовало чувство дежавю, так как Рамник Кохли и старший менеджер по бизнес-развитию Виталий Селиверстов озвучивали максимы, которые уже звучали 4 года назад. ![]() Компания хочет повысить узнаваемость бренда и войти в ТОП-5 игроков рынка в России. Интересно, что компания уже входила в ТОП-5. Однако проблема в том, чтобы не войти, а удержаться. В лучшие годы компания продавала по 3 миллиона аппаратов в России. Сейчас с новым партнером в лице с таким мощным партнером, как «Мерлион», это вполне достижимо. Отдельно следует отметить то, о чем уже писали ранее «Ведомости» и «Коммерсант». Микромакс очень хорошо и плотно работает со своими партнерами. Компания активно вкладывается во все маркетинговые инструменты – наружные рекламу, digital, в прошлом годы было присутствие на федеральных каналах и в таких шоу, как Comedy Club. На стороне продавца Микромакс предлагает помощь в оформлении витрин и выкладке, а также проводит различные стимулирующие акции для сотрудников ритейла, когда получаешь бонус за каждый проданный смартфон, так что, если в салоне вас будут активно агитировать за данный бренд, то помните, что телефоны хоть и неплохие, но у продавца свою корысть. Повышать узнаваемость бренда будут как через маркетинг и рекламу, так и путем расширения партнеров и развития широкой линейки устройств. Помимо традиционных рекламных активностей Микромакс активно сотрудничает с такими компаниями, как Яндекс, Сбербанк, разрешая им предустанавливать свой софт. Для конечного потребителя это скорее минус. ![]() Микромакс продемонстрировала большое количество кнопочных звонилок в ценовом диапазоне от 590 до 1490 рублей. ![]() Особенный популярностью, по словам Кохли, пользуется «бабкофон» X608 за 1490 рублей. А перед тем, как показать основные представленные новинки, позволю задержаться на любопытном моменте. Кохли как-то вскользь упомянул, что компания планирует работу во всех ценовых сегментах. И, возможно, в будущем появится смартфон в сегменте около 20 000 рублей. Итак, на презентации было представлено 8 ключевых моделей по цене от 3 990 до флагмана за 9 990 рублей. Вот Вячеслав Селиверстов демонстрирует модели на стенде: ![]() Когда господина Кохли спросили, что означает логотип Микромакса, то он ответил, что тут зашифрована буква «М», полоски уровня приёма связи, а также то, что компания готова агрессивно пробиваться на рынок. ![]() Что ж, давайте посмотрим на представленный ударный кулак. Micromax Bolt Ultra 1
![]() ![]() ![]() Micromax Bolt Ultra 2
![]() ![]() Micromax Bolt Q357
![]() Micromax Canvas Pace 3
![]() ![]() Micromax Canvas Power 5
![]() ![]() Micromax Canvas Curve
![]() ![]() Micromax Canvas C1A
![]() ![]() Micromax Canvas C2A Plus
![]() ![]() Про каждую модель в отдельности, думаю, не стоит. Как можете обратить внимание, в нижнем ценовом сегменте всего 1 ГБ оперативной памяти, что, конечно, мало. Однако для базовых функций этого вполне достаточно, а устройства на стенде работали хорошо без лагов и торможений в меню. Качество сборки мне тоже понравилось. Да и эргономика в целом хорошая. Вживую смартфоны смотрятся неплохо. К тому же следует помнить, что компания предоставляет сервис и гарантию. Флагманом выступает Canvas C2A за 9 990 рублей. За эти деньги тут уже солидные 3 ГБ оперативной памяти и Android 8.0. А ещё он умеет делать так: Эту презентацию можно назвать забегом номер 2. С 2014 по 2017 год Микромакс присутствовала на российском рынке, имела заметные продажи, так как её аппараты пользовались стабильным спросом. Однако сложность заключается в том, что в нижнем ценовом сегменте бренд имеет весьма малое значение. А компания ставит перед собой задачу создать сильный и узнаваемый бренд. Это очень сложно, но если у них получится, то награда превзойдет все ожидания. Пишите в комментариях, пользовались или нет телефонами компании. Расскажите впечатления от сервисного пост обслуживания, которым так хвалились на презентации. Это интересно. Через некоторое время фотографии в статье постараюсь заменить на лучшего качества, снятые на зеркальный фотоаппарат. Поделиться: Мы в социальных сетях: Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com
|
Новости:![]() 18.02.2019 Видео на канале: ЗАБИВАЕМ ГВОЗДИ СМАРТФОНОМ | Обзор Vertex Impress Stone 18.02.2019 ZTE покажет флагманский аппарат на MWC 18.02.2019 Vivo U1 - первый в новой серии 18.02.2019 LG: на гибкие смартфоны пока нет достаточного спроса ![]() 18.02.2019 Видео на канале: APPLE - ВСЁ! | Пилотный выпуск ![]() 18.02.2019 Видео на канале: Музей компании Intel в Санта-Кларе 18.02.2019 Samsung показала внешний вид своего нового смартфона среднего уровня – Galaxy M30 ![]() 18.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР | Sennheiser Momentum True Wireless 18.02.2019 Раскрыт внешний вид Xiaomi Mi 9 Transparent Edition 18.02.2019 Google планирует обновлять предустановленные приложения, даже без пользовательского входа в систему 18.02.2019 «ВКонтакте» собирается запустить свой аналог сервиса обмена короткими видео TikTok 18.02.2019 Рассекречен дизайн ещё одного флагмана LG V50 ThinQ ![]() 15.02.2019 Видео на канале: ОБЗОР ФЛАГМАНА | BQ Aurora 6200L 15.02.2019 Sony готовит новую модель начального уровня 15.02.2019 Oppo R19 в нынешнем году не выйдет 15.02.2019 Качественные рендеры Vivo V15 Pro попали в Сеть 15.02.2019 Meizu 16th Plus Sound Color – смартфон для меломанов 15.02.2019 Android приложение от Samsung раскрыло детали о новых гаджетах компании 15.02.2019 Единый 5G-оператор может обойтись российской экономике в сотни миллиардов рублей 15.02.2019 Lenovo также готовится выйти на мобильный рынок со своим суббрендом? 15.02.2019 Раскрыты технические характеристики новой линейки смартфонов Samsung Galaxy A 2019 года 14.02.2019 Sony снова переименует топовые смартфоны? 14.02.2019 ZTE представит гибкие гаджеты Nubia на MWC 14.02.2019 Google вновь пересмотрит подход к позиционированию своих смартфонов 14.02.2019 Генеральный директор Xiaomi раскрыл дизайн нового флагмана компании Подписка |