CES 2017. День нулевой. QLED против OLED - битва за американский рынок топовых ТВ

Для Samsung рынок телевизоров был и остается ключевым, причем определяется он на уровне сознания и десятилетий, когда компания всю свою стратегию выстраивала на противостоянии Sony, захвате доли рынка именно в телевизорах, так как это был основной потребительский продукт, который позволял получать многомиллиардные прибыли. История победы Samsung над Sony хорошо описана в книге Чанг Си Джина, повторяться не вижу смысла, ее стоит прочитать, так как в ней подробно и детально описываются стратегия роста и выбранные направления атаки Sony. В этой книге рассматривается первый этап роста Samsung на мировом рынке. Возможно, из-за того, что телевизоры стали первым значимым успехом компании, в Samsung так держатся за этот рынок. Чуть больше десяти лет компания является мировым лидером на рынке телевизоров. За это время многие компании успели уйти с этого рынка либо испытывают серьезнейшие проблемы и несут миллиардные убытки.

Найти расстановку сил за 2016 год мне не удалось, самые свежие данные от IHS Research описывают рынок 2015 года. В штуках доля рынка Samsung в тот год составила 21% (22.5% годом ранее), ближайшим конкурентом стала компания LG с долей 12.6% (14.5% ранее). С большим отрывом идет компания Sony, она занимает третье место. При этом в отчете приводится любопытная статистика по странам-производителям, первое место занимает Южная Корея за счет Samsung и LG, это 33.6% (в 2014 - 37.1%), Япония сдает позиции, и это наглядно видно по исчезновению многих марок (например, Sharp, Toshiba, Hitachi, JVC, Pioneer) - доля в мире 15.3% (18.8%). А вот китайские компании, напротив, растут - 27.5% (в 2014 21.8%). Надо осознавать, что рост китайских компаний обусловлен недорогими телевизорами, построенными на ЖК-панелях разных поколений. Сложно объединять все компании под одну гребенку, но мы наблюдаем повторение стратегии Samsung на уровне китайских производителей, только все они теперь нацелены на то, чтобы сместить с трона южнокорейскую компанию. И пока у них это получается, они агрессивно отъедают продажи в низком и среднем ценовых сегментах, в первую очередь на домашнем рынке в Китае, но также пытаются выходить на внешние рынки, в первую очередь США. С экспансией у китайских компаний не все происходит гладко, пока внешние рынки не дают заметных продаж, тем не менее, в будущем это изменится.

CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED

Ситуация на рынке телевизоров чем-то напоминает противостояние в смартфонах, но только вместо Apple в премиальном сегменте Samsung противостоит LG, сделавшему ставку на технологию OLED. Уникальность истории этого противостояния заключается в том, что Samsung был одним из пионеров рынка OLED, но в какой-то момент они решили, что технология для телевизоров не так интересна, как “квантовые точки”, которые они создали из другого, неорганического материала. Преимущество технологии “квантовых точек” заключается в другом сроке службы телевизоров, нет выгорания синего цвета со временем. Чисто теоретически это преимущество при равной или лучшей картинке должно было сыграть на руку Samsung. Но этого не случилось. Более того, то, что Samsung так успешно продвигает AMOLED-экраны в смартфонах, сыграло злую шутку, сотни миллионов долларов, потраченных на маркетинг AMOLED, стали работать на прямого конкурента, компанию LG. Многие покупатели телевизоров приходя в магазин, просят показать им OLED-телевизоры от Samsung, они доверяют качеству этих экранов. С удивлением они узнают, что производителем OLED-телевизоров является LG, а у Samsung их нет. Результат? Он очевиден, на крупнейшем мировом рынке телевизоров высокой ценовой группы в США лидером за пару лет стала компания LG. В конце 2016 года глава подразделения ТВ в LG господин Kim Gwang-jin заявил, что доля OLED-телевизоров в премиум-сегменте в США стала больше, чем у ЖК-телевизоров. Фактически это заявление означало, что LG победили Samsung в гонке за этот сегмент рынка. Вот какие цифры про OLED он привел. В телевизорах с диагональю больше 65 дюймов и ценой выше 3 000 долларов OLED занимает 53%, для моделей ценой от 2 000 и диагональю от 55 дюймов это уже 80% рынка Северной Америки. Оглушительный результат, который показывает фантастический просчет Samsung с точки зрения позиционирования технологии квантовых точек и донесения ее преимуществ до потребителя. Ставка Samsung уже не сыграла с точки зрения массового потребителя, он голосует своими деньгами за OLED, считая эту технологию лучшей. На рынке неважно, какая технология по факту лучше, важно то, как считают люди, пусть они и заблуждаются, но значимо именно их мнение. Убедить покупателей в Samsung не смогли, при этом необходимо было изменить те самые квантовые точки, придумать новое название для этой же технологии, продемонстрировать, что происходит что-то новое. Фактически появление термина QLED - это ответ на OLED, аббревиатуры даже созвучны, и если посмотреть, как пишется QLED, возникнет ощущение, что добивались осознанного сходства с OLED.

Сразу хочу остановиться на вопросе жизненного цикла телевизоров. В США он в среднем составляет 8 лет для дорогих моделей. Например, в LG говорят о том, что срок службы OLED-телевизора составит примерно 10 лет, если смотреть его по 8 часов в день. То есть, за 10 лет не произойдет критичного изменения качества картинки. Как по мне, так это снимает все вопросы долговечности технологий, рассматривать OLED против QLED в этом аспекте нельзя, это глупо.

Во время демонстрации новых телевизоров от Samsung делали сравнение одинаковых картинок на OLED-панели от LG и новых устройствах Samsung. Выигрыш был заметен невооруженным взглядом у QLED, чего и нужно было добиться. Побуду адвокатом LG, так как есть несколько моментов, которые мне в этом сравнении кажутся надуманными. Во-первых, это сравнение прошлогодних моделей LG с новейшими телевизорами от Samsung. Если посмотреть, как изменились модели на Quantum Dot за год, то мы увидим, что они принципиально другие и качество картинки выросло кардинально. У меня есть все основания полагать, что в LG также не сидели сложа руки, как результат, качество текущих OLED-телевизоров возрастет и они сравняются. Во-вторых, зона, в которой показывали телевизоры, принципиально не соответствовала обычным условиям, в которых их будут смотреть. Слишком яркие софиты, которые заставляли работать подсветку в большей мере, чем это будет происходить дома. Учитывая, что у Samsung это примерно 2000 нит, эти модели однозначно должны были выиграть.

CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED

Как я уже сказал выше, вопрос не столько в технологиях телевизоров, сколько в маркетинге и том, что потребитель считает лучшим вариантом. Прошлогодние SUHD были отличны по картинке, но зубодробительное название, странное позиционирование - все это не дало эффекта в виде значимой доли рынка, в Samsung уступили LG в этом сегменте. Поэтому рассуждения о преимуществах или недостатках QLED перед OLED - это бесполезные разговоры, они важны для незначительной части покупателей.

Не претендуя на глубокое знание телевизоров, поделюсь своими впечатлениями. У ЖК-панелей всегда была проблема с углами обзора, отклоняетесь на 30-35%, и картинка становится блеклой, цвета уходят. В QLED эту проблему решили, рассматривал картинку под разными углами, она остается отличной. Другой вопрос - это качество черного цвета, он стал черным, и, по субъективным впечатлениям на презентации, выглядит он, как на OLED-экранах. Для любителей точных цифр скажу, что модели показывают 99% цветового пространства DCI-P3.

Из любопытного - три серии телевизоров, Q7, Q8 и Q9. Если раньше топовые модели всегда были изогнутыми, то теперь Q9 без изгиба, а в Q8 он есть, в Q7 модели и такие, и такие. В маркетинг изогнутых ТВ наигрались, теперь вернулись к привычным формам.

CES 2017. День нулевой. QLED против OLED CES 2017. День нулевой. QLED против OLED

На мой непритязательный вкус, телевизоры у Samsung получились отличными по картинке, но мне нравятся и OLED-телевизоры LG. Что выбрать, неизвестно, так как в Samsung не рассказали ничего про стоимость этих моделей. Рискну предположить, что она будет равна стоимости аналогичных по диагонали и начинке OLED-телевизоров от LG. А это не оставляет шансов для резкого взлета QLED против OLED, цена для многих является определяющей при равенстве качества картинки. А у этих телевизоров картина более-менее схожая. Чудес на свете не бывает, а значит, взлететь продажи в топовом сегменте не смогут. На продвижение QLED уйдут значительные деньги, но сможет ли Samsung убедить рынок, что технология сильно превосходит OLED? На мой взгляд, это почти невыполнимая задача, а значит, сохранится доминирование LG в Северной Америке. На наших глазах разворачивается битва, которая займет как минимум три-четыре года. Появление термина QLED - это только первая, маркетинговая пристрелка, своего рода ребрендинг Quantum Dot. Что будет дальше? Больше моделей, попытка сделать технологию дешевле и более массовой. И если получится это реализовать, то тогда Samsung сможет победить за счет низкой цены, причем победить как LG, так и китайские компании, а QLED, или какое там будет название у квантовых точек, придет в модели среднего сегмента.

Боюсь показаться повторяющимся, но все же скажу снова, восприятие QLED - это ключ к победе или поражению на рынке телевизоров. Пока ничто не говорит о том, что покупатели неожиданно забудут OLED и ринутся выбирать QLED. Так что скорее всего мы увидим “изобретение” и других терминов, чтобы появились “новые” технологии, которые позволят продавать больше телевизоров.

Буду рад, если профессионалы рынка ТВ поправят мой взгляд на вещи, внесут свой вклад в комментариях. Спасибо. И не забывайте открывать другие материалы с выставки.

Ссылки по теме

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram    Блог MrMurtazin.com

Опубликовано — 04 января 2017 г.

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:
Hit

19.11.2018 Видео на канале: ОБЗОР | BQ Twin Pro - 4 ГБ ОЗУ за 10к

19.11.2018 Huawei предлагает ремонт смартфонов с доставкой

19.11.2018 Смартфон OPPO A7 представлен официально

19.11.2018 Фото и предполагаемые характеристики новых смартфонов Moto G7 и Moto G7 Plus

19.11.2018 У Google на подходе облегчённая версия Pixel 3 на Snapdragon 670

16.11.2018 Корейский LG Q9 он же LG G7 Fit для мирового рынка?

16.11.2018 Apple займется разработкой модемов самостоятельно

Hit

16.11.2018 Видео на канале: ВПЕЧАТЛЕНИЯ | Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной крышкой!

16.11.2018 ZTE представит первый коммерческий 5G-смартфон в первой половине 2019 года

16.11.2018 Следующая выставка E3 2019 пройдёт без участия Sony

16.11.2018 PayPal: 26% онлайн-покупателей из России готовы к шопингу с мобильных устройств

16.11.2018 В России стартуют продажи Samsung Galaxy A9 (2018)

16.11.2018 HMD Global собирается представить в начале декабря новую модель смартфона Nokia

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плеер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.