Прощай, Nokia – да здравствует Microsoft – смерть бывшей легенды

В жизни бывают моменты, когда надо радоваться, что твои слова сбылись с потрясающей точностью и все произошло именно так, как ты предсказывал. Но зачастую это момент, в котором хочется ошибиться, а правда слишком горькая, чтобы радовать. Пожалуй, исчезновение такой компании как Nokia произошло еще в 2012 году, когда была пройдена точка невозврата. Но формальную точку в этой истории ставит Microsoft, стараниями этой корпорации была разрушена Nokia, и именно троянский конь Стивен Элоп привел Nokia к сделке, которая войдет в историю как недружественное и весьма успешное поглощение. На страницах Mobile-Review подробно описывались все этапы разрушения компании, в «Бирюльках» документировались многие моменты этой трагедии. Возможно, что надо подытожить все этапы произошедшего, но это тема для отдельного, подробного материала, который надо будет написать на спокойную голову, и это займет не одну неделю. В этой статье я хочу остановиться на происходящем в текущий момент, перспективах сделки для каждой из сторон и немного поностальгировать. Для того, чтобы окунуться в факты, касающиеся того, как Стивен Элоп разрушал Nokia, можно прочитать статью за июнь 2012 года, в которой я рассматривал его действия очень подробно.

Бирюльки №176. Nokia – очередной акт трагедии. Предательство Элопа

А теперь давайте посмотрим, что происходит сегодня и что это принесет рынку. Считайте это экспресс-анализом ситуации, более подробный материал появится в начале следующей недели.

Как Microsoft покупает Nokia – попытка номер 4

В Microsoft пытались купить мобильное подразделение Nokia в течение нескольких лет, в 2011 году совет директоров Nokia отказался от сделки, так как предлагаемая сумма выглядела небольшой. По неофициальным данным, которые я приводил, тогда за это подразделение хотели около 18 миллиардов долларов. Сумма была оправдана, так как только патентное портфолио Nokia стоит более 5 миллиардов (это самая скромная оценка), а ежегодно приносит почти миллиард долларов. Не лишним будет напомнить, что Apple проиграл патентный спор с Nokia и компания лицензировала технологии, перечисляя лицензионные платежи за каждый телефон. Размер этих платежей неизвестен, но сам факт показателен.

3 сентября 2013 года в Microsoft официально заявляют о том, что планируют купить мобильное подразделение Nokia (Devices&Services), но делают это ночью! Не слишком обычный шаг, особенно если сделка состоится только в первом квартале 2014 года. Фактически, это показывает то, что в компании оставили себе время для того, чтобы подготовить рынок и избежать обвала акций. В данный момент идет обработка общественного мнения и инвесторов, их пытаются убедить, что эта сделка принесет Microsoft только выгоды. О другой стороне сделки никто не вспоминает – проблемный производитель мало интересует как рынок, так и Microsoft. Это проигравшая сторона.

В рамках сделки за подразделение будет заплачено 3.79 миллиарда евро (5 миллиардов долларов), также компании выплатят 1.65 миллиарда евро за патенты, их в Microsoft лицензируют на 10 лет с возможностью будущего продления портфолио. В рамках сделки 32 000 сотрудников Nokia перейдут на работу в Microsoft в начале 2014 года.

Сумма сделки цинично низкая, но для производителя, который постоянно теряет деньги и выживает только за счет вливаний в размере одного миллиарда долларов ежеквартально со стороны Microsoft, это нормально. За несколько лет стоимость Nokia целенаправленно снижалась ее руководством и лично Стивеном Элопом. Можно смело предполагать, что он действовал в интересах покупателя и сбивал цену, попутно снижая социальную ответственность компании, сокращая ее штат.

Остатки от Nokia продаются по весьма низкой цене, у вас не должно быть никаких иллюзий, это смехотворная сумма. В Microsoft говорят о том, что сохранят линейку устройств Asha и будут использовать ее как своего рода промо для ознакомления покупателей с платформой Windows Phone, то есть увеличения продаж Lumia. Помните, я уже описывал этот шаг при выходе Asha 501? То есть, в Nokia вместо того, чтобы успешно продавать Lumia, делают другие модели, которые должны в итоге подтолкнуть покупателей к Windows Phone. Звучит странно и необычно, а главное, нет никаких предпосылок для того, чтобы это работало.

Получается, что Microsoft, понимая, что только Lumia будет убыточна, сохраняет часть продаж обычных сенсорных телефонов. Но они не могут иметь большого будущего, линейка Asha уже вытесняется с рынка дешевыми Android-смартфонами. Можно говорить о том, что это краткосрочное решение.

Что произойдет с маркой Nokia? Она останется на телефонах, и Microsoft планирует ее использовать какое-то время, одновременно с этим появятся смартфоны и под маркой Microsoft, в первую очередь, они будут направлены на родной рынок США.

Изменится то, что Microsoft будет постепенно сокращать число обычных звонилок, так как они убыточны, равно как убыточны и Lumia. Если сегодня убытки Nokia скрывались внутри Nokia, то с 2014 года их придется взять на себя Microsoft. Неадекватность компании в оценке рынка можно проиллюстрировать убытками на планшете MS Surface (Windows RT), на нем Microsoft потеряла почти миллиард долларов в прошлом квартале. И это не считая затрат на разработку, рекламу и так далее. То есть, общий размер убытков, которые еще не зафиксированы, уже превысил пару миллиардов. С ростом числа продуктов эти убытки будут только расти.

В Microsoft любят приводить в пример Россию, где доля Windows Phone уверенно растет последние кварталы и достигает уже почти 10 процентов от рынка смартфонов (это исключение на мировом рынке, где доля Microsoft колеблется от 3 до 4 процентов). Столь сказочный успех объясняется просто – партнеры компании получают бонусы, превышающие выплаты любого производителя смартфонов, это как раз и есть те убытки, что несет Nokia. До момента, пока Microsoft и Nokia будут продвигать так в России линейку Lumia, она будет продаваться. Но это не экономика, так как убытки будут постоянными. В момент, когда компания захочет зарабатывать, продажи моментально сократятся. Лояльность к платформе Windows Phone минимальна, что бы ни говорили заказанные Microsoft исследования. Напомню, что в Microsoft любят предавать собственных потребителей, так, флагманы 2011 года не получили обновления на Windows Phone 8, при переходе на WP9 про старых пользователей точно так же забудут. В компании планируют опять все начать с чистого листа, благо тут есть и повод, теперь Nokia станет частью Microsoft.

Есть еще один момент, который стоит принять в рассмотрение. Лицензионные отчисления за Windows Phone составляют 35-40 долларов с телефона. Как часть Microsoft с 2014 года Nokia не будет платить их. А вот все внешние производители будут. Как вы считаете, они останутся производителями Windows Phone? Очевидный ответ – нет. В HTС уже сократили инвестиции в это направление и де-факто ушли с рынка WP, в Samsung не производят такие продукты, тот же подход и у ряда второстепенных производителей. Фактически, покупка Nokia ставит крест на судьбе WP как системы, которая используются разными компаниями. Теперь во всех проблемах платформы в Microsoft смогут винить исключительно себя.

Не надо обольщаться – мы не видели никаких предпосылок того, чтобы Microsoft или Nokia были успешными производителями смартфонов или планшетов. С этой сделкой двух неуспешных компаний ничего де-факто не изменилось. И не может измениться, компании не выдерживают конкуренции. Более того, теперь бюджеты на продвижение Windows Phone будут сосредоточены в одних руках, а это означает, что золотой век спонсирования продаж Lumia любой ценой подходит к концу. Либо в Microsoft будут вынуждены нести убытки, которые вызовут вопросы акционеров. Как ни крути, но из двух куриц никак не получится орла.

Мне очень жаль, что Анси Ваньйоки не выиграл борьбу за пост президента Nokia – сегодня мне не пришлось бы писать этот текст, а компания была бы номером один, как когда-то. Но все это в прошлом. Подробный разбор полетов ждите в начале следующей недели, пока же — IFA, новости из Берлина. Первый взгляд на события вы прочитали, а что вы думаете об этом? Выберется Microsoft со смартфонами Nokia? Или будет опять фиксировать убытки и наступать на те же грабли?

Ссылки по теме

Бирюльки №176. Nokia – очередной акт трагедии. Предательство Элопа

Microsoft Windows Phone 7 – причины провала. Часть 1

Microsoft Windows Phone 7 – причины провала. Часть 2

Эльдар Муртазин (eldar@mobile-review.com)
Twitter    Instagram
Опубликовано — 03 сентября 2013 г.

Блог MrMurtazin.com

Поделиться

Мы в социальных сетях:

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 

Новости:

18.01.2019 Apple не смогла оспорить штраф в 440 миллионов долларов

18.01.2019 Самые популярные в Москве смартфоны по версии «МегаФон»

18.01.2019 Honor демонстрирует стабильный рост

18.01.2019 ZTE показала рабочий прототип 5G смартфона

Hit

18.01.2019 Видео на канале: Покупка OLED ТВ за 100 000 рублей

18.01.2019 Rambler обновит Живой Журнал

18.01.2019 Появились качественные рендеры нового флагмана LG G8

18.01.2019 Fossil продала Google часть своих технологий, касающихся смарт часов

17.01.2019 Билайн предлагает клиентам онлайн-страхование экрана смартфона

17.01.2019 В России открыты заявки на Honor View 20

17.01.2019 ФАС посчитала Microsoft монополистом в России

17.01.2019 Nikon представила новые суперзум-фотокамеры – COOLPIX A1000 и COOLPIX B600

17.01.2019 CTL Chromebook Tab Tx1 – ещё один планшет на Chrome OS

16.01.2019 Google прекратит поддержку 32-битных приложений

16.01.2019 Судебные споры между Apple и Qualcomm повлияют на внедрение инноваций

16.01.2019 Samsung расширила программу Trade-in на обычные наручные часы в обмен на новые Galaxy Watch

16.01.2019 Samsung Galaxy S10+ получит только 6 ГБ памяти?

16.01.2019 Vivo выводит на рынок недорогой смартфон с каплевидным вырезом в экране – Vivo Y91

16.01.2019 У Sony появилась новая беззеркальная фотокамера – ?6400 с самым быстрым автофокусом в мире

16.01.2019 BlaBlaCar запустил в России сервис для автобусных перевозчиков

16.01.2019 OPPO представила гибридную оптическую систему с 10-кратным зумом для смартфонов

15.01.2019 Vivo представит смартфон с радикально новым дизайном

15.01.2019 iPhone могут перевести на разъем USB-C

15.01.2019 В Viber появилась новая функция опросов

15.01.2019 Fly View – недорогой 4G смартфон с «чёлкой» на Android GO

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2019. All rights reserved.