AddThis Social Bookmark Button
Версия для печати

Реклама сотовых операторов, ноябрь 2004

Давайте рассмотрим некоторые (далеко не все) виды сегодняшней рекламы московских сотовых операторов стандарта GSM 900/1800. Как известно, в Москве таковых работает три: МТС, Би Лайн (ВымпелКом) и МегаФон (Соник-Дуо). Каждый из этих операторов очень часто проводит разнообразные рекламные кампании. Это может быть реклама тарифов, услуг, или продвижение торговой марки, имени компании, ее рыночной позиции. Подобные кампании очень разнообразны, каждый год мы можем видеть всё новые инициативы.

МТС

"Люди говорят"

Рекламы бренда или торговой марки МТС мало, иногда она появляется в прессе, ещё реже на улицах города. Зато большое количество рекламного бюджета уходит на усиление позиций бренда "Джинс", принадлежащего компании. Все рекламные плакаты "Джинс" выполнены в одном стиле: белый фон с "конфетти". Здесь надо заметить, что реклама "Джинс" никак не перекликается с таковой для МТС. Ведь в рекламе самой компании обязательно используются фирменные цвета: жёлтый, оранжевый и красный. А вот в ситуации с "Джинс" мы видим полную противоположность. Это легко объяснить. Всё дело в разной ориентации брендов: "Джинс" ориентирован на молодежь, когда МТС в основном на людей постарше, ценящих солидный стиль и отрицающих мишуру. Если в наружной рекламе "2005 секунд бесплатно" использованы зимние мотивы, такие как снежинки, то в ТВ-рекламе данного маркетингового предложения мы можем наблюдать уже вообще новогодние мотивы - Деда мороза и Снегурочку. Данному предложению уделяется сейчас большое внимание, этой рекламы больше, чем какой-либо другой.

МТС также активно продвигает свою инициативу "Дружите городами". Здесь мы видим рекламу, оформленную в фирменном стиле компании, а не в стиле бренда "Джинс". Данное обстоятельство объяснимо: "Дружите городами" является инициативой для всех клиентов компании. Данная реклама приятна, в ней не говорится о конкретных тарифах.

Продолжается рекламная кампания услуги "Джинс-Минута". Традиционно мы видим фирменный стиль "Джинс". Однако слоган "Плати только за последнюю" до сих пор вызывает много вопросов у непосвященных. Эта попытка сделать слоган оригинальным, подчеркнуть различия с конкурентами.

Для МТС характерен некий консерватизм в рекламе, если не считать последних роликов на ТВ. Но, вероятно, это оправданно, т.к. реклама данного оператора становится узнаваемой. Надо заметить, что в последнее время у рекламы "Джинс" исчез слоган "Всё и сразу", будем рады, если кто-то прояснит, в чем тут дело.

Би Лайн

"С нами удобно"

Данный оператор всегда был щедр на рекламу своих предложений. Многие рекламные ролики на ТВ были сделаны с чувством юмора и нравились большинству. Наружная же и печатная реклама всегда выполнялась в фирменном стиле оператора. В них обязательно присутствует корпоративный синий цвет. Наравне с МТС, Би Лайн часто использует и красный цвет.

Интересен факт, что Би Лайн сейчас не использует рекламу торговой марки, только отдельных предложений, в отличие от своих конкурентов. Во многом это связано с тем, что все рекламные предложения содержат слоган компании: «БИЛАЙН, с нами удобно».

Самой распространённой на сегодняшний день является инициатива "3 любимых номера без абонентской платы". Этой рекламой тщательно "усеяны" и город, и ТВ, и радио.

Также началось продвижение новогоднего предложения оператора "Дополнительные минуты". Реклама неплохо оформлена, она приятна, в ней уже создаётся ощущение приближения Нового Года. Пока не остаётся без внимания уже не такое "свежее" тарифное предложение компании как ТП "Максимальный". Продвижение данного тарифа идёт и по ТВ, и по радио. Здесь ролики довольно строгие, сказывается "ориентация" тарифа на взрослую аудиторию. Надо заметить, что в рекламе ТП "Максимальный", компания наступила на свои же грабли. Т.к. в данной рекламе говорится, что все входящие бесплатны и тут же совсем другим цветом указывается, что городские звонки тоже являются бесплатными. Проблема в том, что и раньше оператор так рекламировал свои ТП с бесплатными входящими, но только с мобильных, о чём было указано обычно в сноске внизу и мелким шрифтом. Теперь же действительно ВСЕ входящие бесплатны, о чём приходится упоминать отдельно.

МегаФон

"Будущее зависит от тебя"

У этого оператора рекламы всегда меньше, чем у конкурентов, это легко объяснимо. Но рекламные инициативы данного оператора очень оригинальны. Вся реклама всегда строго в фирменном стиле, преобладает зелёный цвет. Реклама данного оператора всегда как бы ближе к людям, она воспринимается как более естественная. Люди обычно изображаются успешными и жизнерадостными.

Сейчас наибольшее внимание сосредоточено на акцию компании "Переходи на зелёный". Данной рекламы много в прессе и на улицах. Причём на улицах она располагается в довольно специфическом месте, например на столбах, наравне с расписанием движения городского транспорта. Рекламный постер по размерам маленький, но его можно увидеть во многих местах. Постер интригующий, т.к. на нем нет названия оператора, есть только фирменный цвет и логотип. Также на главной странице сайта www.megafonmoscow.ru мы можем видеть довольно оригинальный и интересный баннер, напрямую связанный с данным маркетинговым ходом компании.

Очень интересен тот факт, что это первый оператор, который стал применять исключительно рекламу торговой марки, он и сейчас лидер по её объему. По моему личному мнению, это оправдано, т.к. компания общероссийская и такая реклама хорошо "продвигает" марку везде, а не только в отдельном регионе. Тем более, что так сокращаются расходы на рекламу отдельных региональных операторов, работающих под данной маркой.

Мегафон уже давно и очень неплохо рекламирует своё общероссийское предложение ТП "Первый федеральный". Ролики по ТВ, частое появление рекламы в газетах говорят о неплохом рекламном бюджете для данного предложения. Название тарифа одинаково во всех регионах работы оператора, это плюс.

Рекламы FixL в разы меньше, чем "Первого федерального". Тут сказывается, видимо, региональная принадлежность тарифа, хотя есть и ролики по ТВ, и крупные рекламные плакаты на улицах города.

Только начинается продвижение "свежего" тарифа FIXLite. Его баннер мы можем видеть на главной странице сайта компании. Реклама тарифа очень сходна с прошлым революционным предложением оператора, тарифом FIX.

Реклама мобильных телефонов в прессе, ноябрь 2004>>>

Рекламные ролики сентября, а также другая реклама здесь>>>

Петр Малявин (Pete.Malyavin@gmail.com)
Опубликовано - 3 декабря 2004 г.

Есть, что добавить?! Пишите... eldar@mobile-review.com

 
Новости:

16.11.2018 Корейский LG Q9 он же LG G7 Fit для мирового рынка?

16.11.2018 Apple займется разработкой модемов самостоятельно

Hit

16.11.2018 Видео на канале: ВПЕЧАТЛЕНИЯ | Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной крышкой!

16.11.2018 ZTE представит первый коммерческий 5G-смартфон в первой половине 2019 года

16.11.2018 Следующая выставка E3 2019 пройдёт без участия Sony

16.11.2018 PayPal: 26% онлайн-покупателей из России готовы к шопингу с мобильных устройств

16.11.2018 В России стартуют продажи Samsung Galaxy A9 (2018)

16.11.2018 HMD Global собирается представить в начале декабря новую модель смартфона Nokia

15.11.2018 Snapdragon 8150 превзошел на AnTuTu Apple A12 Bionic и Kirin 980

15.11.2018 Tele2 бесплатно предлагает владельцам новых iPhone год безлимитного интернета

15.11.2018 Samsung представила Galaxy S9 в новой градиентной раскраске «Polaris Blue»

15.11.2018 Названа дата анонса Oppo A7

15.11.2018 Samsung Galaxy Note FE вероятно получит Android Pie с интерфейсом One UI

15.11.2018 «Коммерсантъ»: Перед хакерами бессильны все модели банкоматов

15.11.2018 Sharp выпустила смартфон AQUOS R2 compact с двумя вырезами в экране

15.11.2018 Радиохолдинги решили создать единый плеер для вещания в Интернете

14.11.2018 Samsung внедрит адаптивное хранилище, но только вместе с Android Pie

14.11.2018 Будущий флагман Meizu получит чипсет Snapdragon 8150

14.11.2018 Рынок смартфонов Китая рухнул

14.11.2018 Huawei озвучила планы на 2019 год

14.11.2018 HMD Global представила новый бюджетный телефон Nokia 106

14.11.2018 Xiaomi Mi 8 Pro с прозрачной задней панелью из стекла выходит в России

14.11.2018 Ведомости: «Яндекс» покажет свой смартфон в понедельник

14.11.2018 ONYX BOOX Euclid – 9,7" букридер на базе новой аппаратной платформы

14.11.2018 Samsung анонсировала свой новый мобильный процессор для флагманских смартфонов – Exynos 9820

Подписка
 
© Mobile-review.com, 2002-2018. All rights reserved.