Samsung и LG перейдут на новую стратегию по выпуску смартфонов

Компании Samsung и LG могут изменить политику по выпуску смартфонов, перейдя к массированному насыщения рынка новыми моделями. Вместо предшествующего периода, когда корейские компании предпочитали выпускать меньшее число новых аппаратов, концентрируя свои усилия на продвижении топовых моделей, в 2018 году может быть принята «политика дробовика». При таком подходе максимизация прибыли достигается массовым выпуском новых моделей во всех сегментах с распространением по всему рынку. В нынешнем году Samsung и LG уже представили девять и восемь аппаратов соответственно, тогда как предшествующие два года общее число представленных за год аппаратов колебалось вокруг отметки в 11 моделей. Причиной, побудившей отказаться от политики концентрации усилий, могло стать сокращение самого рынка. Ожидается, что по итогам года общий объем продаж должен сократиться на 3%. Итоги первого полугодия для обеих компаний не выглядят обнадеживающими. LG теряла до 3,3% продаж за квартал, а доля Samsung сократилась на 0,1 п.п. В то же время их конкуренты не стояли на месте. Доля Apple выросла с 14,4% до 15,1%, Huawei выросла на 2%, а Xiaomi удвоила свою долю рынка достигнув показателя в 8,2% по итогам первого квартала. Усиливается давление со стороны и остальных китайских производителей, которые предлагают пользователям более выгодные по соотношению цена/характеристики модели смартфонов.