«М.Видео-Эльдорадо»: в 2019 году спрос на True Wireless наушники вырос в 3,5 раза

Российская розничная компания «М.Видео-Эльдорадо» подведя итоги развития рынка наушников (без учёта игровых моделей) за 2019 год, отметила, что продажи аксессуаров увеличились на 9% в штуках и 54% в деньгах до 21 миллиона пар на сумму 36,3 миллиардов рублей. Средний чек вырос 42% до 1 750 рублей, на что повлияла популярность беспроводных наушников. Спрос на TWS (True Wireless Stereo) модели в штуках вырос в 3,5 раза, на спортивные наушники в 2,5 раза. С поддержкой технологии Bluetooth в России продаётся примерно каждая четвертая пара, в Группе «М.Видео-Эльдорадо» их доля оказалась выше рыночных показателей – 45%.

По оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо» в 2019 году россияне приобрели 21 млн пар наушников на сумму 36,3 миллиардов рублей, что больше на 9% в количественном выражении и 54% в денежном. Категория персонального аудио получает развитие за счёт популярности моделей с подключением к источнику звука по Bluetooth. За прошлый год совокупная доля беспроводных аксессуаров в штуках увеличилась почти вдвое до 28%, а в деньгах превысила 70%. Внутриканальные беспроводные модели покупали вдвое чаще, а полноразмерные – на 40% в сравнении с 2018 годом. В топ-5 самых популярных производителей всех Bluetooth наушников вошли JBL, Apple Xiaomi, Sony и Honor. На долю лидеров приходится более 60% от числа всех проданных устройств. В денежном выражении лидером является компания Apple.

Массовую популярность приобретают TWS-наушники. В 2019 году спрос на автономные аксессуары увеличился в 3,5 раза в штуках и в деньгах. Самой продаваемой моделью стали Xiaomi Redmi AirDots (TWSEJ04LS) из бюджетного ценового сегмента. Рыночная доля таких беспроводных моделей увеличилась до 10% в количественном выражении, а в денежном составляет уже 49% (+20 п.п. год к году). В «М.Видео» доля сегмента True Wireless Stereo достигла 15% в штуках и 50% в деньгах.

Средняя стоимость наушников TWS в сравнении с 2018 годом снизилась на треть до 7,5 тыс. рублей. Распространение технологий позволяет сделать такой тип аксессуаров доступнее, а производителям расширить ассортимент. При этом категория получается развитие: увеличивается время автономной работы, улучшается качество воспроизводимого звука, расширяется выбор моделей с активным шумоподавлением, появляется вариативность в расцветке, размерах и форме наушников (вкладыши или вставные).