AliExpress запускает в России «Лоукостер»
В новом канале маркетплейс будет продвигать недорогой ассортимент для молодой аудитории
С 05 февраля AliExpress запускает в России новый суббренд – “Лоукостер” – акцент в нём будет сделан на продаже товаров стоимостью до 600 рублей. AliExpress, в свою очередь, сосредоточится на продуктах из среднего ценового сегмента, а также более сложном ассортименте.
Новый канал «Лоукостер» на первом этапе будет запущен в мобильном приложении AliExpress, так как основную его аудиторию составит молодая аудитория в возрасте до 25 лет, которая наиболее активна именно там. Кроме того, более 60% покупок AliExpress совершаются с использованием мобильного приложения.
«Лоукостер» станет каналом-дискаунтером и будет расположен на домене Aliexpress в России, его наполнение составят самые популярные категории товаров из Китая, включая одежду и аксессуары. В новом разделе AliExpress планирует сделать упор не только на цену, но и на наиболее востребованные и популярные товары от продавцов с высоким рейтингом. На первом этапе в ассортимент будет отобрано более 300 000 товарных наименований.
Например, в топ-20 запросов на AliExpress около 30% приходится на недорогие товары из разных категорий, включая аксессуары и бижутерию (броши, серьги, кольца), хобби (алмазная вышивка), канцелярию и одежду.
При этом для покупателей «Лоукостера» будут доступны те же дополнительные услуги, что и клиентам AliExpress, включая различные опции доставки и отслеживание заказа через мобильное приложение.
«AliExpress в России постепенно отходит от имиджа дискаунтера, мы видим это по нашему среднему чеку и меняющемуся профилю покупателей, которые всё чаще выбирают более дорогие товары. Но широта ассортимента в разных товарных направлениях и доступные цены для всех остаются нашим приоритетом. С запуском «Лоукостера» мы сможем чётко разделить потоки покупателей: для молодой аудитории и начинающих – «Лоукостер», для постоянных и уверенных клиентов – AliExpress, для тех, кто хочет купить известные бренды с доставкой из России – Tmall. Именно такой стратегии мы будет придерживаться в будущем», — отмечает Марк Завадский, директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ.