Новости

J’son & Partners Consulting: Рынок SMS-маркетинга и SMS-рассылок в России   [ 14-02-2014 16:22 ]

Автор: Сергей Новиков     

Компания J’son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования рынка SMS-маркетинга и SMS-рассылок в России, где отмечается, что SMS-рассылки (отправка коротких сообщений маркетингового или рекламного характера абонентам сотовой связи) является очень важной частью мобильного маркетингового медиамикса и лидером как по стоимости контакта, так и по охвату аудитории. По оценкам J’son & Partners Consulting, объем рынка SMS-рассылок в России составил 101 млн долл. в 2013 году.

Стоимость одного SMS зависит от количества рассылок клиента компании в месяц: чем больше объем рассылок, тем ниже цена одного сообщения. Диапазон цен очень широк и варьируется от 4 копеек (у «черных» агрегаторов для случая большого объема рассылок) до 1,35 рубля (при невысоком объеме рассылок у одного из операторов «большой тройки»). До конца 2013 года SMS-рассылки осуществлялись по схеме, которая не требовала заключения прямых договоров с оператором. То есть компания-заказчик SMS-рассылки могла воспользоваться услугами не операторов, а посредников, которые не заключали договоры с операторами мобильной связи напрямую.

По оценкам J’son & Partners Consulting, до середины 2013 года примерно 70% входящего А2Р-трафика операторов составляли SMS-уведомления от банков. Остальной объем сообщений приходился в основном на рекламные и информационные рассылки торговых сетей, интернет-магазинов, автоперевозчиков, предприятий услуг, электронных платежных систем. При этом значительная часть рекламного трафика приходилась на спам. За счет его роста доля банковского трафика снизилась к 4 кварталу прошлого года до 50-60%.

С конца 2013 года, в связи с ростом жалоб от абонентов, а также других участников рынка SMS-рассылок, операторы начали формировать новую схему рассылки SMS-сообщений. «МегаФон», МТС, Tele2 стали блокировать входящие SMS-рассылки с коротких и буквенно-символьных номеров отправителя или SMS-агрегатора, который не имеет прямого договора с оператором. «ВымпелКом» создал базу недобросовестных отправителей рекламы, осуществляя выборочные блокировки.

Оператор МТС сообщил, что после блокировки коротких и буквенно-символьных номеров количество спама в декабре 2013 года снизилось в 4,7 раза по сравнению с ноябрем. В «ВымпелКоме» заявили, что после введенных мер количество SMS-спама сократилось в 3,7 раза. Представители «МегаФона» также отметили, что меры оказались действенными и количество SMS-спама сократилось в 3,8 раза.

По прогнозам J’son & Partners Consulting, объем рынка SMS-рассылок к 2016 году достигнет отметки в 137 млн долларов. С 2014 года темпы роста рынка замедлятся из-за введенных операторами связи блокировок А2Р рассылок с коротких номеров. Перевод рекламных и информационных рассылок на прямые договоры должен консолидировать бизнес легальных SMS-агрегаторов, что приведет к оздоровлению рынка и снижению объема SMS-спама.

Рейтинг новости:

 Видео на канале: Обзор защищенного чехла Optrix XD5 для iPhone 5/5S   [ 14-02-2014 11:35 ]

Автор: Сергей Новиков     

На нашем YouTube канале появились новые видеоролики.

Обзор защищенного чехла Optrix XD5 для iPhone 5/5S:

Рейтинг новости:

МТС на 60% расширила фиксированную сеть на Востоке России   [ 14-02-2014 11:33 ]

Автор: Сергей Новиков     

Телекоммуникационный оператор МТС объявил о подведении итогов развития фиксированной сети связи в 2013 году в регионах Дальнего Востока и Восточной Сибири. Так, в течение 2013 года к сети фиксированного широкополосного интернет-доступа компании подключено более 170 000 новых квартир на территории Дальнего Востока и Восточной Сибири.

В рамках масштабной программы строительства и модернизации инфраструктуры МТС в 2013 году на 60% увеличила количество домохозяйств, подключённых к фиксированным сервисам по современной технологии FTTB («оптика до дома»). В целом, «домашние» сервисы МТС в 2013 году стали доступны еще полумиллиону жителей Востока России.

Сообщается, что в настоящее время Домашний Интернет МТС доступен в общей сложности в 50% жилых домов Иркутска, Читы, Улан-Удэ, Петропавловска-Камчатского, Благовещенска, Белогорска, Комсомольска-на-Амуре, Уссурийска, Находки. Непосредственно в 2013 году МТС начала предоставлять услуги высокоскоростного домашнего Интернета в Приморском и Камчатском крае, Республике Бурятия. За 2013 год число пользователей Домашнего Интернета МТС на востоке России выросло в два раза, при этом трафик передачи данных увеличился более чем в три раза.

Наряду со строительством фиксированной сети связи МТС в 2013 году запустила услуги цифрового телевидения в стандарте DVB-C в Улан-Удэ, Благовещенске, Уссурийске, Находке. В ноябре 2013 года МТС полностью перешла на цифровое ТВ при подключении новых абонентов, прекратив  подключение к аналоговому телевидению. По итогам 2013 года 32,5% абонентов аналогового  ТВ перешли на цифровое телевидение.

МТС также продолжает активное строительство и модернизацию транспортной сети. С начала 2013 года в дальневосточном регионе было проложено 2 400 километров магистральных и внутризоновых линий связи, что наряду с расширением охвата обеспечило увеличение емкости и пропускной способности сети. Это позволило в среднем в два раза увеличить скорость доступа в интернет и увеличить число транслируемых телеканалов для действующих абонентов на большинстве тарифных планов в среднем в два раза.

Рейтинг новости: