Для редакторов. Перепечатка не более двух первых абзацев.
Как и говорил в январе этого года председатель правления департамента «Мобильные сети связи и передачи информации» Руди Лампрехт, на пресс-брифинге в Москве, по мнению компании, все большее внимание будет уделяться простым, но модным телефонам. Сейчас господин Лампрехт приоткрыл завесу тайны над проектом и рассказал о новой линейке телефонов под общим именем Xelibri. Первоначально в линейку будет входить 4 аппарата, с одним из них вы можете ознакомиться на фотографии. Оставшиеся три модели будут продемонстрированы на неделе высокой моды проходящей в середине февраля в Лондоне. Уже существует сайт Xelibri, на нем можно видеть обратный отсчет времени до этой знаменательной даты.
Искать новые функции в аппаратах Xelibri не стоит, компания позиционирует их как модные аксессуары, технологичность отправлена в отставку. К основным возможностям телефонам относится возможность звонить и принимать/отправлять SMS сообщения. В аппаратах есть встроенная громкая связь, полифонический звонок, но не более того. Исходя из размеров телефонов и скудной функциональности, можно предположить, что в них нашли применение платформы этой компании, применяемые для производства и других телефонов, но в урезанной версии. Такое решение выглядит логичным и с позиции сервисного обслуживания и с точки зрения удешевления производства.
Как следует из официальной информации компании, появление линейки Xelibri революционизировало рынок модных аксессуаров. Заявление во многом маркетинговое, так как Siemens лишь довел до абсолюта идею Nokia, которая на одной платформе выпускает несколько моделей отличающихся лишь дизайном. Тут же речь идет об урезанных вариантах телефонов с необычным внешним видом. Стоимость модели при выходе на рынок будет порядка 275 Евро, верхний предел 400 Евро. Пойдут ли покупатели на приобретение модных аксессуаров в ущерб функциональности неясно, время покажет это. Предполагается, что новые коллекции состоящие из 4 аппаратов будут показываться каждую осень и весну. Начало продаж коллекции запланировано на апрель в следующих странах – Китай (Гонконг), Италия, Франция, Германия, Сингапур, Великобритания. На другие рынки коллекция начнет поставляться с сентября. Это уже будет следующее поколение Xelibri.
Господин Руди Лампрехт отметил, что запуске новой линейки на рынок важный элемент рыночной стратегии Siemens, впрочем вы можете сами увидеть из слайда как будет поляризоваться рынок по мнению компании в ближайшем будущем.
Интересно, что линейкой Xelibri судя по всему, будет заниматься отдельное подразделение Siemens, так как президентом его назван Джордж Аплинг (George Appling). Напрашиваются аналогии с дочерней компанией Nokia, а именно Vertu, которая также выпускает модные телефоны необычного дизайна, правда, изготавливая их из ювелирных материалов. В случае Siemens выход немного в другую нишу, оправдан, так как избавляет во многом от аналогий с Vertu, дает возможность быть первым в этой области. Высокая стоимость аппаратов в новой линейке складывается из двух составляющих, марки производителя, ее ценности на рынке и дизайна. Компания Siemens рассчитывает, что именно два этих условия привлекут молодежь в линейке Xelibri. Именно поэтому при продвижении аппаратов будет сделан упор на их кратковременное существование, ведь модные тенденции меняются слишком быстро. Соответственно и общий уровень продаж для отдельных моделей будет не сравним с таковым для массовых телефонов из традиционной линейки. Этим фактом можно объяснить нежелание компании выходить сразу на все рынки с этим предложением, а также запускать масштабное и как следствие дорогостоящее производство. Первоначально, продвижение будет сконцентрировано на лояльных, готов потребить этот продукт рынках, и их выбор не случаен. Уже заручившись первыми продажами на них, подготовив почву с помощью отзывов пользователей, откликов прессы, компания будет выводить продукт везде. Стратегия в чем-то беспроигрышная.
И, напоследок для тех, кто читает на немецком приведем отрывки из высказываний Руди Лампрехта и Джордж Аплинга в связи с запуском новой линейки. Мы не приводим здесь перевод их речи, так как не полагаемся на свой немецкий, а английской версии текста на данный момент не существует.
„XELIBRI XELIBRI-Produkte sind Modeaccessoires, mit denen man telefonieren
kann. Die meisten Menschen lassen sich beim Kauf von Mobiltelefonen davon
leiten, wie das Handy aussieht, und viele lassen sich auch gerne in der
Öffentlichkeit damit sehen. Das Mobiltelefon hat also tatsächlich das Zeug
zum Modeartikel, vergleichbar mit Armbanduhren, Handtaschen und Schuhen, dem
entsprechend viele kann man auch davon besitzen - für jede Gelegenheit ein
anderes Fashion Accessory Phone, passend zur Stimmung, zum Anlass, zur
Kleidung“, so George Appling, (President von XELIBRI).
Dazu Rudi Lamprecht, Mitglied des Vorstands der Siemens AG: „Der Start
unserer neuen Marke ist ein wesentliches Element der Strategie von Siemens
mobile und folgt gleichzeitig der aktuellen Schwerpunktbildung in der
Branche: modische Handys zum einfachen Telefonieren auf der einen und
multifunktionale Geräte auf der anderen Seite. Wir werden weiterhin,
sozusagen als Vollsortimenter, modernste Technologie in allen Formen
anbieten, angefangen von Mobiltelefonen mit sowohl einfacher als auch
komplexer Funktionalität, mobilen Applikationen, Netzinfrastruktur und
schnurlosen Endgeräten bis hin zu drahtlosen Komponenten. Unser neuester
Entwicklungsschritt trägt zur zusätzlichen Wertsteigerung der Marke Siemens
bei.“
Позднее мы попытаемся получить комментарии российского представительства о возможных поставках линейки Xelibri в Россию, видимо это будет осень 2003 года.
Фото дня. Botfighters идет в массы [ 28-01-2003 09:10 ]
25 января в Московском Дворце Молодежи студенты шумно отметили свой любимый «профессиональный» праздник – Татьянин День. Праздник прошел при активной поддержке московской сети «МегаФон», самой молодой и динамичной компании мобильной связи в столичном регионе.
В рамках конкурса красоты «Мисс Студенчество 2003», участницами которого стали самые обаятельные студентки Москвы, была учреждена специальная номинация – «Мисс МегаФон». Этот титул и ценные призы от «МегаФона» получила очаровательная москвичка Елена Алексеева – мастер спорта по художественной гимнастике, будущий врач, красивая и очень талантливая девушка. Поздравляем победительницу!
После того как праздник перешел с большой сцены на танцпол, под сводами МДМ началось фантастическое лазерное шоу и стартовал следующий конкурс от «МегаФона» - «Мисс BotFighters». За это звание соревновались десять стройных красавиц, способных составить конкуренцию любой из девушек Джеймса Бонда. Симпатии членов жюри – пятерки лучших бойцов мобильной игры BotFighters – завоевала Мария Кирюшина, будущий юрист, слушательница Российской Правовой Академии. Неотразимая и остроумная «Мисс BotFighters» в очередной раз доказала, что женская красота – оружие убойной силы, способное разбить сердца самых суровых и смелых мужчин.
«МегаФон» поздравляет учащихся столичных вузов с самым веселым студенческим праздником! Желаем вам счастья, радости общения с друзьями, удачи в учебе и в любви!
