Для тех, кто хочет совмещать приятное с полезным компания Nokia выпустила настольное зарядное устройство, его особенность в том, что помимо собственно зарядки оно может через встроенные колонки проигрывать музыку. То есть на рабочем месте вы получаете возможность слушать FM-радио, аксессуар очень необычный. Появится он в начале следующего года, по цене пока данных нет. Рискну предположить, что меньше 150 долларов за него просить не будут, скорее даже больше.
Новый ряд аксессуаров от Nokia показывает, что компания считает исчерпанными возможности для повышения прибылей в своем традиционном сегменте, по большому счету компания пытается диверсифицировать свое производство и перемещается все больше в сторону потребительских товаров.
Для домашних надобностей компания Nokia выпустила Nokia Observation Camera. Идея новинки чрезвычайно проста и изящна, в одном корпусе монтируется камера с небольшим разрешением, тут же GSM/GPRS модуль (требуется SIM-карта) и все. Теперь отправив SMS-сообщение на номер камеры можно получить снимок с нее, камера зафиксирована в одном положении, управлять ей дистанционно нельзя. Сделанный снимок вставляется в MMS сообщение и отправляется на ваш телефон. Разрешение картинки не очень большое, но разглядеть окружающую действительность можно. Найти в лоб применение для такой камеры не получилось, в качестве охранной системы она не слишком функциональна, в качестве игрушки дороговата (около 170 долларов). Время появления камеры в продаже второй квартал 2003 года. Создается впечатление, что технологию MMS нужно проталкивать в массы любыми способами.
Цифровая камера от Nokia, модель HS-1C [ 05-11-2002 03:25 ]
Представив цифровую камеру для своих телефонов с Pop-port разъемом, компания Nokia присоединилась к таким производителям как SonyEricsson и Siemens. Решение от Nokia напоминает камеру в исполнении Siemens, также для хранения снимков используется внутренняя память телефона. В пресс-релизе говорится лишь о том, что качество снимков может быть высоким или низким, но ни слова нет о разрешении камеры. Можно предположить, что оно минимально и ограничивается размерами самого большого экрана в текущей линейке моделей. Оригинальное решение в конструкции камеры заключается в разъеме для подключения к ней гарнитуры, ведь с присоединенной камерой стандартный разъем занят. Насколько такое решение будет востребованным, судить не берусь.
Nokia собирается зарабатывать на играх или N-Gage [ 05-11-2002 03:23 ]
Вместе с новыми телефонами была представлена игровая приставка N-Gage, она имеет удобную для игр компоновку управляющих клавиш. Работает приставка под управлением Symbian OS, т.е. по сути, это устройство построено на платформе 60, как и смартфон Nokia 3650. Основное отличие в эргономике, устройство в первую очередь разработано для игр, функция телефонной связи носит остаточный характер, позвонить по нему можно, но вот комфортно поговорить не получится.
Компания Nokia собирается выступать для N-Gage и последующих устройств не только в качестве производителя, но и издателя игр. Представители компании сделали особый упор на том, что игры будут распространяться не только операторами сотовой связи, но по аналогии с консольными приставками на картах памяти. Именно их и будет производить Nokia, причем ожидается, что это даст дополнительный и весьма ощутимый доход. Также подчеркивается, что приставка N-Gage полнофункциональна и вне действия сети оператора, т.е это обычная игровая консоль. Как тут не вспомнить про попытки Nokia обойти операторов в доступе к пользовательским кошелькам. Если компании удастся удачно апробировать предложенную технологию, то она сможет составить реальную конкуренцию операторам, а последние потеряют часть рынка игр для телефонов. Сейчас уже для N-Gage предлагается большой каталог игр, все они предоставлены компаний Sega Corporation.
Телефоны от Nokia, новые имена, старые технологии [ 05-11-2002 02:39 ]
Давайте вместе рассмотрим новые модели от Nokia и попытаемся понять, что же нам предлагают. Самая простая модель, это Nokia 2100, на первый взгляд она не сильно отличается от Nokia 3330. Действительно, в этой модели те же возможности, изменения косметические, но весьма важные. Это литий-ионный аккумулятор, компания Nokia отказывается от использования никель-металгидридных батарей во всей своей линейке, в будущем году мы вряд ли их увидим в новых моделях. Под заднюю панель телефона можно установить свою фотографию, аналогичная функция впервые нашла применение в Panasonic GD67. В функциях появилась массовая рассылка SMS-сообщений, другие изменения не принципиальны. Причина, по которой эта модель имеет номер в 2000 серии очевидна, Nokia хочет подчеркнуть, что на текущий момент это простейшая модель в линейке. Аппараты Nokia 3410/3510 последние из могикан, в дальнейшем все телефоны 3000 серии будут обладать цветными экранами и рядом дополнительных функций. В США вообще есть Nokia 1260 (TDMA), это модель 2002 года. Можно предположить, что в начале 2003 года 1000 серия будет представлена как low-end решение и в Европе.
Nokia 5100, в качестве прообраза имеет модель Nokia 5210, та же конструкция корпуса в виде сменных панелей защищающих аппарат от влаги и пыли, а также несильных ударов. Функцию термометра также мы видим в 5210. За основу телефона была взята судя по всему 40 платформа, на которой основаны такие модели, как 6610, 7210, 6100. Об этом позволяют судить сходные технические характеристики. В телефоне нашли применение и разработки, впервые представленные в Nokia 6250, это автоматическая подстройка уровня звука в динамике, плюс измеритель уровня звука. Про цветной дисплей, Java и MMS даже не говорю, это стандартные возможности 40 платформы.
Nokia 6100, как уже говорилось аналог Nokia 7210, Nokia 6610. Та же платформа, вот только вместо радио присутствует функция Wallet, да есть списки массовой рассылки. Говорить о ней особенно нечего, еще один вариант дизайна с незначительными изменениями софта.
Nokia 6800 эксплуатирует идею впервые представленную в Nokia 5510. Этот аппарат предназначен для тех, кто много общается с помощью SMS-сообщений. Вновь та же платформа, но плюс добавлено 4 Мб памяти, которую можно применять для хранения Java приложений, картинок, сообщений. Все говорит, за то, что аппарат позиционируется, как молодежный. Намек на возможность отправки с помощью MMS-сообщений письма на адреса электронной почты адресуется бизнес пользователям. Это видимо вторая целевая группа после молодежи, в пользу этого говорит возможность создавать большие заметки, емкий органайзер, а также поставляющийся в комплекте софт для синхронизации. Достаточно дорогое решение, которое должно привлекать пользователей своей оригинальностью и отсутствием аналогов на рынке.
Nokia 7250 – снова платформа 40, теперь к функциональности Nokia 6610 добавили встроенную цифровую камеру. Другие изменения косметические.
Nokia 8910i – обновление для имиджевого аппарата Nokia 8910, добавили цветной экран, немного изменили программное обеспечение, оно стало сильно напоминать по возможностям эталонную Nokia 6610.
Как видите, по большому счету компания Nokia представила не 6 различных аппаратов, а всего лишь обновления(Nokia 8910i, Nokia 6100, Nokia 7250). Оригинальной моделью можно считать Nokia 6800, в меньшей степени это относится к Nokia 5100. Любопытно, что все новинки будут выпущены примерно в одинаковые сроки, либо до нового года, либо в первом квартале. Это позволяет судить о том, что во втором квартале будет представлена первая модель нового поколения для GSM-сетей. Она будет основана на новой платформе, основным преимуществом будет резко увеличенный объем памяти, и возможность реализации в одном аппарате всех представленных по отдельности функций. Вспомните, как это случилось ранее с Nokia 6210, которая вобрала в себе все самое лучшее из уже существующих моделей. В этой же модели впервые найдет применение аналог Корзины с рабочего стола Windows, в ней будут сохраняться все удаленные записи. На нее будет сделана большая ставка, так как впервые в телефоне появится прообраз открытой для пользователей операционной системы, с возможностью самостоятельной установки приложений и изменения функциональности телефона. Но это всего лишь предположения, посмотрим, что будет на самом деле.
Новая экономика от Nokia, смотрим и сравниваем [ 05-11-2002 02:29 ]
Безусловно, 4 ноября запомнится многим, впервые компания Nokia объявила сразу 6 новых телефонов. Для некоторых производителей весь модельный ряд насчитывает примерно столько же аппаратов. Теперь компания Nokia имеет самый большой модельный ряд среди всех GSM-производителей, давайте попытаемся оценить насколько это хорошо и выгодно для компании. Начнем с общих соображений. Итак, при возросшем модельном ряде продажи телефонов должны увеличиться, но не линейно. Так, как многие модели отличаются друг от друга незначительно по функциям, в большей мере разница кроется в дизайне, то делаем предположение, что направлены они примерно на одну и ту же аудиторию. Так, Nokia 7210, Nokia 6610 и Nokia 6100 по сути один и тот же телефон, для первых двух моделей все отличие вообще кроется лишь в дизайне. Незначительные функциональные отличия сродни «тонкой» настройке на желания потребителя, компания пытается дать каждому то, что требуется именно ему. За счет такой настройки можно привлечь большее число покупателей, чем в случае наличия одной модели с неизменными функциями. При этом в случае одной модели выпускаемые объемы были бы достаточно большими, а тут они должны быть значительно меньше. Давайте попытаемся вместе посчитать, предупреждаю, что все расчеты условны.
Итак, в какой-то стране, возможный спрос на Nokia 6610 оценили в 1000 аппаратов в месяц, при этом часть пользователей отказалась бы от него, так как им нужна функция Wallet (100 человек, к примеру). Еще кого-то интересует более яркий вид телефона, 6610 для них не подходит по дизайну (еще 100 человек). Получается, что потенциальных покупателей несколько больше, чем 1000, но они не готовы приобрести товар из-за несоответствий его их ожиданиям. Есть и другие потребители, которым нужны большие изменения, но их не так много или доработать под их запросы базовую модель не представляется возможным. Если выпустить три модели, то продавать можно будет не 1000 аппаратов в месяц, а уже 1200. При этом следует учесть, что затраты на запуск трех моделей будут выше (реклама, частично гарантийное обслуживание). Тем не менее, добиться увеличения числа пользователей можно, а также роста продаж и как следствия рыночной доли. Прямой доход от таких действий будет не очень большим, скорее поднимется стоимость торговой марки, ее узнаваемость, что поможет более эффективно продвигать последующие модели.
Другая цель такого подхода в истощении сил соперников, каждый отвоеванный процент рынка означает падение продаж у других производителей. Что в дальнейшем либо сузит их возможности, либо заставит нести убытки. Кстати, большая часть производителей терминалов уже итак несут убытки. После того, как угроза со стороны других производителей пройдет, можно будет безболезненно свернуть производство «лишних» моделей. Ведь выдержать в долгосрочной перспективе темп по выпуску и главное гарантийному обслуживанию такого количества моделей не удастся. Особенно в условиях, когда штат сотрудников остался неизменным. По нашим предположениям можно говорить о годе, от силы полутора годах, гонки с представлением большого числа моделей.
Другой интересный момент это техническое переоснащение производства, в условиях применения новых комплектующих, большее число моделей в которых они применяются, означает снижение издержек при их производстве. Ну, и, наконец, средняя цена телефонов в линейке с таким подходом вырастает, так как производитель считает, что должен компенсировать свои затраты. Около месяца назад Nokia сообщала о том, что средняя цена на телефоны в 2003 году вырастет, теперь понятно к чему было приурочено это заявление.
Получается, что по большому счету производитель ничего не выигрывает в финансовом плане, но зато решает задачу по устранению конкурентов, плюс поднимает ценность своего брэнда. И уж совсем крамольная мысль, а не продать ли это подразделение хочет компания, искусственно повышая его рыночную стоимость увеличением номенклатуры изделий, но это фантастика, реальные причины изложены выше.
Москва, 1 ноября 2002 года - В Новом Манеже состоялась Торжественная церемония награждения победителей ежегодного конкурса «Брэнд Года/EFFIE 2002». Первое место в номинации «Высокотехнологичные услуги» заняла торговая марка «Би Лайн GSM», принадлежащая ОАО «ВымпелКом».
«Брэнд года» - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брэндов на Российском рынке. Проводимый с 1998 года конкурс направлен на повышение роли эффективного маркетинга и маркетинговых коммуникаций в России. В 2001 году российская национальная награда в области маркетинга и рекламы «Брэнд Года» вошла в международную систему EFFIE - авторитетной мировой награды в сфере маркетинговых коммуникаций.
В этом году «ВымпелКом» предоставил заявку по выводу на рынок пакета услуг «Рекорд 500» («500 за 50»). В указанной номинации проект получил самые высокие оценки жюри по 100-бальной шкале. Победители определялись независимо по каждой категории конкурса. Конечный результат во многом зависел от успешного сочетания оригинальности идеи и задач кампании.
Тарифный план «Рекорд 500» был направлен, в первую очередь, на абонентов, интенсивно использующих сотовую связь как в деловых, так и в личных целях. После внимательного и разностороннего изучения пожеланий целевой аудитории, характера звонков и используемых услуг был разработан тариф, который превзошел ожидания абонентов «Би Лайн GSM». Удачная рекламная кампания превратила пакет «Рекорд 500» в лидера продаж в своем сегменте и позволила полностью выполнить поставленные задачи.
«Признание достижений «ВымпелКома» членами жюри конкурса «Брэнд Года» подчеркивает высокий уровень профессионализма нашей маркетинговой команды и эффективность наших предложений. Нам, безусловно, приятно уже во второй раз получить столь почетную награду, - сказал первый вице-президент ОАО «ВымпелКом» Николай Прянишников. - Мы будем и дальше стремиться к тому, чтобы наши услуги были выгодными и удобными для пользователей сотовой связи».
