Компания BenQ на CeBIT 2005 – устаревшие модели и уникальная раскладушка BenQ S720

CeBIT 2005. Все материалы. Оглавление>>>

Компания BenQ – одна из дочерних компаний Acer, образована в 2000 году путем переименования из Acer Communications and Multimedia Inc. На рынке мобильных телефонов это компания третьего эшелона. У нее нет сформированного сбалансированного модельного ряда, встречаются как весьма интересные решения, так и морально устаревшие продукты, отставшие года на два от конкурентов. Маркетинговое позиционирование моделей порой нелогично и просто ошибочно, в компании не совсем понимают какие функции востребованы. Часто бывает, что продукт компании на момент анонса интересен, но к моменту выпуска интерес пропадает (пример – BenQ P50). На CeBIT 2005 на стенде компании были представлены как уже анонсированные новинки на конгрессе 3GSM, так и новые модели за стеклом, их компания просто показала, без официального анонса.

Сначала о продуктах, показанных в этом году месяцем ранее, часть из них интересна.

Модель BenQ Z2 квадратный телефон, ориентированный на воспроизведение музыки, запись звука, он стилизован под плеер. Обладает слотом под карты памяти формата miniSD, заявлено 60 Мб внутренней памяти доступной пользователю. Дисплей обладает меньшим разрешением, чем можно было ожидать – 128x128 точек, отображает 262 тысячи цветов (так заявлено, реально по ощущениям меньше). Камера – 1.3 мегапикселя. Как дополнительная функция заявлена поддержка 3D звука, в реальности его услышать не удалось. Модель интересна как музыкальный плеер со встроенным телефоном, но не наоборот, как телефон Z2 неудобен, нужно разговаривать по гарнитуре. Минусы – это устаревший экран и отсутствие Bluetooth (беда всех телефонов BenQ).

Флагман GSM линейки раскладушек BenQ – это модель BenQ S700. Экран с разрешением 128x160 точек, внешний цветной экран, карта памяти miniSD. Камера – 1.3 мегапикселя. Остальные характеристики обыденны, за исключением отсутствия поддержки Bluetooth. В маркетинговых материалах упор при описании модели делается на воспроизведение видео со скоростью 30 кадров в секунду, неограниченное по времени запись видео. В компании рассчитывают, что с покупкой этого телефона молодежь будет смотреть фильмы на S700, меньше будет посещать кинотеатр. На стенде были оборудованы специальные места, где можно было посмотреть фильмы на этой раскладушке:

По качеству и удобству ничего особенного в этом нет. С учетом ограниченного разрешения экрана предположить, что на телефоне будут массово смотреть фильмы, может только далекий от предметной области маркетолог. Основной минус BenQ S700 – это отсутствие Bluetooth. Модель по характеристикам несбалансированна, на рынке она будет умеренно популярна.

Модель BenQ A520 – это максимально простая бюджетная раскладушка. Единственное, чем она запомнилась, – это внешний вид в закрытом состоянии, внешний двухцветный OLED экран в виде ромба. В спецификациях модели интересным показалась возможность работы в качестве Web-камеры при подключении к компьютеру по USB-кабелю.

Каждая уважающая себя компания считает своим долгом продемонстрировать телефон в форм-факторе слайдер. Для компании BenQ модель U700 – это топовый продукт в линейке. Его среди прочих телефонов выделяет экран 176 x 220 точек (опять заявлено 262 тысячи цветов, но они не ощущаются) с диагональю 1.9”. Камера согласно последним тенденциям – 2-х мегапиксельная CCD, имеется вспышка, неограниченная по времени запись видео. Первый продукт компании с 2 Мп камерой, слоган звучит примерно так – «наслаждение профессиональной фотографией». По сравнению с тем же Samsung D500 продукт большой и тяжелый (96.8x46.55x26.9 мм, 135 г). Как и во всех продуктах BenQ высокого ценового сегмента имеется слот miniSD. Телефон может заряжаться по USB. В модели нет Bluetooth, это отличительная черта всего модельного ряда BenQ, что контрастирует с наличием miniSD слота во многих телефонах. Продукт интересен как попытка BenQ представить конкурентоспособный продукт в модном форм-факторе слайдер, однако и этот продукт оказался несбалансированным.

Раскладушка с внешним цветным экраном – модель BenQ A500, несмотря на номер, позиционируется выше BenQ A520 (больше разрешение внутреннего экрана, внешний цветной экран). Функция, которая выделяется компанией в телефоне, – воспроизведение персонального видеоролика при входящем звонке. Функция, ради которой, по мнению компании, будут покупать телефон. Очередной пример неоднозначного маркетинга.

Бюджетная раскладушка BenQ M350 – фактически копия модели A520, отличается встроенной антенной.

Модель BenQ M305 - телефон компании в классическом форм-факторе, продолжение модели M300. Имеет минимальные характеристики, характерные для сегмента до $100. отметим весьма неплохой дизайн и качество сборки, оно на высоте. Для сегмента это не характерно, при цене более $110 у модели не будет шансов выжить на рынке.

Компания, которая претендует на место под солнцем на рынке мобильных терминалов, должна иметь в своем арсенале хотя бы одну модель третьего поколения. Для компании это UMTS модель BenQ S80. Модель неплохая, небольшая по габаритам, у нее нет очевидных минусов, кроме отсутствия встроенного модуля Bluetooth.

Смартфоны компании на момент анонса выглядели привлекательно, они часто обсуждались. Но выпуск постоянно откладывался, интерес к ним постепенно падал последовательно с выпуском новых моделей от конкурентов. Для компаний 2-го и 3-го эшелона это частое явление, когда какая-нибудь компания анонсирует интересный продукт, но в итоге вовремя не может его довести до рынка. Перейдем к новинкам, все они были представлены за стеклом неработающими образцами.

Модель BenQ S500 схожа с BenQ S700, но здесь лучше экран (основное отличие, других не обнаружено), она позиционируется как замена S700.

Первый продукт компании с поддержкой Bluetooth - BenQ m315. В остальном – это слепок с BenQ m300.

В выставочной суете мимо специалистов BenQ s720 прошел мимо, он остался незамеченным. Но, тем не менее, продукт уникален по характеристикам. Со схожими функциями моделей нет на рынке и не анонсировано. Основная примечательная особенность телефона – это внутренний OLED экран с диагональю 2” отображающий 262 тысячи цветов. Другие характеристики на уровне – это поворотный экран, встроенный Bluetooth, 2-х мегапиксельная камера, карта памяти.

Видно, что компания пытается перестроить модельный ряд, показывает модели, на которые конкуренты еще не успели ответить (и это на фоне прошлых устаревших моделей, неадекватных рыночной ситуации). Проблема компании – это длительный цикл разработки, вывода на рынок. Та же S720 имеет шансы выйти на рынок с таким опозданием, что к тому времени будет просто не интересна. Компании нужно решить в первую очередь эту проблему, а вектор развития модельного ряда правилен. При грамотном подходе компания может занять не последнее место в десятке производителей мобильных терминалов.

CeBIT 2005. Все материалы. Оглавление>>>

Антон Котов ([email protected])
Опубликовано — 16 марта 2005 г.

Есть, что добавить?! Пишите... [email protected]

[an error occurred while processing this directive]

Новости:

13.05.2021 MediaTek представила предфлагманский чипсет Dimensity 900 5G