3GSM Конгресс, Канны 2004. Продукты Philips

В Каннах компания Philips была одной из немногих (второй пример, пожалуй, только компания Motorola) кто представил наибольшее число новых моделей. Этот факт сам по себе необычен, но еще более необычные заявления были сделаны Роном Дикхофом (Ron Dickhoff), главным управляющим подразделения Business unit Wireless, Philips Consumer Electronics. В своем выступлении, посвященном новым моделям компании, он раскрыл часть стратегии по их продвижению на рынке, причем рассказал о ней максимально полно. Во-первых, компания не стремится получить большую рыночную долю любой ценой, это подчеркивалось постоянно. Цель компании играть роль в выбранных сегментах, нишах на рынке, но отнюдь не стремится к господству. Учитывая, более чем скромную долю компании на мировом рынке сейчас подход выглядит оправданным. Исходя из него, формируется второй принцип компании, она планирует зарабатывать деньги на телефонах. Отсюда следует отказ от производства и представления сверхдешевых телефонов бюджетного класса, видимо в ближайшем будущем мы их не увидим больше от Philips. Такие модели необходимы для увеличения рыночной доли, но маржа на них минимальна. Основным ориентиром для компании отныне станет средний ценовой сегмент, здесь маржа на телефонах традиционно высока. Второй интересный момент это концентрация компании на молодежном сегменте, основной фокус в новых продуктах будет сделан именно на молодежь. То есть компания попытается стать одним из наиболее сильных игроков именно на этом поле, сосредоточившись на определенной группе потребителей. Решение уникальное, такую стратегию на рынке не применял еще ни один из производителей. Шансы компании на доминирование в одном из сегментов рынка значительно выше, чем попытки представить модели во всех сегментах и закрепиться в них. На мой взгляд, если Philips сможет придерживаться выбранной стратегии в течение одного года или чуть более, то мы увидим результаты в виде роста популярности марки среди целевой аудитории.

На европейских рынках компания ориентируется не на розничные продажи, а на операторов и только них. Подход не совсем оправданный, так как зависимость от операторов не доводила до добра еще ни одного производителя, наличие независимых каналов сбыта продукции жизненно необходимы. В то же время для активизации первоначальных продаж такой подход оправдан. Необходимо будет оценивать как компания станет продвигаться с течением времени, будет ли изменяться ее тактика.

От общих слов перейдем к новой линейке компании и посмотрим, что она покажет в ближайшие 6 месяцев на рынке. Начнем с давно известной модели Philips 639. Этот аппарат по своим характеристикам схож с Philips 530, но при этом выполнен в форм-факторе 330 модели. Это недорогая раскладушка внешняя поверхность, которой выполнена в виде зеркала. Различные цвета корпуса обозначают соответственно и различные цвета этого зеркала. Необычность решения в том, что под зеркалом располагается внешний дисплей. Экран OLED, но отображает только один цвет, который может отличаться от цвета корпуса (желтый или зеленый). На солнце внешний экран виден не всегда хорошо, приходится искать нужный угол. С другой стороны в помещении экран выглядит очень неплохо, он привлекательным, ничего подобного на мобильных телефонах не было. Пользователь может просмотреть на внешнем экране различные заставки со звуковым сопровождением, смотрятся они интересно. Также есть необычная функция хронометра, когда каждые, 15, 30 или 60 минут телефон издает звуковой сигнал, а на внешнем экране появляется соответствующая заставка. Технология зеркала использованного в 639 модели получила название Magic Mirror.

Чего греха таить, внешняя зеркальная поверхность очень маркая, несколько прикосновений и на ней остаются жирные отпечатки ваших рук. Специально для этого в комплект входит бархатная тряпочка, ее можно повесить на антенну, тогда она будет всегда под рукой. Рассказывать обо всех возможностях аппарата здесь не будем, вы сможете прочитать его обзор в начале следующей недели. Срок появления новинки середина апреля, цена составит около 260 долларов. Эти данные предварительные, как подчеркнули представители компании, цена может быть меньше.

Также была представлена модель Philips 535, обзор которой давно доступен на нашем ресурсе. Ее отличия от 530 модели во встроенной VGA-камере, отсутствии FM-радио. Примерно такую же ситуацию мы наблюдаем и для более дешевых аппаратов, у Philips 350 появилась пара, это модель Philips 355 оснащенная встроенной CIF-камерой. Ее появления на рынке стоит ожидать с конца апреля, цена составит около 180-190 долларов. Функциональность традиционна для телефонов от Philips, плюс, как и во всех телефонах новой линейки, появилась поддержка Java (MIDP 2.0).

Модели Philips 550/755/759 являются по сути одним и тем же аппаратом, выполненным в разном дизайне. Младшая модель также отличается тем, что в ней отсутствует встроенная камера, и он предназначен в первую очередь для операторов. В остальном функции телефонов совпадают, в них 7 Мб памяти распределяемой динамически между всеми приложениями, есть функция FotoCall. Наиболее интересно, что экраны, отображающие до 65000 цветов (128х160 точек, TFT) сенсорные. Это первые продукты такого типа на рынке, сенсорные экраны позволяют создавать рукописные записи и отправлять их, вкладывая в MMS-сообщения, либо сообщения электронной почты. Сделав фотографию, или надписав уже существующее изображение, вы создадите его новое качество. На мой взгляд, данная функция будет востребована там, где развиты операторские сервисы, в первую очередь MMS. Смотрится данная услуга любопытно, но пока остается исключительно нишевой, говорить о ее массовом применении нельзя. К слову сказать, технологию назвали “Snap, Tag&Send”. В ближайшее время эти аппараты будут уникальны на рынке, поскольку компания Philips является единственными производителем подобных дисплеев. Навигация с помощью сенсорных экранов не так удобна, как с помощью традиционных клавиш. Экраны в прототипах, которые были показаны нам, реагировали с некоторой задержкой, но подчеркивалось, что это проблем прототипов. Остается дождаться лета и посмотреть на коммерческие образцы. Стоимость аппаратов составит около 275 долларов, ждать их стоит в июле.

Модель Philips 855 это одна из первых раскладушек открывающаяся на 180 градусов. Около года назад компания Sagem планировала выпуск модели Х8 со схожими характеристиками, но не смогла решить технические проблемы, связанные со скользящими контактами в створе раскладушки. Компания Philips этот вопрос решила. Помимо не совсем обычного раскрытия, аппарат предлагает два цветных экрана (внешний STN, 4096 цветов, внутренний TFT, 128x160), 9 Мб памяти, встроенную VGA-камеру, 32-тональную полифонию (кстати, этот параметр одинаков для всех телефонов новой линейки). Специально для этой модели выпускается аксессуар TV-Link, с его помощью можно показывать фотографии из памяти телефона на телевизоре. Подобная функция на европейском рынке никем из производителей ранее представлена не была, хотя и существует в Японии, Южной Корее. Аппарат хорошо лежит в руке, внешний экран поддерживает функцию FotoCall, т.е. при звонке на нем отображается фотография звонящего. Аппарат поступит в продажу в июле, ориентировочная цена составит около 300-320 долларов.