МТС, Smart «Безлимитище»

Новый тариф МТС с полностью безлимитным интернетом. Работает только в смартфонах и с рядом ограничений, но вполне в рамках современных экспериментов с безлимитными тарифами для смартфонов, которые предлагают пользователям за приличную абонентскую плату.

Название «Безлимитище», конечно, своеобразное. Похоже, что утянули и перелицевали название тарифа «Всёшечка» Билайн. Отказались от традиционных для линейки МТС Smart английских названий, и уж так отказались, что «мама не горюй». Меня вот всегда интересовал вопрос рентабельности подобных названий тарифов. Понятно, что ярко и звонко, часть потенциальных потребителей «зацепит» и привлечёт. Но ведь часть и оттолкнёт, это тоже неизбежно. Кто-нибудь когда-нибудь исследовал эмоциональное воздействие названия тарифа на выбор потребителя? Наверное, можно было устроить короткий телефонный опрос подключившихся к определённому тарифу, но я про такие исследования не слышал. Ладно, маркетологам виднее, и уж для читателей Mobile-Review название тарифа вторично. Надеюсь.

«Безлимитище» сразу же выставили на главную тарифную витрину и отмаркировали как «Хит продаж». Как ему удалось стать «хитом продаж» за пару-тройку часов после выхода — загадка, но не будем придираться. Одновременно Smart Nonstop с главной витрины убрали, переместив вниз, к чему бы это? Впрочем, Smart Nonstop пока в архив не отправили, и ниже мы его сравним с новым «Безлимитищем», по ряду параметров эти тарифы пересекаются.

Заявленная на витрине цена — 12.90 руб. в сутки, эта акционная цена действует в течение первого месяца при подключении до 31 августа 2016 года. И в этом ценнике логика отсутствует напрочь. Ну, или присутствует маркетологическая логика, если вам так больше нравится. Дело в том, что 12.90 руб. в сутки невозможно заплатить даже теоретически. При подключении или переходе на тариф с вас сразу возьмут 387 руб. за месяц вперёд, а далее начнут списывать по 19 руб. ежесуточно (в среднем 578 руб. в месяц). Какие-то рекламные изыски с цифрами. Но даже 19 руб. в сутки для нас с вами лучше, чем 578 руб. в месяц, ежесуточное списание абонентам выгоднее с точки зрения периода кредитования оператора.

Позиционирование

Тариф очевидно ориентирован на тех, кто звонит сравнительно мало, зато активнейшим образом смотрит видео, играет и слушает музыку на смартфоне. Плюс те, кто звонит через Скайп или WhatsApp, но это не основная аудитория тарифа. Число таких активных потребителей видеоконтента со смартфона сравнительно много, и с каждым месяцем их становится всё больше. Если скорость передачи данных позволяет, то почему бы не смотреть то же самое в максимально возможном качестве? Опять-таки, музыка, видео-стриминг, сильно потяжелевший web (видеообзоры вместо текстов), игры с богатой графикой и всё такое прочее. Сладкое слово «безлимит» греет душу, и зачем что-то читать, если можно смотреть?

На слове «безлимит» хорошо сыграла Yota, это было понятно даже по комментариям на Mobile-Review. Чуть ли не к любому обзору, хоть про чехлы для смартфонов, добавлялись комментарии вида «Чехол хороший, но мне он не нужен, так как у меня теперь есть настоящий безлимит Yota!». Честное слово, если я и преувеличиваю, то совсем немного. В марте этого года Билайн запустил эксперимент на постоплатных тарифах, заменив пакеты интернета на безлимитный интернет для смартфона, наш обзор можно почитать здесь. Теперь вот и в МТС решились на нечто похожее, пусть и на одном отдельном тарифе. С другой стороны, в Билайн тоже ограничили период подключения к своим безлимитам первым июня и как раз сейчас наверняка изучают результаты. Интернет-анлим, даже в такой урезанной версии для смартфона, штука для оператора опасная. Многое зависит от того, насколько грамотно и эффективно удалось выстроить ценовую политику и ограничения. Ну и, конечно, емкость сети должна позволять такие эксперименты.

Что почём

Как уже написал, новый тариф свёрстан с очевидным перекосом в сторону мобильного интернета, по большей части вы платите именно за него. В пакет 200 минут входят звонки на все сети Московского региона (включая сеть МТС) плюс звонки на региональные сети МТС. После исчерпания пакета минут звонки на все сети МТС становятся безлимитными, остальные местные вызовы по 2 руб./мин., межгород по России на сети других операторов по 3 руб./мин.

Пакет в 200 SMS-сообщений расходуется на все SMS столичного региона, «дальние» и международные SMS оплачиваются отдельно.

Что касается мобильного интернета, то он действительно безлимитный днём и в ночное время, этим «Безлимитище» выгодно отличается от Smart Nonstop, в котором интернет-безлимит только ночью. Зато в Smart Nonstop вдвое больше минут и SMS. Хорошо, когда есть выбор, и будем надеяться, что ни один из этих двух тарифов не отправят в архив. А то слегка неуютно из-за исчезновения Smart Nonstop с основной витрины тарифов Smart.

Особенности тарифа

Как вы понимаете, «полный и бескомпромиссный» мобильный интернет без ограничений невозможен, определённые барьеры должны быть, и они есть у всех.

Цитата из описания по поводу абонентской платы: «При переходе на тариф и переносе номера плата взимается за 30 суток вперед в размере: до 31.08.2016 года - 387 руб., с 01.09.2016 года - 570 руб., последующее списание платы осуществляется посуточно, начиная со второго месяца обслуживания на тарифе». То есть, реальная абонентская плата после первого льготного месяца составит в среднем 578 руб. в месяц.

«На тарифе ограничено предоставление услуг файлообменных сетей. Тарифный план не предназначен для модема. Если SIM-карта c тарифом используется в модеме, доступ в интернет ограничен». То же относится к роутерам и аналогичным устройствам. «При повышенной нагрузке на сеть скорость доступа в Интернет может быть ограничена». Оговорка стандартная, но на безлимите такая страховка оператору может особенно пригодиться, а нам с вами следует иметь это в виду.

«В случае, если абонент тарифного плана «Smart Безлимитище» является одновременно инициатором группы «Единый интернет», то объем интернета трафика, который он может предоставить в пользование участникам, ограничивается объемом 10 ГБ в месяц». Я бы не назвал это жестоким ограничением, спасибо, что вообще оставили такую возможность. В ситуации с интернет-анлимом на основном номере это ведь не «поделиться» своим трафиком, а «подарить» его другому за 100 руб. цены услуги. Получается существенно дешевле, чем любой отдельный интернет-пакет.

В описании тарифа я не нашёл ограничений на раздачу мобильного интернета со смартфона в роли точки доступа. Неужто и правда можно? На других тарифах Smart это не возбраняется, но там ведь пакеты, и трафик всё равно учитывается. UPDATE: пока обзор дописывался, пришло уточнение из МТС. Действительно, раздавать интернет со смартфона не запрещается.

Округление трафика интернет-сессии – 1 КБ, что меня удивило. На тарифах Smart округление традиционно 100 КБ, на Smart mini – и вовсе 200 КБ. С другой стороны, это логично: на интернет-анлиме оператору незачем ускорять потребление трафика.

Сравнение

Основные параметры пакетных тарифов с безлимитным интернетом для смартфона. В Билайн есть и более дорогие тарифы с безлимитным интернетом, в Yota можно сэкономить 50 руб. в месяц, отказавшись от безлимитных SMS-сообщений. Также в Билайн безлимитный интернет доступен только на постоплате и с подключением/переходом только до 1 июня. Я постарался подобрать наиболее близкие по характеристикам варианты для наглядности сравнения. Тариф Smart Nonstop попал в табличку в целях его сравнения с новым «Smart Безлимитище».

	МТС Smart Безлимитище	МТС Smart Nonstop	Билайн «Всё за 500»	Yota
Абонентская плата	578 (387)*	500	500	490
Включенных в пакет минут	200	400	600	300**
Включенных в пакет SMS	200	400	300	безлимитно
Пакет интернет-трафика	безлимитно	10 ГБ / ночной анлим	безлимитно	безлимитно
Минута местная сверх пакета	2.00	2.00	1.60	2.50
Минута межгорода на другие сети	3.00	3.00	3.00	Из пакета
SMS местное сверх пакета	1.50	1.50	1.60	безлимитно
Интернет сверх пакета	-	За плату	-	-
* За первый месяц ** В Yota можно докупать минуты пакетами 100 минут за 180 руб./пакет

Резюме

У тарифа МТС в преимуществах возможность «отдавать на сторону» 10 ГБ трафика за 100 руб. в месяц и, что намного важнее, возможность раздавать мобильный интернет по Wi-Fi без всяких ограничений. В Yota скорость при такой раздаче режется до 128 Кбит/с, в Билайн эта услуга за отдельные деньги (50 руб. в час или 150 руб. в сутки). Стоит ли это преимущество большей абонплаты при меньших пакетах минут и SMS? Решать вам, тут всё зависит от профиля использования тарифа.

Окончательные выводы пока делать рано, подождём 1 июня и посмотрим, какие варианты нам предложит (если предложит) Билайн. В Yota тоже слегка корректировали свои тарифы ещё в феврале, поэтому не исключены изменения.

UPDATE

Пара важных уточнений, которые были упущены в обзоре.

В тарифе МТС «Smart Безлимитище» 387 руб. абонентской платы за первый месяц берут сразу и полностью только в случае перехода на этот тариф с другого. В случае покупки новой SIM-карты за 200 руб. (при этом 200 руб. на балансе) с самого начала запускается посуточное списание 12.90 руб. в день до конца первого месяца с момента подключения. Если номер для вас не критичен, то неплохой вариант съездить в отпуск.
И уточнение от Yota по поводу тетеринга: «Действительно, на смартфонах и планшетах Yota нельзя раздавать Wi-Fi без подключения услуги тетеринг, и скорость режется до 128 Кбит/с. При этом клиенты могут подключить услугу тетеринга на два часа (стоит от 50 рублей в зависимости от региона) или на 24 часа (стоит от 150 рублей в сутки в зависимости от региона).

Ссылки по теме

Про пакетные тарифы «400»

Билайн, новые «ВСЁ»

Yota, новости тарифов

Сергей Потресов ([email protected])

Опубликовано - 16 мая 2016 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: