МегаФон: «Всё просто»

Новый универсальный тариф, который должен начать действовать с 15 марта 2013 года. Стоимостью минуты похож на популярный «За Три», и смысл появления «Всё просто» в линейке тарифов неочевиден.

Сгоряча чуть было не написал, что из радикально нового в тарифе только название, но вовремя осознал свою ошибку. Название тоже старое, тариф «Просто» уже в ассортименте присутствовал, и многие им пользуются до сих пор. Но то был просто «Просто», а этот - «Всё просто». Коллеги-операторы тоже регулярно балуют своих почитателей простыми названиями. Начало было положено, если не ошибаюсь, знаменитым лозунгом МТС «Всё совершенное просто» в период рекламного продвижения нового логотипа. В Билайн весной запустили очень неплохой тариф «Простой», до этого были «Простая логика» и «Проще говоря». Кстати, билайновский «Простой» можно рассматривать в качестве прямого конкурента новому «Всё просто», об этом чуть ниже.

История происхождения

Честно говоря, ощущаю некоторую озадаченность. Нечасто появляются на рынке тарифы, фактически дублирующие уже давно работающие, и при этом почти не приносящие изменений ни в хорошую, ни в плохую сторону. Выкатили новый тариф — молодцы, но зачем? Обычно новый тариф появляется в качестве «заполнителя» рыночной ниши или в ответ на предложение конкурента. Реже — в качестве корректировки неудачного тарифного предложения, оказавшегося нежизнеспособным или, наоборот, недостаточно выгодным для оператора. С точки зрения имиджа и маркетинга бывает лучше выпустить новый тариф и отправить старый в архив вместо непопулярных «оптимизаций» его цен и условий.

Что стало причиной появления нового тарифа на этот раз? Одно из предположений — возможная отправка в архив тарифа «За Три» с его универсальными 1,8 руб. за минуту. Но с посекундной тарификацией с начала разговора, это важно. Средняя эффективная цена минуты в пересчете на поминутную тарификацию оказывается порядка 1,4-1,45 руб. В новом «Всё просто» цена 1,6 руб./мин внешне выглядит привлекательнее, а по факту абонент платит больше. Впрочем, дополнительная выгода для оператора не настолько велика, чтобы оправдать тарифную рокировку, «За Три» уже стал своеобразным брендом.

Еще один потенциальный кандидат на отправку в архив — тариф «Вокруг света». Те же 1,8 руб./мин, но уже с поминутной тарификацией. Зато крайне привлекательные условия для тех, кто путешествует по России и звонит в другие города. Вполне могли счесть тариф недостаточно выгодным и отправить в архив под предлогом выхода нового предложения.

Есть и довольно экзотическая гипотеза того, что «Всё просто» родился в качестве того самого «транзитного тарифа», на который будут временно переводиться приезжие после частичной отмены внутрисетевого роуминга.

Всё это только предположения, о справедливости которых мы скоро узнаем. А может быть, всё ещё проще? На конференции МегаФона по итогам года (28 февраля) нам обещали простоту и прозрачность тарифов, сокращение количества сносок-примечаний и прочие облегчения восприятия (см. слайд выше). Пообещали — сделали, теперь ждем тарифов «Всё понятно» и «Всё ярко». Чем не гипотеза? С другой стороны, в примечаниях к тарифу «За Три» мы видим 1720 букв и знаков, а в примечаниях к «Всё просто» этих знаков уже 2106, странное упрощение. Впрочем, до выхода тарифа 15 марта ждать осталось недолго, скоро всё узнаем.

Анатомия тарифа

Официально опубликованной в общем списке версии пока нет, но pdf-описание можно скачать и посмотреть здесь. Можно глумиться над очередным «Просто»-названием, но тариф действительно прост и понятен, этого у него не отнять. 1,6 руб за минуту любого (в том числе на городские телефоны) звонка в пределах домашнего региона, 2,9 руб. за минуту звонка на любой телефон России, 1,9 руб. за местное SMS-сообщение, 7 руб. за мегабайт данных.

До официального выхода тарифа ничего нельзя сказать о том, будут ли с ним работать опции-модификаторы, а это существенно для позиционирования. Как мы знаем, специфика «простых» тарифов МегаФона заключается в возможности «навешивания» на них модификаторов, которые резко расширяют область применения и потенциальную аудиторию тарифа. Например, опция «Все мобильные».

В любом случае, очевидно, что в новом «Всё просто» ничего революционного не просматривается, действующие «За Три» и «Вокруг света» не хуже, а по ряду параметров интереснее.

Сравнение

С отказом во «Всё просто» от посекундной тарификации стало проще ориентироваться в базовых универсальных тарифах для тех, кто разговаривает немного, ценит «прозрачность» цифр, отсутствие абонентской платы и предсказуемость цены звонков на любые номера. Сравним основные параметры конкурирующих предложений.

	«Простой» (Билайн)	«RED Energy» (МТС)	«Всё просто» (МегаФон)
Тип тарификации	поминутно	мин/сек*	поминутно
Минута местных вызовов	1,7	1,9	1,6
Внутрисеть на регионы	2,5	5	2,9
Межгород по России	2,5	14	2,9
SMS-сообщение местное	2,95	1,9	1,9
SMS-сообщение по России	3,95	3,8	3
GPRS-трафик за 1 МБ	9,95	9,9	7
GPRS-анлим для телефона	390	149	150
Местный анлим внутри сети	240/300**	300	390
* Со второй минуты разговора ** 240 руб./месяц со скидкой, 300 руб./месяц — стандартная цена

В тарифе МТС «RED Energy» тарификация посекундная со второй минуты разговора. Средняя эффективная цена минуты в пересчете на поминутную тарификацию будет порядка 1,7 руб., то есть цену минуты местного звонка на всех трех тарифах можно считать почти одинаковой.

В целом, предложения могли бы быть близки и сопоставимы. Билайну, наконец, пора расщедриться на интернет-анлим для телефона не по откровенно-заградительной цене, последняя масштабная модернизация 3G-сети в Московском регионе вроде должна позволить немного «отпустить вожжи». И местные SMS-сообщения по 3 руб. выглядят неэтичным понуждением к покупке пакетов за абонентку. МТС бы ослабить свою ценовую хватку на дальней связи, отказавшись от традиционного для себя подхода «ценовых качелей» на тарифах. МегаФону бы вернуть прежнюю цену на местный внутрисетевой анлим, 300 руб./месяц по нынешним временам более чем достаточно. И стало бы всё симметрично и благостно на простых универсальных тарифах.

Резюме

Его, к сожалению, писать рано. Какие-то цифры могут в последний момент измениться, а еще многое зависит от сопутствующих событий. Сомневаюсь я, что «Всё просто» только дополнит существующий набор, в действующей линейке тариф выглядит лишним звеном. Подождём 15-го марта.

Обсуждение на форуме >>>

Ссылки по теме

	Билайн: «Простой» тариф
	МегаФон, «За три»
	МегаФон: Обновление тарифов

Сергей Потресов ([email protected])
Twitter
Опубликовано - 14 марта 2013 г.

Поделиться:

Мы в социальных сетях: